Pretože je trh extrémne presýtený reklamami a rôznymi reklamami, ľudia v dnešnej dobe hľadajú nové spôsoby, ako osloviť svoju klientelu, a preto to musia vedieť Čo je značkový obsah a ako sa používa na sprostredkovanie vašich značiek? a robiť dobrú reklamu.
Značkový obsah. Zoznámte sa s jeho konceptom a niekoľkými príkladmi
Čo je značkový obsah?
Ide o marketingovú techniku, ktorá sa používa na vytváranie rôzneho obsahu prepojeného s určitou značkou, ktorý umožňuje značke spojiť sa so spotrebiteľmi. Inými slovami, je to veľmi efektívna reakcia na trh, ktorý je v súčasnosti nasýtený, pretože mnoho používateľov je ovplyvňovaných rôznymi reklamami a informáciami, ktoré sa im kedykoľvek dostanú.
Z tohto dôvodu musia značky hľadať rôzne spôsoby, ako sa spojiť so svojimi používateľmi, a tak im byť schopné priniesť maximálnu možnú kreativitu a odovzdať hodnoty, ktoré ich značky predstavujú. Preto vás v tomto článku naučíme Čo je značkový obsah a na čo to je?
Funkcie značkového obsahu
Aby som to lepšie vysvetlil Čo je značkový obsah? Spomenieme niektoré vlastnosti, ktoré táto marketingová technika predstavuje.
Zvýraznite hodnoty značky, nie výrobky a služby
Vychádza z vlastností, ktoré má značka viac, než zo špecifických vlastností ponuky, a to nemá nič spoločné s jej podstatou, aj keď v klasických videách môže mať formát miesta.
Snaží sa upútať pozornosť značky a vytvárať konverzáciu
Najdôležitejšie zo všetkého je, že obsah má veľký vplyv na publikum a veľa sa o značke hovorí, pretože práve vďaka tomu sa získava publicita, ktorá je potrebná na zvýšenie predaja, a že táto značka môže byť dokonca známa. viac.
Kľúče k meraniu úspechu konkrétnej akcie sa preto zameriavajú na to, aby bola značka viditeľná, aby bola pozoruhodná, ako aj spôsobila milióny zmienok a neustále ju zvyšovala. Môžete si tiež prečítať o Internetová reklama.
Poskytuje užívateľovi pridanú hodnotu
Vždy sa verilo, že reklama je cena, ktorú je potrebné zaplatiť, aby ste mohli konzumovať obsah nášho záujmu, ale značkový obsah sa snaží tomuto presvedčeniu dodať ďalší šmrnc tým, že pomáha obsahu byť atraktívnejším a používatelia chcú konzumovať. to. Preto vám táto marketingová stratégia vo všeobecnosti prináša hodnotu vo forme zábavy, aby oveľa efektívnejšie pritiahla pozornosť spotrebiteľa.
Dopyt po emóciách
Používanie emócií ľudí, ktorí sú spotrebiteľmi výrobku alebo značky, sa používa na presvedčovanie už od čias Aristotela a dnes je stále veľmi efektívnym zdrojom predaja značky.
Značka výrobku sa nesnaží ukázať žiadny racionálny argument o tom, ktorá značka je lepšia ako iná, ale skôr sa snaží dôvernejšie osloviť svoje publikum a dosiahnuť emócie, aby sa spotrebiteľ do určitej značky zamiloval.
Využite rozprávanie príbehov
Cieľom tohto typu stratégie je rozpovedať divákovi príbeh, ktorý verne predstavuje značku, vytvárať protagonistov, začiatok príbehu, komplikáciu a nakoniec výsledok.
Predstavuje rôzne formáty a vysielacie kanály
Táto stratégia predstavuje veľmi pestrý koncept, pretože je prispôsobená rôznym prezentáciám, ako je obsah vo videách, podcastoch, interaktívne formáty, kópie, udalosti, videohry, alebo môžete dokonca vytvoriť kombináciu rôzneho obsahu a propagovať tak jej históriu, značku. Existujú tiež rôzne spôsoby šírenia reklamy, ako sú sociálne siete, aplikácie a webové stránky.
Čo nie je značkový obsah
Už sme vám to vysvetlili v predchádzajúcej časti Čo je značkový obsah? teraz vám povieme, čo to nie je. Dnes táto marketingová technika nie je dostatočne známa a mnoho ľudí si ju často mýli s inými technikami, ktoré môžu súvisieť, ale nie sú značkovým obsahom.
Ukážeme vám, aké sú rozdiely v tejto technike od konvenčnej reklamy, umiestňovania produktov a obsahového marketingu. Pozrime sa na rozdiely medzi nimi:
Rozdiely od konvenčnej reklamy
- Svoju pozornosť nezameriava na produkty a služby: Produkty sa môžu nachádzať v značkovom obsahu, ale nezameriavajú naň svoju pozornosť ani o ňom priamo nehovoria, obsah je však zameraný skôr na abstraktné hodnoty a históriu.
- Nie je to invazívna technika: Digitálne formáty, ako sú bannery a vyskakovacie okná, pozostávajú z „lovu“ používateľa, aby venoval všetok svoj čas a všetku svoju pozornosť reklame, ale myšlienkou tejto techniky je zistiť, či ho používateľ konzumuje. dobrovoľne pre vašu značku, nie kvôli samotnému produktu.
Rozdiely s umiestnením produktu
- Umiestnenie produktu je explicitné, pretože pri akcii v rámci tejto techniky sa výrobok javí jasne, ale v značkovom obsahu to nie je povinná požiadavka.
- Je tiež pasívny, obmedzuje sa na prítomnosť, ale kontrolu nad tým, čo sa okolo neho deje, majú tvorcovia hlavného obsahu, ako je film alebo seriál, a nie samotná značka.
- Nepoužíva rozprávanie príbehov, to znamená, že hlavný príbeh nie je spojený s výrobkom alebo značkou, ale obsah uvedenej značky vždy odkazuje na hodnoty, ktoré má.
Rozdiely od obsahového marketingu
V tomto prípade nachádzame oveľa širší koncept ako predchádzajúce dva, pretože obsahový marketing je stratégia, ktorá zahŕňa ľubovoľný počet typov obsahu, ktoré značka vytvorila, zatiaľ čo značkový obsah zahŕňa typológiu konkrétneho obsahu.
V rámci tejto stratégie sa zmestilo mnoho typov obsahu, ako príklad môžeme spomenúť informatívnych sprievodcov, video tutoriály alebo niektoré referencie, ktoré sa nepovažujú za značkový obsah.
Výhody značkového obsahu pre značky
- Značkový obsah nie je invazívny, ale snaží sa prirodzene upútať pozornosť používateľa a núti ho ešte viac spoznať vašu značku. K tomu všetkému dochádza, pretože v konvenčnej digitálnej propagande sú hlavným zdrojom bannery a sťažujú návštevu webových stránok a používatelia ich stále častejšie odmietajú.
- Vytvorte emocionálne spojenie so značkou, kde najlepší obsah rozpráva príbehy, ktoré môžu rozhýbať publikum a používateľov. Vytvorením spojenia prostredníctvom príbehu, ktorý zasiahne emócie používateľa, bude spojený so značkou, vďaka čomu si ho vždy dlho zapamätajú.
- Predstavuje formáty, ktoré je možné zdieľať a ktoré môžu byť pre používateľov veľmi atraktívne a môžu byť šírené aj prostredníctvom sociálnych sietí. Vďaka tomu môžu užívatelia mnohokrát zdieľať a vytvárať efekt „snehovej gule“, vďaka ktorému značka rastie a stáva sa dobre známou.
- Pomáha zlepšiť pozíciu značky, pretože sa neobmedzuje iba na opakovanie sloganu, ale skôr predstavuje reprezentatívny príbeh hodnôt, ktoré chcete so svojou značkou spájať. V mysliach používateľov je teda registrovaný pozitivizmus a vlastnosti značky, ktoré chceme, aby si vždy pamätali.
- Obsah značky sa snaží vyvolať rôzne reakcie u všetkých svojich používateľov, nielen aby bol konzumovaný pasívnym spôsobom, ako sa to stáva pri tradičných reklamách. Vďaka tomu sa publikum hlbšie zapája do značky a postupom času sa stáva súčasťou identity spotrebiteľa.
- Pomáha propagovať registrácie a potenciálnych zákazníkov, pretože je spojený s cieľom zviditeľniť imidž, pomocou vynikajúcej kampane s obsahom značky a môže slúžiť na prilákanie veľkého počtu návštev webovej stránky uvedenej značky a vy môžete začať priťahovať svojich používateľov ku konverzii.
Prečo vytvárať značkový obsah?
Môžeme vám povedať dva základné dôvody, prečo môžete používať značkový obsah ako prvú voľbu v najefektívnejšej marketingovej technike:
- Pretože je trh veľmi presýtený informáciami a rôznorodou reklamou, používatelia alebo spotrebitelia značky majú veľa možností, z ktorých si môžu vyberať, čo spôsobuje určitý zmätok a nedôveru. Ale so značkovým obsahom môžete použiť ich emócie tak, aby sa cítili byť identifikovaní s vašou značkou, a bez strachu sa k nej uchýliť.
- Pomáha vám to zistiť, aké sú skutočné potreby vášho spotrebiteľa, pretože objavovaním problémov vašich spotrebiteľov môžete dosiahnuť rast značky a marketingových stratégií svojej značky.
Môžeme vám dať príklad výrobnej spoločnosti, kde identifikovala potreby svojich spotrebiteľov a vytvára riadenú stratégiu experimentujúcu so všetkými zmyslami, to znamená, že táto spoločnosť ponúka svojim spotrebiteľom ochutnávky, workshopy, stretnutia s inými výrobkami značky. a tým púta ich pozornosť zmyslami a nastavuje ich jedinečným pohybom.
Možno vás bude zaujímať nasledujúci článok o iných techniky online marketingu, ktoré skutočne fungujú kde sa budete môcť dozvedieť niečo iné ako značkový obsah.
Príklady značkového obsahu
Popeye
Popeyeho super comiquita, známa v tridsiatych rokoch minulého storočia, je výtvorom komory špenátových výrobcov v USA, pretože táto spoločnosť vyžadovala zvýšenie spotreby špenátu u detí propagujúcich jeho vysoký obsah železa, a preto sa rozhodli vytvoriť postava, ktorá odráža výhody špenátu v raste detí, kde história naznačuje, že jedením špenátu sa stáva silným a dokáže poraziť svojich nepriateľov.
červený býk
Je možné, že táto značka energetického nápoja je dnes jasným príkladom značkového obsahu, pretože jej marketing je zameraný na vytváranie príbehov na podporu hodnôt značky, ako je šport.
Coca Cola
Najslávnejšia svetová značka coly zameriava svoju pozornosť na najobľúbenejšiu hodnotu všetkých ľudí, šťastie. V tomto vesmíre, ako je napríklad Coca-Cola, existuje mnoho príkladov značkového obsahu, o ktorých sa zmienime nižšie:
- Názvy na plechovkách prebúdzajú ducha spotrebiteľov. Plechovky s menami, stratégia, ktorá prebúdza zberateľského ducha spotrebiteľov a ktorá získala milióny zmienok na sociálnych sieťach a v spravodajských médiách.
- Niektoré trendové časopisy ako cesta urobte zo svojho webu ukážku hodnôt značky.
- Reklamy majú rodiny konzumujúce osviežujúci nápoj, pričom niektorí z týchto rodinných príslušníkov naznačujú, že sú veľmi šťastní, keď si dajú nápoj ako Coca-Cola.
- Reklama o rodinách, v ktorej deti z nekonvenčných rodín kladú rodičom otázky, aby dospeli k záveru, že sú s nimi spokojní.
Victoria Secret
Jedná sa o veľmi známu značku spodnej bielizne v USA, takže ste o nej už pravdepodobne počuli. Je to značka, kde je skvelým príkladom toho, ako používať akcie na propagáciu vašej značky.
Táto spoločnosť každoročne predvádza slávne prehliadky anjelov Victoria Scret, ktoré vyvolávajú veľké očakávania a sú umiestnené na mnohých obaloch. Je to veľký fenomén v populárnej kultúre tejto krajiny, kde plynú mesiace a ľudia, ktorým sa táto paráda páči, ju naďalej nepretržite komentujú a špekulujú, aké modely si značka do tejto prehliadky vyberie, konkrétne nasledujúci rok.
Balay
Táto značka domácich spotrebičov sa v roku 2012 rozhodla inzerovať svoje výrobky inak, prestala inzerovať na práčky, umývačky riadu atď. A začala klásť dôraz na komunikáciu v príbehoch svojich zamestnancov, čím sa jej podarilo poľudštiť spoločnosť a vytvoriť emocionálne spojenie medzi vašimi pracovníkmi a spoločnosťou.
Formát bol taký jednoduchý, ako efektívny, pretože vo svojich videách pracovníci, ktorí vyrábajú tieto výrobky, vždy hovorili „Ďakujem, že ste si vybrali nás“, ale nie skôr, ako sa predstavili a povedali, že trávia čas v spoločnosti.
Tu vám ponecháme video, aby ste lepšie porozumeli Čo je značkový obsah? a ako sa používa na vytvorenie marketingovej stratégie.