Kas ir zīmola saturs? Priekšrocības un piemēri

Sakarā ar to, ka tirgus ir ārkārtīgi piesātināts ar reklāmām un dažādām reklāmām, mūsdienās cilvēki meklē jaunus veidus, kā sasniegt savu klientu loku, tāpēc viņiem tas ir jāzina Kas ir zīmola saturs un kā tas tiek izmantots jūsu zīmolu nodošanai? un veiciet labu publicitāti.

Kas ir zīmola saturs?

Tas ir mārketinga paņēmiens, ko izmanto, lai izveidotu dažādu saturu, kas saistīts ar noteiktu zīmolu, kas ļauj zīmolam sazināties ar patērētājiem. Citiem vārdiem sakot, tā ir ļoti efektīva reakcija uz tirgu, kas šobrīd ir piesātināts, jo daudzus lietotājus ietekmē dažādas reklāmas un informācija, kas viņus vienmēr sasniedz.

Šī iemesla dēļ zīmoliem ir jāatrod dažādi veidi, kā sazināties ar saviem lietotājiem un tādējādi jāspēj viņiem radīt pēc iespējas lielāku radošumu un nodot viņiem vērtības, ko pārstāv viņu zīmoli. Tāpēc šajā rakstā mēs jūs iemācīsim Kas ir zīmola saturs un kam tas paredzēts?

Firmas satura funkcijas

Lai labāk izskaidrotu Kas ir zīmola saturs? Mēs pieminēsim dažas šīs mārketinga tehnikas iezīmes.

Izceliet zīmola vērtības, nevis produktus un pakalpojumus

Tas ir balstīts uz zīmolā esošajām īpašībām, nevis uz piedāvājuma īpašajām iezīmēm, un tam nav nekāda sakara ar tā būtību, lai gan klasiskajā videoklipā tam var būt vietas formāts.

Mēģina pamanīt zīmolu un radīt sarunu

Vissvarīgākais ir tas, ka saturs rada lielu ietekmi uz auditoriju un ka tiek daudz runāts par zīmolu, jo tā tiek sniegta publicitāte, kas nepieciešama, lai palielinātu pārdošanas apjomu un šo zīmolu var atpazīt pat vairāk.

Tāpēc atslēgas, lai noteiktu konkrētas darbības panākumus, ir vērstas uz zīmola pamanāmību, padarot to pārsteidzošu, kā arī izraisot miljoniem pieminējumu un palielinot to katru reizi. Jūs varat arī izlasīt par Interneta publicitāte.

Tas dod pievienoto vērtību lietotājam

Vienmēr ir ticēts, ka reklāma ir cena, kas jāmaksā, lai varētu patērēt mūsu interesējošo saturu, tomēr zīmola saturs cenšas šo uzskatu mainīt, palīdzot saturam būt pievilcīgākam un lietotājiem censties patērēt. to. Tāpēc šī mārketinga stratēģija parasti rada jums papildu vērtību izklaides veidā, lai daudz efektīvāk piesaistītu patērētāju uzmanību.

Pieprasījums pēc emocijām

To cilvēku emociju izmantošana, kuri ir produkta vai zīmola patērētāji, ir izmantota pārliecināšanai jau kopš Aristoteļa laikiem, un šodien tas joprojām ir ļoti efektīvs resurss zīmola pārdošanai.

Produkta zīmols nemēģina parādīt jebkāda veida racionālus argumentus par to, kurš zīmols ir labāks par citu, bet drīzāk cenšas tuvāk sasniegt savu auditoriju, sasniedzot viņu emocijas, lai patērētājs iemīlētos noteiktā zīmolā.

Izmantojiet stāstu

Ar šāda veida stratēģiju tiek meklēts skatītājam izstāstīt stāstu, kas patiesi pārstāv zīmolu, radot varoņus, stāsta sākumu, sarežģījumus un visbeidzot rezultātu.

Piedāvā dažādus formātus un apraides kanālus

Šī stratēģija piedāvā ļoti daudzveidīgu koncepciju, jo tā ir pielāgota dažādām prezentācijām, piemēram, videoklipu saturam, aplādēm, interaktīviem formātiem, kopijām, notikumiem, videospēlēm, vai arī jūs varat izveidot dažāda satura kombināciju, lai publicētu tās vēsturi, zīmolu. Ir arī dažādi reklāmas izplatīšanas veidi, piemēram, sociālie tīkli, lietojumprogrammas un tīmekļa lapas.

Kas nav zīmola saturs

Mēs jums jau paskaidrojām iepriekšējā sadaļā Kas ir zīmola saturs? tagad mēs jums pateiksim, kas tas nav. Mūsdienās šī mārketinga tehnika nav plaši pazīstama, un daudzi cilvēki to bieži sajauc ar citām metodēm, kuras var būt saistītas, bet nav zīmola saturs.

Mēs parādīsim, kādas ir šīs tehnikas atšķirības no parastās reklāmas, produktu izvietošanas un satura mārketinga. Apskatīsim atšķirības starp tām:

Atšķirības no parastās reklāmas

1. Tā nepievērš uzmanību produktiem un pakalpojumiem: produkti var parādīties zīmola saturā, taču tie nepievērš uzmanību tiem vai nerunā par tiem tieši, tomēr saturs ir vairāk vērsts uz abstraktām vērtībām un stāsts.
2. Tā nav invazīva tehnika: digitālie formāti, piemēram, reklāmkarogi un uznirstošie logi, sastāv no lietotāja “medībām”, lai veltītu savu laiku un visu uzmanību reklāmai, taču šīs tehnikas ideja ir censties, lai lietotājs to patērētu. brīvprātīgi savam zīmolam nevis paša produkta dēļ.

Atšķirības ar produktu izvietošanu

1. Produktu izvietojums ir nepārprotams, jo šīs tehnikas ietvaros produkts parādās skaidri, bet zīmola saturā tā nav obligāta prasība.
2. Tas ir arī pasīvs, tas aprobežojas ar klātbūtni, bet to, kas notiek ap to, kontrolē galvenā satura, piemēram, filmas vai seriāla, veidotāji, nevis pats zīmols.
3. Tas neizmanto stāstīšanu, tas ir, galvenais stāsts nav saistīts ar produktu vai zīmolu, tomēr minētā zīmola saturs vienmēr attiecas uz tā vērtībām.

Atšķirības ar satura mārketingu

Šajā gadījumā mēs atrodam daudz plašāku jēdzienu nekā iepriekšējie divi, jo satura mārketings ir stratēģija, kas ietver jebkuru skaitu satura veidu, ko ir radījis zīmols, bet zīmolu saturošs saturs ietver konkrēta satura tipoloģiju.

Šīs stratēģijas ietvaros ir piemēroti daudzi satura veidi, piemēram, mēs varam minēt informatīvus ceļvežus, video pamācības vai dažas atsauksmes, kas netiek uzskatītas par zīmola saturu.

Zīmola satura priekšrocības zīmoliem

• Zīmola saturs nav invazīvs, taču tā mērķis ir dabiski piesaistīt lietotāja uzmanību un liek viņam vēl vairāk uzzināt jūsu zīmolu. Tas viss notiek tāpēc, ka parastajā digitālajā propagandā galvenais resurss ir reklāmkarogi un tie apgrūtina vietnes apmeklējumu, un lietotāji to arvien vairāk noraida.
• Izveidojiet emocionālu saikni ar zīmolu, kur labākais saturs stāsta stāstus, kas var aizkustināt auditoriju un lietotājus. Izveidojot savienojumu caur stāstu, kas sasniedz lietotāja emocijas, tas tiks saistīts ar zīmolu, kas liek viņiem to vienmēr atcerēties ilgu laiku.
• Tas piedāvā formātus, kurus var koplietot un kas var būt ļoti pievilcīgi lietotājiem, tos var izplatīt arī sociālajos tīklos. Pateicoties tam, lietotāji var daudzkārt dalīties un radīt "sniega bumbas" efektu, kas liek zīmolam augt un kļūt plaši pazīstamam.
• Tas palīdz uzlabot zīmola pozicionēšanu, jo tas neaprobežojas tikai ar saukļa atkārtošanu, bet drīzāk stāsta reprezentatīvu stāstu par vērtībām, kuras vēlaties saistīt ar savu zīmolu. Tādējādi lietotāju prātā tiek reģistrēts zīmola pozitīvisms un īpašības, kuras mēs vēlamies, lai viņi vienmēr atcerētos.
• Zīmola saturs cenšas izraisīt dažādas atbildes visiem tā lietotājiem, ne tikai patērēt pasīvā veidā, kā tas notiek ar tradicionālajām reklāmām. Tādējādi auditorija dziļāk iesaistās zīmolā un laika gaitā kļūst par patērētāja identitātes daļu.
• Tas palīdz veicināt reģistrāciju un potenciālos pirkumus, jo tas ir saistīts ar attēla pamanāmību, izmantojot izcilu zīmola satura kampaņu, un tas var palīdzēt piesaistīt lielu skaitu šī zīmola vietnes apmeklējumu, un jūs varat sākt piesaistīt savus lietotājus reklāmguvumam.

Kāpēc veidot zīmola saturu?

Mēs varam jums pastāstīt divus galvenos iemeslus, kāpēc jūs varat izmantot zīmola saturu kā savu pirmo izvēli visefektīvākajā mārketinga tehnikā:

1. Tā kā tirgus ir ļoti piesātināts ar informāciju un daudzveidīgu reklāmu, zīmola lietotājiem vai patērētājiem ir daudz iespēju izvēlēties, radot nelielu apjukumu un neuzticību. Bet ar zīmola saturu jūs varat izmantot viņu emocijas, lai viņi justos identificēti ar jūsu zīmolu un bez bailēm ķertos pie tā.
2. Tas palīdz jums zināt, kādas ir jūsu patērētāja patiesās vajadzības, jo, atklājot patērētāju problēmas, jūs varat panākt sava zīmola zīmola un mārketinga stratēģiju pieaugumu.

Mēs varam jums sniegt piemēru par ražošanas uzņēmumu, kurā tas identificēja savu patērētāju vajadzības un izveidoja vadītu stratēģiju, kas eksperimentē ar visām maņām, tas ir, šis uzņēmums saviem patērētājiem piedāvā degustācijas, izstrādes seminārus, tikšanās ar citiem zīmola produktiem. un tādējādi pievērš viņu uzmanību caur maņām un nosaka tās ar unikālu kustību.

Jūs varētu interesēt šāds raksts par citiem tiešsaistes mārketinga metodes, kas patiešām darbojas kur varat uzzināt par zīmolu saturā atšķirīgu saturu.

Zīmolu satura piemēri

Popeye

Nu, Popeye superkomikita, kas bija slavena pagājušā gadsimta 1930. gados, ir ASV spinātu ražotāju kameras radījums, jo šim uzņēmumam bija jāpalielina spinātu patēriņš bērniem, veicinot tā augsto dzelzs saturu, tāpēc viņi nolēma izveidot raksturs, kas atspoguļo spinātu priekšrocības bērnu augšanā, kur vēsture liecina, ka, ēdot spinātus, viņš kļūst stiprs un var uzvarēt savus ienaidniekus.

sarkanais bullis

Iespējams, šis enerģijas dzēriena zīmols šodien ir spilgts zīmola satura piemērs, jo tā mārketings ir vērsts uz stāstu radīšanu, lai popularizētu zīmola vērtības, piemēram, sportu.

Coca Cola

Pasaulē slavenākais kolas zīmols pievērš uzmanību visu cilvēku populārākajai vērtībai - laimei. Šajā visumā, piemēram, Coca-Cola, ir daudz zīmola satura piemēru, kā mēs minēsim tālāk:

• Nosaukumi uz kārbām modina patērētāju garu. Kārbas ar nosaukumiem, stratēģija, kas modina patērētāju kolekcionāru garu un kas ir sasniegusi miljoniem pieminējumu sociālajos tīklos un ziņu medijos.
• Dažiem tendenču žurnāliem patīk Ceļojums pārvērtiet savu vietni par zīmola vērtību demonstrāciju.
• Reklāmās ir ģimenes, kas lieto atsvaidzinošo dzērienu, un daži no šiem ģimenes locekļiem norāda, ka ir ārkārtīgi laimīgi, kad viņiem ir tāds dzēriens kā Coca-Cola.
• Reklāma par ģimenēm, kurā bērni no netradicionālām ģimenēm uzdod vecākiem jautājumus, lai secinātu, ka viņi ar viņiem ir apmierināti.

Victoria Secret

Šis ir ļoti slavens apakšveļas zīmols Amerikas Savienotajās Valstīs, tāpēc jūs, iespējams, jau esat par to dzirdējuši, un tas ir zīmols, kurā tas sniedz lielisku piemēru, kā izmantot notikumus sava zīmola popularizēšanai.

Katru gadu šis uzņēmums veic slavenās eņģeļu parādes Victoria Scret, kas rada lielas cerības un ir novietots uz daudziem vākiem. Tā ir lieliska parādība šīs valsts populārajā kultūrā, kur paiet mēneši, un cilvēki, kam patīk šī parāde, turpina to nepārtraukti komentēt un spekulēt, kādus modeļus zīmols izvēlēsies šai parādei, konkrēti nākamajā gadā.

Balay

Šis sadzīves tehnikas zīmols 2012. gadā nolēma reklamēt savus produktus savādāk, pārtrauca reklamēt veļas mazgājamās mašīnas, trauku mazgājamās mašīnas utt., Un sāka likt uzsvaru uz komunikāciju savu darbinieku stāstos, ar to izdevās humanizēt uzņēmumu un izveidot emocionāla saikne starp darbiniekiem un uzņēmumu.

Formāts bija tikpat vienkāršs, cik efektīvs, jo savos videoklipos strādnieki, kas ražo šos produktus, vienmēr teica: “Paldies, ka izvēlējāties mūs”, bet ne pirms iepazīstināšanas ar sevi un uzņēmuma laikā pavadītā laika.

Šeit mēs atstājam jums videoklipu, lai jūs varētu labāk saprast Kas ir zīmola saturs? un kā to izmanto, lai izveidotu mārketinga stratēģiju.