Tekintettel arra, hogy a piac rendkívül telített reklámokkal és különféle hirdetésekkel, manapság az emberek új utakat keresnek ügyfeleik eléréséhez, ezért tudniuk kell Mi a márkás tartalom és hogyan használják a márkák közvetítésére? és jó reklámot csinálni.
Márkás tartalom. Ismerje meg fogalmát és néhány példát
Mi a márkás tartalom?
Ez egy olyan marketing technika, amelyet egy bizonyos márkához kapcsolódó különféle tartalmak létrehozására használnak, és amely lehetővé teszi a márka és a fogyasztók összekapcsolását. Más szóval, ez egy nagyon hatékony válasz a jelenleg telített piacra, mivel sok felhasználót érintenek a különböző hirdetések és információk, amelyek mindenkor elérik őket.
Emiatt a márkáknak különböző módszereket kell találniuk, hogy kapcsolatba lépjenek felhasználóikkal, és ezáltal képesek legyenek a lehető legnagyobb kreativitást hozni számukra, és közvetíteni nekik a márkájuk által képviselt értékeket. Ezért ebben a cikkben megtanítjuk Mi a márkás tartalom és mire való?
Márkás tartalomjellemzők
Hogy jobban elmagyarázzam Mi a márkás tartalom? Megemlítünk néhány jellemzőt, amelyet ez a marketingtechnika bemutat.
Emelje ki a márka értékeit, ne a termékeket és szolgáltatásokat
Ez azon a tulajdonságokon alapul, amelyekkel a márka többet rendelkezik, mint az ajánlat sajátosságaival, és ennek semmi köze a lényegéhez, bár előfordulhat, hogy a formátum a klasszikus videókban szerepel.
Arra törekszik, hogy észrevegye a márkát, és beszélgetést kezdeményezzen
A legfontosabb az, hogy a tartalom nagy hatást gyakorol a közönségre, és hogy sok szó esik a márkáról, mert így kapják meg azt a nyilvánosságot, amely megköveteli az eladások növelését, és a márka még akkor is ismert. több.
Ezért egy adott művelet sikerének mérésének kulcsa a márka észrevehetővé tételére, feltűnővé tételére, valamint több millió említésre és minden alkalommal történő növelésére összpontosít. Olvashat a Internet nyilvánosság.
Ez hozzáadott értéket ad a felhasználó számára
Mindig is azt hitték, hogy a reklámozásért fizetni kell azért, hogy elfogyaszthassuk érdeklődési körünk tartalmát, azonban a márkás tartalom újabb fordulatot akar adni ennek a meggyőződésnek azáltal, hogy elősegíti a tartalom vonzóbbá tételét és a felhasználók fogyasztását. . Ezért ez a marketingstratégia általában hozzáadott értéket ad szórakoztatás formájában, hogy sokkal hatékonyabban vonja fel a fogyasztók figyelmét.
Igény az érzelmekre
Az emberek érzelmeinek felhasználásával, akik fogyasztanak egy terméket vagy márkát, Arisztotelész kora óta használják a meggyőzésre, és ma is rendkívül hatékony forrás a márka értékesítése.
A termék márkája nem törekszik semmiféle racionális érv felmutatására arról, hogy melyik márka jobb a másiknál, hanem inkább arra törekszik, hogy közelebb érje el közönségét, érje el érzelmeit, hogy a fogyasztó beleszeretjen egy bizonyos márkába.
Használja a Mesélést
Az ilyen típusú stratégiával az a cél, hogy a nézőnek meséljen egy történetet, amely hűen képviseli a márkát, főszereplőket teremtve, a történet kezdetét, bonyodalmát és végül kimenetelét.
Különböző formátumokat és sugárzott csatornákat mutat be
Ez a stratégia nagyon változatos koncepciót mutat be, mivel különböző prezentációkhoz igazodik, például videók, podcastok, interaktív formátumok, másolatok, események, videojátékok tartalmához, vagy akár különféle tartalmak kombinációját is létrehozhatja, hogy nyilvánosságra hozza a márka történetét. Különféle módon is terjesztheti hirdetéseit, például közösségi hálózatokat, alkalmazásokat és weboldalakat.
Mi nem márkás tartalom
Az előző részben már kifejtettük Mi a márkás tartalom? most elmondjuk, hogy mi nem az. Manapság ez a marketingtechnika nem ismert, és sokan gyakran összetévesztik más technikákkal, amelyek összefügghetnek, de nem márkás tartalom.
Megmutatjuk, hogy miben különbözik ez a technika a hagyományos hirdetéstől, a termékelhelyezéstől és a tartalommarketingtől. Lássuk a különbségeket köztük:
Különbségek a hagyományos reklámokhoz képest
- Nem a termékekre és szolgáltatásokra összpontosítja figyelmét: A termékek megjelenhetnek a márkás tartalomban, de nem összpontosítják rájuk a figyelmüket, vagy nem beszélnek róluk közvetlenül, azonban a tartalom inkább az elvont értékekben és sztori.
- Ez nem invazív technika: a digitális formátumok, például a szalaghirdetések és az előugró ablakok abból állnak, hogy "vadászik" a felhasználóra, hogy idejét és minden figyelmét a reklámra fordítsa, de ennek a technikának az az elképzelése, hogy törekedjen arra, hogy a felhasználó fogyassza el önkéntes a márkája számára, nem maga a termék miatt.
Különbségek a termékmegjelenítésben
- A termékmegjelenítés kifejezett, mivel az ezen a technikán belüli művelet során a termék egyértelműen megjelenik, de a márkás tartalomban ez nem kötelező követelmény.
- Ez is passzív, a jelenlétre korlátozódik, de a körülötte történtek irányítását a fő tartalom, például egy film vagy sorozat alkotói birtokolják, és nem maga a márka.
- Nem használ történetmesélést, vagyis a fő történet nem kapcsolódik a termékhez vagy a márkához, azonban az említett márka tartalma mindig az általa meglévő értékekre utal.
Különbségek a tartalommarketingben
Ebben az esetben sokkal tágabb fogalmat találunk, mint az előző kettőt, mivel a tartalommarketing olyan stratégia, amely magában foglalja a márka által létrehozott bármilyen típusú tartalmat, míg a márkás tartalom a konkrét tartalom tipológiáját foglalja magában.
Ezen a stratégián belül sokféle tartalom illeszkedik, példaként említhetünk tájékoztató útmutatókat, oktatóvideókat vagy néhány ajánlást, amelyek nem minősülnek márkás tartalomnak.
A márkás tartalom előnyei a márkák számára
- A márkás tartalom nem invazív, de természetesen fel akarja vonni a felhasználó figyelmét, és még jobban meg akarja ismerni a márkáját. Mindez azért fordul elő, mert a hagyományos digitális propagandában a fő erőforrás a bannerek, és megnehezítik a weboldal látogatását, és a felhasználók egyre inkább elutasítják.
- Hozzon létre érzelmi kapcsolatot a márkával, ahol a legjobb tartalom olyan történeteket mesél el, amelyek megmozgathatják a közönséget és a felhasználókat. Ha egy történeten keresztül hoz létre kapcsolatot, amely eléri a felhasználó érzelmeit, akkor a márkához lesz társítva, ami miatt hosszú ideig mindig emlékezni fog rá.
- Megosztható formátumokat mutat be, amelyek nagyon vonzóak lehetnek a felhasználók számára, és közösségi hálózatokon keresztül is terjeszthetők. Ennek köszönhetően a felhasználók sokszor megoszthatják egymással, és "hógolyó" hatást hozhatnak létre, amely a márka növekedését és ismertségét eredményezi.
- Segít javítani a márka helyzetét, mivel nem korlátozódik a szlogen megismétlésére, hanem inkább reprezentatív történetet mesél el azokról az értékekről, amelyeket a márkához szeretne társítani. Így a felhasználók fejében bejegyzik a márka pozitivizmusát és jellemzőit, amelyekre szeretnénk, hogy mindig emlékezzenek.
- A márka tartalma különböző válaszokat akar kiváltani minden felhasználójában, nemcsak passzív módon fogyasztva, mint a hagyományos hirdetéseknél. Ezzel a közönség mélyebben foglalkozik a márkával, és idővel a fogyasztói identitás részévé válik.
- Segít a regisztrációk és a potenciális ügyfelek népszerűsítésében, mivel egy kiváló márka -tartalmú kampány segítségével képi észrevételt tesz lehetővé, és nagyszámú látogatást vonzhat az említett márka webhelyére, és elkezdheti vonzani a felhasználókat a konverzióhoz.
Miért érdemes márkás tartalmat készíteni?
Két alapvető okot mondhatunk, amiért használhatja a márkás tartalmat elsőként a leghatékonyabb marketingtechnikában:
- Mivel a piac nagyon telített információkkal és változatos reklámokkal, a márka felhasználói vagy fogyasztói számos lehetőség közül választhatnak, ami némi zavart és bizalmatlanságot okoz. A márkás tartalommal azonban felhasználhatja érzelmeiket, hogy úgy érezzék, azonosulnak a márkájával, és félelem nélkül igénybe vehetik.
- Segít abban, hogy megtudja, mi a fogyasztó valódi igénye, mert ha felfedezi a fogyasztói problémákat, növekedést érhet el a márka márkaépítési és marketingstratégiáiban.
Mondhatunk egy példát egy termelő vállalatra, ahol azonosította fogyasztói igényeit, és irányított stratégiát dolgozott ki, amely minden érzékszervvel kísérletezik, vagyis ez a vállalat megkóstolja fogyasztóit, kidolgozza a műhelyeket, találkozik a márka más termékeivel. és így felhívja figyelmüket az érzékszervekre, és egyedi mozdulattal állítja be őket.
Lehet, hogy érdekli a következő cikk másról online marketing technikák, amelyek valóban működnek ahol megismerkedhet a márkás tartalomtól eltérő tartalommal.
Példák márkás tartalomra
Popeye
Nos, a 1930 -as években híres Popeye szuperkomikvita az Egyesült Államok Spenóttermelői Kamara alkotása, mivel ennek a vállalatnak növelnie kellett a gyermekek spenótfogyasztását, elősegítve annak magas vastartalmát, ezért elhatározták, hogy létrehoznak karakter, amely tükrözi a spenótnak a gyermekek növekedésében rejlő előnyeit, ahol a történelem azt mutatja, hogy a spenót evésével erősödik és legyőzheti ellenségeit.
vörös Bika
Valószínűleg ez az energiaital -márka egyértelmű példája a ma márkás tartalomnak, mivel marketingje a márka értékeit népszerűsítő történetek létrehozására összpontosít, például a sportra.
Coca Cola
A világ leghíresebb kólamárkája minden ember legnépszerűbb értékére, a boldogságra összpontosítja figyelmét. Ebben a világegyetemben, mint például a Coca-Cola, számos példa van a márkás tartalomra, amint azt az alábbiakban megemlítjük:
- A dobozokon lévő nevek felébresztik a fogyasztók szellemét. A dobozok névvel, egy stratégia, amely felébreszti a fogyasztók gyűjtői szellemét, és milliónyi említést kapott a közösségi hálózatokon és a hírmédiában.
- Néhány trendmagazin szereti Utazás tegye webhelyét a márka értékeinek bemutatójává.
- A hirdetésekben a családok fogyasztják a frissítő italt, ahol a családtagok egy része azt jelzi, hogy rendkívül boldog, ha olyan italt fogyaszt, mint a Coca-Cola.
- A családokról szóló hirdetés, amelyben a nem hagyományos családok gyermekei kérdéseket tesznek fel szüleiknek, hogy megállapítsák, elégedettek -e velük.
Victoria Secret
Ez egy nagyon híres fehérneműmárka az Egyesült Államokban, így valószínűleg már hallott róla, és ez egy olyan márka, ahol remek példát mutat arra, hogyan használhatja az eseményeket a márka népszerűsítésére.
Ez a társaság minden évben előadja a híres Victoria Scret -angyalok felvonulását, amely nagy elvárásokat generál és sok borítón szerepel. Ez egy nagy jelenség az ország népi kultúrájában, ahol hónapok telnek el, és az emberek, akik élvezik ezt a felvonulást, továbbra is folyamatosan kommentálják, és találgatnak, hogy mely modelleket választja a márka erre a felvonulásra, különösen a következő évben.
Balay
A háztartási gépek ezen márkája 2012 -ben úgy döntött, hogy termékeit másként reklámozza, leállítja a mosógépek, mosogatógépek stb. Reklámozását, és súlyozni kezdi a kommunikációt a dolgozói történeteiben, ezzel sikerült humanizálni a vállalatot és létrehozni egy érzelmi kapcsolat a dolgozók és a vállalat között.
A formátum olyan egyszerű volt, mint hatékony, hiszen videóikban az ilyen termékeket gyártó munkások mindig azok voltak, akik azt mondták: „Köszönöm, hogy minket választottak”, de nem azelőtt, hogy bemutatkoztak, és elmondták a vállalaton belüli idejüket.
Itt hagyunk egy videót, hogy jobban megérthesd Mi a márkás tartalom? és hogyan használják fel marketingstratégia létrehozására.