På grund af det faktum, at markedet er ekstremt mættet med reklame og forskellige reklamer, leder folk i dag efter nye måder at nå deres klientel på, for det skal de vide Hvad er mærkevareindhold og hvordan bruges det til at formidle dine mærker? og gør god omtale.
Mærket indhold. Lær dets koncept og nogle eksempler at kende
Hvad er mærkeindhold?
Det er en marketingteknik, der bruges til at oprette forskelligt indhold, der er knyttet til et bestemt mærke, hvilket gør det muligt at forbinde dette mærke med forbrugere. Med andre ord er det en meget effektiv reaktion på et marked, der i øjeblikket er mættet, da mange brugere påvirkes af de forskellige annoncer og oplysninger, der altid når frem til dem.
Af denne grund skal mærker lede efter forskellige måder at komme i kontakt med deres brugere på og dermed kunne bringe dem størst mulig kreativitet og overføre de værdier, som deres mærker repræsenterer. Derfor vil vi i denne artikel lære dig Hvad er mærkevareindhold og hvad er det til?
Branded Content -funktioner
For bedre at forklare Hvad er mærkeindhold? Vi vil nævne nogle karakteristika, som denne marketingteknik præsenterer.
Fremhæv mærkeværdier, ikke produkter og tjenester
Det er baseret på de kvaliteter, som mærket har mere end på de specifikke funktioner i tilbuddet, og dette har intet at gøre med dets essens, selvom det kan have formatet som et sted i klassiske videoer.
Søger at få mærket lagt mærke til og generere samtale
Det, der er vigtigst af alt, er, at indholdet har stor indflydelse på publikum, og at der tales meget om brandet, for sådan får man den omtale, som det kræver for at øge salget, og det mærke kan endda kendes mere.
Derfor er nøglerne til at måle succesen med en specifik handling fokuseret på at gøre mærket mærkbart, gøre det slående samt forårsage millioner af omtaler og øge det hver gang. Du kan også læse om Internet -reklame.
Det giver merværdi for brugeren
Det er altid blevet antaget, at reklame er en pris at betale for at forbruge indholdet af vores interesse, men Branded Content søger at give et andet twist til denne tro ved at hjælpe indholdet til at være mere attraktivt, og brugerne søger at ville forbruge det . Derfor tilføjer denne marketingstrategi generelt værdi i form af underholdning for at tiltrække forbrugerens opmærksomhed meget mere effektivt.
Krav om følelser
Brug af følelser fra mennesker, der er forbrugere af et produkt eller et mærke, har været brugt til at overbevise siden Aristoteles 'tid, og i dag er det stadig en meget effektiv ressource at sælge et mærke.
Et produkts mærke søger ikke at vise nogen form for rationelt argument om, hvilket mærke der er bedre end et andet, men søger snarere at nå sit publikum mere intimt og nå deres følelser, så forbrugeren forelsker sig i et bestemt mærke.
Brug Storytelling
Det, der søges med denne type strategi, er at fortælle en historie til seeren, der trofast repræsenterer mærket, skabe hovedpersoner, en begyndelse på historien, en komplikation og til sidst et resultat.
Præsenterer forskellige formater og udsendelseskanaler
Denne strategi præsenterer et meget varieret koncept, da den er tilpasset forskellige præsentationer såsom indhold i videoer, podcasts, interaktive formater, kopier, begivenheder, videospil, eller du kan endda lave en kombination af forskellige indhold, der skal offentliggøres gennem sin historie, mærket. Der er også forskellige måder at sprede din reklame på, f.eks. Sociale netværk, applikationer og websider.
Hvad er ikke mærkeindhold
Vi har allerede forklaret dig i det foregående afsnit Hvad er mærkeindhold? nu vil vi fortælle dig, hvad det ikke er. I dag er denne marketingteknik ikke velkendt, og mange mennesker forveksler den ofte med andre teknikker, der kan relateres, men ikke er mærkevareindhold.
Vi viser dig, hvilke forskelle denne teknik har med konventionel reklame, produktplacering og content marketing. Lad os se forskellene mellem dem:
Forskelle med konventionel reklame
- Det fokuserer ikke sin opmærksomhed på produkter og tjenester: Produkterne kan vises i Branded Content, men de fokuserer ikke deres opmærksomhed på dem eller taler om dem direkte, men indholdet er mere rettet i de abstrakte værdier og i historie.
- Det er ikke en invasiv teknik: Digitale formater som bannere og pop-ups består af at "jagte" brugeren for at bruge sin tid og al sin opmærksomhed på reklame, men tanken med denne teknik er at søge, at brugeren forbruger den frivilligt for dit mærke ikke på grund af selve produktet.
Forskelle med produktplacering
- Produktplaceringen er eksplicit, da produktet i en handling inden for denne teknik fremtræder tydeligt, men i mærkeindholdet er dette ikke et obligatorisk krav.
- Det er også passivt, det er begrænset til at være til stede, men kontrol over, hvad der sker omkring det, ejes af skaberne af hovedindholdet, f.eks. En film eller en serie, og ikke af selve mærket.
- Det bruger ikke historiefortælling, det vil sige, at hovedhistorien ikke er knyttet til produktet eller mærket, men indholdet af det nævnte mærke refererer altid til de værdier, det har.
Forskelle med content marketing
I dette tilfælde finder vi et meget bredere koncept end de to foregående, da content marketing er en strategi, der omfatter et vilkårligt antal indholdstyper, der er blevet skabt af mærket, mens Branded Content omfatter en typologi med konkret indhold.
Inden for denne strategi passer mange typer indhold, som eksempel kan vi nævne informative vejledninger, videotutorials eller nogle vidnesbyrd, der ikke betragtes som mærkevareindhold.
Fordele ved mærkeindhold for mærker
- Branded Content er ikke invasivt, men det søger naturligt at tiltrække brugerens opmærksomhed og får dem til at kende dit brand endnu mere. Alt dette sker, fordi i konventionel digital propaganda er hovedressourcen bannere, og de gør det svært at besøge webstedet, og det afvises i stigende grad af brugerne.
- Skab en følelsesmæssig forbindelse med mærket, hvor det bedste indhold fortæller historier, der kan flytte publikum og brugere. Ved at skabe en forbindelse gennem en historie, der når brugerens følelser, vil det blive forbundet med mærket, hvilket får dem til altid at huske det i lang tid.
- Det præsenterer formater, der kan deles, og som kan være meget attraktive for brugerne, de kan også formidles via sociale netværk. Takket være dette kan brugerne dele mange gange og skabe en "snebold" -effekt, som får mærket til at vokse og blive kendt.
- Det hjælper med at forbedre placeringen af mærket, da det ikke er begrænset til at gentage et slogan, men snarere fortæller en repræsentativ historie om de værdier, du vil knytte til dit brand. I brugernes sind registreres således positivismen og egenskaberne ved mærket, som vi ønsker, at de altid skal huske.
- Indholdet af et mærke søger at fremkalde forskellige reaktioner hos alle dets brugere, ikke kun at blive forbrugt på en passiv måde, som det sker med traditionelle reklamer. Med dette engagerer publikum sig mere dybt i brandet og bliver med tiden en del af forbrugeridentiteten.
- Det hjælper med at promovere registreringer og kundeemner, da det er forbundet med at lave en billedmeddelelse ved hjælp af en fremragende brandindholdskampagne og kan tjene til at tiltrække et stort antal besøg på webstedet for det pågældende mærke, og du kan begynde at tiltrække dine brugere til konvertering.
Hvorfor lave mærkeindhold?
Vi kan fortælle dig to grundlæggende grunde til, at du kan bruge Branded Content som dit førstevalg i den mest effektive marketingteknik:
- Fordi markedet er stærkt mættet med information og mangfoldig reklame, har brugere eller forbrugere af et mærke mange muligheder at vælge imellem, hvilket skaber lidt forvirring og mistillid. Men med Branded Content kan du bruge deres følelser, så de føler sig identificeret med dit brand og ty til det uden frygt.
- Det hjælper dig med at vide, hvad dine forbrugeres sande behov er, for ved at opdage dine forbrugeres problemer kan du opnå vækst i dit brands branding og marketingstrategier.
Vi kan give dig et eksempel på en produktionsvirksomhed, hvor den identificerede sine forbrugeres behov og skaber en guidet strategi, der eksperimenterer med alle sanser, det vil sige, at denne virksomhed tilbyder sine forbrugere smagninger, udarbejdelsesworkshops, møder med andre produkter fra mærket og trækker dermed deres opmærksomhed gennem sanserne og sætter dem med en unik bevægelse.
Du kan være interesseret i følgende artikel om andre online marketing teknikker, der virkelig virker hvor du vil kunne kende noget anderledes end mærkevareindhold.
Eksempler på mærkeindhold
Popeye
Nå, Popeyes super tegneserie, berømt i 1930'erne, er en skabelse af Chamber of Spinach Producers i USA, fordi dette firma krævede at øge forbruget af spinat hos børn, der promoverede dets høje jernindhold, derfor besluttede de at oprette en karakter, der afspejlede fordelene ved spinat i børns vækst, hvor historien indikerer, at han ved at spise spinat bliver stærk og kan besejre sine fjender.
rød tyr
Måske er dette mærke af en energidrik et klart eksempel på Branded Content i dag, fordi dets marketing er fokuseret på at skabe historier for at fremme værdierne for mærket, såsom sport.
Coca Cola
Verdens mest berømte colamærke fokuserer sin opmærksomhed på den mest populære værdi hos alle mennesker, lykke. Inden for dette univers som Coca-Cola er der mange eksempler på Branded Content, som vi vil nævne nedenfor:
- Navnene på dens dåser vækker forbrugernes ånd. Dåser med navne, en strategi, der vækker forbrugernes samlerånd, og som har opnået millioner af omtale på sociale netværk og nyhedsmedier.
- Nogle trendmagasiner kan lide Journey gøre dit websted til et udstillingsvindue med mærkeværdier.
- Annoncerne har familier, der spiser den forfriskende drink, hvor nogle af disse familiemedlemmer angiver, at de er ekstremt glade, når de får en drink som Coca-Cola.
- Annoncen om familier, hvor børn fra utraditionelle familier stiller deres forældre spørgsmål for at konkludere, at de er glade for dem.
Victoria Secret
Dette er et meget berømt undertøjsmærke i USA, så du har sikkert allerede hørt om det, og det er et mærke, hvor det giver et godt eksempel på, hvordan du bruger events til at promovere dit brand.
Hvert år udfører dette firma de berømte Victoria Scret -parader af engle, hvilket skaber store forventninger og er placeret på mange covers. Det er et stort fænomen i populærkulturen i dette land, hvor månederne går, og de mennesker, der nyder denne parade, fortsætter med at kommentere det løbende og spekulere i, hvilke modeller der vil blive valgt af mærket til denne parade, specifikt det følgende år.
Balay
Dette mærke med husholdningsapparater i 2012 besluttede at annoncere sine produkter anderledes, stoppede med at annoncere vaskemaskiner, opvaskemaskiner osv. Og begyndte at lægge vægt på kommunikation i historierne om sine medarbejdere, med det lykkedes det at humanisere virksomheden og skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem dine medarbejdere og virksomheden.
Formatet var lige så simpelt som effektivt, da det i deres videoer altid var dem, der fremstillede disse produkter, der sagde "Tak, fordi du valgte os", men ikke før de præsenterede sig selv og sagde deres tid i virksomheden.
Her efterlader vi dig en video, så du bedre kan forstå Hvad er mærkeindhold? og hvordan det bruges til at skabe en marketingstrategi.