Co to są treści markowe? Zalety i przykłady

Ponieważ rynek jest mocno nasycony reklamą i różnymi reklamami, w dzisiejszych czasach ludzie szukają nowych sposobów dotarcia do swoich klientów, o tym muszą wiedzieć Co to są treści markowe i jak jest używany do przekazywania Twoich marek? i zrobić dobrą reklamę.

Co to są treści markowe?

Jest to technika marketingowa, która służy do tworzenia różnych treści powiązanych z daną marką, co pozwala marce nawiązać kontakt z konsumentami. Innymi słowy, jest to bardzo skuteczna odpowiedź na rynek, który jest obecnie nasycony, ponieważ wielu użytkowników jest dotkniętych różnymi reklamami i informacjami, które docierają do nich przez cały czas.

Z tego powodu marki muszą szukać różnych sposobów łączenia się ze swoimi użytkownikami, a tym samym móc wnieść do nich jak największą kreatywność i przekazywać wartości, które reprezentują ich marki. Dlatego w tym artykule nauczymy Cię Co to są treści markowe i do czego to służy?

Funkcje treści markowych

Aby lepiej wyjaśnić Co to są treści markowe? Wspomnimy o kilku cechach, które prezentuje ta technika marketingowa.

Podkreślaj wartości marki, a nie produkty i usługi

Opiera się na cechach marki, a nie na specyfice oferty i nie ma to nic wspólnego z jej istotą, choć może mieć format spotu w klasycznych filmach.

Dąży do zauważenia marki i wywołania rozmowy

Liczy się przede wszystkim to, że treści wywierają duży wpływ na odbiorców i że o marce dużo się mówi, bo w ten sposób nadaje się jej rozgłos, którego wymaga, aby zwiększyć sprzedaż, a marka może być jeszcze bardziej znana.

Dlatego kluczem do mierzenia sukcesu konkretnego działania jest uwidocznienie marki, jej efektowność, a także wywołanie milionów wzmianek i każdorazowe jej zwiększanie. Możesz także przeczytać o Reklama w Internecie.

Daje wartość dodaną dla użytkownika

Zawsze uważano, że reklama jest ceną, którą trzeba zapłacić, aby móc konsumować interesujące nas treści, jednak treści markowe starają się nadać temu przekonaniu inny zwrot, pomagając treściom być bardziej atrakcyjnymi, a użytkownicy chcą konsumować to. Dlatego ta strategia marketingowa ogólnie dodaje wartość w postaci rozrywki, aby znacznie skuteczniej przyciągnąć uwagę konsumentów.

Popyt na emocje

Wykorzystywanie emocji ludzi będących konsumentami produktu lub marki służy przekonywaniu od czasów Arystotelesa i do dziś jest wysoce skutecznym zasobem do sprzedaży marki.

Marka produktu nie stara się pokazywać żadnego racjonalnego argumentu o tym, która marka jest lepsza od innej, ale raczej dąży do bliższego dotarcia do odbiorców, dotarcia do ich emocji, aby konsument zakochał się w określonej marce.

Korzystaj z narracji

W tego typu strategiach dąży się do opowiedzenia widzowi historii, która wiernie reprezentuje markę, tworząc bohaterów, początek historii, komplikację i wreszcie wynik.

Prezentuje różne formaty i kanały nadawcze

Ta strategia przedstawia bardzo zróżnicowaną koncepcję, ponieważ jest dostosowana do różnych prezentacji, takich jak treści w filmach, podcastach, formatach interaktywnych, kopiach, wydarzeniach, grach wideo, a nawet można połączyć różne treści w celu upublicznienia w historii marki. Istnieją również różne sposoby rozpowszechniania reklam, takie jak sieci społecznościowe, aplikacje i strony internetowe.

Czym treści markowe nie są

Wyjaśniliśmy ci już w poprzedniej sekcji Co to są treści markowe? teraz powiemy ci, czym nie jest. Dziś ta technika marketingowa nie jest zbyt dobrze znana i wiele osób często myli ją z innymi technikami, które mogą być powiązane, ale nie są Branded Content.

Pokażemy Ci, jakie różnice ta technika ma z konwencjonalną reklamą, lokowaniem produktu i marketingiem treści. Zobaczmy różnice między nimi:

Różnice w stosunku do reklamy konwencjonalnej

1. Nie skupia swojej uwagi na produktach i usługach: Produkty mogą pojawiać się w Branded Content, ale nie skupiają na nich uwagi ani nie mówią o nich wprost, jednak treść jest skierowana bardziej w abstrakcyjne wartości i w fabuła.
2. Nie jest to technika inwazyjna: formaty cyfrowe, takie jak banery i pop-upy, polegają na „polowaniu” na użytkownika, aby poświęcił swój czas i całą uwagę na reklamę, ale ideą tej techniki jest dążenie do tego, aby użytkownik ją konsumował dobrowolnie dla Twojej marki, a nie ze względu na sam produkt.

Różnice w lokowaniu produktu

1. Lokowanie produktu jest jednoznaczne, ponieważ w działaniu w ramach tej techniki produkt pojawia się wyraźnie, ale w treściach markowych nie jest to obowiązkowe wymaganie.
2. Jest też pasywny, ogranicza się do bycia obecnym, ale kontrolę nad tym, co się wokół niego dzieje, sprawują twórcy głównych treści, takich jak film czy serial, a nie sama marka.
3. Nie wykorzystuje storytellingu, to znaczy, że główna historia nie jest powiązana z produktem lub marką, jednak treść tej marki zawsze odnosi się do wartości, które posiada.

Różnice z content marketingiem

W tym przypadku mamy do czynienia z pojęciem znacznie szerszym niż dwa poprzednie, ponieważ content marketing to strategia, która obejmuje dowolną liczbę rodzajów treści, które zostały stworzone przez markę, podczas gdy Branded Content obejmuje typologię konkretnych treści.

W ramach tej strategii dopasowuje się wiele rodzajów treści, na przykład możemy wspomnieć o przewodnikach informacyjnych, samouczkach wideo lub niektórych referencjach, które nie są uważane za treści markowe.

Zalety Branded Content dla marek

• Branded Content nie jest inwazyjny, ale ma na celu w naturalny sposób przyciągnąć uwagę użytkownika i sprawić, że chce jeszcze bardziej poznać Twoją markę. Wszystko to dzieje się dlatego, że w konwencjonalnej propagandzie cyfrowej głównym zasobem są banery, które utrudniają odwiedzanie strony i są coraz częściej odrzucane przez użytkowników.
• Tworzy emocjonalną więź z marką, gdzie najlepsze treści opowiadają historie, które mogą poruszyć odbiorców i użytkowników. Tworząc połączenie poprzez historię, która dociera do emocji użytkownika, będzie ona kojarzona z marką, co sprawia, że ​​zawsze zapamiętają ją na długo.
• Przedstawia formaty, które można udostępniać i które mogą być bardzo atrakcyjne dla użytkowników, mogą być również rozpowszechniane za pośrednictwem sieci społecznościowych. Dzięki temu użytkownicy mogą wielokrotnie udostępniać i tworzyć efekt „śnieżnej kuli”, który sprawia, że ​​marka rośnie i staje się rozpoznawalna.
• Pomaga poprawić pozycjonowanie marki, ponieważ nie ogranicza się do powtarzania hasła, ale opowiada reprezentatywną historię wartości, które chcesz skojarzyć ze swoją marką. Tym samym w świadomości użytkowników rejestruje się pozytywizm i cechy marki, o których chcemy, aby zawsze pamiętali.
• Treść marki ma na celu wywołanie różnych reakcji u wszystkich jej użytkowników, a nie tylko bierną konsumpcję, jak to ma miejsce w przypadku tradycyjnych reklam. Dzięki temu publiczność głębiej angażuje się w markę i z czasem staje się częścią tożsamości konsumenta.
• Pomaga promować rejestracje i leady, ponieważ wiąże się to z informacją wizerunkową, przy użyciu doskonałej kampanii treści marki i może służyć do przyciągnięcia dużej liczby wizyt na stronie tej marki, a Ty możesz zacząć przyciągać użytkowników do konwersji.

Dlaczego warto tworzyć treści markowe?

Możemy podać dwa podstawowe powody, dla których możesz używać Branded Content jako pierwszego wyboru w najskuteczniejszej technice marketingowej:

1. Ponieważ rynek jest bardzo nasycony informacjami i różnorodną reklamą, użytkownicy lub konsumenci marki mają wiele opcji do wyboru, co powoduje trochę zamieszania i nieufności. Ale dzięki Branded Content możesz wykorzystać ich emocje, aby czuli się utożsamiani z Twoją marką i bez obaw się do niej odwoływać.
2. Pomaga poznać prawdziwe potrzeby Twojego konsumenta, ponieważ odkrywając problemy Twoich konsumentów, możesz uzyskać wzrost w strategii brandingowej i marketingowej Twojej marki.

Możemy podać przykład firmy produkcyjnej, w której zidentyfikowała potrzeby swoich konsumentów i tworzy kierowaną strategię eksperymentując wszystkimi zmysłami, czyli firma ta oferuje swoim konsumentom degustacje, warsztaty dopracowania, spotkania z innymi produktami marki i w ten sposób przyciąga ich uwagę poprzez zmysły i nadaje im wyjątkowy ruch.

Może zainteresuje Cię poniższy artykuł o innych techniki marketingu online, które naprawdę działają gdzie będziesz mógł poznać inne treści związane z marką.

Przykłady treści markowych

Popeye

Otóż ​​super comiquita Popeye, słynna w latach 1930. XX wieku, jest dziełem Izby Producentów Szpinaku Stanów Zjednoczonych, ponieważ firma ta wymagała zwiększenia spożycia szpinaku u dzieci promując jego wysoką zawartość żelaza, z tego powodu postanowili stworzyć postać, która odzwierciedla korzyści płynące ze szpinaku w rozwoju dzieci, gdzie historia wskazuje, że jedząc szpinak, staje się silny i może pokonać swoich wrogów.

czerwony Byk

Być może ta marka napoju energetycznego jest dziś wyraźnym przykładem Branded Content, ponieważ jej marketing koncentruje się na tworzeniu historii promujących wartości marki, takie jak sport.

Coca cola

Najsłynniejsza na świecie marka coli skupia swoją uwagę na najpopularniejszej wartości wśród wszystkich ludzi, czyli szczęściu. W tym wszechświecie, takim jak Coca-Cola, istnieje wiele przykładów Branded Content, o których wspomnimy poniżej:

• Nazwy na puszkach budzą ducha konsumentów. Puszki z imionami, strategia, która rozbudza ducha kolekcjonera konsumentów i która zyskała miliony wzmianek w sieciach społecznościowych i mediach informacyjnych.
• Niektóre magazyny o trendach, takie jak Podróż zamień swoją witrynę w wizytówkę wartości marki.
• Reklamy przedstawiają rodziny spożywające orzeźwiający napój, a niektórzy z tych członków rodziny wskazują, że są bardzo szczęśliwi, gdy piją napój taki jak Coca-Cola.
• Reklama o rodzinach, w której dzieci z niekonwencjonalnych rodzin zadają rodzicom pytania, aby wywnioskować, że są z nich zadowoleni.

Victoria Secret

To bardzo znana marka bieliźniana w Stanach Zjednoczonych, więc prawdopodobnie już o niej słyszałeś i jest to marka, która daje świetny przykład tego, jak wykorzystać wydarzenia do promocji swojej marki.

Co roku ta firma wykonuje słynne parady aniołów Victoria Scret, co budzi ogromne oczekiwania i jest umieszczone na wielu okładkach. Jest to wspaniałe zjawisko w kulturze popularnej tego kraju, gdzie miesiące mijają, a ludzie, którzy lubią tę paradę, nieustannie ją komentują i spekulują, które modele zostaną wybrane przez markę na tę paradę, a konkretnie w następnym roku.

Balay

Ta marka sprzętu AGD w 2012 roku postanowiła inaczej reklamować swoje produkty, przestała reklamować pralki, zmywarki itp., a zaczęła kłaść nacisk na komunikację w historiach swoich pracowników, dzięki czemu udało jej się uczłowieczyć firmę i stworzyć emocjonalny związek między pracownikami a firmą.

Format był tak prosty, jak skuteczny, ponieważ w ich filmach pracownicy, którzy wytwarzają te produkty, zawsze mówili „Dziękujemy za wybranie nas”, ale nie przed przedstawieniem się i wypowiedzeniem swojego czasu w firmie.

Tutaj zostawiamy Ci film, abyś mógł lepiej zrozumieć Co to są treści markowe? i jak jest używany do tworzenia strategii marketingowej.