Què és Branded Content? Avantatges i exemples

A causa de que el mercat està summament saturat de publicitat i diversos anuncis, avui dia les persones busquen noves formes d'arribar a la seva clientela, per a això s'ha de conèixer Què és el Branded Content i com s'utilitza per transmetre les seves marques? i fer una bona publicitat.

Què és el Branded content?

És una tècnica de màrqueting que s'utilitza per crear diversos continguts vinculats a una determinada marca, la qual cosa permet connectar aquesta marca amb els consumidors. En altres paraules, és una resposta molt efectiva per a un mercat que avui en dia es troba saturat, ja que molts usuaris es veuen afectats pels diversos anuncis i informació que els arriba a tota hora.

Per això, les marques han de buscar diverses maneres de connectar amb els seus usuaris i així poder portar-los la major creativitat possible i transmetre'ls els valors que representen les seves marques. Per això en aquest sentit, li ensenyarem Què és Branded Content i per a què serveix?

Característiques de l'Branded Content

Per explicar millor Què és Branded Content? et esmentarem algunes característiques que presenta aquesta tècnica de màrqueting.

Destaca els valors de la marca, no els productes i serveis

Es basa en les qualitats que té la marca més que en els trets concrets de l'oferta i això no té res a veure amb la seva essència tot i que pot tenir el format d'un espot en els vídeos clàssics.

Busca fer notar la marca i generar conversa

El que importa més que tot és que els continguts produeixin un gran impacte a l'audiència i que es parli moltíssim de la marca, perquè així se li dóna publicitat que requereix per augmentar les vendes i pugui conèixer encara més aquesta marca.

Per això, les claus per mesurar l'èxit d'una acció específica se centra a fer notar la marca, fer-la cridanera a més de causar milions de mencions i anar-ho augmentant cada vegada. També pots llegir sobre la publicitat a Internet.

Li dóna valor afegit per a l'usuari

Sempre s'ha cregut que la publicitat és un preu a pagar per poder consumir el contingut del nostre interès, però, el Branded Content busca donar-li un altre gir a aquesta creença ajudant al fet que els continguts siguin més cridaners i els usuaris busquin voler consumir-lo. Per això, aquesta estratègia de màrqueting generalment li afegeix valor a forma d'entreteniment, per atreure l'atenció de l'consumidor molt més eficaçment.

Demanda a les emocions

Utilitzar les emocions de les persones que són consumidores d'algun producte o alguna marca, s'ha utilitzat per convèncer des dels temps d'Aristòtil i avui dia segueix sent un recurs altament efectiu per vendre una marca.

La marca d'un producte no busca mostrar cap tipus d'argument racional sobre què marca és millor que una altra, sinó que busca arribar al públic més íntimament, arribant a les seves emocions perquè el consumidor s'arribi a enamorar d'una determinada marca.

Utilitza el Storytelling

El que es busca amb aquest tipus d'estratègia és narrar una història a l'espectador que representi fidelment la marca, creant protagonistes, un inici de la història, una complicació i finalment un desenllaç.

Presenta diversos formats i canals de difusió

Aquesta estratègia presenta un concepte molt variant ja que és adaptat a diferents presentacions com a continguts en vídeos, podcasts, formats interactius, copys, esdeveniments, videojocs o fins i tot pots fer una combinació de diversos continguts per donar a conèixer per mitjà de la seva història, la marca . També hi ha diferents maneres de difondre la teva publicitat, com xarxes socials, aplicacions i pàgines web.

El que no és Branded content

Ja et vam explicar en l'apartat anterior Què és Branded Content? ara et direm què no és. Avui dia aquesta tècnica de màrqueting no és molt coneguda i molta gent sol confondre-la amb altres tècniques que es poden relacionar però no són Branded Content.

Et mostrarem quines són les diferències que té aquesta tècnica amb la publicitat convencional, el product placement i el màrqueting de contingut. Vegem les diferències entre si:

Diferències amb la publicitat convencional

1. No enfoca la seva atenció en productes i serveis: Els productes poden aparèixer en el Branded Content però no centren la seva atenció en ells ni es parla de forma directa d'ells, però, el contingut es dirigeix ​​més als valors abstractes i en la història.
2. No és una tècnica invasiva: Els formats digitals com banners i pop-ups consisteixen en "caçar" a l'usuari perquè dediqui el seu temps i tota la seva atenció en la publicitat, però la idea d'aquesta tècnica és buscar que l'usuari ho consumeixi voluntàriament per la seva marca no pel producte en si.

Diferències amb el product placement

1. El product placement és explícit ja que en una acció dins d'aquesta tècnica el producte apareix clarament, però en el branded content això no és un requisit obligatori.
2. També és passiu, es limita a estar present però el control del que passa al seu voltant el tenen els creadors de el contingut principal com una pel·lícula o una sèrie i no en la marca mateixa.
3. No fa servir storytelling, és a dir, la història principal no està vinculada a l'producte ni a la marca, però, el contingut de la marca sempre fa referència als valors que té.

Diferències amb el màrqueting de continguts

En aquest cas ens trobem amb un concepte molt més ampli que els dos anteriors, ja que el màrqueting de continguts és una estratègia que tanca qualsevol quantitat de tipus de continguts que han estat creats per la marca, mentre que el Branded Content tanca una tipologia de contingut en concret.

Dins d'aquesta estratègia hi caben molts tipus de contingut, com a exemple, podem esmentar les guies informatives, els videotutorials o alguns testimonis, el que no es consideren Branded Content.

Avantatges de l'Branded Content per a les marques

• El Branded Content no és invasiu però busca atreure naturalment l'atenció de l'usuari i fa que vulguin conèixer encara més la teva marca. Tot això passa pel fet que en la propaganda digital convencional, el principal recurs són els banners i dificulten la visita a el lloc web i cada vegada és més rebutjada pels usuaris.
• Crea una connexió emocional amb la marca, on els millors continguts expliquen històries que poden arribar a emocionar a l'audiència i als usuaris. A l'crear una connexió per una història que arribi a l'emoció de l'usuari quedarà associada a la marca el que fa que sempre la recordin per molt de temps.
• Presenta formats que poden ser compartits i que poden resultar molt cridaners per als usuaris, també poden difondre a través de les xarxes socials. Gràcies a això els usuaris poden compartir moltes vegades i crear un efecte de "bola de neu" el que fa que creixi la marca i sigui molt coneguda.
• Ajuda a millorar el posicionament de la marca, ja que no es limita a repetir un eslògan sinó que explica una història representativa als valors que desitgis associar a la teva marca. Així, dins de la ment dels usuaris queda registrat el positivisme i les característiques de la marca que volem que sempre recordin.
• El contingut d'una marca busca provocar diverses respostes en tots els seus usuaris, no solament ser consumit d'una manera passiva com succeeix amb els avisos tradicionals. Amb això, l'audiència s'involucra amb la marca més profundament i amb el temps s'integra com a part d'identitat de consumidor.
• Ajuda a fomentar els registres i els leads, ja que s'associa per fer notar una imatge, utilitzant una excel·lent campanya de contingut de la marca i pot servir per atreure una gran quantitat de visites a la web de la marca i pots començar a atraure teus usuaris a la conversió.

Per què fer Branded Content?

Et podem dir dues raons fonamentals per les quals pots utilitzar Branded Content com la teva primera opció en la tècnica de màrqueting més efectiva:

1. A causa de que el mercat està summament saturat d'informació i diversa publicitat, els usuaris o consumidors d'una marca tenen moltes opcions per triar creant una mica de confusió i desconfiança. Però amb el Branded Content pots utilitzar les seves emocions perquè se sentin identificats amb la teva marca i recorrin a ella sense por.
2. T'ajuda a saber quines són les veritables necessitats del teu consumidor, perquè descobrint els problemes dels teus consumidors pots obtenir un creixement en el branding de la teva marca i les estratègies de màrqueting.

Podem donar-te un exemple d'una empresa de producció, on aquesta va identificar les necessitats dels seus consumidors i crea una estratègia guiada experimentant amb tots els sentits, és a dir, aquesta empresa li ofereix als seus consumidors tasts, tallers d'elaboració, trobades amb altres productes de la marca i així els crida l'atenció a través dels sentits i els ambienta amb un moviment únic.

Potser et pugui interessar el següent article sobre altres tècniques de màrqueting en línia que realment funcionen on podràs conèixer algunes diferents a l'Branded Content.

Exemples de Branded Content

Popeye

Doncs, la súper comiquita de Popeye, famosa en els anys 1930, és una creació de la Cambra de Productors de Espinacs dels Estats Units, a causa que aquesta empresa requeria augmentar el consum d'espinacs en els nens promocionant el seu alt contingut de ferro, per això van decidir crear un personatge que reflectís els beneficis dels espinacs en el creixement en els nens, on la història indica que a l'ingerir espinacs es torna fort i pot derrotar als seus enemics.

Red Bull

Possiblement aquesta marca d'una beguda energètica sigui un exemple clar de l'Branded Content en l'actualitat, a causa de que el seu màrqueting està centrat en crear històries per impulsin els valors de la marca, com l'esport.

Coca Cola

La marca de refresc de cola més famosa de el món centra la seva atenció en el valor més popular a totes les persones, la felicitat. Dins d'aquest univers com és Coca-Cola ha molts exemples de Branded Content com et esmentarem a continuació:

• Els noms en les seves llaunes fa despertar l'esperit dels consumidors. Les llaunes amb noms, una estratègia que desperta l'esperit col·leccionista dels consumidors i que ha aconseguit milions de mencions en xarxes socials i mitjans de notícies.
• Algunes revistes de tendències com Viatge converteixen la seva pàgina web en un mostrari dels valors de la marca.
• Els anuncis tenen famílies consumint la beguda refrescant, on alguns dels membres d'aquestes famílies indiquin que són summament feliços quan tinguin una beguda com la Coca-Cola.
• L'anunci sobre famílies, en els quals els nens de famílies no convencionals formulen preguntes als seus pares per acabar arribant a la conclusió que són feliços amb ells.

victòria secret

Aquesta és una marca de llenceria molt famosa als Estats Units, de manera que segurament ja has escoltat parlar d'ella i és una marca on dóna un gran exemple de com utilitzar els esdeveniments per promocionar la seva marca.

Cada any aquesta empresa realitza les famoses desfilades d'àngels de Victoria Scret, el qual genera una gran expectativa i es posiciona en moltes portades. És un gran fenomen en la cultura popular d'aquest país, on passen mesos i les persones que gaudeixen aquesta desfilada segueixen comentant contínuament i especulant quines seran les models que escollirà la marca per aquesta desfilada, específicament, el de l'any següent.

casa

Aquesta marca d'electrodomèstics a l'any 2012, va decidir realitzar una publicitat diferent als seus productes, va deixar d'anunciar rentadores, rentavaixelles, etc, i va passar a posar-li pes a la comunicació en les històries dels seus treballadors, amb això va aconseguir humanitzar a l'empresa i crear una connexió emocional entre els seus treballadors i l'empresa.

El format va ser tan senzill com efectiu, ja que en els seus vídeos, sempre els treballadors que fabriquen aquests productes eren els que deien "Gràcies per triar-nos" no sense abans presentar-se i dir el seu temps dins de l'empresa.

Aquí et deixem un vídeo perquè puguis entendre millor Què és Branded Content? i com s'utilitza per crear una estratègia de màrqueting.