Zbog činjenice da je tržište izuzetno zasićeno oglašavanjem i raznim oglasima, u današnje vrijeme ljudi traže nove načine kako doći do svoje klijentele, za to moraju znati Šta je robni sadržaj i kako se koristi za prenošenje vaših marki? i napraviti dobar publicitet.
Brendirani sadržaj. Upoznajte njegov koncept i neke primjere
Šta je brendirani sadržaj?
To je marketinška tehnika koja se koristi za kreiranje različitih sadržaja povezanih s određenom markom, što omogućuje povezivanje robne marke s potrošačima. Drugim riječima, to je vrlo učinkovit odgovor za trenutno zasićeno tržište, budući da su na mnoge korisnike utjecali različiti oglasi i informacije koji im dopiru u svakom trenutku.
Iz tog razloga, robne marke moraju pronaći različite načine povezivanja sa svojim korisnicima i na taj način moći im donijeti najveću moguću kreativnost i prenijeti im vrijednosti koje njihove marke predstavljaju. Zato ćemo vas u ovom članku naučiti Šta je robni sadržaj i čemu služi
Značajke robnog sadržaja
Da bolje objasnim Šta je robni sadržaj? Spomenut ćemo neke karakteristike koje ova marketinška tehnika predstavlja.
Istaknite vrijednosti brenda, a ne proizvode i usluge
Zasniva se na kvalitetama koje brend ima više nego na specifičnostima ponude i to nema veze sa njegovom suštinom, iako može imati format mjesta u klasičnim video zapisima.
Nastoji primijetiti marku i pokrenuti razgovor
Ono što je najvažnije od svega je da sadržaj ima veliki utjecaj na publiku i da se puno govori o brendu, jer se na taj način daje publicitet koji je potreban za povećanje prodaje, a taj se brand može čak i poznati više.
Stoga su ključevi za mjerenje uspjeha određene akcije usmjereni na to da marka postane uočljiva, učini je upečatljivom, izazove milione spominjanja i svaki put je povećava. Takođe možete čitati o Internet publicitet.
Korisniku daje dodatnu vrijednost
Uvijek se vjerovalo da je oglašavanje cijena koju treba platiti da bismo mogli konzumirati sadržaj koji nas zanima, međutim, brendirani sadržaj nastoji dati još jedan zaokret ovom uvjerenju pomažući sadržaju da bude privlačniji, a korisnici žele da ga konzumiraju to. Stoga vam ova marketinška strategija općenito dodaje vrijednost u obliku zabave kako bi privukla pažnju potrošača mnogo učinkovitije.
Potražnja za emocijama
Korištenje emocija ljudi koji su potrošači proizvoda ili robne marke koristilo se za uvjeravanje još od Aristotela, a danas je to još uvijek visoko učinkovit resurs za prodaju marke.
Marka proizvoda ne nastoji pokazati bilo kakvu racionalnu argumentaciju o tome koja je marka bolja od druge, već nastoji intimnije doći do svoje publike, dopirući do njihovih emocija tako da se potrošač zaljubi u određenu marku.
Koristite pripovijedanje
Ova vrsta strategije traži se da se gledatelju ispriča priča koja vjerno predstavlja brend, stvarajući protagoniste, početak priče, komplikaciju i na kraju ishod.
Predstavlja različite formate i kanale za emitiranje
Ova strategija predstavlja vrlo raznolik koncept jer je prilagođena različitim prezentacijama, poput sadržaja u video zapisima, podcastovima, interaktivnim formatima, kopijama, događajima, video igrama ili čak možete napraviti kombinaciju različitih sadržaja za objavljivanje kroz svoju istoriju, brend. Postoje i različiti načini širenja vašeg oglašavanja, poput društvenih mreža, aplikacija i web stranica.
Šta brendirani sadržaj nije
Već smo vam objasnili u prethodnom odeljku Šta je robni sadržaj? sad ćemo vam reći šta nije. Danas ova marketinška tehnika nije jako poznata i mnogi je ljudi često brkaju s drugim tehnikama koje se mogu povezati, ali nisu robni sadržaj.
Pokazat ćemo vam koje razlike ova tehnika ima s konvencionalnim oglašavanjem, plasmanom proizvoda i sadržajnim marketingom. Pogledajmo razlike među njima:
Razlike u odnosu na konvencionalno oglašavanje
- Ne fokusira svoju pažnju na proizvode i usluge: Proizvodi se mogu pojaviti u robnom sadržaju, ali ne usmjeravaju svoju pažnju na njih niti izravno govore o njima, međutim, sadržaj je usmjeren više u apstraktnim vrijednostima i u priča.
- To nije invazivna tehnika: digitalni formati poput bannera i skočnih prozora sastoje se od "lova" na korisnika da posveti svoje vrijeme i svu svoju pažnju oglašavanju, ali ideja ove tehnike je tražiti da ga korisnik konzumira dobrovoljno za vašu marku, a ne zbog samog proizvoda.
Razlike u plasmanu proizvoda
- Plasman proizvoda je eksplicitan jer se u radnji unutar ove tehnike proizvod jasno pojavljuje, ali u sadržaju robne marke to nije obavezan zahtjev.
- Također je pasivan, ograničen je na prisutnost, ali kontrolu nad onim što se događa oko njega imaju kreatori glavnog sadržaja, poput filma ili serije, a ne sam brend.
- Ne koristi pripovijedanje, odnosno glavna priča nije povezana s proizvodom ili markom, međutim, sadržaj spomenute robne marke uvijek se odnosi na vrijednosti koje ima.
Razlike u marketingu sadržaja
U ovom slučaju nalazimo mnogo širi koncept od prethodna dva, budući da je content marketing strategija koja obuhvaća neograničeni broj vrsta sadržaja koje je stvorio brend, dok Branded Content obuhvaća tipologiju konkretnog sadržaja.
Unutar ove strategije uklapaju se mnoge vrste sadržaja, kao primjer možemo spomenuti informativne vodiče, video vodiče ili neke izjave koje se ne smatraju robnim sadržajem.
Prednosti robnog sadržaja za robne marke
- Brendirani sadržaj nije invazivan, ali nastoji prirodno privući pažnju korisnika i natjerati ih da žele još više upoznati vaš brend. Sve se to događa jer u konvencionalnoj digitalnoj propagandi glavni izvor su banneri koji otežavaju posjet web stranici, a korisnici ih sve više odbijaju.
- Stvorite emocionalnu vezu s brendom, gdje najbolji sadržaj priča priče koje mogu pokrenuti publiku i korisnike. Prilikom stvaranja veze kroz priču koja doseže emocije korisnika, ona će biti povezana s robnom markom, zbog čega će je uvijek dugo pamtiti.
- Predstavlja formate koji se mogu dijeliti i koji mogu biti vrlo privlačni korisnicima, a mogu se širiti i putem društvenih mreža. Zahvaljujući tome, korisnici mogu dijeliti više puta i stvoriti efekt "grude snijega", zbog čega robna marka raste i postaje poznata.
- Pomaže poboljšati pozicioniranje robne marke, jer nije ograničeno na ponavljanje slogana, već govori reprezentativnu priču o vrijednostima koje želite povezati sa svojim brendom. Tako se u svijesti korisnika bilježe pozitivizam i karakteristike marke koje želimo da uvijek pamte.
- Sadržaj robne marke nastoji izazvati različite reakcije kod svih korisnika, a ne samo da se konzumira na pasivan način kao što se to događa s tradicionalnim oglasima. Time se publika dublje bavi brendom i vremenom postaje dio identiteta potrošača.
- Pomaže u promicanju registracija i potencijalnih klijenata jer je povezano kako bi slika postala uočljiva, koristeći izvrsnu kampanju sa sadržajem robne marke i može poslužiti za privlačenje velikog broja posjeta web stranici spomenute marke i možete početi privlačiti svoje korisnike na konverziju.
Zašto praviti brendirani sadržaj?
Možemo vam reći dva temeljna razloga zašto možete koristiti robni sadržaj kao svoj prvi izbor u najefikasnijoj marketinškoj tehnici:
- Budući da je tržište visoko zasićeno informacijama i raznolikim oglašavanjem, korisnici ili potrošači robne marke imaju mnogo mogućnosti za odabir, stvarajući malo zabune i nepovjerenja. No s robnim sadržajem možete koristiti njihove emocije tako da se osjećaju identificirano s vašim brendom i pribjeći mu bez straha.
- Pomaže vam da znate koje su stvarne potrebe vašeg potrošača, jer otkrivanjem problema vaših potrošača možete postići rast u razvoju robnih marki i marketinških strategija vašeg brenda.
Možemo vam navesti primjer proizvodne kompanije u kojoj je identificirala potrebe svojih potrošača i kreirala vođenu strategiju eksperimentirajući sa svim osjetilima, odnosno ova kompanija svojim potrošačima nudi degustacije, radionice za razradu, susrete s drugim proizvodima robne marke i tako im privlači pažnju kroz osjetila i postavlja ih jedinstvenim pokretom.
Možda će vas zanimati sljedeći članak o ostalom internetske marketinške tehnike koje zaista funkcioniraju gdje možete naučiti o nekim različitim sadržajima robne marke.
Primjeri robnih marki sadržaja
Popeye
Pa, Popajev super strip, poznat tridesetih godina prošlog stoljeća, kreacija je Komore proizvođača špinata u Sjedinjenim Državama, jer je ova kompanija zahtijevala povećanje konzumacije špinata kod djece promovirajući njegov visok sadržaj željeza, iz tog razloga su odlučili stvoriti lik koji odražava dobrobiti špinata u rastu djece, gdje istorija pokazuje da jedenjem špinata postaje jak i može pobijediti svoje neprijatelje.
red bull
Možda je ova marka energetskog napitka jasan primjer brendiranog sadržaja, jer je njen marketing fokusiran na stvaranje priča za promicanje vrijednosti marke, poput sporta.
koka kola
Najpoznatiji svjetski brend kola fokusira svoju pažnju na najpopularniju vrijednost svih ljudi, sreću. Unutar ovog univerzuma, poput Coca-Cole, postoji mnogo primjera robnog sadržaja koje ćemo spomenuti u nastavku:
- Imena na njihovim limenkama bude duh potrošača. Limenke sa imenima, strategija koja budi kolekcionarski duh potrošača i koja je prikupila milione spominjanja na društvenim mrežama i medijima.
- Neki časopisi poput trendova putovanje pretvorite svoju web stranicu u izlaganje vrijednosti branda.
- Oglasi imaju porodice koje konzumiraju osvježavajuće piće, a neki od tih članova porodice navode da su izuzetno sretni kada piju piće poput Coca-Cole.
- Reklama o porodicama, u kojoj djeca iz nekonvencionalnih porodica postavljaju roditeljima pitanja kako bi zaključila da su zadovoljna s njima.
Victoria Secret
Ovo je vrlo poznata marka donjeg rublja u Sjedinjenim Državama, pa ste vjerojatno već čuli za nju i to je marka u kojoj daje odličan primjer kako koristiti događaje za promociju svoje marke.
Svake godine ova kompanija izvodi čuvene parade anđela Victoria Scret, koje stvaraju velika očekivanja i pozicionirane su na mnogim naslovnicama. To je veliki fenomen u popularnoj kulturi ove zemlje, gdje prolaze mjeseci, a ljudi koji uživaju u ovoj paradi nastavljaju je kontinuirano komentirati i nagađati koje će modele marka odabrati za ovu paradu, konkretno, sljedeće godine.
Balay
Ova marka kućanskih aparata 2012. godine odlučila je drugačije reklamirati svoje proizvode, prestala je reklamirati mašine za pranje rublja, perilice posuđa itd., Te je počela stavljati težinu na komunikaciju u pričama svojih radnika, čime je uspjela humanizirati kompaniju i stvoriti emocionalnu vezu između vaših radnika i kompanije.
Format je bio jednostavan koliko i učinkovit, jer su u njihovim video zapisima radnici koji proizvode te proizvode uvijek bili oni koji su rekli „hvala što ste nas odabrali“, ali ne prije nego što su se predstavili i rekli svoje vrijeme unutar kompanije.
Ovdje vam ostavljamo video kako biste bolje razumjeli Šta je robni sadržaj? i kako se koristi za kreiranje marketinške strategije.