Поради факта, че пазарът е изключително наситен с реклами и различни реклами, в днешно време хората търсят нови начини да достигнат до клиентите си, за това трябва да знаят Какво е брандирано съдържание и как се използва за предаване на вашите марки? и направете добра публичност.
Марково съдържание. Запознайте се с нейната концепция и някои примери
Какво е марково съдържание?
Това е маркетингова техника, която се използва за създаване на различно съдържание, свързано с определена марка, което позволява свързването на тази марка с потребителите. С други думи, това е много ефективен отговор за пазар, който в момента е наситен, тъй като много потребители са засегнати от различните реклами и информация, които достигат до тях по всяко време.
Поради тази причина марките трябва да намерят различни начини да се свържат със своите потребители и по този начин да могат да им донесат възможно най -голямо творчество и да предадат ценностите, които техните марки представляват. Ето защо в тази статия ще ви научим Какво е брандирано съдържание и за какво е
Характеристики на марково съдържание
За да обясня по -добре Какво е брандирано съдържание? Ще споменем някои характеристики, които представя тази маркетингова техника.
Подчертайте стойностите на марката, а не продуктите и услугите
Тя се основава на качествата, които марката има повече, отколкото на специфичните характеристики на офертата и това няма нищо общо с нейната същност, въпреки че може да има формата на място в класическите видеоклипове.
Стреми се да забележи марката и да предизвика разговор
Най -важното от всичко е, че съдържанието оказва голямо влияние върху аудиторията и че много се говори за марката, защото по този начин се дава публичност, която е необходима за увеличаване на продажбите и тази марка може да бъде позната дори Повече ▼.
Следователно ключовете за измерване на успеха на конкретно действие са фокусирани върху това да направят марката забележима, да я направи забележителна, както и да предизвика милиони споменавания и да я увеличава всеки път. Можете също да прочетете за Публичност в интернет.
Това дава добавена стойност за потребителя
Винаги се е смятало, че рекламата е цена, която трябва да платим, за да можем да консумираме съдържанието, което ни интересува, но Марковото съдържание се стреми да даде нов обрат на това убеждение, като помага на съдържанието да стане по -привлекателно и потребителите се стремят да консумират то. Следователно тази маркетингова стратегия обикновено добавя стойност под формата на забавление, за да привлече вниманието на потребителя много по -ефективно.
Търсене на емоции
Използването на емоциите на хората, които са потребители на продукт или марка, се използва за убеждаване още от времето на Аристотел и днес все още е високоефективен ресурс за продажба на марка.
Марката на даден продукт не се стреми да покаже какъвто и да е рационален аргумент за това коя марка е по -добра от друга, а по -скоро се стреми да достигне до аудиторията си по -интимно, достигайки до техните емоции, така че потребителят да се влюби в определена марка.
Използвайте разказване на истории
Това, което се търси с този тип стратегия, е да се разкаже история на зрителя, която вярно представлява марката, създавайки герои, начало на историята, усложнение и накрая резултат.
Представя различни формати и излъчващи канали
Тази стратегия представя много разнообразна концепция, тъй като е адаптирана към различни презентации като съдържание във видеоклипове, подкасти, интерактивни формати, копия, събития, видео игри или дори можете да направите комбинация от различно съдържание, за да популяризирате през своята история, марката. Има и различни начини за разпространение на вашата реклама, като социални мрежи, приложения и уеб страници.
Какво не е марково съдържание
Вече ви обяснихме в предишния раздел Какво е брандирано съдържание? сега ще ви кажем какво не е. Днес тази маркетингова техника не е много известна и много хора често я бъркат с други техники, които могат да бъдат свързани, но не са Марково съдържание.
Ще ви покажем какви са разликите, които тази техника има с конвенционалната реклама, пускането на продукти и маркетинга на съдържанието. Нека видим разликите между тях:
Разлики с конвенционалната реклама
- Той не фокусира вниманието си върху продукти и услуги: Продуктите могат да се появяват в Съдържанието на марката, но не фокусират вниманието си върху тях или говорят директно за тях, но съдържанието е насочено повече в абстрактните ценности и в история.
- Това не е инвазивна техника: Дигиталните формати като банери и изскачащи прозорци се състоят в „лов“ на потребителя, за да посвети времето и цялото си внимание на рекламата, но идеята на тази техника е да се стреми потребителят да я консумира доброволно за вашата марка, а не поради самия продукт.
Разлики с разположението на продукта
- Разположението на продукта е изрично, тъй като при действие в рамките на тази техника продуктът се появява ясно, но в съдържанието на марката това не е задължително изискване.
- Той също е пасивен, той е ограничен до присъствието си, но контролът върху случващото се около него се държи от създателите на основното съдържание като филм или сериал, а не от самата марка.
- Той не използва разказване на истории, тоест основната история не е свързана с продукта или марката, но съдържанието на споменатата марка винаги се отнася до ценностите, които има.
Разлики със съдържателния маркетинг
В този случай откриваме много по -широка концепция от предишните две, тъй като маркетингът на съдържанието е стратегия, която обхваща произволен брой видове съдържание, създадени от марката, докато съдържанието на марката обхваща типология на конкретно съдържание.
В тази стратегия се вписват много видове съдържание, като пример можем да споменем информативни ръководства, видео уроци или някои препоръки, които не се считат за марково съдържание.
Предимства на марковото съдържание за марките
- Марковото съдържание не е инвазивно, но се стреми естествено да привлече вниманието на потребителя и го кара да иска да познава още повече вашата марка. Всичко това се случва, защото в конвенционалната дигитална пропаганда основният ресурс са банерите и те затрудняват посещението на уебсайта и той все повече се отхвърля от потребителите.
- Създайте емоционална връзка с марката, където най -доброто съдържание разказва истории, които могат да развълнуват аудиторията и потребителите. Когато създавате връзка чрез история, която достига до емоцията на потребителя, тя ще бъде свързана с марката, което ги кара винаги да я помнят дълго време.
- Той представя формати, които могат да се споделят и които могат да бъдат много привлекателни за потребителите, те също могат да бъдат разпространявани чрез социалните мрежи. Благодарение на това потребителите могат да споделят много пъти и да създават ефект на „снежна топка“, което кара марката да расте и да стане добре позната.
- Той помага да се подобри позиционирането на марката, тъй като не се ограничава до повтаряне на лозунг, а по -скоро разказва представителна история за ценностите, които искате да свържете с вашата марка. По този начин в съзнанието на потребителите се регистрират позитивизмът и характеристиките на марката, които искаме те винаги да помнят.
- Съдържанието на една марка се стреми да предизвика разнообразни отговори у всички нейни потребители, а не само да се консумира по пасивен начин, както се случва с традиционните реклами. С това публиката се ангажира с марката по -дълбоко и с течение на времето става част от потребителската идентичност.
- Той помага за популяризирането на регистрации и потенциални клиенти, тъй като е свързан да направи забележка на изображение, като използва отлична кампания за съдържание на марката и може да служи за привличане на голям брой посещения на уебсайта на споменатата марка и можете да започнете да привличате потребителите си към реализация.
Защо да създавате марково съдържание?
Можем да ви кажем две основни причини, поради които можете да използвате Марково съдържание като свой първи избор в най -ефективната маркетингова техника:
- Тъй като пазарът е силно наситен с информация и разнообразна реклама, потребителите или потребителите на една марка имат много възможности за избор, създавайки малко объркване и недоверие. Но с Марково съдържание можете да използвате техните емоции, така че да се чувстват идентифицирани с вашата марка и да прибягват до нея без страх.
- Това ви помага да разберете какви са истинските нужди на вашия потребител, защото, като откриете проблемите на вашите потребители, можете да постигнете растеж в брандирането и маркетинговите стратегии на вашата марка.
Можем да ви дадем пример за производствена компания, където тя е идентифицирала нуждите на своите потребители и създава ръководена стратегия, експериментираща с всички сетива, тоест тази компания предлага на своите потребители дегустации, семинари за разработка, срещи с други продукти на марката и по този начин привлича вниманието им чрез сетивата и ги настройва с уникално движение.
Може да се интересувате от следната статия за други техники за онлайн маркетинг, които наистина работят където можете да научите за различно от Марковото съдържание.
Примери за съдържание с марка
Попай
Е, супер комикът на Попай, известен през 1930 -те години на миналия век, е творение на Камарата на производителите на спанак в Съединените щати, тъй като тази компания изискваше да увеличи консумацията на спанак при деца, популяризирайки високото му съдържание на желязо, поради което те решиха да създадат характер, който отразява ползите от спанака в растежа на децата, където историята показва, че като яде спанак, той става силен и може да победи враговете си.
Ред Бул
Вероятно тази марка енергийна напитка е ярък пример за брандирано съдържание днес, защото нейният маркетинг е фокусиран върху създаването на истории за популяризиране на ценностите на марката, като например спорта.
Coca Cola
Най -известната в света марка кола фокусира вниманието си върху най -популярната стойност във всички хора - щастието. В тази вселена, като Coca-Cola, има много примери за брандирано съдържание, както ще споменем по-долу:
- Имената на кутиите им събуждат настроението на потребителите. Кутиите с имена, стратегия, която събужда колекционерския дух на потребителите и която събра милиони споменавания в социалните мрежи и новинарските медии.
- Някои списания за тенденции като Пътуване превърнете уебсайта си в демонстрация на ценности на марката.
- Рекламите имат семейства, които консумират освежаващата напитка, като някои от тези членове на семейството посочват, че са изключително щастливи, когато пият напитка като Coca-Cola.
- Рекламата за семейства, в която деца от нестандартни семейства задават въпроси на родителите си, за да заключат, че са доволни от тях.
Виктория Секрет
Това е много известна марка бельо в Съединените щати, така че вероятно вече сте чували за нея и това е марка, където дава чудесен пример как да използвате събития за популяризиране на вашата марка.
Всяка година тази компания изпълнява известните паради на ангелите Victoria Scret, които пораждат големи очаквания и са позиционирани на много корици. Това е страхотно явление в популярната култура на тази страна, където минават месеци, а хората, които се радват на този парад, продължават да го коментират непрекъснато и да спекулират кои модели ще бъдат избрани от марката за този парад, по -специално през следващата година.
Balay
Тази марка домакински уреди през 2012 г. реши да рекламира продуктите си по различен начин, спря да рекламира перални, съдомиялни машини и т.н., и започна да поставя тежест върху комуникацията в разказите на своите работници, с което успя да хуманизира компанията и да създаде емоционална връзка между вашите работници и компанията.
Форматът беше толкова прост, колкото и ефективен, тъй като в техните видеоклипове работниците, които произвеждат тези продукти, винаги бяха тези, които казаха „Благодаря, че избрахте нас“, но не преди да се представят и да кажат своето време в компанията.
Тук ви оставяме видео, за да разберете по -добре Какво е брандирано съдържание? и как се използва за създаване на маркетингова стратегия.