Una buena alternativa de Marketing digital es aprender a cómo hacer un catálogo, hoy te vamos a dar todos los detalles y recomendaciones para elaborar esta herramientas de promoción.
¿Cómo hacer un catálogo?
Hoy en día los catálogos son considerados un excelente recurso para promover marcas, productos y servicios. Cada día observamos en los diferentes contenidos, páginas web y plataformas de redes sociales, diversas alternativas de bienes y servicios, donde se aprecian catálogos mostrando las características y los beneficios de algún producto.
Los catálogos han existido desde hace muchos años y han servido para promocionar los negocios de muchas empresas, así como mostrar y ofrecer alternativas que puedan solucionar o satisfacer las necesidades de los consumidores. Existen los catálogos físicos y los digitales (más utilizados en estos días), los cuales ayudan a tener una visión de los que ofrece.
En este artículo de cómo hacer un catálogo te va a dar todas las alternativas existentes para que puedas llevar a cabo una promoción de calidad y profesional, solo debes prestar atención y seguir algunas instrucciones sencillas y otras un poco más específicas, así que comenzamos.
Existen diversas alternativas de marketing cómo Crear una cuenta steam las cuales sirven para complementar la información de este artículo.
Algunas propuestas
Antes de comenzar sería bueno que te dieras una investigación por la web, donde puedes contactar algunos especialistas creativos que tengan el nivel técnico para crear catálogos de calidad. Después, comienza por tu cuenta, a utilizar tu propia creatividad en función del producto o marca que deseas promocionar.
Inserta toda la información
Es sumamente importante colocar toda la información relacionada con lo que deseas promocionar; esto garantiza la eficiencia y los consumidores se interesan en el producto. Cuando la información es precisa el cliente obtiene lo que necesita, por tal motivo debes incluir entre varios elementos como:
- Información actualizada para optimizar las compras, de manera que los productos que aparecen en el catálogo pueden ser accesibles inmediatamente.
- Inserta imágenes de calidad, si es necesario del propio producto o servicio que ofreces, recuerda que puedes optimizarlas, con la finalidad de hacerlas más rápidas de abrir en el portal o la plataforma de redes sociales.
- Muestra los datos técnicos, especificaciones, medidas, el peso y todo lo relacionado con el uso.
Descripción del producto
No olvides realizar una descripción de tu marca, negocio o producto, utiliza un lenguaje sencillo y no técnico; tampoco te extiendas en una descripción, utiliza los beneficios otorgados al cliente en caso tal que adquiera el producto. Del mismo modo utiliza las referencias técnicas en caso de ofrecer un electrodoméstico.
Utiliza una breve historia de cómo surgió el producto o cómo se llevó a cabo la creación del negocio. Coloca los beneficios más importantes; en caso de ofrecer algún producto, indica el color, peso altura y tipo de material del cual está compuesto; si ofreces servicios no te olvides de dar las especificaciones relacionadas con el nivel profesional de los integrantes.
Mantén el uso de las palabras claves o Keywords con la finalidad de estar en los primeros lugares de búsqueda en las diferentes páginas. Vincula la frase clave con el negocio o producto; para ello puedes utilizar la herramienta de Google Trends, la cual te ayuda a saber cuáles son las más populares entre los buscadores.
Una buena estrategia para dirigir la atención de buscadores orgánicos hacia tu web y sobre todo poder apreciar el catálogo, es describir los productos tomando en cuenta los beneficios que ofrece a los clientes; sobre todo si están dirigidos a estimular o hacerlos pensar en sus sentimientos.
En este caso, ofrece impulsos emocionales, los cuales son un elemento que siempre les va a interesar a los consumidores, para lo cual existen diversas estrategias llamadas Marketing emocional, que puedes conseguir en cualquier lugar de la web.
Presenta alternativas
Para aumentar el valor del negocio o la marca en el mercado, es bueno insertar en los diversos catálogos alternativas relacionadas con el producto principal. Los consumidores valoran este factor y pueden generar más recursos y acciones de las compras.
Por ejemplo, cuando una persona desea adquirir un dispositivo móvil, también se le puede ofrecer dentro del catálogo los elementos o dispositivos o artefactos alternos que se necesitan para optimizar la actividad del celular. Es el momento entonces de ofrecerlos dentro del mismo catálogo de venta (En este caso si es comercial la promoción) para que de esta forma se puedan generar más compras a través del catálogo.
Utiliza imágenes de calidad
Cada imagen insertada en el catálogo debe contar con una calidad óptima. En este aspecto es importante contar con una serie de recursos y conocer algunos trucos, la idea es mostrar fotografías que permitan aumentar las ventas; sobre todo en los catálogos digitales donde es determinante contar con la atención de los consumidores, veamos algunas especificaciones:
- Busca aumentar la resolución o consigue imágenes con una buena definición. El peso y el tamaño son determinantes, el tamaño ideal está por el orden de los 1000 x 1000 píxeles y un peso aproximado entre los 100 y 500 Kb, lo cual asegura una buena carga.
- Utiliza ángulos de 90 grados, sobre todo para las bases portal, según las técnicas de fotografías, donde se pueden apreciar objetos y artefactos en todas sus dimensiones.
- Asimismo, usa ángulos de 45 grados; se pueden utilizar para mostrar y resaltar dimensiones de algunos productos con líneas no rectas.
- También opta por emplear el llamado nivel mesa, donde el ángulo de toma es de 0 grados, y sirve para mostrar objetos como frascos, vasos y productos de belleza.
- Utiliza buena iluminación, sobre todo la luz blanca la cual se puede conseguir de dos formas, a través de los bombillos LED o simplemente utilizando la luz natural. En las mañanas existe buena cantidad de nubosidad la cual ofrece gran proporción de colores blancos.
- Utiliza un índice.
- Resulta conveniente ofrecerle a los clientes conocer donde se encuentran los productos que desea, muchas veces algunos van directamente a observar un objeto o artículo específico y no necesitan tener que pasar por una serie de productos que no le llamen la atención.
- Colabora con los consumidores indicándoles el lugar en el que se hallan los productos que buscan. Si están en busca de algo específico, no tendrán que pasar cientos de páginas hasta encontrar lo que desean; además, permite mantener una buena estructura haciéndolo ver más organizado y más profesional.
Resalta los beneficios
Está vinculado directamente con las descripciones del producto o servicio. Para eso debes buscar la forma en cómo el cliente le va a sacar provecho a lo que ofreces; saber el valor de lo que desea adquirir es importante para los proceso de promoción a futuro; también es útil mostrar alternativas que vinculen la necesidad del cliente con lo que ofreces.
Destaca los materiales de fabricación en caso de ser un producto comercial. Por otro lado, si es un servicio, resalta las cualidades del mismo; la idea es crear una visualización en el cliente de como se verá o sentirá al momento de tener el artículo cerca.
Gestiona el Contenido audiovisual
Saber utilizar los medios audiovisuales es unos elementos fundamentales para generar un buen catálogo digital. Siempre un video bien elaborado genera gran atracción ante los usuarios; pero también las imágenes llamativas, con colores equilibrados, ayudan a dirigir la atención en un mayor promedio.
Otras alternativas
Todo lo que hemos planteado es esencial, pero no hay nada más importante que mostrar un producto con la pasión y esencia de quien lo ha creado o fabricado. Esa pasión genera creatividad en función de mostrar lo que realmente vale, asimismo, ayuda a mejorar la presencia de la marca en la web.
Se crea una gran interacción cuando el ofrecimiento tiene cualidades excepcionales. La referencia visual es importante, no la dejes a un lado; utiliza pequeñas frases relacionadas con las emociones, así como slogans cortos, los cuales permitan a los consumidores relacionarlos con el producto.
Muestra el proceso de fabricación
Una buena opción para algunas marcas resulta en mostrar el proceso de fabricación del producto. Los clientes podrán valorar el producto cuando muestran los estándares de calidad con los cuales son diseñados y elaborados.
Ofrece para qué sirve
En cualquier promoción de algún artículo se necesita tener garantía para poder adquirirlo, nadie desea gastar su dinero en algo que no le ofrezca una relación de satisfacción de su necesidad. En este sentido, es importante mostrar los usos del producto y qué respuesta va obtener para solucionar su problema.
Pero también se debe considerar si está satisfaciendo alguna necesidad al cliente. Por eso es importante mostrar para qué sirve el producto solamente con ideas básicas, describiendo el producto y sobre todo la tranquilidad que puede generar al adquirirlo y usarlo.
Otorgar ideas adicionales
Es una buena estrategia que utilizan algunos creativos, resulta al momento de otorgar ideas adicionales a los clientes, sobre todo vinculadas al producto; se busca en el cliente la comprobación de su compra, a través del valor y el por qué lo que adquiere le otorga incluso beneficios adicionales.
Manifiesta la felicidad
Para los clientes siempre es bueno considerar la felicidad después de adquirir un artículo. En consecuencia indica la felicidad que le va a traer al consumidor la adquisición del producto, e incluso, muestra algunas fotos o vídeos de otros clientes satisfechos y contentos después de haberlo adquirido.
Esta acción incentiva a los usuarios que inmediatamente buscan la forma de cómo comprarlo; además de crear publicidad de boca, la cual es una de las más importantes que existe, explicando los beneficios a familiares y amigos.
Para obtener más conocimiento relacionado con este tema, te recomendamos leer el siguiente artículo Marketing Sensorial el cual ofrece información importante vinculada con este tema.
Características de los catálogos
Los diferentes catálogos tienen una serie de estructuras y características valoradas en el mundo publicitario. Cumplen con la finalidad de mantener el criterio de ciertos patrones de promoción; por eso es importante considerar algunas especificaciones que puedan llevar a establecer un catálogo promocional de calidad.
Tener una buena portada
Es la fachada principal y la presentación del artículo; dicen que la primera impresión es la que importa y es totalmente cierto, por lo que debe ser atractiva para los consumidores. Si desde el principio no llama la atención debes modificarlo y esto es una de las principales características de los catálogos, poder atraer la atención de las personas.
El contenido debe ser equilibrado, de calidad, manteniendo los patrones indicados anteriormente, fotografías e imágenes profesionales. Con respecto al formato elige siempre uno en el cual puedas colocar toda la información necesaria.
No recargues el catálogo con información innecesaria; del mismo modo, no coloques imágenes que no tengan ningún valor. Utiliza algunos criterios minimalistas, los cuales ayudan a mostrar mucho con poco contenido.
Jerarquizar los productos
Es una buena estrategia que sirve de ayuda sobre todo en productos comerciales. Debes tomar en cuenta que si ofreces diversos productos todos son importantes; sin embargo, es bueno crear una jerarquía donde se puedan apreciar en el catálogo, de forma ordenada cada uno de los artículos.
En este sentido y dependiendo en la forma de cómo vayan las ventas, puedes priorizar cada producto. Si un artículo ha estado vendiéndose muy bien, puedes colocarlo en los primeros lugares de las listas, también puedes jerarquizar por el precio, si el catálogo está dirigido a un target de personas que buscan sobre todo precio.
No combines secciones o grupos, ya que puede causar al cliente la impresión de desorden en la forma en cómo se presenta los productos. Mantén la línea en función de su uso; este tipo de organización permite a los clientes saber a dónde dirigirse la próxima vez que ingresen a la página o portal.
Contenido profesional
Existe mucha posibilidad de recordar más una imagen que una frase, aunque no debes recargar el catálogo con imágenes o fotografías innecesarias; usar fotografías profesionales como lo indicado en las recomendaciones anteriores, permite dar una excelente presencia al catálogo. Utiliza las resoluciones y tamaños adecuados, de manera que se puedan apreciar los detalles de cada artículo.
Distribución y alineación adecuada
Para tener un criterio esencial de cómo hacer un buen catálogo, es importante considerar la relación de aspecto, alineación y distribución del contenido. Toda la información debe estar relacionada con el artículo o producto que ofreces.
También es importante saber que se puede establecer una diferencia, sobre todo cuando el catálogo está bien distribuido en toda la portada, así mismo las partes internas deben mantener el mismo criterio.
Si tienes alguna duda en cómo distribuir el contenido, puedes utilizar una herramienta llamada «Moodboard», la cual ayuda a mejorar no solo la distribución sino que ofrece alternativas relacionadas con la marca o el negocio que promocionas. De esta forma creas una maca o firma en la forma de presentar el producto.
Buenos colores
Cada catálogo es la puerta de entrada de los clientes hacia la adquisición de un artículo o servicio. En este sentido, la impresión inicial como la vimos anteriormente es importante, y para ello debes aprender a manejar la combinación de los colores.
Cualquier promoción bien sea física o digital, debe ser elaborada tomando en cuenta texturas contrastes y matices diversos. Permitiendo entre otras cosas, relacionarlo con el producto o el negocio.
Veamos el ejemplo de los colores blanco y rojo vinculados a la marca Coca Cola, así como el azul, blanco y rojo con la marca Pepsi, McDonald ‘s se identifica con el rojo y el amarillo.
Tomando en cuenta estas promociones, observamos que presentan contrastes de colores fuertes (El blanco con el rojo) el cual es uno de los más marcados que existen, de manera que para crear una impresión en los catálogos puedes trabajar algunos colores bajos en los contrastes.
Distribuye el texto
En este sentido recalcamos de nuevo la utilización de un sentido minimalista en el diseño del texto para el catálogo. Considera lo siguiente: las personas leen únicamente alrededor del 16% del contenido de una página, de manera que utilizar contenido excesivo de texto no aumentará las ventas ni tampoco creará acciones mayores en los visitantes.
La experiencia visual se enfoca más hacia los contenidos audiovisuales. Por tal motivo evita colocar demasiada palabras, utiliza las necesarias para que le ofrezcas al cliente una mejor experiencia visual.
Asimismo, si vas a utilizar algún tipo de frases, las mismas deben estar enfocadas en las emociones. Es vital colocar en los textos pequeñas palabras claves, de manera que puedas establecer un buen posicionamiento SEO.
Redacta contenido relevante para los consumidores, la idea principal debe estar relacionada y dirigida hacia ellos. El producto debe vincularse con las necesidades y emociones de los usuarios, veamos algunas recomendaciones al respecto:
- Describe brevemente el objetivo del catálogo.
- Dirige la información a un target específico.
- Combina la información entre los catálogos digitales e impresos.
- Tratar de ser intuitivo y lograr obtener lo que realmente desean los clientes.
Esperemos que la información suministrada, pueda ayudarte a desarrollar y crear un buen catálogo digital e incluso impreso, esta herramienta puede ayudar a crear más presencia en la red y obtener mayores ventas.
