বিজ্ঞাপন এবং বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বাজার অত্যন্ত পরিপূর্ণ হওয়ার কারণে, আজকাল লোকেরা তাদের ক্লায়েন্টদের কাছে পৌঁছানোর নতুন উপায় খুঁজছে, এর জন্য তাদের অবশ্যই জানতে হবে ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কি এবং এটি আপনার ব্র্যান্ডগুলি বোঝাতে কীভাবে ব্যবহৃত হয়? এবং ভাল প্রচার করুন।
ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু. এর ধারণা এবং কিছু উদাহরণ জেনে নিন
ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কি?
এটি একটি বিপণন কৌশল যা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত বিভিন্ন বিষয়বস্তু তৈরিতে ব্যবহৃত হয়, যা ব্র্যান্ডকে ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে দেয়। অন্য কথায়, এটি বর্তমানে স্যাচুরেটেড একটি মার্কেটের জন্য একটি খুব কার্যকর প্রতিক্রিয়া, যেহেতু অনেক ব্যবহারকারী বিভিন্ন বিজ্ঞাপন এবং তথ্য যা তাদের কাছে সর্বদা পৌঁছায় দ্বারা প্রভাবিত হয়।
এই কারণে, ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই তাদের ব্যবহারকারীদের সাথে সংযোগ স্থাপনের বিভিন্ন উপায় খুঁজতে হবে এবং এইভাবে তাদের সর্বাধিক সম্ভাব্য সৃজনশীলতা আনতে এবং তাদের ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে এমন মানগুলি প্রেরণ করতে সক্ষম হবে। এই কারণেই এই নিবন্ধে, আমরা আপনাকে শেখাব ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কি এবং এটি জন্য কি?
ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট বৈশিষ্ট্য
আরো ভালোভাবে ব্যাখ্যা করার জন্য ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কি? আমরা কিছু বৈশিষ্ট্য উল্লেখ করব যা এই বিপণন কৌশল উপস্থাপন করে।
পণ্য এবং পরিষেবা নয়, ব্র্যান্ড মানগুলি হাইলাইট করুন
এটি অফারের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলির চেয়ে ব্র্যান্ডের গুণাবলীর উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে এবং এর সারমর্মের সাথে এর কোন সম্পর্ক নেই, যদিও এটি ক্লাসিক ভিডিওতে একটি স্পট ফর্ম্যাট থাকতে পারে।
ব্র্যান্ডটি লক্ষ্য করা এবং কথোপকথন তৈরি করতে চায়
সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল যে বিষয়বস্তু দর্শকদের উপর দারুণ প্রভাব ফেলে এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে অনেক কথা হয়, কারণ এইভাবে এটিকে প্রচার দেওয়া হয় যা বিক্রয় বাড়ানোর জন্য প্রয়োজন এবং সেই ব্র্যান্ডটি এমনকি জানা যেতে পারে আরো
অতএব, একটি নির্দিষ্ট কর্মের সাফল্য পরিমাপের চাবিগুলি ব্র্যান্ডকে লক্ষণীয় করে তোলার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, এটি আকর্ষণীয় করে তোলে এবং লক্ষ লক্ষ উল্লেখ করে এবং প্রতিবার এটি বৃদ্ধি করে। আপনি সম্পর্কে পড়তে পারেন ইন্টারনেট প্রচার।
এটি ব্যবহারকারীর জন্য অতিরিক্ত মান দেয়
এটা সর্বদা বিশ্বাস করা হয় যে বিজ্ঞাপন আমাদের স্বার্থের সামগ্রী গ্রহনের জন্য মূল্য দিতে হয়, তবে, ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু বিষয়বস্তুকে আরও আকর্ষণীয় হতে সাহায্য করে এই বিশ্বাসকে আরেকটি মোড় দিতে চায় এবং ব্যবহারকারীরা এটি ব্যবহার করতে চায় । অতএব, ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য এই মার্কেটিং কৌশলটি সাধারণত বিনোদনের আকারে মূল্য যোগ করে।
আবেগের চাহিদা
একটি পণ্য বা একটি ব্র্যান্ডের ভোক্তাদের আবেগ ব্যবহার করে এরিস্টটলের সময় থেকে বোঝানোর জন্য ব্যবহার করা হয়েছে এবং আজও এটি একটি ব্র্যান্ড বিক্রি করার জন্য একটি অত্যন্ত কার্যকর সম্পদ।
কোন পণ্যের ব্র্যান্ড কোন ব্র্যান্ড অন্য কোন ব্র্যান্ডের চেয়ে ভালো তা নিয়ে কোন ধরনের যৌক্তিক যুক্তি দেখানোর চেষ্টা করে না, বরং তার শ্রোতাদের কাছে আরো বেশি ঘনিষ্ঠভাবে পৌঁছতে চায়, তাদের আবেগের কাছে পৌঁছানোর জন্য যাতে ভোক্তা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের প্রেমে পড়ে।
গল্প বলা ব্যবহার করুন
এই ধরণের কৌশলের মাধ্যমে যা চাওয়া হয় তা হল দর্শককে এমন একটি গল্প বলা যা বিশ্বস্তভাবে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে, নায়ক তৈরি করে, গল্পের শুরু, একটি জটিলতা এবং অবশেষে একটি পরিণতি।
বিভিন্ন বিন্যাস এবং সম্প্রচার চ্যানেল উপস্থাপন করে
এই কৌশলটি একটি খুব বৈচিত্র্যপূর্ণ ধারণা উপস্থাপন করে কারণ এটি বিভিন্ন উপস্থাপনা যেমন ভিডিও, পডকাস্ট, ইন্টারেক্টিভ ফরম্যাট, কপি, ইভেন্ট, ভিডিও গেমের সামঞ্জস্যের সাথে খাপ খাইয়ে নেয় অথবা আপনি এমনকি এর ইতিহাস, ব্র্যান্ডের মাধ্যমে প্রচারের জন্য বিভিন্ন বিষয়বস্তুর সংমিশ্রণ তৈরি করতে পারেন। আপনার বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে দেওয়ার বিভিন্ন উপায় রয়েছে, যেমন সামাজিক নেটওয়ার্ক, অ্যাপ্লিকেশন এবং ওয়েব পেজ।
যা ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট নয়
আমরা ইতিমধ্যে আপনাকে পূর্ববর্তী বিভাগে ব্যাখ্যা করেছি ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কি? এখন আমরা আপনাকে বলব এটি কী নয়। আজ এই মার্কেটিং কৌশলটি খুব বেশি পরিচিত নয় এবং অনেক লোক এটিকে অন্যান্য কৌশলগুলির সাথে বিভ্রান্ত করে যা সম্পর্কিত হতে পারে কিন্তু ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু নয়।
প্রচলিত বিজ্ঞাপন, প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট এবং কন্টেন্ট মার্কেটিং এর সাথে এই কৌশলটির পার্থক্য কি তা আমরা আপনাকে দেখাব। আসুন তাদের মধ্যে পার্থক্য দেখি:
প্রচলিত বিজ্ঞাপনের সাথে পার্থক্য
- এটি পণ্য এবং পরিষেবার দিকে মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে না: পণ্যগুলি ব্র্যান্ডেড সামগ্রীতে উপস্থিত হতে পারে তবে তারা তাদের দিকে তাদের মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে না বা তাদের সম্পর্কে সরাসরি কথা বলে না, তবে বিষয়বস্তু বিমূর্ত মূল্যবোধ এবং ইতিহাসের উপর বেশি নির্দেশিত হয়।
- এটি কোনও আক্রমণাত্মক কৌশল নয়: ব্যানার এবং পপ-আপের মতো ডিজিটাল ফর্ম্যাটগুলি ব্যবহারকারীর সময় এবং বিজ্ঞাপনে তার সমস্ত মনোযোগ নিবেদনের জন্য "শিকার" নিয়ে গঠিত, তবে এই কৌশলটির ধারণাটি ব্যবহারকারী এটি ব্যবহার করে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য স্বেচ্ছায় পণ্যটির কারণে নয়।
পণ্য বসানোর সাথে পার্থক্য
- প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট সুস্পষ্ট, কারণ এই টেকনিকের মধ্যে একটি অ্যাকশনে প্রোডাক্ট স্পষ্টভাবে দেখা যায়, কিন্তু ব্র্যান্ডেড কন্টেন্টে এটি বাধ্যতামূলক নয়।
- এটি নিষ্ক্রিয়, এটি উপস্থিত থাকার মধ্যেই সীমাবদ্ধ কিন্তু এর চারপাশে যা ঘটে তার নিয়ন্ত্রণ মূল বিষয়বস্তু যেমন মুভি বা সিরিজের নির্মাতাদের হাতে থাকে এবং ব্র্যান্ড নিজেই নয়।
- এটি গল্প বলার ব্যবহার করে না, অর্থাৎ, মূল গল্পটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত নয়, তবে, বলা ব্র্যান্ডের বিষয়বস্তু সর্বদা তার মানগুলি নির্দেশ করে।
সামগ্রী বিপণনের সাথে পার্থক্য
এক্ষেত্রে আমরা আগের দুটির তুলনায় অনেক বিস্তৃত ধারণা পাই, যেহেতু কন্টেন্ট মার্কেটিং হল এমন একটি কৌশল যা ব্র্যান্ডের তৈরি করা যেকোনো ধরনের কন্টেন্টকে অন্তর্ভুক্ত করে, যখন ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কংক্রিট কন্টেন্টের টাইপোলজি অন্তর্ভুক্ত করে।
এই কৌশলের মধ্যে অনেক ধরনের বিষয়বস্তু উপযুক্ত, উদাহরণস্বরূপ, আমরা তথ্যপূর্ণ গাইড, ভিডিও টিউটোরিয়াল বা কিছু প্রশংসাপত্র উল্লেখ করতে পারি, যা ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু হিসেবে বিবেচিত হয় না।
ব্র্যান্ডের জন্য ব্র্যান্ডেড কন্টেন্টের সুবিধা
- ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট আক্রমণাত্মক নয় কিন্তু এটি স্বাভাবিকভাবেই ব্যবহারকারীর মনোযোগ আকর্ষণ করতে চায় এবং তাদের আপনার ব্র্যান্ডকে আরও বেশি করে জানতে চায়। এই সব ঘটে কারণ প্রচলিত ডিজিটাল প্রচারে, প্রধান সম্পদ ব্যানার এবং তারা ওয়েবসাইট পরিদর্শন করা কঠিন করে তোলে এবং এটি ক্রমবর্ধমান ব্যবহারকারীদের দ্বারা প্রত্যাখ্যাত হয়।
- ব্র্যান্ডের সাথে একটি আবেগীয় সংযোগ তৈরি করুন, যেখানে সেরা বিষয়বস্তু এমন গল্প বলে যা শ্রোতা এবং ব্যবহারকারীদের সরিয়ে দিতে পারে। একটি গল্পের মাধ্যমে একটি সংযোগ তৈরি করে যা ব্যবহারকারীর আবেগকে পৌঁছে দেয়, এটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হবে, যা তাদের সবসময় এটিকে দীর্ঘ সময়ের জন্য মনে রাখে।
- এটি এমন ফর্ম্যাটগুলি উপস্থাপন করে যা ভাগ করা যায় এবং যা ব্যবহারকারীদের কাছে খুব আকর্ষণীয় হতে পারে, সেগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমেও ছড়িয়ে দেওয়া যেতে পারে। এর জন্য ধন্যবাদ, ব্যবহারকারীরা অনেকবার শেয়ার করতে পারেন এবং একটি "স্নোবল" প্রভাব তৈরি করতে পারেন, যা ব্র্যান্ডকে বৃদ্ধি করে এবং সুপরিচিত করে তোলে।
- এটি ব্র্যান্ডের পজিশনিং উন্নত করতে সাহায্য করে, যেহেতু এটি একটি স্লোগান পুনরাবৃত্তি করার মধ্যে সীমাবদ্ধ নয় বরং আপনি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে যে মূল্যবোধকে যুক্ত করতে চান তার একটি প্রতিনিধি গল্প বলে। সুতরাং, ব্যবহারকারীদের মনের মধ্যে ব্র্যান্ডের ইতিবাচকতা এবং বৈশিষ্ট্যগুলি যা আমরা তাদের সর্বদা মনে রাখতে চাই তা নিবন্ধিত।
- একটি ব্র্যান্ডের বিষয়বস্তু তার সমস্ত ব্যবহারকারীদের মধ্যে বিভিন্ন প্রতিক্রিয়া উদ্দীপিত করার চেষ্টা করে, শুধুমাত্র passতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের মতোই একটি নিষ্ক্রিয় উপায়ে সেবন করা নয়। এর সাথে, দর্শকরা ব্র্যান্ডের সাথে আরও গভীরভাবে জড়িত এবং সময়ের সাথে সাথে ভোক্তা পরিচয়ের অংশ হয়ে ওঠে।
- এটি রেজিস্ট্রেশন এবং লিডগুলিকে প্রচার করতে সাহায্য করে, যেহেতু এটি একটি চমৎকার ব্র্যান্ড কন্টেন্ট ক্যাম্পেইন ব্যবহার করে একটি ইমেজ নোটিশ তৈরির সাথে যুক্ত এবং উল্লেখিত ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইটে প্রচুর সংখ্যক ভিজিট আকর্ষণ করতে পারে এবং আপনি আপনার ব্যবহারকারীদের রূপান্তর করতে আকৃষ্ট করতে শুরু করতে পারেন।
কেন ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট তৈরি করবেন?
সবচেয়ে কার্যকর মার্কেটিং টেকনিকের ক্ষেত্রে আপনি আপনার প্রথম পছন্দ হিসেবে ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট ব্যবহার করতে পারেন তার দুটি মৌলিক কারণ আমরা আপনাকে বলতে পারি:
- যেহেতু বাজারটি তথ্য এবং বৈচিত্র্যময় বিজ্ঞাপনে অত্যন্ত পরিপূর্ণ, তাই ব্যবহারকারীরা বা ব্র্যান্ডের ভোক্তাদের কাছে বেছে নেওয়ার অনেকগুলি বিকল্প রয়েছে, যা কিছুটা বিভ্রান্তি এবং অবিশ্বাসের সৃষ্টি করে। কিন্তু ব্র্যান্ডেড কন্টেন্টের সাহায্যে আপনি তাদের আবেগ ব্যবহার করতে পারেন যাতে তারা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে শনাক্ত হয় এবং ভয় ছাড়াই এটি অবলম্বন করে।
- এটি আপনাকে আপনার ভোক্তার আসল চাহিদাগুলি জানতে সাহায্য করে, কারণ আপনার ভোক্তাদের সমস্যাগুলি আবিষ্কার করে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন কৌশলগুলিতে বৃদ্ধি পেতে পারেন।
আমরা আপনাকে একটি প্রযোজনা সংস্থার উদাহরণ দিতে পারি, যেখানে এটি তার ভোক্তাদের চাহিদা চিহ্নিত করে এবং সমস্ত ইন্দ্রিয় নিয়ে পরীক্ষা -নিরীক্ষা করে একটি নির্দেশিত কৌশল তৈরি করে, অর্থাৎ এই কোম্পানি তার ভোক্তাদের স্বাদ, বিস্তৃত কর্মশালা, ব্র্যান্ডের অন্যান্য পণ্যের সাথে মুখোমুখি হওয়ার প্রস্তাব দেয় এবং এইভাবে ইন্দ্রিয়ের মাধ্যমে তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং তাদের একটি অনন্য আন্দোলনের সাথে সেট করে।
আপনি অন্যান্য সম্পর্কে নিম্নলিখিত নিবন্ধে আগ্রহী হতে পারেন অনলাইন মার্কেটিং কৌশল যা সত্যিই কাজ করে যেখানে আপনি ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট থেকে কিছু আলাদা জানতে পারবেন।
ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট উদাহরণ
Popeye
ঠিক আছে, পপেইয়ের সুপার কমিক, 1930 -এর দশকে বিখ্যাত, এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের চেম্বার অফ স্পিনিচ প্রডিউসারস -এর একটি সৃষ্টি, কারণ এই কোম্পানির শিশুদের উচ্চ পরিমাণে লোহার উপাদান প্রচারের জন্য পালং শাকের ব্যবহার বাড়ানো দরকার, এই কারণে তারা তৈরি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে এমন একটি চরিত্র যা শিশুদের বৃদ্ধিতে পালং শাকের উপকারিতা প্রতিফলিত করে, যেখানে ইতিহাস নির্দেশ করে যে পালং শাক খেয়ে সে শক্তিশালী হয়ে ওঠে এবং তার শত্রুদের পরাজিত করতে পারে।
লাল ষাঁড়
সম্ভবত এনার্জি ড্রিঙ্কের এই ব্র্যান্ডটি আজ ব্র্যান্ডেড কন্টেন্টের একটি স্পষ্ট উদাহরণ, কারণ এর বিপণন ব্র্যান্ডের মূল্যবোধ, যেমন খেলাধুলার প্রচারের জন্য গল্প তৈরির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
কোকা কোলা
বিশ্বের সবচেয়ে বিখ্যাত কোলা ব্র্যান্ড সব মানুষের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় মান, সুখের দিকে মনোযোগ দেয়। কোকাকোলার মতো এই মহাবিশ্বের মধ্যে ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তুর অনেক উদাহরণ রয়েছে যেমন আমরা নিচে উল্লেখ করব:
- এর ক্যানের নামগুলি ভোক্তাদের আত্মা জাগ্রত করে। নামের ক্যান, একটি কৌশল যা ভোক্তাদের সংগ্রাহক মনোভাব জাগ্রত করে এবং যা সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং সংবাদ মাধ্যমগুলিতে লক্ষ লক্ষ উল্লেখ অর্জন করেছে।
- কিছু ট্রেন্ড ম্যাগাজিন পছন্দ করে যাত্রা আপনার ওয়েবসাইটকে ব্র্যান্ড ভ্যালুর শোকেসে পরিণত করুন।
- বিজ্ঞাপনগুলিতে পরিবারগুলি সতেজ পানীয় পান করে, যেখানে পরিবারের কিছু সদস্য ইঙ্গিত দেয় যে তারা যখন কোকা-কোলার মতো পানীয় পান তখন তারা অত্যন্ত খুশি।
- পরিবার সম্পর্কে বিজ্ঞাপন, যেখানে অপ্রচলিত পরিবারের শিশুরা তাদের বাবা -মাকে প্রশ্ন করে যে তারা তাদের সাথে খুশি।
ভিক্টোরিয়া এর সিক্রেট
এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি খুব বিখ্যাত অন্তর্বাস ব্র্যান্ড, তাই আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যে এটি সম্পর্কে শুনেছেন এবং এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যেখানে এটি আপনার ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য ইভেন্টগুলি কীভাবে ব্যবহার করা যায় তার একটি দুর্দান্ত উদাহরণ দেয়।
প্রতি বছর এই সংস্থাটি দেবদূতদের বিখ্যাত ভিক্টোরিয়া স্ক্রেট প্যারেড সম্পাদন করে, যা অনেক প্রত্যাশা তৈরি করে এবং অনেক কভারে অবস্থান করে। এই দেশের জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে এটি একটি দুর্দান্ত ঘটনা, যেখানে মাস যায় এবং যারা এই কুচকাওয়াজটি উপভোগ করে তারা ক্রমাগত মন্তব্য করতে থাকে এবং অনুমান করে যে এই প্যারেডের জন্য ব্র্যান্ড কোন মডেলগুলি বেছে নেবে, বিশেষ করে পরের বছর।
বালে
২০১২ সালে এই ব্র্যান্ডের গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি, তার পণ্যের ভিন্নভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়, ওয়াশিং মেশিন, ডিশ ওয়াশার ইত্যাদির বিজ্ঞাপন বন্ধ করে, এবং তার কর্মীদের গল্পে যোগাযোগের উপর গুরুত্ব দিতে শুরু করে, এটি কোম্পানির মানবিকীকরণ এবং একটি তৈরি করতে পরিচালিত করে আপনার কর্মী এবং কোম্পানির মধ্যে মানসিক সংযোগ।
ফর্ম্যাটটি যতটা কার্যকর ছিল তত সহজ ছিল, কারণ তাদের ভিডিওতে, যারা সেই পণ্যগুলি তৈরি করে তারা সবসময় "আমাদের চয়ন করার জন্য আপনাকে ধন্যবাদ" বলেছিল, কিন্তু তাদের পরিচয় দেওয়ার আগে এবং কোম্পানির মধ্যে তাদের সময় বলার আগে নয়।
এখানে আমরা আপনার জন্য একটি ভিডিও রেখেছি যাতে আপনি আরও ভালভাবে বুঝতে পারেন ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট কি? এবং কিভাবে এটি একটি বিপণন কৌশল তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়।