Apa itu Konten Bermerek? Keuntungan dan contoh

Karena pasar sangat jenuh dengan iklan dan berbagai iklan, saat ini orang mencari cara baru untuk menjangkau klien mereka, untuk ini mereka harus tahu Apa itu Konten Bermerek? dan bagaimana itu digunakan untuk menyampaikan mereknya? dan melakukan publisitas yang baik.

Apa itu konten bermerek?

Ini adalah teknik pemasaran yang digunakan untuk membuat berbagai konten yang terkait dengan merek tertentu, yang memungkinkan merek untuk terhubung dengan konsumen. Dengan kata lain, ini merupakan respon yang sangat efektif untuk pasar yang saat ini sedang jenuh, karena banyak pengguna yang terpengaruh oleh berbagai iklan dan informasi yang menjangkau mereka setiap saat.

Untuk alasan ini, merek harus menemukan cara yang berbeda untuk terhubung dengan penggunanya dan dengan demikian dapat memberikan kreativitas sebesar mungkin kepada mereka dan mentransmisikan kepada mereka nilai-nilai yang diwakili oleh merek mereka. Itu sebabnya dalam artikel ini, kami akan mengajari Anda Apa itu Konten Bermerek? dan untuk apa ini?

Fitur Konten Bermerek

Untuk lebih menjelaskan Apa itu Konten Bermerek? Kami akan menyebutkan beberapa karakteristik yang dihadirkan oleh teknik pemasaran ini.

Sorot nilai merek, bukan produk dan layanan

Ini didasarkan pada kualitas yang dimiliki merek lebih dari pada fitur spesifik dari penawaran dan ini tidak ada hubungannya dengan esensinya, meskipun mungkin memiliki format tempat di video klasik.

Berusaha agar merek diperhatikan dan menghasilkan percakapan

Yang terpenting dari semuanya adalah konten menghasilkan dampak yang besar pada audiens dan ada banyak pembicaraan tentang merek, karena dengan cara ini diberikan publisitas yang diperlukan untuk meningkatkan penjualan dan merek itu dapat lebih dikenal.

Oleh karena itu, kunci untuk mengukur keberhasilan tindakan tertentu difokuskan pada membuat merek terlihat, membuatnya mencolok serta menyebabkan jutaan sebutan dan meningkatkannya setiap saat. Anda juga dapat membaca tentang publisitas internet.

Ini memberi nilai tambah bagi pengguna

Selama ini diyakini bahwa iklan adalah harga yang harus dibayar untuk dapat mengkonsumsi konten yang kita minati, namun, Branded Content berusaha memberikan sentuhan lain pada keyakinan ini dengan membantu konten menjadi lebih menarik dan pengguna berusaha untuk mau mengkonsumsi. dia. Oleh karena itu, strategi pemasaran ini umumnya memberikan nilai tambah kepada Anda dalam bentuk hiburan, untuk menarik perhatian konsumen dengan lebih efektif.

Tuntutan pada emosi

Menggunakan emosi orang-orang yang menjadi konsumen suatu produk atau merek telah digunakan untuk meyakinkan sejak zaman Aristoteles dan hari ini masih merupakan sumber yang sangat efektif untuk menjual merek.

Merek suatu produk tidak berusaha untuk menunjukkan jenis argumen rasional tentang merek mana yang lebih baik dari yang lain, melainkan berusaha menjangkau audiensnya lebih dekat, menjangkau emosi mereka sehingga konsumen jatuh cinta pada merek tertentu.

Gunakan Bercerita

Apa yang dicari dengan jenis strategi ini adalah untuk menceritakan sebuah cerita kepada pemirsa yang setia mewakili merek, menciptakan protagonis, awal cerita, komplikasi dan akhirnya hasil.

Menyajikan berbagai format dan saluran siaran

Strategi ini menyajikan konsep yang sangat bervariasi karena disesuaikan dengan presentasi yang berbeda seperti konten dalam video, podcast, format interaktif, salinan, acara, video game atau Anda bahkan dapat membuat kombinasi dari berbagai konten untuk dipublikasikan melalui sejarahnya, merek . Ada juga berbagai cara untuk menyebarkan iklan Anda, seperti jejaring sosial, aplikasi, dan halaman Web.

Apa yang bukan Konten Bermerek

Kami sudah menjelaskan kepada Anda di bagian sebelumnya Apa itu Konten Bermerek? sekarang kami akan memberi tahu Anda apa yang bukan. Saat ini teknik pemasaran ini tidak begitu dikenal dan banyak orang sering mengacaukannya dengan teknik lain yang dapat dikaitkan tetapi bukan Konten Bermerek.

Kami akan menunjukkan kepada Anda apa perbedaan yang dimiliki teknik ini dengan periklanan konvensional, penempatan produk, dan pemasaran konten. Mari kita lihat perbedaan di antara mereka:

Perbedaan dengan iklan konvensional

1. Itu tidak memusatkan perhatiannya pada produk dan layanan: Produk dapat muncul di Konten Bermerek tetapi mereka tidak memusatkan perhatian mereka atau membicarakannya secara langsung, namun, kontennya lebih diarahkan pada nilai-nilai abstrak dan di cerita.
2. Ini bukan teknik invasif: format digital seperti spanduk dan pop-up terdiri dari "memburu" pengguna untuk mencurahkan waktu dan seluruh perhatiannya untuk iklan, tetapi ide dari teknik ini adalah untuk mencari bahwa pengguna mengkonsumsinya. secara sukarela untuk merek Anda bukan karena produk itu sendiri.

Perbedaan dengan penempatan produk

1. Penempatan produk bersifat eksplisit karena dalam tindakan dalam teknik ini produk tampak jelas, tetapi dalam konten bermerek hal ini bukan merupakan persyaratan wajib.
2. Ia juga pasif, sebatas hadir tetapi kendali atas apa yang terjadi di sekitarnya dipegang oleh pembuat konten utama seperti film atau serial dan bukan oleh merek itu sendiri.
3. Tidak menggunakan storytelling, yaitu cerita utama tidak terkait dengan produk atau merek, namun isi dari merek tersebut selalu mengacu pada nilai-nilai yang dimilikinya.

Perbedaan dengan pemasaran konten

Dalam hal ini kami menemukan konsep yang jauh lebih luas daripada dua konsep sebelumnya, karena pemasaran konten adalah strategi yang mencakup sejumlah jenis konten yang telah dibuat oleh merek, sedangkan Konten Bermerek mencakup tipologi konten konkret.

Dalam strategi ini banyak jenis konten yang cocok, sebagai contoh, kami dapat menyebutkan panduan informatif, tutorial video, atau beberapa testimonial, yang tidak dianggap sebagai Konten Bermerek.

Keuntungan Konten Bermerek untuk merek

• Konten Bermerek tidak invasif tetapi berupaya menarik perhatian pengguna secara alami dan membuat mereka ingin lebih mengenal merek Anda. Semua ini terjadi karena dalam propaganda digital konvensional, sumber utama adalah spanduk dan membuat sulit untuk mengunjungi situs web dan semakin ditolak oleh pengguna.
• Ciptakan hubungan emosional dengan merek, di mana konten terbaik menceritakan kisah yang dapat menggerakkan audiens dan pengguna. Saat membuat koneksi melalui cerita yang menyentuh emosi pengguna, itu akan dikaitkan dengan merek, yang membuat mereka selalu mengingatnya untuk waktu yang lama.
• Ini menyajikan format yang dapat dibagikan dan sangat menarik bagi pengguna, juga dapat disebarluaskan melalui jejaring sosial. Berkat ini, pengguna dapat berbagi berkali-kali dan menciptakan efek "bola salju", yang membuat merek tumbuh dan menjadi terkenal.
• Ini membantu untuk meningkatkan posisi merek, karena tidak terbatas pada pengulangan slogan tetapi lebih pada menceritakan kisah representatif dari nilai-nilai yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda. Dengan demikian, dalam benak pengguna positivisme dan karakteristik merek yang kami ingin mereka selalu ingat terdaftar.
• Isi dari sebuah merek berusaha untuk memancing tanggapan yang berbeda di semua penggunanya, tidak hanya untuk dikonsumsi secara pasif seperti yang terjadi pada iklan tradisional. Dengan ini, audiens terlibat dengan merek lebih dalam dan seiring waktu menjadi bagian dari identitas konsumen.
• Ini membantu untuk mempromosikan pendaftaran dan prospek, karena ini terkait dengan membuat pemberitahuan gambar, menggunakan kampanye konten merek yang sangat baik dan dapat berfungsi untuk menarik banyak kunjungan ke situs web merek tersebut dan Anda dapat mulai menarik pengguna Anda untuk konversi.

Mengapa membuat Konten Bermerek?

Kami dapat memberi tahu Anda dua alasan mendasar mengapa Anda dapat menggunakan Konten Bermerek sebagai pilihan pertama Anda dalam teknik pemasaran yang paling efektif:

1. Karena pasar sangat jenuh dengan informasi dan iklan yang beragam, pengguna atau konsumen suatu merek memiliki banyak pilihan untuk dipilih, menciptakan sedikit kebingungan dan ketidakpercayaan. Tetapi dengan Konten Bermerek, Anda dapat menggunakan emosi mereka sehingga mereka merasa diidentifikasi dengan merek Anda dan menggunakannya tanpa rasa takut.
2. Ini membantu Anda untuk mengetahui apa kebutuhan sebenarnya dari konsumen Anda, karena dengan menemukan masalah konsumen Anda, Anda dapat memperoleh pertumbuhan dalam strategi branding dan pemasaran merek Anda.

Kami dapat memberi Anda contoh perusahaan produksi, di mana ia mengidentifikasi kebutuhan konsumennya dan menciptakan strategi terpandu yang bereksperimen dengan semua indra, yaitu, perusahaan ini menawarkan pencicipan, lokakarya elaborasi, pertemuan dengan produk merek lain kepada konsumennya. dan dengan demikian menarik perhatian mereka melalui indera dan mengatur mereka dengan gerakan yang unik.

Anda mungkin tertarik dengan artikel berikut tentang lainnya teknik pemasaran online yang benar-benar berhasil di mana Anda akan dapat mengetahui beberapa perbedaan dengan Konten Bermerek.

Contoh Konten Bermerek

Popeye

Nah, Popeye's super comiquita, yang terkenal di tahun 1930-an, adalah ciptaan Kamar Produsen Bayam Amerika Serikat, karena perusahaan ini diharuskan untuk meningkatkan konsumsi bayam pada anak-anak dengan mempromosikan kandungan zat besinya yang tinggi, untuk alasan ini mereka memutuskan untuk membuat karakter yang mencerminkan manfaat bayam dalam tumbuh kembang anak, dimana sejarah menunjukkan bahwa dengan memakan bayam ia menjadi kuat dan dapat mengalahkan musuh-musuhnya.

Red Bull

Mungkin merek minuman berenergi ini adalah contoh nyata Branded Content saat ini, karena pemasarannya difokuskan pada pembuatan cerita untuk mempromosikan nilai-nilai merek, seperti olahraga.

Coca Cola

Merek cola paling terkenal di dunia memusatkan perhatiannya pada nilai paling populer di semua orang, kebahagiaan. Di alam semesta ini seperti Coca-Cola ada banyak contoh Konten Bermerek seperti yang akan kami sebutkan di bawah ini:

• Nama-nama di kaleng mereka membangkitkan semangat konsumen. Kaleng dengan nama, sebuah strategi yang membangkitkan semangat kolektor konsumen dan telah mengumpulkan jutaan sebutan di jejaring sosial dan media berita.
• Beberapa majalah tren seperti Journey ubah situs web Anda menjadi pameran nilai merek.
• Iklan tersebut menampilkan keluarga yang mengonsumsi minuman yang menyegarkan, dengan beberapa anggota keluarga tersebut menunjukkan bahwa mereka sangat senang ketika mereka memiliki minuman seperti Coca-Cola.
• Iklan tentang keluarga, di mana anak-anak dari keluarga yang tidak biasa mengajukan pertanyaan kepada orang tua mereka untuk menyimpulkan bahwa mereka senang dengan mereka.

Victoria Secret

Ini adalah merek pakaian dalam yang sangat terkenal di Amerika Serikat, jadi Anda mungkin sudah pernah mendengarnya dan ini adalah merek yang memberikan contoh bagus tentang cara menggunakan acara untuk mempromosikan merek Anda.

Setiap tahun perusahaan ini melakukan parade malaikat Victoria Scret yang terkenal, yang menghasilkan harapan besar dan ditempatkan di banyak sampul. Ini adalah fenomena besar dalam budaya populer negara ini, di mana bulan-bulan berlalu dan orang-orang yang menikmati parade ini terus mengomentarinya dan berspekulasi model mana yang akan dipilih oleh merek untuk parade ini, khususnya, tahun berikutnya.

balay

Merek peralatan rumah tangga ini pada tahun 2012, memutuskan untuk mengiklankan produknya secara berbeda, berhenti mengiklankan mesin cuci, mesin pencuci piring, dll., Dan mulai memberi bobot pada komunikasi dalam kisah para pekerjanya, dengan ini ia berhasil memanusiakan perusahaan dan menciptakan hubungan emosional antara pekerja Anda dan perusahaan.

Formatnya sederhana dan efektif, karena dalam video mereka, para pekerja yang memproduksi produk ini selalu mengatakan "Terima kasih telah memilih kami" tetapi tidak sebelum memperkenalkan diri dan mengatakan waktu mereka di dalam perusahaan.

Di sini kami meninggalkan Anda video sehingga Anda dapat memahami lebih baik Apa itu Konten Bermerek? dan bagaimana itu digunakan untuk membuat strategi pemasaran.