Parece que los días en los que todo era cien por cien gratis en el ecosistema de Mark Zuckerberg están empezando a cambiar de forma definitiva. Meta ha decidido tirar la casa por la ventana y anunciar un despliegue global de planes de suscripción denominados Plus para sus aplicaciones estrella, buscando que los usuarios más intensivos tengan un hueco donde rascarse el bolsillo a cambio de funciones que hasta ahora ni olíamos. No es que vayan a cerrar el grifo a quien no quiera pagar, pero sí que se nota que la empresa necesita buscar nuevas vías de ingresos para no jugárselo todo a la carta de la publicidad tradicional.
La noticia ha caído como un jarro de agua fría para algunos, aunque para otros es el movimiento lógico de una compañía que ya ha tocado techo en número de usuarios. Al fin y al cabo, cuando ya tienes a medio planeta metido en tus redes, lo que toca es intentar que cada cuenta sea más rentable. En Europa, y concretamente en España, este desembarco se mira con lupa, ya que entre el IVA y las normativas comunitarias, lo de pasar por caja siempre tiene sus matices. De momento, la idea es ofrecer un catálogo de ventajas exclusivas que mola bastante para quienes viven pegados al móvil, ya sean creadores de contenido o simplemente gente que quiere fardar de perfil personalizado.
¿Qué nos ofrecen Instagram Plus y Facebook Plus?
Si te decides por la versión premium de la red social de las fotos, prepárate para tener un control casi total sobre lo que pasa con tus publicaciones. Por unos 3,99 dólares al mes —que en España seguramente se ajusten por el cambio de moneda—, los usuarios de Instagram Plus podrán cotillear quién ha repetido visionados en sus historias, algo que a más de uno le va a dar la vida. Además, se acaba el límite de la lista de Mejores Amigos, pudiendo crear audiencias personalizadas infinitas para compartir contenido con grupos específicos sin tener que andar borrando a nadie.
Por otro lado, la visibilidad también recibe un empujoncito. Podrás destacar una historia a la semana para que dure más de las 24 horas habituales y previsualizar historias ajenas en modo ninja, es decir, sin que el otro sepa que has estado husmeando. En Facebook Plus la cosa va por un camino muy parecido, centrándose en que tu perfil destaque sobre el resto con reacciones animadas exclusivas y una tipografía que no tenga todo el mundo, dándole ese toque especial que muchos usuarios avanzados llevan tiempo pidiendo a gritos.
WhatsApp Plus: la mensajería también se vuelve premium
El caso de WhatsApp es algo distinto porque aquí lo que manda es la utilidad y no tanto el postureo. Por un precio algo más asequible, en torno a los 2,99 dólares, el nuevo plan Plus oficial permitirá tunear la aplicación con temas decorativos que cambian por completo el aspecto de los chats. Pero no solo es estética; la posibilidad de anclar muchos más chats en la parte superior de la pantalla va a ser una bendición para los que tienen la bandeja de entrada hecha un caos y necesitan tener a mano a sus contactos principales sin hacer scroll infinito.
Además, se han incluido detalles como tonos de llamada que solo podrán usar los suscriptores y un paquete de pegatinas premium con animaciones mucho más curradas. Es una forma de darle vidilla a la app de mensajería más usada en España, permitiendo que cada uno la deje a su gusto. Aunque ya existían versiones no oficiales con nombres similares, esta es la propuesta legal de Meta, lo que garantiza que no te van a banear la cuenta por usar funciones que se salen de lo estándar.
Meta One: inteligencia artificial para los más exigentes
Bajo el nuevo nombre de Meta One, la compañía ha agrupado sus servicios más potentes de inteligencia artificial. Aquí la cosa se pone seria con dos niveles de suscripción: el Plus, de unos 7,99 dólares, y el Premium, que se va hasta los 19,99 dólares mensuales. La gran diferencia es que el plan más caro permite usar el modo de razonamiento avanzado de la IA, ideal para cuando le pides tareas que te harían explotar la cabeza. Es como tener un asistente personal que realmente entiende contextos complicados y puede generar vídeos o imágenes con una calidad que deja en pañales a la versión gratuita.
Estos planes están pensados sobre todo para gente que use la IA como herramienta de trabajo diaria. No obstante, Meta ha confirmado que los usuarios casuales podrán seguir usando Meta AI gratis, aunque con ciertos límites de potencia y cantidad de consultas al día. Es el mismo modelo que están siguiendo otros grandes como Google o OpenAI, así que no es de extrañar que Zuckerberg se haya puesto las pilas para no quedarse atrás en la carrera tecnológica más importante de la década.
Herramientas para profesionales y creadores
Para quienes usan las redes sociales para ganar pasta, se han diseñado los planes Meta One Essential y Advanced. El primero, por unos 14,99 dólares, incluye la famosa insignia de verificación y protección contra robos de identidad, algo fundamental hoy en día. Pero el plato fuerte es el plan Advanced de 49,99 dólares, que es una auténtica bestia para el marketing. Con este nivel de pago, tus publicaciones aparecerán más arriba en el feed de los demás y tus Reels tendrán botones de seguimiento mucho más llamativos para captar audiencia sin esfuerzo.
Lo mejor de estas cuentas profesionales es la capacidad de análisis. Podrás ver estadísticas que te dicen qué está haciendo tu competencia o recibir avisos si alguien resube tu contenido sin permiso para poder reclamar la autoría. Además, se facilita mucho la gestión al permitir que varios moderadores entren en la cuenta sin tener que compartir la contraseña principal, lo que evita muchos sustos de seguridad en empresas pequeñas y medianas que están intentando crecer en el entorno digital.
Disponibilidad y convivencia con el modelo gratuito
Aunque el anuncio es global, en Europa las cosas siempre van un poco más despacio por culpa de las leyes de protección de datos y la Ley de Mercados Digitales. Es muy probable que veamos estas funciones llegar a cuentagotas en España, asegurándose primero de que cumplen con todo el papeleo comunitario. Lo que sí es seguro es que Meta Verified seguirá existiendo de forma independiente por ahora, centrándose puramente en la identidad, mientras que los planes Plus se enfocan en la experiencia de uso y las herramientas creativas.
No hay que olvidar que, a pesar de todo este despliegue de pagos, las redes sociales de Meta van a seguir siendo gratuitas en su esencia. Nadie te va a obligar a soltar un euro para hablar con tu abuela por WhatsApp o subir una foto de tus vacaciones a Instagram. El movimiento busca seducir al usuario avanzado, aquel que quiere un poquito más de exclusividad o que necesita herramientas potentes para su negocio, dejando la puerta abierta para que el resto sigamos usando las apps como siempre, aunque con la tentación de probar esas funciones extra si el bolsillo lo permite.
Toda esta estrategia supone un cambio de paradigma en la forma en la que entendemos nuestra relación con las aplicaciones de Meta, donde la personalización y el análisis de datos pasan a ser productos de consumo directo. La compañía está intentando equilibrar la balanza entre mantener su enorme base de usuarios y encontrar fórmulas de rentabilidad que no dependan únicamente de los anuncios, ofreciendo desde mejoras visuales sencillas hasta complejos sistemas de inteligencia artificial bajo el sello de Meta One. Habrá que estar muy al loro para ver cómo aterriza esto en el mercado español y si los usuarios estamos dispuestos a pagar por unos servicios que, hasta el día de hoy, considerábamos parte del mobiliario gratuito de internet.