Apakah Kandungan Berjenama? Kelebihan dan contoh

Oleh kerana pasarannya sangat tepu dengan iklan dan pelbagai iklan, sekarang ini orang mencari cara baru untuk menjangkau pelanggan mereka, untuk ini mereka mesti tahu Apa itu Kandungan Berjenama dan bagaimana ia digunakan untuk menyampaikan jenama anda? dan membuat publisiti dengan baik.

Apakah kandungan berjenama?

Ini adalah teknik pemasaran yang digunakan untuk membuat pelbagai kandungan yang dihubungkan dengan jenama tertentu, yang memungkinkan menghubungkan jenama itu dengan pengguna. Dengan kata lain, ini adalah tindak balas yang sangat berkesan untuk pasaran yang kini tepu, kerana banyak pengguna terpengaruh oleh berbagai iklan dan maklumat yang menjangkau mereka setiap saat.

Atas sebab ini, jenama mesti mencari cara yang berbeza untuk berhubung dengan penggunanya dan dengan demikian dapat memberikan kreativiti yang terbaik kepada mereka dan menyampaikan nilai yang diwakili oleh jenama mereka. Itulah sebabnya dalam artikel ini, kami akan mengajar anda Apa itu Kandungan Berjenama dan untuk apa?

Ciri Kandungan Berjenama

Untuk menerangkan dengan lebih baik Apakah Kandungan Berjenama? Kami akan menyebutkan beberapa ciri yang ditunjukkan oleh teknik pemasaran ini.

Serlahkan nilai jenama, bukan produk dan perkhidmatan

Ini berdasarkan kualiti yang dimiliki oleh jenama lebih daripada pada ciri khas tawaran dan ini tidak ada kaitan dengan intinya, walaupun mungkin memiliki format tempat dalam video klasik.

Berusaha agar jenama diperhatikan dan menjana perbualan

Yang paling penting ialah kandungan itu memberi kesan yang besar kepada penonton dan bahawa terdapat banyak perbincangan mengenai jenama, kerana inilah bagaimana ia diberi publisiti yang diperlukannya untuk meningkatkan penjualan dan jenama itu dapat diketahui walaupun lebih banyak lagi.

Oleh itu, kunci untuk mengukur kejayaan tindakan tertentu difokuskan pada menjadikan jenama itu ketara, menjadikannya menarik serta menyebabkan berjuta-juta sebutan dan meningkatkannya setiap kali. Anda juga boleh membaca mengenai Publisiti internet.

Ia memberikan nilai tambah bagi pengguna

Selalu dipercayai bahawa pengiklanan adalah harga yang harus dibayar untuk dapat memakan kandungan minat kami, namun, Jenama Kandungan berusaha untuk memberi kelainan kepada kepercayaan ini dengan membantu kandungan menjadi lebih menarik dan pengguna ingin ingin memakannya ia. Oleh itu, strategi pemasaran ini secara amnya memberi nilai tambah dalam bentuk hiburan, untuk menarik perhatian pengguna dengan lebih berkesan.

Permintaan pada emosi

Menggunakan emosi orang yang merupakan pengguna produk atau jenama telah digunakan untuk meyakinkan sejak zaman Aristoteles dan hari ini masih merupakan sumber yang sangat berkesan untuk menjual jenama.

Jenama produk tidak bertujuan untuk menunjukkan pertikaian rasional mengenai jenama mana yang lebih baik daripada yang lain, melainkan berusaha untuk menjangkau khalayaknya dengan lebih mendalam, mencapai emosi mereka sehingga pengguna jatuh cinta dengan jenama tertentu.

Gunakan Bercerita

Apa yang dicari dengan strategi jenis ini adalah menceritakan kisah kepada penonton yang dengan setia mewakili jenama, menciptakan protagonis, permulaan cerita, komplikasi dan akhirnya hasilnya.

Mempersembahkan pelbagai format dan saluran siaran

Strategi ini menyajikan konsep yang sangat bervariasi kerana disesuaikan dengan presentasi yang berbeza seperti kandungan dalam video, podcast, format interaktif, salinan, acara, permainan video atau anda bahkan dapat membuat kombinasi dari berbagai konten untuk diumumkan melalui sejarahnya, jenama. Terdapat juga berbagai cara untuk menyebarkan iklan anda, seperti jaringan sosial, aplikasi dan halaman Web.

Apa yang bukan kandungan berjenama

Kami sudah menjelaskan kepada anda di bahagian sebelumnya Apakah Kandungan Berjenama? sekarang kami akan memberitahu anda apa yang bukan. Hari ini teknik pemasaran ini tidak begitu terkenal dan banyak orang sering mengelirukannya dengan teknik lain yang boleh berkaitan tetapi bukan Kandungan Berjenama.

Kami akan menunjukkan kepada anda apa perbezaan teknik ini dengan iklan konvensional, penempatan produk dan pemasaran kandungan. Mari lihat perbezaan antara mereka:

Perbezaan dengan iklan konvensional

1. Ia tidak menumpukan perhatiannya pada produk dan perkhidmatan: Produk boleh muncul dalam Kandungan Berjenama tetapi mereka tidak menumpukan perhatian mereka kepada mereka atau membicarakannya secara langsung, namun, kandungannya diarahkan lebih pada nilai-nilai abstrak dan cerita.
2. Ini bukan teknik invasif: Format digital seperti sepanduk dan pop timbul terdiri daripada "memburu" pengguna untuk menumpukan waktunya dan semua perhatiannya kepada iklan, tetapi idea teknik ini adalah untuk mencari pengguna menggunakannya secara sukarela untuk jenama anda bukan kerana produk itu sendiri.

Perbezaan dengan penempatan produk

1. Penempatan produk jelas kerana dalam tindakan teknik ini produk kelihatan jelas, tetapi dalam kandungan berjenama ini bukan syarat wajib.
2. Ia juga pasif, terhad untuk hadir tetapi kawalan terhadap apa yang berlaku di sekitarnya dipegang oleh pencipta kandungan utama seperti filem atau siri dan bukan oleh jenama itu sendiri.
3. Ia tidak menggunakan penceritaan, iaitu, kisah utamanya tidak berkaitan dengan produk atau jenama, namun, kandungan jenama tersebut selalu merujuk kepada nilai-nilai yang dimilikinya.

Perbezaan dengan pemasaran kandungan

Dalam kes ini, kita dapati konsep yang jauh lebih luas daripada yang sebelumnya, kerana pemasaran konten adalah strategi yang merangkumi sejumlah jenis konten yang telah dibuat oleh jenama, sementara Kandungan Jenama merangkumi tipologi kandungan konkrit.

Dalam strategi ini, banyak jenis konten sesuai, sebagai contoh, kita dapat menyebut panduan informatif, tutorial video atau beberapa testimoni, yang tidak dianggap sebagai Kandungan Bermerek.

Kelebihan Kandungan Berjenama untuk jenama

• Kandungan Berjenama tidak invasif tetapi bertujuan untuk menarik perhatian pengguna secara semula jadi dan membuat mereka ingin lebih mengenali jenama anda. Semua ini berlaku kerana dalam propaganda digital konvensional, sumber utama adalah sepanduk dan menjadikannya sukar untuk melayari laman web dan semakin ditolak oleh pengguna.
• Buat hubungan emosional dengan jenama, di mana kandungan terbaik menceritakan kisah yang dapat menggerakkan penonton dan pengguna. Semasa membuat hubungan melalui cerita yang menjangkau emosi pengguna, ia akan dikaitkan dengan jenama, yang membuat mereka selalu mengingatnya untuk waktu yang lama.
• Ini menyajikan format yang dapat dikongsi dan yang sangat menarik bagi pengguna, mereka juga dapat disebarkan melalui rangkaian sosial. Berkat ini, pengguna dapat berkongsi berkali-kali dan mencipta kesan "bola salji", yang menjadikan jenama itu berkembang dan menjadi terkenal.
• Ini membantu meningkatkan kedudukan jenama, kerana tidak terbatas pada mengulangi slogan tetapi menceritakan kisah perwakilan mengenai nilai-nilai yang ingin anda kaitkan dengan jenama anda. Oleh itu, dalam fikiran pengguna, positivisme dan ciri jenama yang kita mahu mereka ingat selalu didaftarkan.
• Kandungan jenama bertujuan untuk memprovokasi tindak balas yang berbeza di semua penggunanya, tidak hanya untuk dimakan secara pasif seperti yang terjadi pada iklan tradisional. Dengan ini, penonton berinteraksi dengan jenama dengan lebih mendalam dan lama-kelamaan menjadi sebahagian daripada identiti pengguna.
• Ini membantu mempromosikan pendaftaran dan petunjuk, kerana dikaitkan untuk membuat pemberitahuan gambar, menggunakan kempen kandungan jenama yang sangat baik dan dapat berfungsi untuk menarik sejumlah besar kunjungan ke laman web jenama tersebut dan anda dapat mulai menarik pengguna anda ke penukaran.

Mengapa membuat Kandungan Berjenama?

Kami dapat memberitahu anda dua sebab asas mengapa anda boleh menggunakan Kandungan Berjenama sebagai pilihan pertama anda dalam teknik pemasaran yang paling berkesan:

1. Oleh kerana pasaran sangat tepu dengan maklumat dan iklan yang pelbagai, pengguna atau pengguna jenama mempunyai banyak pilihan untuk dipilih, menimbulkan sedikit kekeliruan dan ketidakpercayaan. Tetapi dengan Kandungan Berjenama, anda dapat menggunakan emosi mereka sehingga mereka merasa dikenali dengan jenama anda dan menggunakannya tanpa rasa takut.
2. Ini membantu anda mengetahui apa sebenarnya keperluan pengguna anda, kerana dengan mengetahui masalah pengguna anda, anda dapat memperoleh pertumbuhan strategi penjenamaan dan pemasaran jenama anda.

Kami dapat memberi anda contoh syarikat produksi, di mana ia mengenal pasti keperluan penggunanya dan membuat strategi berpandu yang bereksperimen dengan semua indera, iaitu, syarikat ini menawarkan selera, bengkel penjelasan, pelanggan dengan produk lain dari jenama dan dengan demikian menarik perhatian mereka melalui pancaindera dan menetapkannya dengan gerakan yang unik.

Anda mungkin berminat dengan artikel berikut mengenai yang lain teknik pemasaran dalam talian yang benar-benar berkesan di mana anda boleh belajar tentang beberapa yang berbeza dengan Kandungan Berjenama.

Contoh Kandungan Berjenama

Popeye

Nah, komikita Popeye yang terkenal pada tahun 1930-an, adalah ciptaan Dewan Pengeluar Bayam Amerika Syarikat, kerana syarikat ini diharuskan untuk meningkatkan penggunaan bayam pada anak-anak yang mempromosikan kandungan zat besi yang tinggi, oleh sebab ini mereka memutuskan untuk membuat watak yang menggambarkan faedah bayam dalam pertumbuhan anak-anak, di mana sejarah menunjukkan bahawa dengan memakan bayam dia menjadi kuat dan dapat mengalahkan musuhnya.

lembu merah

Mungkin jenama minuman tenaga ini merupakan contoh yang jelas dari Kandungan Jenama hari ini, kerana pemasarannya difokuskan untuk membuat cerita untuk mempromosikan nilai-nilai jenama, seperti sukan.

Coca Cola

Jenama cola yang paling terkenal di dunia menumpukan perhatiannya pada nilai yang paling popular di semua orang, iaitu kebahagiaan. Di dalam alam semesta ini seperti Coca-Cola terdapat banyak contoh Kandungan Berjenama seperti yang akan kita sebutkan di bawah:

• Nama-nama pada tinnya membangkitkan semangat pengguna. Kaleng dengan nama, strategi yang membangkitkan semangat kolektor pengguna dan yang telah mencapai berjuta-juta sebutan di rangkaian sosial dan media berita.
• Beberapa majalah trend seperti Perjalanan mengubah laman web anda menjadi pameran nilai jenama.
• Iklan mempunyai keluarga yang menggunakan minuman yang menyegarkan, dengan beberapa ahli keluarga menunjukkan bahawa mereka sangat gembira apabila mereka minum seperti Coca-Cola.
• Iklan mengenai keluarga, di mana anak-anak dari keluarga tidak konvensional menanyakan soalan kepada ibu bapa mereka untuk membuat kesimpulan bahawa mereka gembira dengan mereka.

rahsia Victoria

Ini adalah jenama pakaian dalam yang sangat terkenal di Amerika Syarikat, jadi anda mungkin pernah mendengarnya dan ini adalah jenama di mana ia memberikan contoh hebat mengenai cara menggunakan acara untuk mempromosikan jenama anda.

Setiap tahun syarikat ini melakukan perarakan malaikat Victoria Scret yang terkenal, yang menghasilkan harapan besar dan diletakkan di banyak sampul. Ini adalah fenomena hebat dalam budaya popular di negara ini, di mana bulan berlalu dan orang-orang yang menikmati perarakan ini terus memberikan komen berterusan dan membuat spekulasi model mana yang akan dipilih oleh jenama untuk perbarisan ini, khususnya, pada tahun berikutnya.

Balay

Jenama perkakas rumah ini pada tahun 2012, memutuskan untuk mengiklankan produknya secara berbeza, berhenti mengiklankan mesin basuh, mesin basuh pinggan mangkuk, dan lain-lain, dan mulai memberi perhatian kepada komunikasi dalam kisah pekerjanya, dengan ini ia berjaya memanusiakan syarikat dan membuat hubungan emosi antara pekerja anda dan syarikat.

Formatnya semudah berkesan, kerana dalam video mereka, pekerja yang mengeluarkan produk tersebut selalu menjadi orang yang mengucapkan "Terima kasih kerana memilih kami", tetapi tidak sebelum memperkenalkan diri dan mengatakan masa mereka di dalam syarikat.

Di sini kami meninggalkan anda video supaya anda dapat memahami dengan lebih baik Apakah Kandungan Berjenama? dan bagaimana ia digunakan untuk membuat strategi pemasaran.