Atsižvelgiant į tai, kad rinka yra labai prisotinta reklamos ir įvairių reklamų, šiais laikais žmonės ieško naujų būdų pasiekti savo klientus, todėl jie turi tai žinoti Kas yra prekės ženklo turinys ir kaip jis naudojamas jūsų prekės ženklams perteikti? ir daryti gerą viešumą.
Firminis turinys. Susipažinkite su jo koncepcija ir keliais pavyzdžiais
Kas yra prekės ženklo turinys?
Tai rinkodaros technika, naudojama kuriant įvairų su tam tikru prekės ženklu susietą turinį, kuris leidžia prekės ženklui susisiekti su vartotojais. Kitaip tariant, tai labai veiksmingas atsakas į rinką, kuri šiuo metu yra prisotinta, nes įvairius skelbimus ir visą laiką juos pasiekiančią informaciją veikia daugelis vartotojų.
Dėl šios priežasties prekės ženklai turi ieškoti įvairių būdų, kaip užmegzti ryšį su savo vartotojais ir tokiu būdu sugebėti suteikti jiems kuo didesnį kūrybiškumą ir perduoti jų prekės ženklų atstovaujamas vertybes. Štai kodėl šiame straipsnyje mes jus išmokysime Kas yra prekės ženklo turinys o kam jis skirtas?
Prekės ženklo turinio ypatybės
Kad geriau paaiškintų Kas yra prekės ženklo turinys? Paminėsime kai kurias šios rinkodaros technikos savybes.
Pabrėžkite prekės ženklą, o ne produktus ir paslaugas
Jis pagrįstas prekės ženklo savybėmis, o ne konkrečiomis pasiūlymo savybėmis, ir tai neturi nieko bendra su jo esme, nors jis gali būti ir klasikinio vaizdo įrašo vietos formatu.
Siekia atkreipti dėmesį į prekės ženklą ir užmegzti pokalbį
Svarbiausia, kad turinys daro didelį poveikį auditorijai ir kad daug kalbama apie prekės ženklą, nes taip yra viešinama, kad reikia padidinti pardavimus ir kad šis prekės ženklas gali būti žinomas net daugiau.
Todėl, norint įvertinti konkretaus veiksmo sėkmę, svarbiausia yra padaryti prekės ženklą pastebimą, padaryti jį įspūdingą, taip pat sukelti milijonus paminėjimų ir kiekvieną kartą jį padidinti. Taip pat galite perskaityti apie Viešumas internete.
Tai suteikia pridėtinės vertės vartotojui
Visada buvo manoma, kad reklama yra kaina, kurią reikia mokėti, kad suvartotume mus dominantį turinį, tačiau prekės ženklo turinys siekia suteikti šiam įsitikinimui dar vieną posūkį, padėdamas turiniui būti patrauklesniam, o vartotojai - norėti jį vartoti. . Todėl ši rinkodaros strategija paprastai sukuria pridėtinę vertę pramogų forma, daug efektyviau pritraukdama vartotojų dėmesį.
Emocijų paklausa
Naudojant žmonių, kurie yra produkto ar prekės ženklo vartotojai, emocijas buvo įtikinama nuo Aristotelio laikų, ir šiandien tai vis dar yra labai efektyvus prekės ženklo pardavimo šaltinis.
Prekės prekės ženklas nesiekia parodyti jokio racionalaus argumento apie tai, kuris prekės ženklas yra geresnis už kitą, bet siekia artimiau pasiekti savo auditoriją, pasiekti jų emocijas, kad vartotojas įsimylėtų tam tikrą prekės ženklą.
Naudokite pasakojimą
Šios strategijos tikslas yra pasakoti žiūrovui istoriją, kuri ištikimai reprezentuoja prekės ženklą, sukuriant veikėjus, istorijos pradžią, komplikaciją ir galiausiai rezultatą.
Pristato įvairius formatus ir transliacijos kanalus
Ši strategija pateikia labai įvairią koncepciją, nes ji pritaikyta įvairioms prezentacijoms, tokioms kaip vaizdo įrašų turinys, podcast'ai, interaktyvūs formatai, kopijos, įvykiai, vaizdo žaidimai arba netgi galite sudaryti įvairų turinį, kad viešintumėte per jo istoriją, prekės ženklą. Taip pat yra įvairių būdų, kaip skleisti savo reklamą, pavyzdžiui, socialiniai tinklai, programos ir tinklalapiai.
Kas nėra prekės ženklo turinys
Mes jau jums paaiškinome ankstesniame skyriuje Kas yra prekės ženklo turinys? dabar mes jums pasakysime, kas tai nėra. Šiandien ši rinkodaros technika nėra gerai žinoma ir daugelis žmonių ją dažnai painioja su kitais būdais, kurie gali būti susiję, bet nėra prekės ženklo turinys.
Mes parodysime, kuo ši technika skiriasi nuo įprastos reklamos, produktų rodymo ir turinio rinkodaros. Pažiūrėkime skirtumus tarp jų:
Skirtumai nuo įprastos reklamos
- Ji nekreipia dėmesio į produktus ir paslaugas: produktai gali būti rodomi prekės ženklo turinyje, tačiau jie nekreipia dėmesio į juos ir nekalba apie juos tiesiogiai, tačiau turinys labiau nukreiptas į abstrakčias vertybes ir istoriją.
- Tai nėra invazinė technika: skaitmeniniai formatai, tokie kaip reklaminiai skydeliai ir iššokantys langai, yra „medžioklė“, skirta vartotojui skirti savo laiką ir visą dėmesį reklamai, tačiau šios technikos idėja yra siekti, kad vartotojas ją sunaudotų. savanoriškai savo prekės ženklui ne dėl paties produkto.
Skirtumai tarp produktų rodymo
- Prekių rodymas yra aiškus, nes atliekant šios technikos veiksmus produktas pasirodo aiškiai, tačiau prekės ženklo turinyje tai nėra privalomas reikalavimas.
- Jis taip pat yra pasyvus, apsiriboja buvimu, bet tai, kas vyksta aplinkui, kontroliuoja pagrindinio turinio, pvz., Filmo ar serialo, kūrėjai, o ne pats prekės ženklas.
- Jame nenaudojamas pasakojimas, tai yra, pagrindinė istorija nėra susieta su produktu ar prekės ženklu, tačiau minėto prekės ženklo turinys visada nurodo jo turimas vertybes.
Skirtumai su turinio rinkodara
Šiuo atveju mes randame daug platesnę sąvoką nei dvi ankstesnės, nes turinio rinkodara yra strategija, apimanti bet kokį turinio tipų, kuriuos sukūrė prekės ženklas, skaičių, o prekės ženklo turinys apima konkretaus turinio tipologiją.
Šioje strategijoje kaip pavyzdys galime paminėti informacinius vadovus, vaizdo įrašų pamokas ar kai kuriuos atsiliepimus, kurie nėra laikomi prekės ženklo turiniu.
Firminio turinio pranašumai prekės ženklams
- Firminis turinys nėra invazinis, tačiau juo siekiama natūraliai pritraukti vartotojo dėmesį ir priversti jį dar labiau pažinti jūsų prekės ženklą. Visa tai atsitinka todėl, kad įprastoje skaitmeninėje propagandoje pagrindinis šaltinis yra reklaminiai skydeliai ir jie apsunkina apsilankymą svetainėje, o vartotojai vis dažniau jį atmeta.
- Sukurkite emocinį ryšį su prekės ženklu, kur geriausias turinys pasakoja istorijas, kurios gali sujaudinti auditoriją ir vartotojus. Sukūrus ryšį per istoriją, kuri pasiekia vartotojo emocijas, ji bus susieta su prekės ženklu, todėl jie visada tai prisimins ilgą laiką.
- Jame pateikiami formatai, kuriais galima dalintis ir kurie gali būti labai patrauklūs vartotojams, jie taip pat gali būti platinami per socialinius tinklus. Dėl šios priežasties vartotojai gali daug kartų dalytis ir sukurti „sniego gniūžtės“ efektą, dėl kurio prekės ženklas auga ir tampa žinomas.
- Tai padeda pagerinti prekės ženklo pozicijas, nes tai ne tik šūkio kartojimas, bet ir reprezentacinė istorija apie vertybes, kurias norite susieti su savo prekės ženklu. Taigi, vartotojų galvoje užregistruotas prekės ženklo pozityvumas ir savybės, kurias norime, kad jie visada prisimintų.
- Prekės ženklo turinys siekia išprovokuoti įvairius atsakymus visiems vartotojams, o ne tik būti vartojamas pasyviai, kaip tai daroma naudojant tradicines reklamas. Dėl to auditorija giliau įsitraukia į prekės ženklą ir laikui bėgant tampa vartotojo tapatybės dalimi.
- Tai padeda reklamuoti registracijas ir potencialius klientus, nes ji yra susijusi su įvaizdžiu, naudojant puikią prekės ženklo turinio kampaniją ir gali pritraukti daug lankytojų į minėto prekės ženklo svetainę, o jūs galite pradėti pritraukti savo vartotojus į konversiją.
Kodėl kurti prekės ženklo turinį?
Galime pasakyti dvi esmines priežastis, kodėl galite naudoti prekės ženklo turinį kaip pirmąjį pasirinkimą efektyviausiai rinkodaros technikai:
- Kadangi rinka yra labai prisotinta informacijos ir įvairios reklamos, prekės ženklo vartotojai ar vartotojai turi daug pasirinkimo galimybių, sukeldami šiek tiek painiavos ir nepasitikėjimo. Tačiau naudodami prekės ženklo turinį galite naudoti jų emocijas, kad jie jaustųsi tapatinami su jūsų prekės ženklu ir be baimės griebtųsi jo.
- Tai padeda jums žinoti, kokie yra tikrieji jūsų vartotojų poreikiai, nes, atradę savo vartotojų problemas, galite padidinti savo prekės ženklo prekės ženklo ir rinkodaros strategijas.
Galime pateikti gamybos įmonės pavyzdį, kai ji nustatė savo vartotojų poreikius ir sukuria vadovaujamą strategiją, eksperimentuojančią su visais pojūčiais, tai yra, ši įmonė siūlo savo vartotojams degustacijas, rengimo seminarus, susitikimus su kitais prekės ženklo produktais. ir taip pritraukia jų dėmesį pojūčiais ir nustato unikalų judesį.
Galbūt jus domina šis straipsnis apie kitus internetinės rinkodaros metodai, kurie tikrai veikia kur galite sužinoti apie kitokį prekės ženklo turinį.
Firminio turinio pavyzdžiai
Popajus
Na, „Popeye“ superkomiketa, garsi praėjusio amžiaus trečiajame dešimtmetyje, yra Jungtinių Valstijų špinatų gamintojų rūmų kūrinys, nes ši bendrovė privalėjo padidinti vaikų špinatų vartojimą, skatindama didelį geležies kiekį, todėl nusprendė sukurti personažas, kuris atspindėjo špinatų naudą vaikų augimui, kur istorija rodo, kad valgydamas špinatus jis tampa stiprus ir gali nugalėti savo priešus.
raudonas bulius
Galbūt šis energetinio gėrimo prekės ženklas yra ryškus prekės ženklo turinio pavyzdys šiandien, nes jo rinkodara yra skirta istorijų, skirtų prekės ženklo vertybėms propaguoti, kūrimui.
"Coca Cola"
Garsiausias pasaulyje kolos prekės ženklas sutelkia dėmesį į populiariausią visų žmonių vertę - laimę. Šioje visatoje, pvz., „Coca-Cola“, yra daug prekės ženklo turinio pavyzdžių, kuriuos paminėsime toliau:
- Ant skardinių esantys pavadinimai pažadina vartotojų dvasią. Skardinės su pavadinimais, strategija, pažadinanti vartotojų kolekcininkų dvasią ir milijonus kartų paminėjusi socialiniuose tinkluose ir žiniasklaidoje.
- Kai kuriems tendencijų žurnalams patinka kelionė paverskite savo svetainę prekės ženklo vertybių demonstracija.
- Skelbimuose yra šeimos, vartojančios gaivinantį gėrimą, kai kurie iš tų šeimos narių nurodo, kad yra labai laimingi, kai turi tokį gėrimą kaip „Coca-Cola“.
- Skelbimas apie šeimas, kuriame vaikai iš netradicinių šeimų užduoda tėvams klausimus, kad būtų padaryta išvada, kad jie jomis patenkinti.
Viktorijos paslaptis
Tai labai garsus JAV apatinio trikotažo prekės ženklas, todėl tikriausiai jau esate apie jį girdėję ir tai yra prekės ženklas, kuriame pateikiamas puikus pavyzdys, kaip panaudoti renginius savo prekės ženklui reklamuoti.
Kiekvienais metais ši kompanija atlieka garsiuosius „Victoria Scret“ angelų paradus, kurie sukuria didelius lūkesčius ir yra ant daugelio viršelių. Tai puikus reiškinys šios šalies populiariojoje kultūroje, kur praeina mėnesiai, o žmonės, kuriems patinka šis paradas, ir toliau jį nuolat komentuoja ir spėlioja, kokius modelius šiam paradui pasirinks būtent kiti metai.
Balay
Šio prekės ženklo buitiniai prietaisai 2012 m. Nusprendė kitaip reklamuoti savo gaminius, nustojo reklamuoti skalbimo mašinas, indaploves ir pan., O savo darbuotojų istorijose pradėjo reikšti bendravimą, todėl sugebėjo žmogiškinti įmonę ir sukurti emocinis ryšys tarp jūsų darbuotojų ir įmonės.
Formatas buvo toks pat paprastas, kaip ir efektyvus, nes savo vaizdo įrašuose tuos gaminius gaminantys darbuotojai visada sakė „ačiū, kad pasirinkote mus“, bet ne prieš prisistatydami ir pasakydami savo laiką įmonėje.
Čia paliekame jums vaizdo įrašą, kad galėtumėte geriau suprasti Kas yra prekės ženklo turinys? ir kaip jis naudojamas kuriant rinkodaros strategiją.