इस तथ्य के कारण कि बाजार विज्ञापन और विभिन्न विज्ञापनों से अत्यधिक संतृप्त है, आजकल लोग अपने ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नए तरीकों की तलाश कर रहे हैं, इसके लिए उन्हें पता होना चाहिए। ब्रांडेड सामग्री क्या है और इसका उपयोग आपके ब्रांड को संप्रेषित करने के लिए कैसे किया जाता है? और अच्छा प्रचार करें।
ब्रांडेड सामग्री। जानिए इसकी अवधारणा और कुछ उदाहरण
ब्रांडेड सामग्री क्या है?
यह एक मार्केटिंग तकनीक है जिसका उपयोग एक निश्चित ब्रांड से जुड़ी विभिन्न सामग्री बनाने के लिए किया जाता है, जो उस ब्रांड को उपभोक्ताओं से जोड़ने की अनुमति देता है। दूसरे शब्दों में, यह एक ऐसे बाजार के लिए एक बहुत प्रभावी प्रतिक्रिया है जो वर्तमान में संतृप्त है, क्योंकि कई उपयोगकर्ता विभिन्न विज्ञापनों और सूचनाओं से प्रभावित होते हैं जो हर समय उन तक पहुंचते हैं।
इस कारण से, ब्रांडों को अपने उपयोगकर्ताओं से जुड़ने के लिए अलग-अलग तरीकों की तलाश करनी चाहिए और इस प्रकार उन्हें सबसे बड़ी संभव रचनात्मकता लाने और उन मूल्यों को प्रसारित करने में सक्षम होना चाहिए जो उनके ब्रांड दर्शाते हैं। इसलिए इस लेख में हम आपको सिखाएंगे ब्रांडेड सामग्री क्या है और यह किसके लिए है?
ब्रांडेड सामग्री सुविधाएँ
बेहतर व्याख्या करने के लिए ब्रांडेड सामग्री क्या है? हम कुछ विशेषताओं का उल्लेख करेंगे जो यह विपणन तकनीक प्रस्तुत करती है।
उत्पादों और सेवाओं को नहीं, बल्कि ब्रांड मूल्यों को हाइलाइट करें
यह उन गुणों पर आधारित है जो ब्रांड के पास ऑफ़र की विशिष्ट विशेषताओं से अधिक है और इसका इसके सार से कोई लेना-देना नहीं है, हालांकि इसमें क्लासिक वीडियो में स्पॉट का प्रारूप हो सकता है।
ब्रांड का ध्यान आकर्षित करने और बातचीत उत्पन्न करने का प्रयास करता है
जो सबसे ज्यादा मायने रखता है वह यह है कि सामग्री दर्शकों पर बहुत प्रभाव डालती है और ब्रांड के बारे में बहुत सारी बातें होती हैं, क्योंकि इस तरह यह प्रचार दिया जाता है कि इसे बिक्री बढ़ाने की आवश्यकता है और उस ब्रांड को भी जाना जा सकता है अधिक।
इसलिए, किसी विशिष्ट क्रिया की सफलता को मापने की कुंजी ब्रांड को ध्यान देने योग्य बनाने पर केंद्रित है, इसे आकर्षक बनाने के साथ-साथ लाखों उल्लेखों का कारण बनता है और इसे हर बार बढ़ाता है। आप के बारे में भी पढ़ सकते हैं इंटरनेट प्रचार।
यह उपयोगकर्ता के लिए अतिरिक्त मूल्य देता है
यह हमेशा माना जाता रहा है कि विज्ञापन हमारी रुचि की सामग्री का उपभोग करने में सक्षम होने के लिए भुगतान करने की कीमत है, हालांकि, ब्रांडेड सामग्री सामग्री को अधिक आकर्षक बनाने में मदद करके इस विश्वास को एक और मोड़ देना चाहती है और उपयोगकर्ता उपभोग करना चाहते हैं यह। इसलिए, यह मार्केटिंग रणनीति आम तौर पर मनोरंजन के रूप में मूल्य जोड़ती है, उपभोक्ता का ध्यान अधिक प्रभावी ढंग से आकर्षित करने के लिए।
भावनाओं पर मांग
उन लोगों की भावनाओं का उपयोग करना जो किसी उत्पाद या ब्रांड के उपभोक्ता हैं, का उपयोग अरस्तू के समय से समझाने के लिए किया जाता रहा है और आज भी यह एक ब्रांड को बेचने के लिए एक अत्यधिक प्रभावी संसाधन है।
किसी उत्पाद का ब्रांड किसी भी प्रकार के तर्कसंगत तर्क को दिखाने की कोशिश नहीं करता है कि कौन सा ब्रांड दूसरे से बेहतर है, बल्कि अपने दर्शकों तक उनकी भावनाओं तक पहुँचने के लिए अधिक अंतरंगता से पहुँचने का प्रयास करता है ताकि उपभोक्ता को एक निश्चित ब्रांड से प्यार हो जाए।
कहानी कहने का प्रयोग करें
इस प्रकार की रणनीति के साथ जो मांग की जाती है वह दर्शकों को एक कहानी बताना है जो ईमानदारी से ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है, नायक बनाता है, कहानी की शुरुआत करता है, एक जटिलता और अंत में एक परिणाम देता है।
विभिन्न प्रारूप और प्रसारण चैनल प्रस्तुत करता है
यह रणनीति एक बहुत ही विविध अवधारणा प्रस्तुत करती है क्योंकि यह विभिन्न प्रस्तुतियों जैसे वीडियो, पॉडकास्ट, इंटरैक्टिव प्रारूपों, प्रतियों, घटनाओं, वीडियो गेम में सामग्री के अनुकूल है या आप इसके इतिहास, ब्रांड के माध्यम से प्रचारित करने के लिए विभिन्न सामग्री का संयोजन भी बना सकते हैं। आपके विज्ञापन को फैलाने के विभिन्न तरीके भी हैं, जैसे सामाजिक नेटवर्क, एप्लिकेशन और वेब पेज।
ब्रांडेड सामग्री क्या नहीं है
हमने आपको पिछले भाग में पहले ही समझाया था ब्रांडेड सामग्री क्या है? अब हम आपको बताएंगे कि यह क्या नहीं है। आज यह मार्केटिंग तकनीक अच्छी तरह से ज्ञात नहीं है और बहुत से लोग अक्सर इसे अन्य तकनीकों के साथ भ्रमित करते हैं जो संबंधित हो सकती हैं लेकिन ब्रांडेड सामग्री नहीं हैं।
हम आपको दिखाएंगे कि पारंपरिक विज्ञापन, उत्पाद प्लेसमेंट और सामग्री विपणन के साथ इस तकनीक में क्या अंतर हैं। आइए देखें उनके बीच अंतर:
पारंपरिक विज्ञापन के साथ अंतर
- यह उत्पादों और सेवाओं पर अपना ध्यान केंद्रित नहीं करता है: उत्पाद ब्रांडेड सामग्री में दिखाई दे सकते हैं लेकिन वे अपना ध्यान उन पर केंद्रित नहीं करते हैं या सीधे उनके बारे में बात नहीं करते हैं, हालांकि, सामग्री अमूर्त मूल्यों और इतिहास पर अधिक निर्देशित होती है।
- यह एक आक्रामक तकनीक नहीं है: बैनर और पॉप-अप जैसे डिजिटल स्वरूपों में उपयोगकर्ता को अपना समय और अपना सारा ध्यान विज्ञापन पर समर्पित करने के लिए "शिकार" करना शामिल है, लेकिन इस तकनीक का विचार यह है कि उपयोगकर्ता इसका उपभोग करे स्वेच्छा से आपके ब्रांड के लिए उत्पाद की वजह से नहीं।
उत्पाद प्लेसमेंट के साथ अंतर
- उत्पाद प्लेसमेंट स्पष्ट है क्योंकि इस तकनीक के भीतर एक क्रिया में उत्पाद स्पष्ट रूप से दिखाई देता है, लेकिन ब्रांडेड सामग्री में यह अनिवार्य आवश्यकता नहीं है।
- यह निष्क्रिय भी है, यह उपस्थित होने तक सीमित है, लेकिन इसके आस-पास क्या होता है इसका नियंत्रण मुख्य सामग्री जैसे फिल्म या श्रृंखला के रचनाकारों के पास होता है, न कि ब्रांड द्वारा।
- यह कहानी कहने का उपयोग नहीं करता है, अर्थात, मुख्य कहानी उत्पाद या ब्रांड से जुड़ी नहीं है, हालांकि, उक्त ब्रांड की सामग्री हमेशा उसके मूल्यों को संदर्भित करती है।
सामग्री विपणन के साथ अंतर
इस मामले में हम पिछले दो की तुलना में बहुत व्यापक अवधारणा पाते हैं, क्योंकि सामग्री विपणन एक ऐसी रणनीति है जिसमें ब्रांड द्वारा बनाई गई किसी भी प्रकार की सामग्री शामिल होती है, जबकि ब्रांडेड सामग्री में ठोस सामग्री की एक टाइपोलॉजी शामिल होती है।
इस रणनीति के भीतर कई प्रकार की सामग्री फिट होती है, उदाहरण के तौर पर, हम सूचनात्मक गाइड, वीडियो ट्यूटोरियल या कुछ प्रशंसापत्र का उल्लेख कर सकते हैं, जिन्हें ब्रांडेड सामग्री नहीं माना जाता है।
ब्रांडों के लिए ब्रांडेड सामग्री के लाभ
- ब्रांडेड सामग्री आक्रामक नहीं है, लेकिन यह स्वाभाविक रूप से उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करती है और उन्हें आपके ब्रांड को और भी अधिक जानना चाहती है। यह सब इसलिए होता है क्योंकि पारंपरिक डिजिटल प्रचार में, मुख्य संसाधन बैनर हैं और वे वेबसाइट पर जाना मुश्किल बनाते हैं और इसे उपयोगकर्ताओं द्वारा तेजी से खारिज कर दिया जाता है।
- ब्रांड के साथ एक भावनात्मक संबंध बनाएं, जहां सबसे अच्छी सामग्री ऐसी कहानियां कहती है जो दर्शकों और उपयोगकर्ताओं को स्थानांतरित कर सकती है। उपयोगकर्ता की भावनाओं तक पहुंचने वाली कहानी के माध्यम से एक कनेक्शन बनाकर, यह ब्रांड से जुड़ा होगा, जो उन्हें इसे हमेशा लंबे समय तक याद रखता है।
- यह प्रारूप प्रस्तुत करता है जिसे साझा किया जा सकता है और जो उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत आकर्षक हो सकता है, उन्हें सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से भी प्रसारित किया जा सकता है। इसके लिए धन्यवाद, उपयोगकर्ता कई बार साझा कर सकते हैं और "स्नोबॉल" प्रभाव बना सकते हैं, जिससे ब्रांड बढ़ता है और प्रसिद्ध हो जाता है।
- यह ब्रांड की स्थिति में सुधार करने में मदद करता है, क्योंकि यह एक नारे को दोहराने तक सीमित नहीं है, बल्कि उन मूल्यों की एक प्रतिनिधि कहानी बताता है जिन्हें आप अपने ब्रांड के साथ जोड़ना चाहते हैं। इस प्रकार, उपयोगकर्ताओं के दिमाग में ब्रांड की सकारात्मकता और विशेषताएं जो हम उन्हें हमेशा याद रखना चाहते हैं, पंजीकृत हैं।
- एक ब्रांड की सामग्री अपने सभी उपयोगकर्ताओं में अलग-अलग प्रतिक्रियाओं को भड़काने का प्रयास करती है, न कि केवल एक निष्क्रिय तरीके से उपभोग करने के लिए जैसा कि पारंपरिक विज्ञापनों के साथ होता है। इसके साथ, दर्शक ब्रांड के साथ अधिक गहराई से जुड़ते हैं और समय के साथ उपभोक्ता की पहचान का हिस्सा बन जाते हैं।
- यह पंजीकरण और लीड को बढ़ावा देने में मदद करता है, क्योंकि यह एक उत्कृष्ट ब्रांड सामग्री अभियान का उपयोग करके एक छवि नोटिस बनाने के लिए जुड़ा हुआ है और उक्त ब्रांड की वेबसाइट पर बड़ी संख्या में विज़िट को आकर्षित करने के लिए काम कर सकता है और आप अपने उपयोगकर्ताओं को रूपांतरण के लिए आकर्षित करना शुरू कर सकते हैं।
ब्रांडेड सामग्री क्यों बनाते हैं?
हम आपको दो मूलभूत कारण बता सकते हैं कि आप सबसे प्रभावी मार्केटिंग तकनीक में अपनी पहली पसंद के रूप में ब्रांडेड सामग्री का उपयोग क्यों कर सकते हैं:
- चूंकि बाजार सूचना और विविध विज्ञापन से अत्यधिक संतृप्त है, इसलिए किसी ब्रांड के उपयोगकर्ताओं या उपभोक्ताओं के पास चुनने के लिए कई विकल्प हैं, जिससे थोड़ा भ्रम और अविश्वास पैदा होता है। लेकिन ब्रांडेड सामग्री के साथ आप उनकी भावनाओं का उपयोग कर सकते हैं ताकि वे आपके ब्रांड के साथ पहचान महसूस करें और बिना किसी डर के इसका सहारा लें।
- यह आपको यह जानने में मदद करता है कि आपके उपभोक्ता की वास्तविक ज़रूरतें क्या हैं, क्योंकि अपने उपभोक्ताओं की समस्याओं की खोज करके आप अपने ब्रांड की ब्रांडिंग और मार्केटिंग रणनीतियों में वृद्धि प्राप्त कर सकते हैं।
हम आपको एक प्रोडक्शन कंपनी का उदाहरण दे सकते हैं, जहां उसने अपने उपभोक्ताओं की जरूरतों की पहचान की और सभी इंद्रियों के साथ प्रयोग करते हुए एक निर्देशित रणनीति बनाई, यानी यह कंपनी अपने उपभोक्ताओं को स्वाद, विस्तार कार्यशालाएं, ब्रांड के अन्य उत्पादों के साथ मुठभेड़ों की पेशकश करती है। और इस प्रकार इंद्रियों के माध्यम से उनका ध्यान खींचता है और उन्हें एक अद्वितीय गति प्रदान करता है।
अन्य के बारे में निम्नलिखित लेख में आपकी रुचि हो सकती है ऑनलाइन मार्केटिंग तकनीकें जो वास्तव में काम करती हैं जहां आप ब्रांडेड कंटेंट से कुछ अलग जान पाएंगे।
ब्रांडेड सामग्री उदाहरण
Popeye
खैर, 1930 के दशक में प्रसिद्ध पोपेय की सुपर कॉमिक्विटा, संयुक्त राज्य अमेरिका के चैंबर ऑफ स्पिनच प्रोड्यूसर्स की एक रचना है, क्योंकि इस कंपनी को अपने उच्च लौह सामग्री को बढ़ावा देने वाले बच्चों में पालक की खपत बढ़ाने की आवश्यकता है, इस कारण से उन्होंने बनाने का फैसला किया एक चरित्र जो बच्चों के विकास में पालक के लाभों को दर्शाता है, जहां इतिहास बताता है कि पालक खाने से वह मजबूत हो जाता है और अपने दुश्मनों को हरा सकता है।
रेड बुल
संभवत: एनर्जी ड्रिंक का यह ब्रांड आज ब्रांडेड सामग्री का एक स्पष्ट उदाहरण है, क्योंकि इसकी मार्केटिंग खेल जैसे ब्रांड के मूल्यों को बढ़ावा देने के लिए कहानियां बनाने पर केंद्रित है।
कोका कोला
दुनिया का सबसे प्रसिद्ध कोला ब्रांड सभी लोगों में सबसे लोकप्रिय मूल्य, खुशी पर अपना ध्यान केंद्रित करता है। इस ब्रह्मांड के भीतर जैसे कोका-कोला ब्रांडेड सामग्री के कई उदाहरण हैं जिनका हम नीचे उल्लेख करेंगे:
- इसके डिब्बे पर नाम उपभोक्ताओं की भावना जगाते हैं। नामों के साथ डिब्बे, एक रणनीति जो उपभोक्ताओं की कलेक्टर भावना को जागृत करती है और जिसने सोशल नेटवर्क और समाचार मीडिया पर लाखों उल्लेख प्राप्त किए हैं।
- कुछ ट्रेंड मैगज़ीन जैसे यात्रा अपनी वेबसाइट को ब्रांड मूल्यों के प्रदर्शन में बदल दें।
- विज्ञापनों में ऐसे परिवार होते हैं जो ताज़ा पेय पीते हैं, जहाँ परिवार के कुछ सदस्य यह संकेत देते हैं कि जब वे कोका-कोला जैसा पेय पीते हैं तो वे बेहद खुश होते हैं।
- परिवारों के बारे में विज्ञापन, जिसमें अपरंपरागत परिवारों के बच्चे अपने माता-पिता से यह निष्कर्ष निकालने के लिए प्रश्न पूछते हैं कि वे उनसे खुश हैं।
विक्टोरिया सीकरोट
यह संयुक्त राज्य अमेरिका में एक बहुत प्रसिद्ध अधोवस्त्र ब्रांड है, इसलिए आप शायद इसके बारे में पहले ही सुन चुके हैं और यह एक ऐसा ब्रांड है जहां यह आपके ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए घटनाओं का उपयोग करने का एक अच्छा उदाहरण देता है।
हर साल यह कंपनी स्वर्गदूतों की प्रसिद्ध विक्टोरिया स्क्रीट परेड करती है, जो बड़ी उम्मीदें पैदा करती है और कई कवरों पर तैनात होती है। यह इस देश की लोकप्रिय संस्कृति में एक महान घटना है, जहां महीनों बीत जाते हैं और इस परेड का आनंद लेने वाले लोग लगातार इस पर टिप्पणी करते रहते हैं और अनुमान लगाते हैं कि इस परेड के लिए ब्रांड द्वारा कौन से मॉडल चुने जाएंगे, विशेष रूप से, अगले वर्ष।
बाले
2012 में घरेलू उपकरणों के इस ब्रांड ने अपने उत्पादों को अलग तरह से विज्ञापित करने का फैसला किया, वाशिंग मशीन, डिशवॉशर आदि का विज्ञापन बंद कर दिया, और अपने कर्मचारियों की कहानियों में संचार पर भार डालना शुरू कर दिया, इसके साथ यह कंपनी को मानवीय बनाने और एक बनाने में कामयाब रहा आपके कर्मचारियों और कंपनी के बीच भावनात्मक संबंध।
प्रारूप उतना ही सरल था जितना कि यह प्रभावी था, क्योंकि उनके वीडियो में, उन उत्पादों का निर्माण करने वाले कर्मचारी हमेशा "हमें चुनने के लिए धन्यवाद" कहते थे, लेकिन कंपनी के भीतर अपना परिचय देने और अपना समय कहने से पहले नहीं।
यहां हम आपको एक वीडियो छोड़ते हैं ताकि आप बेहतर समझ सकें ब्रांडेड सामग्री क्या है? और इसका उपयोग मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए कैसे किया जाता है।