Was sind Markeninhalte? Vorteile und Beispiele

Aufgrund der Tatsache, dass der Markt mit Werbung und verschiedenen Anzeigen extrem gesättigt ist, suchen die Menschen heutzutage nach neuen Wegen, um ihre Kundschaft zu erreichen, dafür müssen sie es wissen Was sind Markeninhalte? und wie wird es verwendet, um Ihre Marken zu transportieren? und gute Werbung machen.

Was sind Markeninhalte?

Es ist eine Marketingtechnik, die verwendet wird, um verschiedene Inhalte zu erstellen, die mit einer bestimmten Marke verknüpft sind und es der Marke ermöglichen, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Mit anderen Worten, es ist eine sehr effektive Reaktion auf einen derzeit gesättigten Markt, da viele Benutzer von den verschiedenen Anzeigen und Informationen betroffen sind, die sie ständig erreichen.

Aus diesem Grund müssen Marken nach unterschiedlichen Wegen suchen, um mit ihren Nutzern in Kontakt zu treten und ihnen so die größtmögliche Kreativität zu bringen und die Werte, die ihre Marken repräsentieren, zu vermitteln. Deshalb werden wir Sie in diesem Artikel unterrichten Was sind Markeninhalte? und wofür ist es?

Funktionen für Markeninhalte

Um es besser zu erklären Was sind Markeninhalte? Wir werden einige Merkmale erwähnen, die diese Marketingtechnik bietet.

Heben Sie Markenwerte hervor, nicht Produkte und Dienstleistungen

Es basiert mehr auf den Qualitäten der Marke als auf den Besonderheiten des Angebots und das hat nichts mit seinem Wesen zu tun, obwohl es das Format eines Spots in klassischen Videos haben kann.

Versucht, die Marke bekannt zu machen und Konversation zu generieren

Wichtig ist vor allem, dass die Inhalte eine große Wirkung auf das Publikum haben und viel über die Marke geredet wird, denn so erhält sie die nötige Publicity, um den Umsatz zu steigern und die Marke kann sogar bekannt werden mehr.

Daher liegt der Schlüssel zur Messung des Erfolgs einer bestimmten Aktion darin, die Marke wahrnehmbar zu machen, sie auffällig zu machen sowie Millionen von Erwähnungen zu verursachen und jedes Mal zu steigern. Lesen Sie auch über die Internet-Werbung.

Es bietet einen Mehrwert für den Benutzer

Es wurde immer geglaubt, dass Werbung ein Preis ist, den wir zahlen müssen, um die Inhalte unseres Interesses konsumieren zu können. Branded Content versucht jedoch, dieser Überzeugung eine andere Wendung zu geben, indem sie dazu beiträgt, dass die Inhalte attraktiver werden und die Benutzer versuchen, sie zu konsumieren es. Daher bietet Ihnen diese Marketingstrategie im Allgemeinen einen Mehrwert in Form von Unterhaltung, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher viel effektiver zu erregen.

Emotionen fordern

Die Emotionen von Menschen, die Konsumenten eines Produkts oder einer Marke sind, zu nutzen, wird seit Aristoteles zur Überzeugung verwendet und ist auch heute noch eine hochwirksame Ressource, um eine Marke zu verkaufen.

Die Marke eines Produkts versucht nicht, rational zu argumentieren, welche Marke besser ist als eine andere, sondern versucht, ihr Publikum intimer zu erreichen und ihre Emotionen zu erreichen, damit sich der Verbraucher in eine bestimmte Marke verliebt.

Storytelling verwenden

Bei dieser Art von Strategie wird versucht, dem Betrachter eine Geschichte zu erzählen, die die Marke getreu repräsentiert, Protagonisten, einen Anfang der Geschichte, eine Komplikation und schließlich ein Ergebnis zu schaffen.

Präsentiert verschiedene Formate und Sendekanäle

Diese Strategie stellt ein sehr abwechslungsreiches Konzept dar, da sie an verschiedene Präsentationen wie Inhalte in Videos, Podcasts, interaktive Formate, Kopien, Veranstaltungen, Videospiele oder sogar eine Kombination verschiedener Inhalte angepasst ist, um sie durch ihre Geschichte, die Marke, bekannt zu machen. Es gibt auch verschiedene Möglichkeiten, Ihre Werbung zu verbreiten, wie z. B. soziale Netzwerke, Anwendungen und Webseiten.

Was ist kein Markeninhalt?

Wir haben es Ihnen bereits im vorherigen Abschnitt erklärt Was sind Markeninhalte? Jetzt werden wir Ihnen sagen, was es nicht ist. Heutzutage ist diese Marketingtechnik nicht sehr bekannt und viele Leute verwechseln sie oft mit anderen Techniken, die zwar verwandt werden können, aber keine Markeninhalte sind.

Wir zeigen Ihnen, welche Unterschiede diese Technik zu konventioneller Werbung, Product Placement und Content Marketing hat. Sehen wir uns die Unterschiede zwischen ihnen an:

Unterschiede zu konventioneller Werbung

1. Es richtet seine Aufmerksamkeit nicht auf Produkte und Dienstleistungen: Die Produkte können im Branded Content erscheinen, aber sie richten ihre Aufmerksamkeit nicht darauf oder sprechen direkt darüber, sondern der Inhalt richtet sich eher auf abstrakte Werte und Geschichte.
2. Es ist keine invasive Technik: Digitale Formate wie Banner und Pop-ups bestehen darin, den Benutzer zu "jagen", um seine Zeit und seine ganze Aufmerksamkeit der Werbung zu widmen, aber die Idee dieser Technik besteht darin, zu versuchen, dass der Benutzer sie konsumiert freiwillig für Ihre Marke, nicht wegen des Produkts selbst.

Unterschiede zur Produktplatzierung

1. Die Produktplatzierung ist explizit, da bei einer Aktion innerhalb dieser Technik das Produkt klar erscheint, dies jedoch im Markeninhalt nicht zwingend erforderlich ist.
2. Es ist auch passiv, es ist darauf beschränkt, präsent zu sein, aber die Kontrolle darüber, was um ihn herum passiert, liegt bei den Machern der Hauptinhalte wie einem Film oder einer Serie und nicht bei der Marke selbst.
3. Es kommt kein Storytelling zum Einsatz, d.h. die Hauptgeschichte ist nicht mit dem Produkt oder der Marke verknüpft, der Inhalt dieser Marke bezieht sich jedoch immer auf die Werte, die sie hat.

Unterschiede zum Content-Marketing

In diesem Fall finden wir ein viel breiteres Konzept als die beiden vorherigen, da Content Marketing eine Strategie ist, die eine beliebige Anzahl von Arten von Inhalten umfasst, die von der Marke erstellt wurden, während Branded Content eine Typologie konkreter Inhalte umfasst.

Innerhalb dieser Strategie passen viele Arten von Inhalten, als Beispiel können wir informative Anleitungen, Video-Tutorials oder einige Testimonials erwähnen, die nicht als Branded Content gelten.

Vorteile von Branded Content für Marken

• Branded Content ist nicht invasiv, aber er zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit des Benutzers auf natürliche Weise zu erregen und ihn dazu zu bringen, Ihre Marke noch mehr kennenzulernen. All dies geschieht, weil in der herkömmlichen digitalen Propaganda die Hauptressource Banner sind, die den Besuch der Website erschweren und von den Benutzern zunehmend abgelehnt werden.
• Schaffen Sie eine emotionale Verbindung zur Marke, in der die besten Inhalte Geschichten erzählen, die das Publikum und die Benutzer bewegen können. Durch die Schaffung einer Verbindung durch eine Geschichte, die die Emotionen des Benutzers erreicht, wird sie mit der Marke in Verbindung gebracht, wodurch sie sich lange daran erinnern.
• Es präsentiert Formate, die geteilt werden können und die für Benutzer sehr attraktiv sein können, sie können auch über soziale Netzwerke verbreitet werden. Dadurch können Benutzer viele Male teilen und einen "Schneeball"-Effekt erzeugen, der die Marke wachsen und bekannter machen lässt.
• Es hilft, die Positionierung der Marke zu verbessern, da es sich nicht auf die Wiederholung eines Slogans beschränkt, sondern eine repräsentative Geschichte der Werte erzählt, die Sie mit Ihrer Marke verbinden möchten. So werden in den Köpfen der Benutzer der Positivismus und die Eigenschaften der Marke registriert, an die sie sich immer erinnern möchten.
• Der Inhalt einer Marke soll bei allen Nutzern unterschiedliche Reaktionen hervorrufen und nicht nur passiv konsumiert werden, wie dies bei herkömmlicher Werbung der Fall ist. Dadurch setzt sich das Publikum tiefer mit der Marke auseinander und wird im Laufe der Zeit zu einem Teil der Verbraucheridentität.
• Es hilft, Registrierungen und Leads zu fördern, da es mit einem Imagehinweis verbunden ist, eine hervorragende Markeninhaltskampagne verwendet und dazu dienen kann, eine große Anzahl von Besuchen auf der Website dieser Marke zu erzielen und Ihre Benutzer zur Konversion zu bewegen.

Warum Markeninhalte erstellen?

Wir können Ihnen zwei grundlegende Gründe nennen, warum Sie Branded Content als Ihre erste Wahl in der effektivsten Marketingtechnik verwenden können:

1. Da der Markt mit Informationen und vielfältiger Werbung stark gesättigt ist, haben Nutzer oder Verbraucher einer Marke viele Möglichkeiten zur Auswahl, was für Verwirrung und Misstrauen sorgt. Aber mit Branded Content können Sie ihre Emotionen nutzen, damit sie sich mit Ihrer Marke identifiziert fühlen und ohne Angst darauf zurückgreifen.
2. Es hilft Ihnen, die wahren Bedürfnisse Ihres Verbrauchers zu kennen, denn indem Sie die Probleme Ihrer Verbraucher entdecken, können Sie die Marken- und Marketingstrategien Ihrer Marke steigern.

Wir können Ihnen ein Beispiel für ein Produktionsunternehmen nennen, das die Bedürfnisse seiner Verbraucher identifiziert und eine geführte Strategie entwickelt, die mit allen Sinnen experimentiert, dh dieses Unternehmen bietet seinen Verbrauchern Verkostungen, Ausarbeitungsworkshops und Begegnungen mit anderen Produkten der Marke an und lenkt so ihre Aufmerksamkeit durch die Sinne und setzt sie mit einer einzigartigen Bewegung in Szene.

Der folgende Artikel über andere könnte Sie interessieren Online-Marketing-Techniken, die wirklich funktionieren wo Sie einige Unterschiede zu Branded Content kennenlernen können.

Beispiele für Markeninhalte

Popeye

Nun, Popeyes Super-Comiquita, berühmt in den 1930er Jahren, ist eine Kreation der Kammer der Spinatproduzenten der Vereinigten Staaten, weil dieses Unternehmen den Verzehr von Spinat bei Kindern erhöhen musste, um seinen hohen Eisengehalt zu fördern ein Charakter, der die Vorteile von Spinat für das Wachstum von Kindern widerspiegelt, wobei die Geschichte zeigt, dass er durch den Verzehr von Spinat stark wird und seine Feinde besiegen kann.

Red Bull

Möglicherweise ist diese Marke eines Energy-Drinks heute ein klares Beispiel für Branded Content, da sich ihr Marketing darauf konzentriert, Geschichten zu kreieren, um die Werte der Marke, wie zum Beispiel Sport, zu fördern.

Coca Cola

Die berühmteste Cola-Marke der Welt richtet ihr Augenmerk auf den beliebtesten Wert aller Menschen, das Glück. In diesem Universum wie Coca-Cola gibt es viele Beispiele für Branded Content, wie wir im Folgenden erwähnen werden:

• Die Namen auf den Dosen wecken den Geist der Verbraucher. Die Dosen mit Namen, eine Strategie, die den Sammlergeist der Konsumenten weckt und in sozialen Netzwerken und Nachrichtenmedien millionenfach erwähnt wurde.
• Einige Trendmagazine wie Journey Verwandeln Sie Ihre Website in ein Schaufenster der Markenwerte.
• Die Anzeigen haben Familien, die das erfrischende Getränk konsumieren, wobei einige dieser Familienmitglieder angeben, dass sie sehr glücklich sind, wenn sie ein Getränk wie Coca-Cola trinken.
• Die Anzeige über Familien, in der Kinder aus unkonventionellen Familien ihren Eltern Fragen stellen, um daraus zu schließen, dass sie mit ihnen zufrieden sind.

Victoria Secret

Dies ist eine sehr berühmte Dessous-Marke in den Vereinigten Staaten, daher haben Sie wahrscheinlich bereits davon gehört und es ist eine Marke, bei der sie ein großartiges Beispiel dafür ist, wie Sie Veranstaltungen nutzen können, um Ihre Marke zu bewerben.

Jedes Jahr führt dieses Unternehmen die berühmten Victoria Scret-Engelparaden auf, die große Erwartungen wecken und auf vielen Titelseiten platziert sind. Es ist ein großartiges Phänomen in der Populärkultur dieses Landes, in dem Monate vergehen und die Menschen, die diese Parade genießen, sie kontinuierlich kommentieren und spekulieren, welche Modelle von der Marke für diese Parade ausgewählt werden, insbesondere im folgenden Jahr.

Balay

Diese Haushaltsgerätemarke beschloss 2012, ihre Produkte anders zu bewerben, stoppte die Werbung für Waschmaschinen, Geschirrspüler usw emotionale Verbindung zwischen Ihren Mitarbeitern und dem Unternehmen.

Das Format war so einfach wie effektiv, denn in ihren Videos waren die Arbeiter, die diese Produkte herstellen, immer diejenigen, die "Danke, dass Sie sich für uns entschieden haben", sagten, jedoch nicht ohne sich vorzustellen und ihre Zeit im Unternehmen zu sagen.

Hier hinterlassen wir Ihnen ein Video, damit Sie es besser verstehen können Was sind Markeninhalte? und wie es verwendet wird, um eine Marketingstrategie zu erstellen.