જાહેરાત અને વિવિધ જાહેરાતોથી બજાર અત્યંત સંતૃપ્ત છે તે હકીકતને કારણે, આજકાલ લોકો તેમના ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા માટે નવા રસ્તાઓ શોધી રહ્યા છે, આ માટે તેમને જાણ હોવી જ જોઇએ બ્રાન્ડેડ કન્ટેન્ટ શું છે અને તેનો ઉપયોગ તમારી બ્રાન્ડ્સને પહોંચાડવા માટે કેવી રીતે થાય છે? અને સારી પ્રચાર કરો.
બ્રાન્ડેડ સામગ્રી. તેના ખ્યાલ અને કેટલાક ઉદાહરણો જાણો
બ્રાન્ડેડ સામગ્રી શું છે?
તે એક માર્કેટિંગ તકનીક છે જેનો ઉપયોગ ચોક્કસ બ્રાન્ડ સાથે જોડાયેલી વિવિધ સામગ્રી બનાવવા માટે થાય છે, જે બ્રાન્ડને ગ્રાહકો સાથે જોડાવાની મંજૂરી આપે છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, હાલમાં સંતૃપ્ત બજાર માટે તે ખૂબ જ અસરકારક પ્રતિભાવ છે, કારણ કે ઘણા વપરાશકર્તાઓ વિવિધ જાહેરાતો અને માહિતીથી પ્રભાવિત થાય છે જે તેમને દરેક સમયે પહોંચે છે.
આ કારણોસર, બ્રાન્ડ્સે તેમના વપરાશકર્તાઓ સાથે જોડાવા માટે અલગ અલગ રીતો શોધવી જોઈએ અને આમ તેમને સર્વોત્તમ શક્ય સર્જનાત્મકતા લાવવા અને તેમની બ્રાન્ડ જે પ્રતિનિધિત્વ કરે છે તે મૂલ્યોને પ્રસારિત કરવામાં સક્ષમ હોવા જોઈએ. તેથી જ આ લેખમાં, અમે તમને શીખવીશું બ્રાન્ડેડ કન્ટેન્ટ શું છે અને તે શું છે?
બ્રાન્ડેડ સામગ્રી લક્ષણો
વધુ સારી રીતે સમજાવવા માટે બ્રાન્ડેડ સામગ્રી શું છે? અમે કેટલીક લાક્ષણિકતાઓનો ઉલ્લેખ કરીશું જે આ માર્કેટિંગ તકનીક રજૂ કરે છે.
ઉત્પાદનો અને સેવાઓ નહીં, બ્રાન્ડ મૂલ્યોને હાઇલાઇટ કરો
તે theફરની વિશિષ્ટ સુવિધાઓ કરતાં બ્રાન્ડના ગુણો પર આધારિત છે અને તેનો તેના સાર સાથે કોઈ સંબંધ નથી, જોકે તેમાં ક્લાસિક વિડીયોમાં સ્પોટનું ફોર્મેટ હોઈ શકે છે.
બ્રાન્ડની નોંધ લેવા અને વાતચીત પેદા કરવા માગે છે
સૌથી મહત્ત્વની બાબત એ છે કે સામગ્રી પ્રેક્ષકો પર મોટી અસર પેદા કરે છે અને બ્રાન્ડ વિશે ઘણી વાતો થાય છે, કારણ કે આ રીતે તેને પ્રચાર આપવામાં આવે છે જે તેને વેચાણ વધારવા માટે જરૂરી છે અને તે બ્રાન્ડ પણ જાણી શકાય છે વધુ.
તેથી, ચોક્કસ ક્રિયાની સફળતા માપવા માટેની ચાવીઓ બ્રાન્ડને ધ્યાનપાત્ર બનાવવા, તેને આકર્ષક બનાવવા તેમજ લાખો ઉલ્લેખ કરવા અને દરેક વખતે તેને વધારવા પર કેન્દ્રિત છે. તમે આ વિશે પણ વાંચી શકો છો ઇન્ટરનેટ પ્રચાર.
તે વપરાશકર્તા માટે વધારાનું મૂલ્ય આપે છે
હંમેશા એવું માનવામાં આવે છે કે જાહેરાત એ અમારી રુચિની સામગ્રીનો ઉપયોગ કરવા માટે ચૂકવણી કરવાની કિંમત છે, જો કે, બ્રાન્ડેડ સામગ્રી સામગ્રીને વધુ આકર્ષક બનાવવામાં મદદ કરીને આ માન્યતાને બીજો વળાંક આપવા માગે છે અને વપરાશકર્તાઓ વપરાશ કરવા માંગે છે તે. તેથી, આ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના સામાન્ય રીતે મનોરંજનના રૂપમાં તમારા માટે મૂલ્ય ઉમેરે છે, જેથી ગ્રાહકોનું ધ્યાન વધુ અસરકારક રીતે આકર્ષિત થાય.
લાગણીઓ પર માંગ
એરીસ્ટોટલના સમયથી કોઈ પણ પ્રોડક્ટ કે બ્રાન્ડના ગ્રાહક હોય તેવા લોકોની લાગણીઓનો ઉપયોગ કરીને આજે પણ બ્રાન્ડ વેચવાનું અત્યંત અસરકારક સાધન છે.
પ્રોડક્ટની બ્રાન્ડ કઈ બ્રાન્ડ બીજી બ્રાન્ડ કરતાં વધુ સારી છે તે અંગે કોઈ પણ પ્રકારની તર્કસંગત દલીલ બતાવવાની કોશિશ કરતી નથી, પરંતુ તેના પ્રેક્ષકો સુધી તેમની લાગણીઓ સુધી પહોંચવાનો વધુ પ્રયાસ કરે છે જેથી ગ્રાહક ચોક્કસ બ્રાન્ડના પ્રેમમાં પડે.
વાર્તા કહેવાનો ઉપયોગ કરો
આ પ્રકારની વ્યૂહરચના સાથે જે જોઈએ છે તે દર્શકને એક વાર્તા કહેવી છે જે નિષ્ઠાપૂર્વક બ્રાન્ડનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, આગેવાન બનાવે છે, વાર્તાની શરૂઆત, એક ગૂંચવણ અને અંતે પરિણામ.
વિવિધ બંધારણો અને પ્રસારણ ચેનલો રજૂ કરે છે
આ વ્યૂહરચના ખૂબ જ વૈવિધ્યસભર ખ્યાલ રજૂ કરે છે કારણ કે તે વિડીયો, પોડકાસ્ટ, ઇન્ટરેક્ટિવ ફોર્મેટ, નકલો, ઇવેન્ટ્સ, વિડીયો ગેમ્સમાં સામગ્રી જેવી વિવિધ પ્રસ્તુતિઓ માટે સ્વીકારવામાં આવે છે અથવા તમે તેના ઇતિહાસ, બ્રાન્ડ દ્વારા જાહેર કરવા માટે વિવિધ સામગ્રીનું સંયોજન પણ બનાવી શકો છો. તમારી જાહેરાતને ફેલાવવાની વિવિધ રીતો પણ છે, જેમ કે સામાજિક નેટવર્ક્સ, એપ્લિકેશનો અને વેબ પૃષ્ઠો.
શું બ્રાન્ડેડ સામગ્રી નથી
અમે તમને પહેલાના વિભાગમાં પહેલાથી જ સમજાવી દીધું છે બ્રાન્ડેડ સામગ્રી શું છે? હવે અમે તમને જણાવીશું કે તે શું નથી. આજે આ માર્કેટિંગ તકનીક સારી રીતે જાણીતી નથી અને ઘણા લોકો તેને ઘણી વખત અન્ય તકનીકો સાથે ગૂંચવે છે જે સંબંધિત હોઈ શકે છે પરંતુ બ્રાન્ડેડ સામગ્રી નથી.
અમે તમને બતાવીશું કે આ તકનીકમાં પરંપરાગત જાહેરાત, ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ અને સામગ્રી માર્કેટિંગ સાથે શું તફાવત છે. ચાલો તેમની વચ્ચેના તફાવતો જોઈએ:
પરંપરાગત જાહેરાત સાથેનો તફાવત
- તે તેનું ધ્યાન ઉત્પાદનો અને સેવાઓ પર કેન્દ્રિત કરતું નથી: ઉત્પાદનો બ્રાન્ડેડ સામગ્રીમાં દેખાઈ શકે છે પરંતુ તેઓ તેમના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા નથી અથવા તેમના વિશે સીધી વાત કરતા નથી, જો કે, સામગ્રી અમૂર્ત મૂલ્યો અને ઇતિહાસ પર વધુ નિર્દેશિત થાય છે.
- તે આક્રમક તકનીક નથી: બેનર અને પ popપ-અપ્સ જેવા ડિજિટલ ફોર્મેટમાં વપરાશકર્તાને તેનો સમય અને તેનું તમામ ધ્યાન જાહેરાત માટે ફાળવવા માટે "શિકાર" હોય છે, પરંતુ આ તકનીકનો વિચાર એ છે કે વપરાશકર્તા તેનો ઉપયોગ કરે તમારી બ્રાન્ડ માટે સ્વૈચ્છિક રીતે ઉત્પાદનના કારણે નહીં.
પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ સાથેનો તફાવત
- પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ સ્પષ્ટ છે કારણ કે આ તકનીકમાંની ક્રિયામાં ઉત્પાદન સ્પષ્ટ દેખાય છે, પરંતુ બ્રાન્ડેડ સામગ્રીમાં આ ફરજિયાત જરૂરિયાત નથી.
- તે નિષ્ક્રિય પણ છે, તે હાજર રહેવા સુધી મર્યાદિત છે પરંતુ તેની આસપાસ શું થાય છે તેનું નિયંત્રણ મુખ્ય સામગ્રી જેમ કે મૂવી અથવા શ્રેણીના નિર્માતાઓ પાસે છે અને બ્રાન્ડ દ્વારા જ નહીં.
- તે વાર્તા કહેવાનો ઉપયોગ કરતું નથી, એટલે કે, મુખ્ય વાર્તા ઉત્પાદન અથવા બ્રાન્ડ સાથે જોડાયેલી નથી, જો કે, કહ્યું બ્રાન્ડની સામગ્રી હંમેશા તેના મૂલ્યોનો ઉલ્લેખ કરે છે.
સામગ્રી માર્કેટિંગ સાથે તફાવતો
આ કિસ્સામાં અમને અગાઉના બે કરતા વધુ વ્યાપક ખ્યાલ મળે છે, કારણ કે સામગ્રી માર્કેટિંગ એક વ્યૂહરચના છે જે બ્રાન્ડ દ્વારા બનાવવામાં આવેલી કોઈપણ પ્રકારની સામગ્રીને સમાવે છે, જ્યારે બ્રાન્ડેડ સામગ્રીમાં કોંક્રિટ સામગ્રીની ટાઇપોલોજીનો સમાવેશ થાય છે.
આ વ્યૂહરચનામાં ઘણી પ્રકારની સામગ્રી ફિટ છે, ઉદાહરણ તરીકે, અમે માહિતીપ્રદ માર્ગદર્શિકાઓ, વિડિઓ ટ્યુટોરિયલ્સ અથવા કેટલાક પ્રશંસાપત્રોનો ઉલ્લેખ કરી શકીએ છીએ, જેને બ્રાન્ડેડ સામગ્રી માનવામાં આવતી નથી.
બ્રાન્ડ્સ માટે બ્રાન્ડેડ સામગ્રીના ફાયદા
- બ્રાન્ડેડ સામગ્રી આક્રમક નથી પરંતુ તે કુદરતી રીતે વપરાશકર્તાનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માંગે છે અને તેમને તમારી બ્રાન્ડને વધુ જાણવા માંગે છે. આ બધું એટલા માટે થાય છે કારણ કે પરંપરાગત ડિજિટલ પ્રચારમાં, મુખ્ય સ્રોત બેનરો છે અને તેઓ વેબસાઇટની મુલાકાત લેવાનું મુશ્કેલ બનાવે છે અને વપરાશકર્તાઓ દ્વારા તેને વધુને વધુ નકારવામાં આવે છે.
- બ્રાન્ડ સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ બનાવો, જ્યાં શ્રેષ્ઠ સામગ્રી વાર્તાઓ કહે છે જે પ્રેક્ષકો અને વપરાશકર્તાઓને ખસેડી શકે છે. એક વાર્તા દ્વારા જોડાણ બનાવીને જે વપરાશકર્તાની લાગણી સુધી પહોંચે છે, તે બ્રાન્ડ સાથે સંકળાયેલ હશે, જેના કારણે તેઓ તેને હંમેશા લાંબા સમય સુધી યાદ રાખે છે.
- તે એવા ફોર્મેટ્સ રજૂ કરે છે જે શેર કરી શકાય છે અને તે વપરાશકર્તાઓ માટે ખૂબ જ આકર્ષક હોઈ શકે છે, તેઓ સામાજિક નેટવર્ક્સ દ્વારા પણ પ્રસારિત કરી શકાય છે. આનો આભાર, વપરાશકર્તાઓ ઘણી વખત શેર કરી શકે છે અને "સ્નોબોલ" અસર બનાવી શકે છે, જે બ્રાન્ડને વિકસાવે છે અને જાણીતા બને છે.
- તે બ્રાન્ડની સ્થિતિ સુધારવામાં મદદ કરે છે, કારણ કે તે એક સૂત્રને પુનરાવર્તિત કરવા માટે મર્યાદિત નથી, પરંતુ તે મૂલ્યોની પ્રતિનિધિ વાર્તા કહે છે જે તમે તમારી બ્રાન્ડ સાથે જોડવા માંગો છો. આમ, વપરાશકર્તાઓના મનમાં બ્રાન્ડની હકારાત્મકતા અને લાક્ષણિકતાઓ કે જે અમે તેમને હંમેશા યાદ રાખવા માંગીએ છીએ તે નોંધાયેલા છે.
- બ્રાન્ડની સામગ્રી તેના તમામ વપરાશકર્તાઓમાં વિવિધ પ્રતિભાવો ઉશ્કેરવા માંગે છે, માત્ર પરંપરાગત જાહેરાતોની જેમ જ નિષ્ક્રિય રીતે વપરાશમાં લેવા માટે નહીં. આ સાથે, પ્રેક્ષકો બ્રાન્ડ સાથે વધુ deeplyંડાણપૂર્વક જોડાય છે અને સમય જતાં ગ્રાહક ઓળખનો ભાગ બની જાય છે.
- તે રજિસ્ટ્રેશન અને લીડ્સને પ્રોત્સાહન આપવા માટે મદદ કરે છે, કારણ કે તે એક ઉત્તમ બ્રાન્ડ સામગ્રી ઝુંબેશનો ઉપયોગ કરીને છબીને નોંધપાત્ર બનાવવા સાથે સંકળાયેલ છે અને તે બ્રાન્ડની વેબસાઇટ પર મોટી સંખ્યામાં મુલાકાતોને આકર્ષવા માટે સેવા આપી શકે છે અને તમે તમારા વપરાશકર્તાઓને રૂપાંતરણ તરફ આકર્ષવાનું શરૂ કરી શકો છો.
બ્રાન્ડેડ કન્ટેન્ટ કેમ બનાવવું?
અમે તમને બે મૂળભૂત કારણો જણાવી શકીએ છીએ કે તમે સૌથી અસરકારક માર્કેટિંગ તકનીકમાં તમારી પ્રથમ પસંદગી તરીકે બ્રાન્ડેડ સામગ્રીનો ઉપયોગ કેમ કરી શકો છો:
- કારણ કે બજાર માહિતી અને વૈવિધ્યસભર જાહેરાતથી અત્યંત સંતૃપ્ત છે, વપરાશકર્તાઓ અથવા બ્રાન્ડના ગ્રાહકો પાસે પસંદગી કરવા માટે ઘણા વિકલ્પો છે, જે થોડી મૂંઝવણ અને અવિશ્વાસ પેદા કરે છે. પરંતુ બ્રાન્ડેડ સામગ્રી સાથે તમે તેમની ભાવનાઓનો ઉપયોગ કરી શકો છો જેથી તેઓ તમારી બ્રાન્ડ સાથે ઓળખાતા હોય અને ભય વગર તેનો આશરો લે.
- તે તમને તમારા ગ્રાહકની સાચી જરૂરિયાતો શું છે તે જાણવા માટે મદદ કરે છે, કારણ કે તમારા ગ્રાહકોની સમસ્યાઓ શોધીને તમે તમારા બ્રાન્ડની બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનામાં વૃદ્ધિ મેળવી શકો છો.
અમે તમને એક પ્રોડક્શન કંપનીનું ઉદાહરણ આપી શકીએ છીએ, જ્યાં તે તેના ગ્રાહકોની જરૂરિયાતોને ઓળખે છે અને તમામ ઇન્દ્રિયો સાથે પ્રયોગ કરતી માર્ગદર્શિત વ્યૂહરચના બનાવે છે, એટલે કે, આ કંપની તેના ગ્રાહકોને ટેસ્ટિંગ, વિસ્તૃત વર્કશોપ, બ્રાન્ડના અન્ય ઉત્પાદનો સાથેના એન્કાઉન્ટર્સ આપે છે. અને આમ ઇન્દ્રિયો મારફતે તેમનું ધ્યાન ખેંચે છે અને તેમને એક અનન્ય ચળવળ સાથે સેટ કરે છે.
તમને અન્ય વિશે નીચેના લેખમાં રસ હોઈ શકે છે ઓનલાઇન માર્કેટિંગ તકનીકો જે ખરેખર કામ કરે છે જ્યાં તમે બ્રાન્ડેડ કન્ટેન્ટથી કંઈક અલગ જાણી શકશો.
બ્રાન્ડેડ સામગ્રી ઉદાહરણો
પોપાય
ઠીક છે, 1930 ના દાયકામાં પ્રખ્યાત પોપેયની સુપર કોમિક્વિટા, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના ચેમ્બર ઓફ સ્પિનચ પ્રોડ્યુસર્સની રચના છે, કારણ કે આ કંપનીએ તેની ઉચ્ચ આયર્ન સામગ્રીને પ્રોત્સાહન આપતા બાળકોમાં સ્પિનચનો વપરાશ વધારવો જરૂરી હતો, આ કારણોસર તેઓએ બનાવવાનું નક્કી કર્યું એક પાત્ર જે બાળકોના વિકાસમાં પાલકના ફાયદાઓને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જ્યાં ઇતિહાસ સૂચવે છે કે પાલક ખાવાથી તે મજબૂત બને છે અને તેના દુશ્મનોને હરાવી શકે છે.
લાલ આખલો
સંભવત એનર્જી ડ્રિંકની આ બ્રાન્ડ આજે બ્રાન્ડેડ કન્ટેન્ટનું સ્પષ્ટ ઉદાહરણ છે, કારણ કે તેનું માર્કેટિંગ રમત જેવી બ્રાન્ડના મૂલ્યોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે વાર્તાઓ બનાવવા પર કેન્દ્રિત છે.
કોકા કોલા
વિશ્વની સૌથી પ્રખ્યાત કોલા બ્રાન્ડ તેનું ધ્યાન તમામ લોકોમાં સૌથી લોકપ્રિય મૂલ્ય, સુખ પર કેન્દ્રિત કરે છે. કોકા-કોલા જેવા આ બ્રહ્માંડમાં બ્રાન્ડેડ સામગ્રીના ઘણા ઉદાહરણો છે જેમ કે અમે નીચે ઉલ્લેખ કરીશું:
- તેના કેન પર નામો ગ્રાહકોની ભાવનાને જાગૃત કરે છે. નામો સાથેના ડબ્બા, એક વ્યૂહરચના જે ગ્રાહકોની કલેક્ટર ભાવનાને જાગૃત કરે છે અને જેણે સોશિયલ નેટવર્ક અને ન્યૂઝ મીડિયા પર લાખો ઉલ્લેખ પ્રાપ્ત કર્યા છે.
- કેટલાક ટ્રેન્ડ મેગેઝીન ગમે છે જર્ની તમારી વેબસાઇટને બ્રાન્ડ મૂલ્યોના શોકેસમાં ફેરવો.
- જાહેરાતોમાં પ્રેરણાદાયક પીણું પીનારા પરિવારો છે, જેમાં પરિવારના કેટલાક સભ્યો સૂચવે છે કે જ્યારે તેઓ કોકા-કોલા જેવું પીણું લે છે ત્યારે તેઓ અત્યંત ખુશ છે.
- પરિવારો વિશેની જાહેરાત, જેમાં બિનપરંપરાગત પરિવારોના બાળકો તેમના માતાપિતાને પ્રશ્નો પૂછે છે કે તેઓ તેમની સાથે ખુશ છે.
વિક્ટોરીયા સિક્રેટ
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં આ એક ખૂબ જ પ્રખ્યાત લingerંઝરી બ્રાન્ડ છે, તેથી તમે કદાચ તેના વિશે પહેલેથી જ સાંભળ્યું હશે અને તે એક બ્રાન્ડ છે જ્યાં તે તમારી બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા માટે ઇવેન્ટ્સનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તેનું ઉત્તમ ઉદાહરણ આપે છે.
દર વર્ષે આ કંપની એન્જલ્સની પ્રખ્યાત વિક્ટોરિયા સ્ક્રેટ પરેડ કરે છે, જે ઘણી અપેક્ષાઓ ઉત્પન્ન કરે છે અને ઘણા કવર પર સ્થાન ધરાવે છે. આ દેશની લોકપ્રિય સંસ્કૃતિમાં તે એક મહાન ઘટના છે, જ્યાં મહિનાઓ પસાર થાય છે અને જે લોકો આ પરેડનો આનંદ માણે છે તેઓ સતત તેના પર ટિપ્પણી કરવાનું ચાલુ રાખે છે અને અનુમાન લગાવે છે કે આ પરેડ માટે બ્રાન્ડ દ્વારા ખાસ કરીને આવતા વર્ષે કયા મોડેલ પસંદ કરવામાં આવશે.
બલે
2012 માં ઘરગથ્થુ ઉપકરણોની આ બ્રાન્ડે તેના ઉત્પાદનોની જુદી જુદી જાહેરાત કરવાનું નક્કી કર્યું, વોશિંગ મશીન, ડીશવોશર વગેરેની જાહેરાત કરવાનું બંધ કરી દીધું, અને તેના કામદારોની વાર્તાઓમાં સંદેશાવ્યવહાર પર ભાર મૂકવાનું શરૂ કર્યું, આ સાથે તે કંપનીનું માનવીકરણ કરવામાં અને એક સર્જન કરવામાં સફળ રહી. તમારા કામદારો અને કંપની વચ્ચે ભાવનાત્મક જોડાણ.
ફોર્મેટ એટલું જ સરળ હતું જેટલું તે અસરકારક હતું, કારણ કે તેમના વિડીયોમાં, તે પ્રોડક્ટ્સ બનાવનારા કામદારો હંમેશા "અમને પસંદ કરવા બદલ આભાર" કહેતા હતા, પરંતુ કંપનીમાં પોતાનો પરિચય આપતા પહેલા અને તેમનો સમય કહેતા પહેલા નહીં.
અહીં અમે તમને એક વિડીયો મુકીએ છીએ જેથી તમે વધુ સારી રીતે સમજી શકો બ્રાન્ડેડ સામગ્રી શું છે? અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના બનાવવા માટે તેનો ઉપયોગ કેવી રીતે થાય છે.