A causa del fatto che il mercato è estremamente saturo di pubblicità e pubblicità varie, oggigiorno le persone sono alla ricerca di nuovi modi per raggiungere la propria clientela, per questo devono sapere Che cos'è il contenuto brandizzato? e come viene utilizzato per veicolare i vostri marchi? e fare una buona pubblicità.
Contenuto brandizzato. Conosci il suo concetto e alcuni esempi
Che cos'è il contenuto brandizzato?
È una tecnica di marketing che viene utilizzata per creare vari contenuti legati a un determinato marchio, che consente di connettere quel marchio con i consumatori. In altre parole, è una risposta molto efficace per un mercato attualmente saturo, poiché molti utenti sono interessati dalle varie pubblicità e informazioni che li raggiungono in ogni momento.
Per questo motivo, i marchi devono cercare modi diversi per connettersi con i propri utenti e quindi essere in grado di portare loro la massima creatività possibile e trasmettere i valori che rappresentano i loro marchi. Ecco perché in questo articolo ti insegneremo Che cos'è il contenuto brandizzato? ea cosa serve?
Caratteristiche dei contenuti brandizzati
Per spiegare meglio Che cos'è il contenuto brandizzato? Citeremo alcune caratteristiche che presenta questa tecnica di marketing.
Evidenzia i valori del marchio, non prodotti e servizi
Si basa sulle qualità che il brand possiede più che sulle specificità dell'offerta e questo non ha nulla a che vedere con la sua essenza, sebbene possa avere il formato di uno spot nei video classici.
Cerca di far notare il marchio e generare conversazione
Ciò che conta più di tutto è che il contenuto produca un grande impatto sul pubblico e che si parli molto del marchio, perché è così che viene data la pubblicità che serve per aumentare le vendite e quel marchio può essere conosciuto anche di più.
Pertanto, le chiavi per misurare il successo di un'azione specifica sono focalizzate sul rendere visibile il marchio, renderlo sorprendente, causare milioni di menzioni e aumentarlo ogni volta. Puoi anche leggere del Pubblicità su Internet.
Dà valore aggiunto per l'utente
Si è sempre creduto che la pubblicità fosse un prezzo da pagare per poter consumare il contenuto di nostro interesse, tuttavia, Branded Content cerca di dare un'altra svolta a questa convinzione aiutando il contenuto ad essere più attraente e gli utenti cercano di voler consumare esso. Pertanto, questa strategia di marketing aggiunge generalmente valore sotto forma di intrattenimento, per attirare l'attenzione del consumatore in modo molto più efficace.
Domanda sulle emozioni
Usare le emozioni delle persone che sono consumatori di un prodotto o di un marchio è stato usato per convincere fin dai tempi di Aristotele e ancora oggi è una risorsa molto efficace per vendere un marchio.
La marca di un prodotto non cerca di mostrare alcun tipo di argomentazione razionale su quale marca sia migliore di un'altra, ma piuttosto cerca di raggiungere il suo pubblico più intimamente, raggiungendo le sue emozioni in modo che il consumatore si innamori di una certa marca.
Usa la narrazione
Quello che si cerca con questo tipo di strategia è raccontare allo spettatore una storia che rappresenti fedelmente il brand, creando dei protagonisti, un inizio della storia, una complicazione e infine un esito.
Presenta vari formati e canali di trasmissione
Questa strategia presenta un concetto molto vario poiché è adattata a diverse presentazioni come contenuti in video, podcast, formati interattivi, copie, eventi, videogiochi o puoi persino creare una combinazione di vari contenuti da pubblicizzare attraverso la sua storia, il marchio . Esistono anche diversi modi per diffondere la tua pubblicità, come social network, applicazioni e pagine Web.
Cosa non è contenuto brandizzato
Ve lo abbiamo già spiegato nella sezione precedente Che cos'è il contenuto brandizzato? ora ti diremo cosa non è. Oggi questa tecnica di marketing non è molto conosciuta e molte persone la confondono spesso con altre tecniche che possono essere correlate ma non sono Branded Content.
Ti mostreremo quali sono le differenze che questa tecnica ha con la pubblicità convenzionale, il product placement e il content marketing. Vediamo le differenze tra loro:
Differenze con la pubblicità convenzionale
- Non focalizza la sua attenzione su prodotti e servizi: i prodotti possono apparire nel Branded Content ma non focalizzano la loro attenzione su di essi o ne parlano direttamente, tuttavia, il contenuto è diretto più su valori astratti e sulla storia.
- Non è una tecnica invasiva: i formati digitali come banner e pop-up consistono nel "cacciare" l'utente per dedicare il suo tempo e tutte le sue attenzioni alla pubblicità, ma l'idea di questa tecnica è cercare che l'utente la consumi volontariamente per il tuo marchio, non per il prodotto stesso.
Differenze con il posizionamento del prodotto
- Il product placement è esplicito poiché in un'azione all'interno di questa tecnica il prodotto appare chiaramente, ma nel branded content questo non è un requisito obbligatorio.
- È anche passivo, si limita ad essere presente ma il controllo di ciò che accade intorno è detenuto dai creatori del contenuto principale come un film o una serie e non dal marchio stesso.
- Non utilizza lo storytelling, ovvero la storia principale non è legata al prodotto o al marchio, tuttavia, il contenuto di tale marchio si riferisce sempre ai valori che ha.
Differenze con il content marketing
In questo caso troviamo un concetto molto più ampio rispetto ai due precedenti, poiché il content marketing è una strategia che comprende un numero qualsiasi di tipi di contenuti che sono stati creati dal marchio, mentre il Branded Content racchiude una tipologia di contenuto concreto.
All'interno di questa strategia si inseriscono molti tipi di contenuti, ad esempio possiamo citare guide informative, video tutorial o alcune testimonianze, che non sono considerati Branded Content.
Vantaggi dei contenuti brandizzati per i brand
- Il Branded Content non è invasivo ma cerca di attirare naturalmente l'attenzione dell'utente e di fargli desiderare di conoscere ancora di più il tuo brand. Tutto questo avviene perché nella propaganda digitale convenzionale la risorsa principale sono i banner che rendono difficile la visita al sito web, sempre più rifiutato dagli utenti.
- Crea una connessione emotiva con il brand, dove i migliori contenuti raccontano storie in grado di emozionare il pubblico e gli utenti. Creando una connessione attraverso una storia che raggiunga l'emozione dell'utente, sarà associato al marchio, il che lo farà ricordare sempre a lungo.
- Presenta formati che possono essere condivisi e che possono essere molto attraenti per gli utenti, possono essere diffusi anche attraverso i social network. Grazie a questo, gli utenti possono condividere molte volte e creare un effetto "palla di neve", che fa crescere e farsi conoscere il marchio.
- Aiuta a migliorare il posizionamento del marchio, poiché non si limita a ripetere uno slogan ma racconta una storia rappresentativa dei valori che vuoi associare al tuo marchio. Così, nella mente degli utenti si registrano il positivismo e le caratteristiche del marchio che vogliamo che ricordino sempre.
- Il contenuto di un marchio cerca di provocare risposte diverse in tutti i suoi utenti, non solo per essere consumato in modo passivo come accade con le pubblicità tradizionali. Con questo, il pubblico interagisce con il marchio più profondamente e nel tempo diventa parte dell'identità del consumatore.
- Aiuta a promuovere registrazioni e lead, poiché è associato a un avviso di immagine, utilizzando un'eccellente campagna di contenuti di marca e può servire ad attirare un gran numero di visite al sito Web di detto marchio e puoi iniziare ad attirare i tuoi utenti alla conversione.
Perché creare contenuti brandizzati?
Possiamo dirti due ragioni fondamentali per cui puoi utilizzare i Branded Content come prima scelta nella tecnica di marketing più efficace:
- Poiché il mercato è altamente saturo di informazioni e pubblicità diversificata, gli utenti oi consumatori di un marchio hanno molte opzioni tra cui scegliere, creando un po' di confusione e sfiducia. Ma con Branded Content puoi usare le loro emozioni in modo che si sentano identificati con il tuo marchio e vi ricorrano senza paura.
- Ti aiuta a conoscere quali sono le vere esigenze del tuo consumatore, perché scoprendo i problemi dei tuoi consumatori puoi ottenere una crescita nelle strategie di branding e marketing del tuo brand.
Possiamo farti un esempio di un'azienda di produzione, dove ha individuato i bisogni dei suoi consumatori e crea una strategia guidata sperimentando con tutti i sensi, cioè questa azienda offre ai suoi consumatori degustazioni, laboratori di elaborazione, incontri con altri prodotti del marchio e così attira la loro attenzione attraverso i sensi e li pone con un movimento unico.
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Esempi di contenuti brandizzati
Popeye
Ebbene, la super comiquita di Popeye, famosa negli anni '1930, è una creazione della Camera dei Produttori di Spinaci degli Stati Uniti, perché questa azienda richiedeva di aumentare il consumo di spinaci nei bambini promuovendone l'alto contenuto di ferro, per questo motivo decisero di creare un personaggio che rifletteva i benefici degli spinaci nella crescita dei bambini, dove la storia indica che mangiando spinaci diventa forte e può sconfiggere i suoi nemici.
Red Bull
Forse questo marchio di una bevanda energetica è un chiaro esempio di Branded Content oggi, perché il suo marketing è focalizzato sulla creazione di storie per promuovere i valori del marchio, come lo sport.
Coca Cola
Il marchio di cola più famoso al mondo concentra la sua attenzione sul valore più popolare in tutte le persone, la felicità. All'interno di questo universo come Coca-Cola ci sono molti esempi di Branded Content come menzioneremo di seguito:
- I nomi sulle loro lattine risvegliano lo spirito dei consumatori. Le lattine con i nomi, una strategia che risveglia lo spirito collezionista dei consumatori e che ha raccolto milioni di citazioni sui social network e sui media.
- Alcune riviste di tendenza come Viaggio trasforma il tuo sito web in una vetrina dei valori del brand.
- Gli annunci hanno famiglie che consumano la bevanda rinfrescante, con alcuni di quei membri della famiglia che indicano che sono estremamente felici quando bevono una bevanda come la Coca-Cola.
- La pubblicità sulle famiglie, in cui i bambini di famiglie non convenzionali fanno domande ai loro genitori per concludere che sono felici con loro.
Victoria Secret
Questo è un marchio di lingerie molto famoso negli Stati Uniti, quindi probabilmente ne avrai già sentito parlare ed è un marchio in cui dà un ottimo esempio di come utilizzare gli eventi per promuovere il tuo marchio.
Ogni anno questa compagnia esegue le famose sfilate di angeli di Victoria Scret, che generano grandi aspettative e sono posizionate su molte copertine. È un grande fenomeno nella cultura popolare di questo paese, dove passano i mesi e le persone che amano questa sfilata continuano a commentarla continuamente e ipotizzano quali modelli saranno scelti dal marchio per questa sfilata, in particolare, l'anno successivo.
Balay
Questo marchio di elettrodomestici nel 2012, ha deciso di pubblicizzare i suoi prodotti in modo diverso, ha smesso di pubblicizzare lavatrici, lavastoviglie, ecc., e ha iniziato a dare peso alla comunicazione nelle storie dei suoi lavoratori, con questo è riuscito a umanizzare l'azienda e creare un connessione emotiva tra i tuoi dipendenti e l'azienda.
Il format era tanto semplice quanto efficace, poiché nei loro video le maestranze che realizzano questi prodotti erano sempre quelle che dicevano "Grazie per averci scelto" ma non prima di essersi presentati e di aver raccontato il loro tempo all'interno dell'azienda.
Qui vi lasciamo un video così potete capire meglio Che cos'è il contenuto brandizzato? e come viene utilizzato per creare una strategia di marketing.