På grunn av det faktum at markedet er ekstremt mettet med reklame og forskjellige annonser, er folk i dag på jakt etter nye måter å nå sitt klientell på, for dette må de vite Hva er merkevareinnhold og hvordan brukes det til å formidle merkevarene dine? og gjør god omtale.
Merkevareinnhold. Bli kjent med konseptet og noen eksempler
Hva er merkevareinnhold?
Det er en markedsføringsteknikk som brukes til å lage forskjellig innhold knyttet til et bestemt merke, som gjør det mulig å koble det merket til forbrukere. Med andre ord, det er en veldig effektiv respons for et marked som for øyeblikket er mettet, siden mange brukere påvirkes av de forskjellige annonsene og informasjonen som når dem til enhver tid.
Av denne grunn må merkevarer finne forskjellige måter å få kontakt med brukerne sine og dermed kunne bringe dem størst mulig kreativitet og overføre verdiene som merkene representerer. Derfor vil vi i denne artikkelen lære deg Hva er merkevareinnhold og hva er det til?
Merkede innholdsfunksjoner
For bedre å forklare Hva er merkevareinnhold? Vi vil nevne noen egenskaper som denne markedsføringsteknikken presenterer.
Fremhev merkeverdier, ikke produkter og tjenester
Det er basert på kvaliteter som merkevaren har mer enn på de spesifikke egenskapene til tilbudet, og dette har ingenting å gjøre med essensen, selv om det kan ha formatet som et sted i klassiske videoer.
Søker å få merke merke og generere samtale
Det som er viktigst av alt er at innholdet gir stor innvirkning på publikum, og at det er mye snakk om merkevaren, fordi det er slik det blir omtalt som det krever for å øke salget og at merkevaren kan bli kjent selv mer.
Derfor er nøklene til å måle suksessen til en bestemt handling fokusert på å gjøre merket merkbart, gjøre det slående, samt forårsake millioner av omtaler og øke det hver gang. Du kan også lese om Internett -publisitet.
Det gir merverdi for brukeren
Det har alltid vært antatt at reklame er en pris å betale for å kunne konsumere innholdet i vår interesse, men merkevareinnhold søker å gi en annen vri på denne troen ved å hjelpe innholdet til å bli mer attraktivt og brukerne ønsker å konsumere. den. Derfor gir denne markedsføringsstrategien generelt verdi i form av underholdning, for å tiltrekke seg forbrukerens oppmerksomhet mye mer effektivt.
Krav om følelser
Å bruke følelsene til mennesker som er forbrukere av et produkt eller et merke har blitt brukt for å overbevise siden Aristoteles 'tid, og i dag er det fortsatt en svært effektiv ressurs å selge et merke.
Et produkts merke søker ikke å vise noen form for rasjonell argument om hvilket merke som er bedre enn et annet, men søker heller å nå sitt publikum mer intimt og nå sine følelser slik at forbrukeren forelsker seg i et bestemt merke.
Bruk Storytelling
Det som er søkt med denne typen strategi er å fortelle en historie til seeren som trofast representerer merkevaren, skape hovedpersoner, en begynnelse på historien, en komplikasjon og til slutt et utfall.
Presenterer forskjellige formater og kringkastingskanaler
Denne strategien presenterer et veldig variert konsept siden den er tilpasset forskjellige presentasjoner, for eksempel innhold i videoer, podcaster, interaktive formater, kopier, hendelser, videospill, eller du kan til og med lage en kombinasjon av forskjellige innhold som skal publiseres gjennom historien, merkevaren. Det er også forskjellige måter å spre annonseringen din på, for eksempel sosiale nettverk, applikasjoner og websider.
Hva er ikke merkevareinnhold
Vi har allerede forklart deg i forrige seksjon Hva er merkevareinnhold? nå skal vi fortelle deg hva det ikke er. I dag er denne markedsføringsteknikken ikke veldig kjent, og mange forveksler den ofte med andre teknikker som kan relateres, men som ikke er merket innhold.
Vi vil vise deg hvilke forskjeller denne teknikken har med konvensjonell annonsering, produktplassering og innholdsmarkedsføring. La oss se forskjellene mellom dem:
Forskjeller med konvensjonell reklame
- Det fokuserer ikke oppmerksomheten på produkter og tjenester: Produktene kan vises i merkevaren, men de fokuserer ikke på dem eller snakker om dem direkte, men innholdet er mer rettet mot de abstrakte verdiene og i historie.
- Det er ikke en invasiv teknikk: Digitale formater som bannere og popup-vinduer består av å "jakte" på brukeren for å bruke sin tid og all sin oppmerksomhet på reklame, men tanken på denne teknikken er å søke at brukeren bruker den frivillig for merkevaren din, ikke på grunn av selve produktet.
Forskjeller med produktplassering
- Produktplasseringen er eksplisitt siden produktet i en handling innenfor denne teknikken fremstår tydelig, men i merkeinnholdet er dette ikke et obligatorisk krav.
- Det er også passivt, det er begrenset til å være til stede, men kontrollen over hva som skjer rundt det, holdes av skaperne av hovedinnholdet, for eksempel en film eller en serie, og ikke av selve merket.
- Den bruker ikke historiefortelling, det vil si at hovedhistorien ikke er knyttet til produktet eller merkevaren, men innholdet i det nevnte merket refererer alltid til verdiene det har.
Forskjeller med innholdsmarkedsføring
I dette tilfellet finner vi et mye bredere konsept enn de to foregående, siden innholdsmarkedsføring er en strategi som omfatter alle typer innhold som er laget av merkevaren, mens merkevareinnhold omfatter en typologi med konkret innhold.
I denne strategien passer mange typer innhold, som et eksempel kan vi nevne informative guider, videoopplæringer eller noen attester, som ikke regnes som merkevareinnhold.
Fordeler med merkevareinnhold for merker
- Merkevareinnhold er ikke invasivt, men det søker naturlig å tiltrekke brukerens oppmerksomhet og får dem til å kjenne merkevaren din enda mer. Alt dette skjer fordi i konvensjonell digital propaganda er hovedressursen bannere, og de gjør det vanskelig å besøke nettstedet, og det blir stadig mer avvist av brukere.
- Lag en følelsesmessig forbindelse med merkevaren, der det beste innholdet forteller historier som kan bevege publikum og brukere. Når du oppretter en forbindelse gjennom en historie som når brukerens følelser, vil den være knyttet til merkevaren, noe som gjør at de alltid husker det lenge.
- Den presenterer formater som kan deles og som kan være veldig attraktive for brukerne, de kan også formidles gjennom sosiale nettverk. Takket være dette kan brukerne dele mange ganger og skape en "snøball" -effekt, som får merkevaren til å vokse og bli godt kjent.
- Det bidrar til å forbedre posisjoneringen av merkevaren, siden det ikke er begrenset til å gjenta et slagord, men snarere forteller en representativ historie om verdiene du vil knytte til merkevaren din. Således registreres positivismen og egenskapene til merkevaren som vi vil at de alltid skal huske, i brukernes sinn.
- Innholdet i et merke søker å provosere forskjellige svar hos alle brukerne, ikke bare for å bli konsumert på en passiv måte som det skjer med tradisjonelle annonser. Med dette engasjerer publikum seg mer med merkevaren og blir over tid en del av forbrukeridentiteten.
- Det hjelper til med å markedsføre registreringer og kundeemner, siden det er forbundet med å legge merke til et bilde, bruke en utmerket merkevareinnholdskampanje og kan tjene til å tiltrekke et stort antall besøk til nettstedet til det nevnte merket, og du kan begynne å tiltrekke brukerne dine til konvertering.
Hvorfor lage merkevareinnhold?
Vi kan fortelle deg to grunnleggende grunner til at du kan bruke merkevareinnhold som ditt førstevalg i den mest effektive markedsføringsteknikken:
- Fordi markedet er svært mettet med informasjon og mangfoldig reklame, har brukere eller forbrukere av et merke mange alternativer å velge mellom, noe som skaper litt forvirring og mistillit. Men med merkevareinnhold kan du bruke følelsene deres slik at de føler seg identifisert med merkevaren din og ty til det uten frykt.
- Det hjelper deg å vite hva de sanne behovene til forbrukeren din er, fordi ved å oppdage forbrukernes problemer kan du få vekst i merkevarens merkevarebygging og markedsføringsstrategier.
Vi kan gi deg et eksempel på et produksjonsselskap, der det identifiserte forbrukernes behov og lager en guidet strategi som eksperimenterer med alle sansene, det vil si at dette selskapet tilbyr sine forbrukere smaksprøver, utarbeidelsesworkshops, møter med andre produkter av merket og trekker dermed oppmerksomheten gjennom sansene og setter dem med en unik bevegelse.
Du kan være interessert i følgende artikkel om andre online markedsføringsteknikker som virkelig fungerer hvor du kan lære om noe annet enn merkevareinnhold.
Eksempler på merkeinnhold
Popeye
Vel, Popeye's super comiquita, kjent på 1930 -tallet, er en skapelse av Chamber of Spinach Producers i USA, fordi dette selskapet krevde å øke forbruket av spinat hos barn som promoterte det høye jerninnholdet, av denne grunn bestemte de seg for å lage en karakter som gjenspeiler fordelene med spinat i veksten av barn, der historien indikerer at ved å spise spinat blir han sterk og kan beseire fiendene sine.
Red Bull
Muligens er dette merket av en energidrikk et tydelig eksempel på merkevareinnhold i dag, fordi markedsføringen er fokusert på å skape historier for å fremme merkevarens verdier, for eksempel sport.
Coca Cola
Verdens mest kjente colamerket fokuserer på den mest populære verdien hos alle mennesker, lykke. Innenfor dette universet som Coca-Cola er det mange eksempler på merkevareinnhold som vi vil nevne nedenfor:
- Navnene på boksene deres vekker forbrukernes ånd. Bokser med navn, en strategi som vekker forbrukernes samlerånd og som har fått millioner av omtale på sosiale nettverk og nyhetsmedier.
- Noen trendblader liker Journey gjøre nettstedet ditt til et utstillingsvindu med merkeverdier.
- Annonsene har familier som bruker den forfriskende drikken, og noen av familiemedlemmene indikerer at de er ekstremt glade når de tar en drink som Coca-Cola.
- Annonsen om familier, der barn fra ukonvensjonelle familier stiller spørsmål til foreldrene for å konkludere med at de er fornøyd med dem.
Victoria Secret
Dette er et veldig kjent undertøymerke i USA, så du har sikkert allerede hørt om det, og det er et merke hvor det gir et godt eksempel på hvordan du kan bruke arrangementer for å markedsføre merkevaren din.
Hvert år utfører dette selskapet de berømte Victoria Scret -paradene for engler, som skaper store forventninger og er plassert på mange omslag. Det er et stort fenomen i populærkulturen i dette landet, hvor måneder går og folk som liker denne paraden fortsetter å kommentere den kontinuerlig og spekulere i hvilke modeller som vil bli valgt av merket for denne paraden, spesielt året etter.
Balay
Dette merket med husholdningsapparater i 2012, bestemte seg for å annonsere sine produkter annerledes, sluttet å annonsere vaskemaskiner, oppvaskmaskiner osv., Og begynte å legge vekt på kommunikasjon i historiene til sine arbeidere, med dette klarte det å humanisere selskapet og skape et følelsesmessig forbindelse mellom dine arbeidere og selskapet.
Formatet var like enkelt som effektivt, siden i videoene deres var det alltid arbeiderne som produserte disse produktene som sa "Takk for at du valgte oss", men ikke før de introduserte seg og sa sin tid i selskapet.
Her gir vi deg en video slik at du kan forstå bedre Hva er merkevareinnhold? og hvordan den brukes til å lage en markedsføringsstrategi.