Netflix continúa expandiendo su oferta de entretenimiento. La compañía ha confirmado que, desde el próximo 3 de agosto, incluirá vídeos de duración breve y media procedentes de grandes grupos editoriales internacionales. Esta decisión va más allá de simplemente agregar contenido, ya que busca captar la atención de los usuarios en esos momentos de consumo rápido que hoy dominan plataformas como YouTube.
En una primera fase, participarán editoriales como BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y PMX, que agrupa cabeceras como The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Variety, Indiewire o Eater. Los vídeos tendrán una duración de entre tres y veinte minutos y abordarán temas como gastronomía, viajes, moda, entretenimiento, bienestar, diseño y entrevistas con famosos. Además, Netflix combinará producciones originales con algunos de los formatos más exitosos que ya circulan por Internet.
Formatos y marcas que aterrizan en Netflix
No es solo una cuestión de añadir clips sueltos. Netflix ha licenciado franquicias editoriales que ya tienen una audiencia fiel en YouTube, como ‘Open Door’ de Architectural Digest, ‘Lie Detector’ de Vanity Fair, ‘Burning Questions’ de Harper’s Bazaar, ’30 Questions’ de BuzzFeed Celeb o ’24 Hrs With’ de Billboard. En lugar de crear formatos similares desde cero, la plataforma ha preferido apostar por marcas consolidadas que garantizan un reconocimiento inmediato entre los espectadores.
La oferta se mueve entre dos extremos: vídeos de apenas tres minutos y programas de unos veinte. Los contenidos abarcan gastronomía, viajes, moda, entretenimiento, bienestar, diseño y entrevistas con celebridades. Según ha explicado la compañía, la intención es que el usuario pueda pasar de un capítulo de su serie favorita a un vídeo de cocina de Tastemade sin cambiar de aplicación.
La estrategia detrás de los vídeos cortos
Detrás de este movimiento hay una lectura estratégica clara. El modelo de maratón de series está perdiendo fuerza frente al consumo de vídeos cortos que ofrecen TikTok y YouTube. Según un informe de Digital i recogido por TechCrunch, YouTube superó a Netflix en tiempo medio de visualización diaria durante 2025. Netflix quiere recuperar parte de esa atención y, de paso, evitar que los usuarios abandonen la aplicación al terminar un episodio.
John Derderian, vicepresidente de series de animación y televisión infantil y familiar de Netflix, lo resumió así: «Los miembros no quieren solo ver una serie o película y pasar página; quieren seguir explorando las historias y personalidades que aman mucho después de que acaben los créditos». La idea es que la experiencia Netflix se prolongue con píldoras de contenido afín mientras el usuario decide qué ver a continuación.
Disponibilidad y próximos pasos
De momento, la nueva oferta estará disponible para todos los planes de Netflix en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda a partir del 3 de agosto. Todavía no hay una fecha confirmada para España ni para el resto de Europa, aunque todo apunta a que la expansión llegará progresivamente. La plataforma no ha aclarado si todos los formatos se lanzarán al mismo tiempo en todos los territorios o si la selección variará según el mercado.
Este lanzamiento se enmarca en una estrategia más amplia de diversificación. Netflix ha ido sumando retransmisiones en directo, eventos deportivos, videojuegos y formatos cercanos al videopodcast en los últimos años. La incorporación de contenidos editoriales de corta duración supone un nuevo paso en esa transformación y refuerza la idea de que la compañía quiere convertirse en un servicio al que los usuarios recurran varias veces al día, independientemente del tiempo del que dispongan.
Con este movimiento, Netflix no solo está añadiendo vídeos cortos, sino que está redefiniendo su papel en el ecosistema del entretenimiento digital. Al licenciar formatos que ya han demostrado su éxito, la plataforma amplía su oferta con un coste inferior al de producir nuevos contenidos originales y, al mismo tiempo, reduce uno de los principales motivos por los que muchos usuarios abandonan la plataforma: abrir YouTube para ver un vídeo corto antes de volver, o no, a Netflix. La batalla entre las grandes plataformas de vídeo ya no consiste únicamente en quién produce la mejor serie o la película más exitosa, sino también en conquistar esos pequeños momentos del día que, hasta ahora, parecían pertenecer casi en exclusiva a YouTube.