कारण बाजारपेठ जाहिराती आणि विविध जाहिरातींनी भरलेली आहे, आजकाल लोक त्यांच्या ग्राहकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी नवीन मार्ग शोधत आहेत, यासाठी त्यांना माहित असले पाहिजे ब्रँडेड सामग्री काय आहे आणि त्याचा ब्रँड पोहचवण्यासाठी कसा वापरला जातो? आणि चांगली प्रसिद्धी करा.
ब्रँडेड सामग्री. त्याची संकल्पना आणि काही उदाहरणे जाणून घ्या
ब्रँडेड सामग्री म्हणजे काय?
हे एक विपणन तंत्र आहे जे एका विशिष्ट ब्रँडशी जोडलेले विविध आशय तयार करण्यासाठी वापरले जाते, जे त्या ब्रँडला ग्राहकांशी जोडण्याची परवानगी देते. दुसर्या शब्दात सांगायचे तर, सध्या संतृप्त असलेल्या बाजारासाठी हा एक अतिशय प्रभावी प्रतिसाद आहे, कारण अनेक वापरकर्ते विविध जाहिराती आणि त्यांच्यापर्यंत पोहोचलेल्या माहितीमुळे प्रभावित होतात.
या कारणास्तव, ब्रँडने त्यांच्या वापरकर्त्यांशी संपर्क साधण्याचे वेगवेगळे मार्ग शोधले पाहिजेत आणि अशा प्रकारे त्यांना शक्य तितकी मोठी सर्जनशीलता आणण्यास आणि त्यांच्या ब्रँडचे प्रतिनिधित्व करणारी मूल्ये प्रसारित करण्यास सक्षम असणे आवश्यक आहे. म्हणूनच या लेखात, आम्ही तुम्हाला शिकवू ब्रँडेड सामग्री काय आहे आणि हे कशासाठी आहे?
ब्रँडेड सामग्री वैशिष्ट्ये
अधिक चांगल्या प्रकारे स्पष्ट करण्यासाठी ब्रँडेड सामग्री म्हणजे काय? आम्ही या मार्केटिंग तंत्राने सादर केलेल्या काही वैशिष्ट्यांचा उल्लेख करू.
ब्रँड मूल्ये हायलाइट करा, उत्पादने आणि सेवा नाही
हे ऑफरच्या विशिष्ट वैशिष्ट्यांपेक्षा ब्रँडमध्ये असलेल्या गुणांवर आधारित आहे आणि याचा त्याच्या सारांशी काहीही संबंध नाही, जरी त्यात क्लासिक व्हिडिओंमध्ये स्पॉटचे स्वरूप असू शकते.
ब्रँडची दखल घेण्याचा आणि संभाषण निर्माण करण्याचा प्रयत्न करतो
सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे सामग्री प्रेक्षकांवर मोठा प्रभाव निर्माण करते आणि ब्रँडबद्दल बरीच चर्चा होते, कारण अशाप्रकारे त्याला प्रसिद्धी दिली जाते जी विक्री वाढवण्यासाठी आवश्यक असते आणि तो ब्रँड अगदी ओळखला जाऊ शकतो अधिक
म्हणून, एखाद्या विशिष्ट क्रियेचे यश मोजण्यासाठीच्या चाव्या ब्रँडला लक्षणीय बनवण्यावर लक्ष केंद्रित केल्या जातात, तसेच ते लक्षणीय बनवतात तसेच प्रत्येक वेळी लाखो उल्लेख करतात आणि ते वाढवतात. आपण बद्दल देखील वाचू शकता इंटरनेट प्रसिद्धी.
हे वापरकर्त्यासाठी अतिरिक्त मूल्य देते
हे नेहमीच मानले गेले आहे की जाहिरात ही आमच्या आवडीची सामग्री वापरण्यास सक्षम होण्यासाठी देय किंमत आहे, तथापि, ब्रँडेड सामग्री सामग्रीला अधिक आकर्षक होण्यास मदत करून या विश्वासाला आणखी एक वळण देण्याचा प्रयत्न करते आणि वापरकर्ते वापरू इच्छितात ते. म्हणूनच, हे विपणन धोरण सामान्यतः मनोरंजनाच्या रूपात मूल्य जोडते, जेणेकरून ग्राहकांचे लक्ष अधिक प्रभावीपणे आकर्षित होते.
भावनांवर मागणी
जे लोक उत्पादन किंवा ब्रँडचे ग्राहक आहेत त्यांच्या भावनांचा वापर अॅरिस्टॉटलच्या काळापासून पटवून देण्यासाठी केला जात आहे आणि आजही ब्रँड विकण्याचे अत्यंत प्रभावी साधन आहे.
उत्पादनाचा ब्रँड कोणता ब्रँड दुसऱ्यापेक्षा चांगला आहे याबद्दल कोणत्याही प्रकारचे तर्कशुद्ध युक्तिवाद दर्शवण्याचा प्रयत्न करत नाही, तर त्याच्या प्रेक्षकांपर्यंत त्यांच्या भावना पोहोचवण्याचा प्रयत्न करतो जेणेकरून ग्राहक एका विशिष्ट ब्रँडच्या प्रेमात पडेल.
कथाकथन वापरा
या प्रकारच्या रणनीतीद्वारे काय शोधले जाते हे दर्शकाला एक कथा सांगणे आहे जे ब्रँडचे विश्वासपूर्वक प्रतिनिधित्व करते, नायक तयार करते, कथेची सुरुवात, एक गुंतागुंत आणि शेवटी एक परिणाम.
विविध स्वरूप आणि प्रसारण चॅनेल सादर करते
ही रणनीती एक अतिशय वैविध्यपूर्ण संकल्पना सादर करते कारण ती वेगवेगळ्या सादरीकरणांशी जुळवून घेतली जाते जसे की व्हिडिओ, पॉडकास्ट, परस्परसंवादी स्वरूप, प्रती, कार्यक्रम, व्हिडिओ गेम किंवा आपण विविध सामग्रीचे संयोजन त्याच्या इतिहासाद्वारे, ब्रँडद्वारे जाहिरात करू शकता. आपल्या जाहिराती पसरवण्याचे वेगवेगळे मार्ग आहेत, जसे की सामाजिक नेटवर्क, अनुप्रयोग आणि वेब पृष्ठे.
जे ब्रँडेड आशय नाही
आम्ही आपल्याला मागील विभागात आधीच स्पष्ट केले आहे ब्रँडेड सामग्री म्हणजे काय? आता ते काय नाही ते आम्ही तुम्हाला सांगू. आज हे विपणन तंत्र सुप्रसिद्ध नाही आणि बरेच लोक सहसा ते इतर तंत्रांसह गोंधळात टाकतात जे संबंधित असू शकतात परंतु ब्रँडेड सामग्री नाहीत.
पारंपारिक जाहिरात, उत्पादन प्लेसमेंट आणि सामग्री विपणन या तंत्रामध्ये काय फरक आहेत ते आम्ही तुम्हाला दाखवू. चला त्यांच्यातील फरक पाहू:
पारंपारिक जाहिरातींमधील फरक
- हे आपले लक्ष उत्पादनांवर आणि सेवांवर केंद्रित करत नाही: उत्पादने ब्रँडेड सामग्रीमध्ये दिसू शकतात परंतु ते त्यांचे लक्ष त्यांच्यावर केंद्रित करत नाहीत किंवा त्यांच्याबद्दल थेट बोलत नाहीत, तथापि, सामग्री अमूर्त मूल्यांमध्ये आणि अधिक निर्देशित केली जाते कथा.
- हे एक आक्रमक तंत्र नाही: बॅनर आणि पॉप-अप सारख्या डिजिटल स्वरूपांमध्ये वापरकर्त्याचा वेळ आणि त्याचे सर्व लक्ष जाहिरातीसाठी समर्पित करण्यासाठी "शिकार" असते, परंतु या तंत्राचा विचार वापरकर्ता त्याचा वापर करतो स्वेच्छेने तुमच्या ब्रँडसाठी नाही फक्त उत्पादनामुळे.
उत्पादन प्लेसमेंटमध्ये फरक
- उत्पादन प्लेसमेंट स्पष्ट आहे कारण या तंत्रातील कृतीमध्ये उत्पादन स्पष्टपणे दिसून येते, परंतु ब्रँडेड सामग्रीमध्ये ही अनिवार्य आवश्यकता नाही.
- हे निष्क्रीय देखील आहे, ते केवळ उपस्थित राहण्यापुरते मर्यादित आहे परंतु त्याच्या आजूबाजूला जे घडते त्याचे नियंत्रण चित्रपट किंवा मालिका या मुख्य सामग्रीच्या निर्मात्यांकडे असते आणि ब्रँडद्वारेच नाही.
- हे कथाकथनाचा वापर करत नाही, म्हणजेच, मुख्य कथा उत्पादनाशी किंवा ब्रँडशी जोडलेली नाही, तथापि, त्या ब्रँडची सामग्री नेहमी त्याच्या मूल्यांना सूचित करते.
सामग्री विपणन मध्ये फरक
या प्रकरणात आम्हाला मागील दोनपेक्षा खूपच व्यापक संकल्पना सापडली आहे, कारण सामग्री विपणन ही एक धोरण आहे जी ब्रँडद्वारे तयार केलेल्या कोणत्याही प्रकारच्या सामग्रीचा समावेश करते, तर ब्रँडेड सामग्रीमध्ये ठोस सामग्रीचे टायपॉलॉजी समाविष्ट आहे.
या धोरणात अनेक प्रकारची सामग्री योग्य आहे, उदाहरणार्थ, आम्ही माहितीपूर्ण मार्गदर्शक, व्हिडिओ ट्यूटोरियल किंवा काही प्रशंसापत्रांचा उल्लेख करू शकतो, ज्यांना ब्रँडेड सामग्री मानली जात नाही.
ब्रँडसाठी ब्रँडेड सामग्रीचे फायदे
- ब्रँडेड सामग्री आक्रमक नाही परंतु ती नैसर्गिकरित्या वापरकर्त्याचे लक्ष वेधण्याचा प्रयत्न करते आणि त्यांना आपला ब्रँड अधिक जाणून घेण्याची इच्छा निर्माण करते. हे सर्व घडते कारण पारंपारिक डिजिटल प्रचारामध्ये, मुख्य स्त्रोत बॅनर असतात आणि ते वेबसाइटला भेट देणे कठीण करतात आणि वापरकर्त्यांकडून ते वाढत्या प्रमाणात नाकारले जाते.
- ब्रँडसह भावनिक संबंध तयार करा, जिथे सर्वोत्तम सामग्री कथा सांगते जी प्रेक्षकांना आणि वापरकर्त्यांना हलवू शकते. वापरकर्त्याच्या भावनेपर्यंत पोहचणाऱ्या कथेद्वारे कनेक्शन तयार करून, ते ब्रँडशी संबंधित असेल, जे त्यांना नेहमीच दीर्घकाळ लक्षात ठेवते.
- हे असे स्वरूप सादर करते जे सामायिक केले जाऊ शकतात आणि ते वापरकर्त्यांसाठी खूप आकर्षक असू शकतात, ते सामाजिक नेटवर्कद्वारे देखील प्रसारित केले जाऊ शकतात. याबद्दल धन्यवाद, वापरकर्ते अनेक वेळा शेअर करू शकतात आणि "स्नोबॉल" प्रभाव तयार करू शकतात, ज्यामुळे ब्रँड वाढतो आणि प्रसिद्ध होतो.
- हे ब्रँडची स्थिती सुधारण्यास मदत करते, कारण हे फक्त घोषवाक्याचे पुनरावृत्ती करण्यापुरते मर्यादित नाही तर त्याऐवजी आपण आपल्या ब्रँडशी जोडू इच्छित असलेल्या मूल्यांची एक प्रातिनिधिक कथा सांगते. अशा प्रकारे, वापरकर्त्यांच्या मनात सकारात्मकता आणि ब्रँडची वैशिष्ट्ये जी त्यांनी नेहमी लक्षात ठेवावीत अशी त्यांची नोंदणी आहे.
- ब्रँडची सामग्री त्याच्या सर्व वापरकर्त्यांमध्ये भिन्न प्रतिसाद भडकवण्याचा प्रयत्न करते, केवळ पारंपारिक जाहिरातींप्रमाणेच निष्क्रिय मार्गाने वापरल्याशिवाय. यासह, प्रेक्षक ब्रँडशी अधिक सखोलपणे गुंततात आणि कालांतराने ग्राहक ओळखीचा भाग बनतात.
- हे नोंदणी आणि लीड्सला प्रोत्साहन देण्यास मदत करते, कारण ते एक उत्कृष्ट ब्रँड सामग्री मोहिमेचा वापर करून, इमेज नोटिस बनवण्याशी संबंधित आहे आणि त्या ब्रँडच्या वेबसाइटला मोठ्या संख्येने भेटी देण्यासाठी आकर्षित करू शकते आणि आपण आपल्या वापरकर्त्यांना रूपांतरणासाठी आकर्षित करू शकता.
ब्रँडेड सामग्री का बनवायची?
सर्वात प्रभावी मार्केटिंग तंत्रात तुम्ही तुमची पहिली पसंती म्हणून ब्रँडेड सामग्री का वापरू शकता याची दोन मूलभूत कारणे आम्ही तुम्हाला सांगू शकतो:
- कारण माहिती आणि वैविध्यपूर्ण जाहिरातींमुळे बाजार अत्यंत संतृप्त आहे, वापरकर्त्यांना किंवा ब्रँडच्या ग्राहकांना निवडण्यासाठी अनेक पर्याय आहेत, ज्यामुळे थोडा गोंधळ आणि अविश्वास निर्माण होतो. परंतु ब्रँडेड सामग्रीसह तुम्ही त्यांच्या भावनांचा वापर करू शकता जेणेकरून त्यांना तुमच्या ब्रँडशी ओळख होईल आणि न घाबरता त्याचा अवलंब करा.
- तुमच्या ग्राहकांच्या खऱ्या गरजा काय आहेत हे जाणून घेण्यास तुम्हाला मदत होते, कारण तुमच्या ग्राहकांच्या समस्या शोधून तुम्ही तुमच्या ब्रँडच्या ब्रँडिंग आणि मार्केटिंग धोरणांमध्ये वाढ मिळवू शकता.
आम्ही तुम्हाला एका उत्पादन कंपनीचे उदाहरण देऊ शकतो, जिथे ती आपल्या ग्राहकांच्या गरजा ओळखते आणि सर्व संवेदनांचा प्रयोग करून एक मार्गदर्शक धोरण तयार करते, म्हणजेच, ही कंपनी आपल्या ग्राहकांना अभिरुची, विस्तृत कार्यशाळा, ब्रँडच्या इतर उत्पादनांशी भेटी देते. आणि अशा प्रकारे त्यांचे लक्ष इंद्रियांद्वारे आकर्षित करते आणि त्यांना एका अनोख्या हालचालीने सेट करते.
आपल्याला इतरांबद्दल खालील लेखात स्वारस्य असू शकते ऑनलाइन विपणन तंत्र जे खरोखर कार्य करतात जिथे तुम्ही ब्रँडेड सामग्रीपेक्षा काही वेगळे जाणून घेऊ शकाल.
ब्रँडेड सामग्रीची उदाहरणे
Popeye
बरं, 1930 च्या दशकात प्रसिद्ध असलेले पोपईचे सुपर कॉमिकिटा हे युनायटेड स्टेट्सच्या चेंबर ऑफ पालक उत्पादकांची निर्मिती आहे, कारण या कंपनीला पालकांचा वापर उच्च लोह सामग्रीला प्रोत्साहन देण्यास आवश्यक आहे, या कारणास्तव त्यांनी तयार करण्याचा निर्णय घेतला मुलांच्या वाढीमध्ये पालकचे फायदे प्रतिबिंबित करणारे एक पात्र, जिथे इतिहास सूचित करतो की पालक खाल्याने तो मजबूत होतो आणि त्याच्या शत्रूंना पराभूत करू शकतो.
रेड बुल
शक्यतो एनर्जी ड्रिंकचा हा ब्रँड आज ब्रँडेड कंटेंटचे स्पष्ट उदाहरण आहे, कारण क्रीडा सारख्या ब्रँडच्या मूल्यांना प्रोत्साहन देण्यासाठी कथा तयार करण्यावर त्याचे मार्केटिंग केंद्रित आहे.
कोका कोला
जगातील सर्वात प्रसिद्ध कोला ब्रँड सर्व लोकांमधील सर्वात लोकप्रिय मूल्यावर आपले लक्ष केंद्रित करते, आनंद. कोका-कोला सारख्या या विश्वात ब्रँडेड सामग्रीची अनेक उदाहरणे आहेत जशी आम्ही खाली नमूद करू:
- त्याच्या डब्यांवरील नावे ग्राहकांच्या भावना जागृत करतात. नावे असलेले कॅन, एक रणनीती जी ग्राहकांच्या संग्राहक भावनेला जागृत करते आणि ज्याने सोशल नेटवर्क आणि न्यूज मीडियावर लाखो उल्लेख साध्य केले आहेत.
- काही ट्रेंड मासिके आवडतात प्रवास आपली वेबसाइट ब्रँड मूल्यांच्या शोकेसमध्ये बदला.
- जाहिरातींमध्ये कौटुंबिक रीफ्रेशिंग ड्रिंकचे सेवन केले जाते, त्यापैकी काही कुटुंबातील सदस्य असे दर्शवतात की कोका-कोलासारखे पेय असताना ते अत्यंत आनंदी असतात.
- कुटुंबांविषयीची जाहिरात, ज्यात अपारंपरिक कुटुंबातील मुले त्यांच्या पालकांना प्रश्न विचारतात की ते त्यांच्याशी आनंदी आहेत.
व्हिक्टोरिया सीक्रेट
हा युनायटेड स्टेट्स मध्ये एक अतिशय प्रसिद्ध अंतर्वस्त्र ब्रँड आहे, म्हणून आपण कदाचित त्याबद्दल आधीच ऐकले असेल आणि हा एक ब्रँड आहे जिथे तो आपल्या ब्रँडला प्रोत्साहन देण्यासाठी इव्हेंटचा वापर कसा करावा याचे उत्तम उदाहरण देतो.
दरवर्षी ही कंपनी देवदूतांची प्रसिद्ध व्हिक्टोरिया स्क्रेट परेड करते, जी मोठ्या अपेक्षा निर्माण करते आणि अनेक कव्हर्सवर ठेवली जाते. या देशाच्या लोकप्रिय संस्कृतीत ही एक मोठी घटना आहे, जिथे महिने जातात आणि जे लोक या परेडचा आनंद घेतात ते सतत त्यावर टिप्पणी देत राहतात आणि अंदाज लावतात की या परेडसाठी ब्रॅण्डद्वारे कोणते मॉडेल निवडले जातील, विशेषतः पुढील वर्षी.
बाले
2012 मध्ये घरगुती उपकरणाच्या या ब्रँडने आपल्या उत्पादनांची वेगळी जाहिरात करण्याचा निर्णय घेतला, वॉशिंग मशीन, डिशवॉशर्स इत्यादींची जाहिरात करणे बंद केले आणि आपल्या कामगारांच्या कथांमध्ये संवादावर भार टाकण्यास सुरुवात केली, यामुळे कंपनीचे मानवीकरण करण्यात आणि एक कंपनी तयार करण्यात यश आले. आपले कामगार आणि कंपनी दरम्यान भावनिक संबंध.
हे स्वरूप जितके सोपे होते तितके प्रभावी होते, कारण त्यांच्या व्हिडिओंमध्ये, हे उत्पादने तयार करणारे कामगार नेहमीच "आमची निवड केल्याबद्दल धन्यवाद" असे म्हणत असत परंतु स्वतःची ओळख करून देण्यापूर्वी आणि कंपनीमध्ये त्यांचा वेळ सांगण्यापूर्वी नाही.
येथे आम्ही तुम्हाला एक व्हिडिओ सोडतो जेणेकरून तुम्हाला अधिक चांगले समजेल ब्रँडेड सामग्री म्हणजे काय? आणि विपणन धोरण तयार करण्यासाठी ते कसे वापरले जाते.