Wat is merkinhoud? Voordelen en voorbeelden

Vanwege het feit dat de markt extreem verzadigd is met advertenties en verschillende advertenties, zoeken mensen tegenwoordig naar nieuwe manieren om hun klanten te bereiken, hiervoor moeten ze weten Wat is merkinhoud? en hoe wordt het gebruikt om uw merken over te brengen? en doe goede publiciteit.

Wat is merkinhoud?

Het is een marketingtechniek die wordt gebruikt om verschillende inhoud te creëren die aan een bepaald merk is gekoppeld, waardoor het merk contact kan maken met consumenten. Met andere woorden, het is een zeer effectieve reactie voor een markt die momenteel verzadigd is, aangezien veel gebruikers worden beïnvloed door de verschillende advertenties en informatie die hen te allen tijde bereiken.

Om deze reden moeten merken verschillende manieren vinden om contact te maken met hun gebruikers en hen zo de grootst mogelijke creativiteit te brengen en de waarden over te brengen die hun merken vertegenwoordigen. Daarom leren we je in dit artikel: Wat is merkinhoud? en waar is het voor?

Functies voor merkinhoud

Om beter uit te leggen Wat is merkinhoud? We zullen enkele kenmerken noemen die deze marketingtechniek met zich meebrengt.

Markeer merkwaarden, niet producten en diensten

Het is gebaseerd op de kwaliteiten die het merk heeft meer dan op de specifieke kenmerken van het aanbod en dit heeft niets te maken met de essentie ervan, hoewel het misschien het formaat heeft van een plek in klassieke video's.

Probeert het merk op te laten vallen en een gesprek te genereren

Het belangrijkste is dat de content een grote impact heeft op het publiek en dat er veel over het merk wordt gepraat, want zo krijgt het de publiciteit die nodig is om de verkoop te vergroten en dat merk kan zelfs bekend worden meer.

Daarom zijn de sleutels om het succes van een specifieke actie te meten gericht op het opvallen van het merk, het opvallend maken en het veroorzaken van miljoenen vermeldingen en het elke keer vergroten. U kunt ook lezen over de Internet publiciteit.

Het geeft meerwaarde voor de gebruiker

Er is altijd gedacht dat reclame een prijs is die we moeten betalen om de inhoud van onze interesse te kunnen consumeren, maar Branded Content probeert deze overtuiging een andere draai te geven door de inhoud aantrekkelijker te maken en gebruikers willen consumeren het. Daarom voegt deze marketingstrategie over het algemeen waarde toe aan u in de vorm van entertainment, om de aandacht van de consument veel effectiever te trekken.

Vraag naar emoties

Het gebruik van de emoties van mensen die consumenten zijn van een product of een merk wordt al sinds de tijd van Aristoteles gebruikt om te overtuigen en vandaag de dag is het nog steeds een zeer effectieve manier om een ​​merk te verkopen.

Het merk van een product probeert geen enkel rationeel argument te tonen over welk merk beter is dan een ander, maar probeert zijn publiek intiemer te bereiken en hun emoties te bereiken, zodat de consument verliefd wordt op een bepaald merk.

Gebruik verhalen vertellen

Wat met dit type strategie wordt nagestreefd, is om de kijker een verhaal te vertellen dat het merk getrouw vertegenwoordigt, protagonisten creërend, een begin van het verhaal, een complicatie en uiteindelijk een uitkomst.

Presenteert verschillende formaten en uitzendkanalen

Deze strategie presenteert een zeer gevarieerd concept omdat het is aangepast aan verschillende presentaties, zoals inhoud in video's, podcasts, interactieve formaten, kopieën, evenementen, videogames of je kunt zelfs een combinatie maken van verschillende inhoud om bekendheid te geven aan de geschiedenis, het merk . Er zijn ook verschillende manieren om uw advertenties te verspreiden, zoals sociale netwerken, applicaties en webpagina's.

Wat merkinhoud niet is

We hebben het je al uitgelegd in de vorige sectie Wat is merkinhoud? nu zullen we je vertellen wat het niet is. Tegenwoordig is deze marketingtechniek niet goed bekend en veel mensen verwarren deze vaak met andere technieken die gerelateerd kunnen zijn maar geen Branded Content zijn.

We laten u zien wat de verschillen zijn die deze techniek heeft met conventionele reclame, productplaatsing en contentmarketing. Laten we eens kijken naar de verschillen tussen hen:

Verschillen met conventionele reclame

1. Het richt zijn aandacht niet op producten en diensten: de producten kunnen in de Branded Content verschijnen, maar ze richten hun aandacht er niet op of praten er niet direct over, de inhoud is echter meer gericht op de abstracte waarden en in de verhaal.
2. Het is geen invasieve techniek: digitale formaten zoals banners en pop-ups bestaan ​​uit het "jagen" van de gebruiker om zijn tijd en al zijn aandacht aan reclame te besteden, maar het idee van deze techniek is om te zoeken dat de gebruiker het consumeert vrijwillig voor uw merk, niet vanwege het product zelf.

Verschillen met productplaatsing

1. De productplaatsing is expliciet aangezien bij een actie binnen deze techniek het product duidelijk verschijnt, maar in de branded content is dit geen verplichte vereiste.
2. Het is ook passief, het is beperkt tot aanwezig zijn, maar de controle over wat er omheen gebeurt, is in handen van de makers van de belangrijkste inhoud, zoals een film of een serie, en niet door het merk zelf.
3. Het maakt geen gebruik van storytelling, dat wil zeggen, het hoofdverhaal is niet gekoppeld aan het product of het merk, maar de inhoud van dat merk verwijst altijd naar de waarden die het heeft.

Verschillen met contentmarketing

In dit geval vinden we een veel breder concept dan de vorige twee, aangezien contentmarketing een strategie is die een willekeurig aantal soorten inhoud omvat die door het merk zijn gemaakt, terwijl Branded Content een typologie van concrete inhoud omvat.

Binnen deze strategie passen veel soorten content, als voorbeeld kunnen we informatieve handleidingen, videotutorials of enkele getuigenissen noemen, die niet als Branded Content worden beschouwd.

Voordelen van merkinhoud voor merken

• Merkinhoud is niet opdringerig, maar probeert op natuurlijke wijze de aandacht van de gebruiker te trekken en zorgt ervoor dat ze uw merk nog beter willen leren kennen. Dit alles gebeurt omdat in conventionele digitale propaganda banners de belangrijkste bron zijn en ze het bezoeken van de website moeilijk maken en deze steeds vaker door gebruikers wordt afgewezen.
• Creëer een emotionele band met het merk, waar de beste content verhalen vertelt die het publiek en gebruikers kunnen raken. Door een verbinding te creëren door middel van een verhaal dat de emotie van de gebruiker bereikt, wordt het geassocieerd met het merk, waardoor ze het altijd nog lang onthouden.
• Het presenteert formaten die kunnen worden gedeeld en die zeer aantrekkelijk kunnen zijn voor gebruikers, ze kunnen ook worden verspreid via sociale netwerken. Hierdoor kunnen gebruikers vele malen delen en een "sneeuwbaleffect" creëren, waardoor het merk groeit en bekend wordt.
• Het helpt de positionering van het merk te verbeteren, aangezien het niet beperkt is tot het herhalen van een slogan, maar eerder een representatief verhaal vertelt van de waarden die u met uw merk wilt associëren. Zo worden in de hoofden van gebruikers het positivisme en de kenmerken van het merk geregistreerd die we willen dat ze altijd onthouden.
• De inhoud van een merk probeert verschillende reacties uit te lokken bij al zijn gebruikers, niet alleen om op een passieve manier te worden geconsumeerd zoals bij traditionele advertenties. Hierdoor raakt het publiek dieper betrokken bij het merk en wordt het na verloop van tijd onderdeel van de identiteit van de consument.
• Het helpt om registraties en leads te promoten, omdat het wordt geassocieerd om een ​​afbeelding zichtbaar te maken, met behulp van een uitstekende merkinhoudcampagne en kan dienen om een ​​groot aantal bezoeken aan de website van dat merk te trekken en u kunt beginnen uw gebruikers aan te trekken voor conversie.

Waarom merkinhoud maken?

We kunnen je twee fundamentele redenen vertellen waarom je Branded Content als eerste keuze kunt gebruiken in de meest effectieve marketingtechniek:

1. Omdat de markt zeer verzadigd is met informatie en diverse advertenties, hebben gebruikers of consumenten van een merk veel opties om uit te kiezen, wat een beetje verwarring en wantrouwen veroorzaakt. Maar met Branded Content kun je hun emoties gebruiken zodat ze zich vereenzelvigd voelen met je merk en er zonder angst hun toevlucht toe nemen.
2. Het helpt u te weten wat de werkelijke behoeften van uw consument zijn, want door de problemen van uw consumenten te ontdekken, kunt u groei realiseren in de merk- en marketingstrategieën van uw merk.

We kunnen u een voorbeeld geven van een productiebedrijf, waar het de behoeften van zijn consumenten identificeerde en een geleide strategie creëert waarbij met alle zintuigen wordt geëxperimenteerd, dat wil zeggen, dit bedrijf biedt zijn consumenten proeverijen, uitwerkingsworkshops, ontmoetingen met andere producten van het merk en trekt zo hun aandacht via de zintuigen en zet ze met een unieke beweging.

Mogelijk bent u geïnteresseerd in het volgende artikel over andere online marketingtechnieken die echt werken waar u iets anders kunt leren dan Branded Content.

Voorbeelden van merkinhoud

Popeye

Welnu, Popeye's super comiquita, beroemd in de jaren 1930, is een creatie van de Chamber of Spinach Producers of the United States, omdat dit bedrijf de consumptie van spinazie bij kinderen moest verhogen om het hoge ijzergehalte te promoten. een personage dat de voordelen van spinazie weerspiegelde in de groei van kinderen, waar de geschiedenis aangeeft dat hij door spinazie te eten sterk wordt en zijn vijanden kan verslaan.

Red Bull

Mogelijk is dit merk van een energiedrank tegenwoordig een duidelijk voorbeeld van Branded Content, omdat de marketing ervan gericht is op het creëren van verhalen om de waarden van het merk te promoten, zoals sport.

Coca Cola

Het beroemdste colamerk ter wereld richt zijn aandacht op de meest populaire waarde bij alle mensen, geluk. Binnen dit universum zoals Coca-Cola zijn er veel voorbeelden van Branded Content zoals we hieronder zullen noemen:

• De namen op de blikken wekken de geest van de consument. De blikken met namen, een strategie die de verzamelaarsgeest van consumenten wakker schudt en die miljoenen vermeldingen op sociale netwerken en nieuwsmedia heeft opgeleverd.
• Sommige trendmagazines zoals Reis verander uw website in een showcase van merkwaarden.
• De advertenties tonen gezinnen die het verfrissende drankje consumeren, waarbij sommige van die familieleden aangeven dat ze erg blij zijn als ze een drankje als Coca-Cola drinken.
• De advertentie over gezinnen, waarin kinderen uit onconventionele gezinnen hun ouders vragen stellen om te concluderen dat ze blij met hen zijn.

Victoria geheim

Dit is een zeer beroemd lingeriemerk in de Verenigde Staten, dus je hebt er waarschijnlijk al van gehoord en het is een merk waar het een goed voorbeeld geeft van hoe je evenementen kunt gebruiken om je merk te promoten.

Elk jaar voert dit gezelschap de beroemde Victoria Scret-parades van engelen uit, wat hoge verwachtingen wekt en op vele covers staat. Het is een groot fenomeen in de populaire cultuur van dit land, waar maanden voorbijgaan en de mensen die van deze parade genieten er voortdurend commentaar op blijven geven en speculeren welke modellen door het merk zullen worden gekozen voor deze parade, met name het volgende jaar.

Balay

Dit merk huishoudelijke apparaten besloot in 2012 om zijn producten anders te adverteren, stopte met adverteren voor wasmachines, vaatwassers, enz. emotionele band tussen uw werknemers en het bedrijf.

Het formaat was even eenvoudig als effectief, want in hun video's waren de arbeiders die deze producten maken altijd degenen die zeiden: "Bedankt dat je voor ons hebt gekozen", maar niet voordat ze zichzelf voorstelden en hun tijd binnen het bedrijf zeiden.

Hier laten we je een video achter zodat je het beter kunt begrijpen Wat is merkinhoud? en hoe het wordt gebruikt om een ​​marketingstrategie te creëren.