시장이 광고 및 다양한 발표로 매우 포화되어 있기 때문에 요즘 사람들은 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 브랜디드 콘텐츠란 브랜드를 전달하는 데 어떻게 사용됩니까? 그리고 좋은 홍보를하십시오.
브랜드 콘텐츠. 그 개념과 몇 가지 예를 알아보십시오.
브랜드 콘텐츠란 무엇입니까?
특정 브랜드와 연결된 다양한 콘텐츠를 제작하여 해당 브랜드와 소비자를 연결하는 마케팅 기법입니다. 즉, 많은 사용자가 항상 도달하는 다양한 광고 및 정보에 영향을 받기 때문에 현재 포화 상태인 시장에 매우 효과적인 대응입니다.
이러한 이유로 브랜드는 사용자와 연결할 수 있는 다양한 방법을 찾아야 하며, 따라서 사용자에게 최대한의 창의성을 제공하고 브랜드가 나타내는 가치를 전달할 수 있어야 합니다. 그래서 이 글에서 우리는 당신에게 가르쳐 줄 것입니다. 브랜디드 콘텐츠란 그리고 그것은 무엇입니까?
브랜디드 콘텐츠 기능
더 잘 설명하기 위해 브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까? 이 마케팅 기법이 제공하는 몇 가지 특성에 대해 언급하겠습니다.
제품 및 서비스가 아닌 브랜드 가치 강조
제안의 특정 기능보다는 브랜드의 품질을 기반으로 하며 이는 클래식 비디오의 스팟 형식을 가질 수 있지만 본질과 관련이 없습니다.
브랜드 인지도를 높이고 대화를 유도하기 위해 노력합니다.
무엇보다 중요한 것은 콘텐츠가 청중에게 큰 영향을 미치고 브랜드가 많이 회자된다는 것입니다. 그래야만 브랜드가 매출을 늘리고 더 많이 알려질 수 있기 때문입니다.
이러한 이유로 특정 행동의 성공을 측정하는 열쇠는 브랜드를 눈에 띄게 만드는 데 초점을 맞추고 있습니다. 당신은 또한에 대해 읽을 수 있습니다 인터넷 홍보.
사용자에게 부가 가치를 제공합니다.
광고는 우리의 관심 콘텐츠를 소비하기 위해 지불해야 하는 대가라고 항상 믿어왔지만, 브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠를 더 매력적으로 만들고 사용자가 소비하고 싶어하도록 도와줌으로써 이러한 믿음에 또 다른 반전을 주고자 합니다. 그것. 따라서 이 마케팅 전략은 일반적으로 소비자의 관심을 훨씬 더 효과적으로 끌기 위해 엔터테인먼트의 형태로 가치를 추가합니다.
감정에 대한 요구
제품이나 브랜드의 소비자인 사람들의 감정을 사용하는 것은 아리스토텔레스 시대부터 설득하는 데 사용되었으며 오늘날에도 계속해서 브랜드를 판매하는 매우 효과적인 리소스입니다.
제품의 브랜드는 어떤 브랜드가 다른 브랜드보다 낫다는 합리적인 주장을 보여주려 하지 않고, 소비자가 특정 브랜드에 빠지도록 고객의 감정에 더 친밀하게 다가가는 것을 추구합니다.
스토리텔링 사용
이러한 유형의 전략에서 추구하는 것은 브랜드를 충실히 대표하는 스토리를 시청자에게 전달하고 주인공, 스토리의 시작, 복잡함, 최종 결과를 만드는 것입니다.
다양한 포맷 및 방송 채널 제공
이 전략은 비디오, 팟캐스트, 대화형 형식, 복사본, 이벤트, 비디오 게임의 콘텐츠와 같은 다양한 프레젠테이션에 적용되거나 다양한 콘텐츠를 조합하여 역사, 브랜드를 통해 홍보할 수 있기 때문에 매우 다양한 개념을 제시합니다. 소셜 네트워크, 애플리케이션 및 웹 페이지와 같이 광고를 퍼뜨리는 다양한 방법도 있습니다.
브랜디드 콘텐츠가 아닌 것
이전 섹션에서 이미 설명했습니다. 브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까? 이제 우리는 그것이 무엇인지 말해 줄 것입니다. 오늘날 이 마케팅 기술은 잘 알려져 있지 않으며 많은 사람들이 종종 관련이 있지만 브랜드 콘텐츠가 아닌 다른 기술과 혼동합니다.
이 기술이 기존 광고, PPL 및 콘텐츠 마케팅과 어떤 차이점이 있는지 보여드리겠습니다. 그들 사이의 차이점을 보자:
기존 광고와의 차이점
- 제품 및 서비스에 관심을 집중하지 않음: 제품은 브랜디드 콘텐츠에 나타날 수 있지만 제품에 관심을 집중하거나 직접 이야기하지는 않지만 콘텐츠는 추상적 가치와 역사에 더 중점을 둡니다.
- 침략적인 기술이 아닙니다. 배너 및 팝업과 같은 디지털 형식은 사용자를 "사냥"하여 광고에 시간과 모든 관심을 기울이도록 구성되지만 이 기술의 아이디어는 사용자가 제품 자체가 아닌 브랜드를 위해 자발적으로 소비하도록 하는 것입니다.
제품 배치와의 차이점
- 제품 배치는 이 기술 내의 작업에서 제품이 명확하게 나타나지만 필수 요구 사항이 아닌 브랜디드 콘텐츠에서는 명시적입니다.
- 그것은 또한 수동적이며 존재하는 것으로 자신을 제한하지만 주변에서 일어나는 일에 대한 통제권은 브랜드 자체가 아니라 영화나 시리즈와 같은 주요 콘텐츠의 제작자가 보유합니다.
- 스토리텔링을 사용하지 않습니다. 즉, 메인 스토리가 제품이나 브랜드와 연결되지 않지만 해당 브랜드의 콘텐츠는 항상 해당 브랜드가 가진 가치를 참조합니다.
콘텐츠 마케팅과의 차이점
이 경우 콘텐츠 마케팅은 브랜드가 만든 모든 유형의 콘텐츠를 포함하는 전략인 반면 브랜디드 콘텐츠는 특정 유형의 콘텐츠를 포함하기 때문에 이전 두 가지보다 훨씬 더 넓은 개념을 찾을 수 있습니다.
이 전략 내에서 많은 유형의 콘텐츠가 적합합니다. 예를 들어 브랜디드 콘텐츠로 간주되지 않는 유익한 가이드, 비디오 자습서 또는 일부 사용 후기를 언급할 수 있습니다.
브랜드를 위한 브랜디드 콘텐츠의 장점
- Branded Content는 침습적이지 않지만 자연스럽게 사용자의 관심을 끌고 브랜드를 더 알고 싶게 만듭니다. 이 모든 것은 기존의 디지털 광고에서 주요 리소스가 배너이며 웹 사이트 방문을 어렵게 만들고 사용자에게 점점 더 거부되기 때문에 발생합니다.
- 최고의 콘텐츠가 청중과 사용자를 감동시킬 수 있는 이야기를 전달하는 곳에서 브랜드와 감정적인 연결을 만듭니다. 사용자의 감성에 닿는 스토리를 통해 연결을 만들어 브랜드와 연결시켜 오래도록 기억에 남게 한다.
- 공유할 수 있고 사용자에게 매우 매력적일 수 있는 형식을 제공하며 소셜 네트워크를 통해 전파될 수도 있습니다. 덕분에 사용자는 여러 번 공유하고 "눈덩이" 효과를 만들어 브랜드를 성장시키고 유명하게 만들 수 있습니다.
- 슬로건을 반복하는 데 그치지 않고 브랜드와 연관시키고자 하는 가치에 대한 대표적인 이야기를 들려주기 때문에 브랜드의 포지셔닝을 개선하는 데 도움이 됩니다. 따라서 사용자의 마음 속에는 항상 기억되기를 바라는 실증주의와 브랜드의 특성이 등록됩니다.
- 브랜드의 콘텐츠는 기존의 광고처럼 수동적으로 소비되는 것이 아니라 모든 사용자에게 다양한 반응을 유발하고자 합니다. 이를 통해 청중은 브랜드에 더 깊이 관여하고 시간이 지남에 따라 소비자 정체성의 일부가 됩니다.
- 훌륭한 브랜드 콘텐츠 캠페인을 사용하여 등록 및 리드를 유도하여 이미지를 알리고 해당 브랜드 웹 사이트에 대한 많은 방문을 유도할 수 있으며 사용자를 전환으로 유도할 수 있습니다.
왜 브랜디드 콘텐츠를 만드는가?
브랜디드 콘텐츠를 가장 효과적인 마케팅 기법의 첫 번째 옵션으로 사용할 수 있는 두 가지 근본적인 이유를 알려드릴 수 있습니다.
- 시장은 정보와 다양한 광고로 극도로 포화되어 있기 때문에 브랜드의 사용자나 소비자는 선택의 폭이 넓어 약간의 혼란과 불신이 생깁니다. 그러나 브랜디드 콘텐츠를 사용하면 그들의 감정을 사용하여 그들이 당신의 브랜드와 동일시되고 두려움 없이 브랜드에 의지하도록 할 수 있습니다.
- 소비자의 문제를 발견함으로써 브랜드 브랜딩 및 마케팅 전략의 성장을 얻을 수 있기 때문에 소비자의 진정한 요구가 무엇인지 알 수 있습니다.
소비자의 요구를 파악하고 모든 감각을 실험하는 가이드 전략을 만든 생산 회사의 예를 들 수 있습니다. 즉, 이 회사는 소비자에게 시식, 생산 워크샵, 다른 브랜드 제품과의 만남을 제공하여 감각을 통해 관심을 끌고 독특한 움직임으로 설정합니다.
다른 기사에 대한 다음 기사에 관심이 있을 수 있습니다. 실제로 작동하는 온라인 마케팅 기법 브랜디드 콘텐츠와 다른 점을 알 수 있습니다.
브랜디드 콘텐츠의 예
뽀빠이
글쎄요, 1930년대에 유명한 뽀빠이의 슈퍼 만화는 미국 시금치 생산자 회의소의 창작물입니다. 왜냐하면 이 회사는 높은 철분 함량을 홍보하는 어린이들의 시금치 소비를 늘릴 것을 요구했기 때문에 이러한 이유로 그들은 만들기로 결정했습니다. 시금치의 장점을 아이들의 성장에 반영한 캐릭터로, 역사에 따르면 시금치를 먹으면 강해지고 적을 물리칠 수 있습니다.
레드 불
아마도 이 에너지 드링크 브랜드는 마케팅이 스포츠와 같은 브랜드 가치를 홍보하기 위한 스토리 생성에 초점을 맞추고 있기 때문에 오늘날 브랜디드 콘텐츠의 분명한 예일 것입니다.
코카콜라
세계에서 가장 유명한 콜라 브랜드는 모든 사람들에게 가장 대중적인 가치인 행복에 주목합니다. 코카콜라와 같은 이 세계에는 아래에서 언급할 브랜디드 콘텐츠의 많은 예가 있습니다.
- 캔에 적힌 이름은 소비자의 마음을 일깨운다. 이름이 있는 캔, 소비자의 수집 정신을 일깨우는 전략으로 소셜 네트워크와 뉴스 미디어에서 수백만 건의 언급을 달성했습니다.
- 다음과 같은 일부 트렌드 잡지 여행 웹사이트를 브랜드 가치의 쇼케이스로 바꾸십시오.
- 광고에는 청량 음료를 마시는 가족이 있는데, 그 가족 중 일부는 코카콜라와 같은 음료를 마실 때 매우 행복하다고 나타냅니다.
- 관습에 얽매이지 않는 가정의 아이들이 부모에게 질문을 하여 부모가 행복하다는 결론을 내리는 가족 광고.
빅토리아 시크릿
이것은 미국에서 매우 유명한 란제리 브랜드이므로 이미 들어 보셨을 것입니다. 이벤트를 사용하여 브랜드를 홍보하는 방법에 대한 훌륭한 예를 제공하는 브랜드입니다.
매년 이 회사는 유명한 빅토리아 스크렛 천사 퍼레이드를 수행하는데, 이는 큰 기대를 불러일으키며 많은 표지에 등장합니다. 몇 달이 지나고 이 퍼레이드를 즐기는 사람들이 계속해서 그것에 대해 언급하고 이 퍼레이드, 특히 다음 해에 브랜드가 어떤 모델을 선택할지 추측하는 것은 이 나라의 대중 문화에서 큰 현상입니다.
발레이
2012년 이 가전 브랜드는 제품을 다르게 광고하기로 결정하고 세탁기, 식기 세척기 등의 광고를 중단하고 직원들의 이야기에 대한 소통에 무게를 두기 시작했으며 이를 통해 회사를 인간화하고 직원과 회사 간의 정서적 연결을 만들었습니다.
비디오에서 이러한 제품을 제조하는 작업자는 항상 "저희를 선택해 주셔서 감사합니다"라고 말하지만 자신을 소개하고 회사에서 시간을 보내기 전에는 그렇지 않기 때문에 형식은 매우 간단했습니다.
더 잘 이해할 수 있도록 동영상을 남겨드립니다. 브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까? 마케팅 전략을 만드는 데 사용되는 방법.