Qué son los parámetros de seguimiento de un enlace y cómo limpiarlo

Cómo cnfigurar parámetros de seguimiento

Los parámetros URL para el seguimiento de un enlace son importantes a nivel SEO, y forman parte de la estrategia de posicionamiento de contenido. Para mejorar tus resultados en los buscadores, hay que conocer su definición y funcionamiento, así como el abordaje de los problemas que pueden derivarse de su utilización.

Google explica que el parámetro de URL forma parte de la técnica para transmitir información de un clic a través de su URL. El primero de los parámetros siempre viene después de un signo de interrogación en la URL El ejemplo más típico: http://example.com?product=1234&utm_source=google.

Cómo usar los parámetros de seguimiento de enlace

Cuando una URL está parametrizada, es más fácil encontrar determinados resultados porque puede diferenciarlos. Imagina que quieres acceder a una tienda de comercio electrónico y encontrar prendas filtradas por talla. Entonces en los parámetros de la URL deberías introducir esos datos que se pueden hallar en las publicaciones. Ejemplo: tiendaderopa.com/camisetas?talle=xl.

Los parámetros de seguimiento de URL permiten filtrar y organizar el contenido de una web, y también hacer un seguimiento de distintas publicaciones, artículos o temáticas. Pueden variar de acuerdo a claves y valores específicos, y también pueden combinarse de distintas maneras.

Parámetros de seguimiento y parámetros de contenido

Los parámetros de contenido cambian la información que se muestra en la página web. Son los que permitirían filtrar entre distintas categorías dentro de una tienda online. En cambio, los parámetros de seguimiento registran datos. Pueden almacenar distintos tipos de información. Desde la red de origen de los usuarios hasta la campaña o grupo de anuncios en los que hicieron clic. No modifican el contenido de la página e incluso se pueden configurar de manera personalizada. Utilizando parámetros de seguimiento avanzado, es posible tener un rastreo mucho más detallado sobre la experiencia de los usuarios en nuestra página.

¿Cuándo puede convertirse en un problema de SEO el uso de parámetros?

Está extendida de la opinión de que hay que alejarse de los parámetros de URL. Por más útiles que parezcan, pueden ocasionar problemas en la rastreabilidad e indexación de contenido, resultando en malos posicionamientos en el buscador.

Si la estructura de un parámetro URL no es correcta o solamente son de seguimiento (pasivo), el resultado puede ser una URL interminable que repite el mismo contenido. Por eso hay que pensar en alternativas para limpiar este tipo de parámetros. Los problemas más comunes que devienen de configurar mal los parámetros incluyen diferentes situaciones.

Contenido duplicado

Como cada URL es tratada por los motores de búsqueda como independiente, si hay varias versiones de una misma página creadas por un parámetro URL puede haber sanción. Esto se considera contenido duplicado y termina afectando el desempeño general de la web. Las páginas reordenadas mediante un parámetro URL suelen ser muy parecidas a la original, entonces algunos parámetros pueden llevarte exactamente al mismo contenido de la página original.

Canibalización de las keywords

Una versión filtrada de la URL original se dirige al al mismo grupo de palabras clave. Por lo tanto, varias páginas compiten por el posicionamiento de un mismo término. Esto genera que el buscador tenga problemas al escoger qué página tiene que estar primera para esa keyword en particular.

Desperdicio de recursos de rastreo

Las URL complejas y con múltiples parámetros crean muchas URL diferentes y apuntan a contenidos similares (por no decir idénticos). De acuerdo a Google, este tipo de parámetros de seguimiento pueden afectar la asignación de ancho de banda o generar problemas al indexar todo el contenido de la web. Es preferible alejarse de estas configuraciones en la medida de lo posible.

Legibilidad negativa para las URL

Si utilizas parámetros personalizados en tu URL, el usuario tendrá problemas para su correcta lectura. Al mostrarse en las SERP, parecen sitios web poco confiables y eso reduce las posibilidades de clic orgánicos. Si el usuario desconfía del enlace porque lo ve demasiado complejo, a menos que sea por recomendación de amigos o conocidos, difícilmente lleguen a tu web de forma natural.

Señalización de posicionamiento diluido

Cuando varias URL tienen el mismo contenido, los usuarios pueden enlazar a cualquiera de las versiones parametrizadas de la página. El resultado será que la página principal difícilmente posicione bien en el buscador.

¿Cómo se realiza la limpieza de los parámetros de seguimiento de un enlace?

Para mejorar el SEO de tu página web y mejorar los parámetros de seguimiento y de contenido, hay que realizar algunas acciones concretas. Son estrategias que requieren trabajo y paciencia, pero que en poco tiempo pueden rendir frutos.

Los parámetros de seguimiento de enlace

Primero hay que analizar el sistema de enlaces internos para generar una coherencia. Si tienes muchas URL parametrizadas, es importante ir marcando a los rastreadores de páginas cuáles no deben indexarse. El enlazado interno debe ser únicamente a la página estática, nunca a las versiones parametrizadas. Así se logra enviar señales coherentes a los motores de búsqueda y se crea un fortalecimiento de la web original.

Otro procedimiento es la canonización de una URL. Al configurar etiquetas canónicas en las URL parametrizadas, puedes hacer referencia a la URL preferida que quieres indexar. Todas las variaciones de tu página web deben incluir la etiqueta canónica que identifica la URL origina. Eso ayudará al posicionamiento SEO de tu página.

Bloqueo de rastreadores con Disallow

En caso de estar sufriendo problemas de presupuesto de rastreo, puedes optar por bloquear el acceso de rastreadores a tus URL con parámetros. Esto se configura mediante un archivo robots.txt en donde incluirás el siguiente texto:

User-agent: *
Disallow: /*?*

Lo que hace este robot es comprobar antes de realizar el rastreo. Al configurar con las indicaciones presentadas, evitarán el rastreo de los sitios web parametrizados. La limpieza de los parámetros de seguimiento en tus enlaces es una tarea un poco tediosa, pero necesaria. Si no has realizado la correcta configuración previamente, puede llevarte un tiempo. Pero una vez que comienzas a utilizar estas estrategias en tu enlazado, los resultados de posicionamiento se verán fuertemente beneficiados. Mientras mejor posicionen tus páginas web en los motores de búsqueda, mayores posibilidades de rentabilizar el proyecto web.


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