Qu'est-ce que le contenu de marque ? Avantages et exemples

En raison du fait que le marché est extrêmement saturé de publicité et de publicités diverses, les gens recherchent aujourd'hui de nouvelles façons d'atteindre leur clientèle, pour cela ils doivent savoir Qu'est-ce que le contenu de marque et comment est-il utilisé pour véhiculer vos marques ? et faire de la bonne publicité.

Qu'est-ce qu'un contenu de marque ?

C'est une technique de marketing qui est utilisée pour créer divers contenus liés à une certaine marque, ce qui permet de connecter cette marque avec les consommateurs. En d'autres termes, il s'agit d'une réponse très efficace pour un marché actuellement saturé, puisque de nombreux utilisateurs sont touchés par les différentes publicités et informations qui leur parviennent à tout moment.

Pour cette raison, les marques doivent rechercher différentes manières de se connecter avec leurs utilisateurs et ainsi pouvoir leur apporter la plus grande créativité possible et transmettre les valeurs que représentent leurs marques. C'est pourquoi dans cet article, nous allons vous apprendre Qu'est-ce que le contenu de marque et à quoi ça sert?

Fonctionnalités de contenu de marque

Pour mieux expliquer Qu'est-ce que le contenu de marque ? Nous mentionnerons quelques caractéristiques que présente cette technique de marketing.

Mettre en valeur les valeurs de la marque, pas les produits et services

Elle repose sur les qualités de la marque plus que sur les spécificités de l'offre et cela n'a rien à voir avec son essence, même si elle peut avoir le format d'un spot dans les vidéos classiques.

Cherche à faire remarquer la marque et à générer la conversation

Ce qui compte le plus, c'est que le contenu ait un grand impact sur le public et qu'on parle beaucoup de la marque, car c'est ainsi qu'on lui donne la publicité dont elle a besoin pour augmenter les ventes et que cette marque peut être connue même Suite.

Par conséquent, les clés pour mesurer le succès d'une action spécifique se concentrent sur la notoriété de la marque, la rendant frappante, provoquant des millions de mentions et augmentant à chaque fois. Vous pouvez également lire sur le Publicité sur Internet.

Il apporte une valeur ajoutée à l'utilisateur

On a toujours cru que la publicité était un prix à payer pour pouvoir consommer le contenu qui nous intéresse, cependant, le Branded Content cherche à donner une autre tournure à cette croyance en aidant le contenu à être plus attrayant et les utilisateurs cherchent à vouloir consommer ce. Par conséquent, cette stratégie marketing ajoute généralement de la valeur sous forme de divertissement, pour attirer beaucoup plus efficacement l'attention du consommateur.

Exigence sur les émotions

Utiliser les émotions des consommateurs d'un produit ou d'une marque est utilisé pour convaincre depuis l'époque d'Aristote et c'est encore aujourd'hui une ressource très efficace pour vendre une marque.

La marque d'un produit ne cherche pas à montrer une quelconque forme d'argument rationnel sur quelle marque est meilleure qu'une autre, mais cherche plutôt à atteindre son public plus intimement, en atteignant ses émotions afin que le consommateur tombe amoureux d'une certaine marque.

Utiliser la narration

Ce que l'on cherche avec ce type de stratégie, c'est de raconter au spectateur une histoire qui représente fidèlement la marque, créant des protagonistes, un début d'histoire, une complication et enfin un dénouement.

Présente divers formats et canaux de diffusion

Cette stratégie présente un concept très varié puisqu'elle est adaptée à différentes présentations comme du contenu en vidéos, podcasts, formats interactifs, copies, événements, jeux vidéo ou vous pouvez même faire une combinaison de contenus divers pour faire connaître à travers son histoire, la marque. Il existe également différentes manières de diffuser votre publicité, telles que les réseaux sociaux, les applications et les pages Web.

Qu'est-ce qui n'est pas du contenu de marque

Nous vous avons déjà expliqué dans la section précédente Qu'est-ce que le contenu de marque ? maintenant nous allons vous dire ce que ce n'est pas. Aujourd'hui, cette technique de marketing n'est pas bien connue et de nombreuses personnes la confondent souvent avec d'autres techniques qui peuvent être liées mais qui ne sont pas du Branded Content.

Nous allons vous montrer quelles sont les différences entre cette technique et la publicité conventionnelle, le placement de produit et le marketing de contenu. Voyons les différences entre eux :

Différences avec la publicité conventionnelle

1. Il ne focalise pas son attention sur les produits et services : Les produits peuvent apparaître dans le Branded Content mais ils ne focalisent pas leur attention sur eux ou n'en parlent pas directement, cependant, le contenu est davantage orienté dans les valeurs abstraites et dans le histoire.
2. Ce n'est pas une technique invasive : les formats numériques comme les bannières et les pop-ups consistent à « chasser » l'utilisateur pour consacrer son temps et toute son attention à la publicité, mais l'idée de cette technique est de chercher que l'utilisateur la consomme volontairement pour votre marque et non à cause du produit lui-même.

Différences avec le placement de produit

1. Le placement de produit est explicite puisque dans une action au sein de cette technique, le produit apparaît clairement, mais dans le contenu de marque, ce n'est pas une exigence obligatoire.
2. Elle est aussi passive, elle se limite à être présente mais le contrôle de ce qui se passe autour d'elle est détenu par les créateurs du contenu principal tel qu'un film ou une série et non par la marque elle-même.
3. Il n'utilise pas de narration, c'est-à-dire que l'histoire principale n'est pas liée au produit ou à la marque, cependant, le contenu de ladite marque fait toujours référence aux valeurs qu'elle a.

Différences avec le marketing de contenu

Dans ce cas, nous trouvons un concept beaucoup plus large que les deux précédents, puisque le marketing de contenu est une stratégie qui englobe un certain nombre de types de contenu créés par la marque, tandis que le Branded Content englobe une typologie de contenu concret.

Dans cette stratégie, de nombreux types de contenu s'intègrent, à titre d'exemple, nous pouvons mentionner des guides informatifs, des didacticiels vidéo ou certains témoignages, qui ne sont pas considérés comme du contenu de marque.

Avantages du contenu de marque pour les marques

• Le Branded Content n'est pas invasif mais il cherche à attirer naturellement l'attention de l'utilisateur et lui donne envie de connaître encore plus votre marque. Tout cela se produit parce que dans la propagande numérique conventionnelle, la principale ressource est les bannières et elles rendent difficile la visite du site Web et sont de plus en plus rejetées par les utilisateurs.
• Créez un lien émotionnel avec la marque, où le meilleur contenu raconte des histoires qui peuvent émouvoir le public et les utilisateurs. En créant un lien à travers une histoire qui atteint l'émotion de l'utilisateur, il sera associé à la marque, ce qui lui fera toujours s'en souvenir longtemps.
• Il présente des formats qui peuvent être partagés et qui peuvent être très attractifs pour les utilisateurs, ils peuvent également être diffusés via les réseaux sociaux. Grâce à cela, les utilisateurs peuvent partager de nombreuses fois et créer un effet "boule de neige", qui fait grandir et se faire connaître la marque.
• Elle permet d'améliorer le positionnement de la marque, puisqu'elle ne se limite pas à répéter un slogan mais raconte plutôt une histoire représentative des valeurs que vous souhaitez associer à votre marque. Ainsi, dans l'esprit des utilisateurs, le positivisme et les caractéristiques de la marque dont nous voulons qu'ils se souviennent toujours sont enregistrés.
• Le contenu d'une marque cherche à provoquer des réponses différentes chez tous ses utilisateurs, pas seulement à être consommé de manière passive comme c'est le cas avec les publicités traditionnelles. Avec cela, le public s'engage plus profondément avec la marque et au fil du temps devient une partie de l'identité du consommateur.
• Il aide à promouvoir les inscriptions et les prospects, car il est associé pour faire un avis d'image, en utilisant une excellente campagne de contenu de marque et peut servir à attirer un grand nombre de visites sur le site Web de ladite marque et vous pouvez commencer à attirer vos utilisateurs vers la conversion.

Pourquoi créer du contenu de marque ?

Nous pouvons vous dire deux raisons fondamentales pour lesquelles vous pouvez utiliser le contenu de marque comme premier choix dans la technique de marketing la plus efficace :

1. Parce que le marché est fortement saturé d'informations et de publicités diverses, les utilisateurs ou les consommateurs d'une marque ont le choix entre de nombreuses options, créant un peu de confusion et de méfiance. Mais avec le Branded Content, vous pouvez utiliser leurs émotions pour qu'ils se sentent identifiés à votre marque et y recourent sans crainte.
2. Cela vous aide à connaître les véritables besoins de votre consommateur, car en découvrant les problèmes de vos consommateurs, vous pouvez obtenir une croissance dans les stratégies de marque et de marketing de votre marque.

Nous pouvons vous donner l'exemple d'une entreprise de production, où elle a identifié les besoins de ses consommateurs et crée une stratégie guidée en expérimentant tous les sens, c'est-à-dire que cette entreprise propose à ses consommateurs des dégustations, des ateliers d'élaboration, des rencontres avec d'autres produits de la marque et attire ainsi leur attention à travers les sens et les anime d'un mouvement unique.

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Exemples de contenu de marque

Popeye

Eh bien, la super comiquita de Popeye, célèbre dans les années 1930, est une création de la Chambre des producteurs d'épinards des États-Unis, car cette entreprise avait besoin d'augmenter la consommation d'épinards chez les enfants en promouvant sa haute teneur en fer, pour cette raison ils ont décidé de créer un personnage qui reflète les avantages des épinards dans la croissance des enfants, où l'histoire indique qu'en mangeant des épinards, il devient fort et peut vaincre ses ennemis.

Red Bull

Cette marque de boisson énergisante est peut-être un exemple clair de Branded Content aujourd'hui, car son marketing se concentre sur la création d'histoires pour promouvoir les valeurs de la marque, telles que le sport.

Coca-Cola

La marque de cola la plus célèbre au monde concentre son attention sur la valeur la plus populaire chez tous, le bonheur. Au sein de cet univers tel que Coca-Cola, il existe de nombreux exemples de Branded Content comme nous le mentionnerons ci-dessous :

• Les noms sur ses canettes réveillent l'esprit des consommateurs. Les canettes avec des noms, une stratégie qui réveille l'esprit collectionneur des consommateurs et qui a atteint des millions de mentions sur les réseaux sociaux et les médias d'information.
• Certains magazines tendance comme Voyage transformez votre site Web en une vitrine des valeurs de la marque.
• Les publicités ont des familles consommant la boisson rafraîchissante, où certains de ces membres de la famille indiquent qu'ils sont extrêmement heureux lorsqu'ils prennent une boisson comme Coca-Cola.
• La publicité sur les familles, dans laquelle les enfants de familles non conventionnelles posent des questions à leurs parents pour conclure qu'ils sont contents d'eux.

Victoria secret

C'est une marque de lingerie très connue aux États-Unis, vous en avez donc probablement déjà entendu parler et c'est une marque où elle donne un excellent exemple de la façon d'utiliser les événements pour promouvoir votre marque.

Chaque année cette compagnie réalise les fameuses parades des anges Victoria Scret, ce qui suscite de grandes attentes et se positionne sur de nombreuses couvertures. C'est un grand phénomène dans la culture populaire de ce pays, où les mois passent et les gens qui apprécient ce défilé continuent de le commenter en permanence et de spéculer sur les modèles qui seront choisis par la marque pour ce défilé, plus précisément, l'année suivante.

Balay

Cette marque d'électroménager en 2012, a décidé de faire la publicité de ses produits différemment, a cessé de faire de la publicité pour les machines à laver, les lave-vaisselle, etc. lien émotionnel entre vos employés et l'entreprise.

Le format était aussi simple qu'efficace, puisque dans leurs vidéos, les ouvriers qui fabriquent ces produits étaient toujours ceux qui disaient « Merci de nous avoir choisis », mais pas avant de se présenter et de dire leur temps au sein de l'entreprise.

Ici, nous vous laissons une vidéo pour que vous puissiez mieux comprendre Qu'est-ce que le contenu de marque ? et comment il est utilisé pour créer une stratégie marketing.