Devido ao facto de o mercado estar extremamente saturado de publicidade e anúncios diversos, hoje em dia as pessoas procuram novas formas de atingir a sua clientela, para isso devem conhecer O que é conteúdo de marca e como é usado para transmitir suas marcas? e faça boa publicidade.
Conteúdo de marca. Conheça seu conceito e alguns exemplos
O que é conteúdo de marca?
É uma técnica de marketing que serve para criar diversos conteúdos vinculados a uma determinada marca, o que permite que a marca se conecte com os consumidores. Ou seja, é uma resposta muito eficaz para um mercado que hoje se encontra saturado, uma vez que muitos utilizadores são afectados pelos vários anúncios e informações que os chegam a todo o momento.
Por isso, as marcas devem buscar diferentes formas de se conectar com seus usuários e, assim, poder trazer a eles a maior criatividade possível e transmitir os valores que suas marcas representam. É por isso que neste artigo, vamos ensinar-lhe O que é conteúdo de marca e para que serve?
Recursos de conteúdo de marca
Para explicar melhor O que é conteúdo de marca? Mencionaremos algumas características que esta técnica de marketing apresenta.
Destaque os valores da marca, não produtos e serviços
Baseia-se nas qualidades que a marca possui mais do que nas especificidades da oferta e isso nada tem a ver com a sua essência, embora possa ter o formato de um spot em vídeos clássicos.
Busca fazer com que a marca seja notada e gerar conversas
O que importa mais é que o conteúdo tenha um grande impacto no público e que se fale muito da marca, pois assim se dá a publicidade necessária para aumentar as vendas e essa marca pode ser ainda mais conhecida.
Portanto, a chave para medir o sucesso de uma ação específica está focada em tornar a marca perceptível, tornando-a marcante, além de gerar milhões de menções e aumentá-la a cada vez. Você também pode ler sobre o Publicidade na Internet.
Oferece valor agregado para o usuário
Sempre se acreditou que a publicidade é um preço a pagar para poder consumir o conteúdo de nosso interesse, no entanto, o Branded Content procura dar uma guinada a essa crença, ajudando o conteúdo a ser mais atraente e os usuários procuram querer consumir isto. Portanto, essa estratégia de marketing geralmente agrega valor para você na forma de entretenimento, para atrair a atenção do consumidor de forma muito mais eficaz.
Exigir emoções
Usar as emoções das pessoas que são consumidoras de um produto ou de uma marca tem sido usado para convencer desde os tempos de Aristóteles e ainda hoje é um recurso altamente eficaz para vender uma marca.
A marca de um produto não busca apresentar nenhum tipo de argumento racional sobre qual marca é melhor que outra, mas busca atingir seu público de forma mais íntima, atingindo suas emoções para que o consumidor se apaixone por determinada marca.
Use Storytelling
O que se busca com esse tipo de estratégia é contar ao espectador uma história que represente fielmente a marca, criando protagonistas, um início da história, uma complicação e finalmente um desfecho.
Apresenta vários formatos e canais de transmissão
Essa estratégia apresenta um conceito muito variado, pois é adaptada a diferentes apresentações como conteúdo em vídeos, podcasts, formatos interativos, cópias, eventos, videogames ou ainda pode-se fazer uma combinação de diversos conteúdos para divulgar através de sua história, a marca. Existem também diferentes formas de divulgar sua publicidade, como redes sociais, aplicativos e páginas da web.
O que conteúdo de marca não é
Já explicamos a você na seção anterior O que é conteúdo de marca? agora vamos lhe dizer o que não é. Hoje, essa técnica de marketing não é bem conhecida e muitas pessoas costumam confundi-la com outras técnicas que podem estar relacionadas, mas não são conteúdo de marca.
Mostraremos quais são as diferenças que essa técnica tem com a publicidade convencional, colocação de produto e marketing de conteúdo. Vamos ver as diferenças entre eles:
Diferenças com a publicidade convencional
- Não foca sua atenção em produtos e serviços: Os produtos podem aparecer no Conteúdo de Marca, mas não focam sua atenção neles ou falam sobre eles diretamente, no entanto, o conteúdo é direcionado mais para valores abstratos e história.
- Não é uma técnica invasiva: formatos digitais como banners e pop-ups consistem em "caçar" o usuário para dedicar seu tempo e toda sua atenção à publicidade, mas a ideia dessa técnica é buscar que o usuário a consuma voluntariamente para sua marca não por causa do produto em si.
Diferenças com colocação de produto
- A colocação do produto é explícita, pois em uma ação dentro desta técnica o produto aparece com clareza, mas no conteúdo de marca não é um requisito obrigatório.
- Também é passivo, se limita a estar presente, mas o controle do que acontece ao seu redor é dos criadores do conteúdo principal, como um filme ou série, e não da própria marca.
- Não utiliza storytelling, ou seja, a história principal não está ligada ao produto ou à marca, porém, o conteúdo dessa marca sempre se refere aos valores que ela possui.
Diferenças com marketing de conteúdo
Nesse caso, encontramos um conceito muito mais amplo do que os dois anteriores, uma vez que o marketing de conteúdo é uma estratégia que engloba qualquer tipo de conteúdo criado pela marca, enquanto o Branded Content engloba uma tipologia de conteúdo concreto.
Dentro desta estratégia cabem vários tipos de conteúdo, como exemplo, podemos citar guias informativos, vídeos tutoriais ou alguns depoimentos, que não são considerados Branded Content.
Vantagens do conteúdo de marca para marcas
- O Branded Content não é invasivo, mas busca atrair naturalmente a atenção do usuário e faz com que ele queira conhecer ainda mais sua marca. Tudo isso porque na propaganda digital convencional, o principal recurso são os banners, que dificultam a visita ao site e é cada vez mais rejeitado pelos usuários.
- Crie uma conexão emocional com a marca, onde o melhor conteúdo conta histórias que podem mover o público e os usuários. Ao criar uma conexão por meio de uma história que atinge a emoção do usuário, ela será associada à marca, o que o faz lembrar sempre dela por um longo tempo.
- Apresenta formatos que podem ser compartilhados e que podem ser muito atrativos para os usuários, podendo também ser divulgados nas redes sociais. Graças a isso, os usuários podem compartilhar muitas vezes e criar um efeito "bola de neve", que faz a marca crescer e se tornar conhecida.
- Ajuda a melhorar o posicionamento da marca, pois não se limita a repetir um slogan, mas conta uma história representativa dos valores que pretende associar à sua marca. Assim, na mente dos usuários ficam registrados o positivismo e as características da marca que queremos que eles sempre lembrem.
- O conteúdo de uma marca busca provocar respostas diferenciadas em todos os seus usuários, não apenas para ser consumido de forma passiva como acontece com as propagandas tradicionais. Com isso, o público se envolve com a marca de forma mais profunda e com o tempo passa a fazer parte da identidade do consumidor.
- Ajuda a promover registos e leads, uma vez que está associado a fazer um anúncio de imagem, utilizando uma excelente campanha de conteúdo de marca e pode servir para atrair um grande número de visitas ao site dessa marca e pode começar a atrair os seus utilizadores para a conversão.
Por que fazer conteúdo de marca?
Podemos lhe dizer duas razões fundamentais pelas quais você pode usar o conteúdo de marca como sua primeira escolha na técnica de marketing mais eficaz:
- Como o mercado está altamente saturado de informações e publicidade diversificada, os usuários ou consumidores de uma marca têm muitas opções de escolha, criando um pouco de confusão e desconfiança. Mas com o Branded Content você pode usar suas emoções para que eles se sintam identificados com sua marca e recorrer a ela sem medo.
- Ajuda a saber quais são as verdadeiras necessidades do seu consumidor, pois ao descobrir os problemas dos seus consumidores poderá obter crescimento nas estratégias de branding e marketing da sua marca.
Podemos dar um exemplo de empresa produtora, onde identifica as necessidades dos seus consumidores e cria uma estratégia orientada experimentando todos os sentidos, ou seja, esta empresa oferece aos seus consumidores degustações, workshops de elaboração, encontros com outros produtos da marca e assim chama sua atenção através dos sentidos e os coloca em um movimento único.
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Exemplos de conteúdo de marca
Popeye
Pois bem, o supercômico do Popeye, famoso na década de 1930, é uma criação da Câmara dos Produtores de Espinafre dos Estados Unidos, pois essa empresa exigia aumentar o consumo de espinafre em crianças promovendo seu alto teor de ferro, por isso decidiram criar personagem que refletia os benefícios do espinafre no crescimento das crianças, onde a história indica que comendo espinafre ele se fortalece e pode derrotar seus inimigos.
Red bull
Possivelmente essa marca de energético seja um exemplo claro de Branded Content hoje, pois seu marketing está focado em criar histórias para divulgar os valores da marca, como o esporte.
Coca Cola
A marca de cola mais famosa do mundo concentra sua atenção no valor mais popular entre todas as pessoas, a felicidade. Dentro deste universo como a Coca-Cola, existem muitos exemplos de Conteúdo de Marca, como mencionaremos a seguir:
- Os nomes em suas latas despertam o espírito dos consumidores. As latas com nomes, estratégia que desperta o espírito colecionador dos consumidores e que já rendeu milhões de menções nas redes sociais e meios de comunicação.
- Algumas revistas de tendências como journey transforme seu site em uma vitrine dos valores da marca.
- Os anúncios mostram famílias consumindo a bebida refrescante, e alguns deles indicam que ficam extremamente felizes quando tomam uma bebida como a Coca-Cola.
- O anúncio sobre famílias, no qual crianças de famílias não convencionais fazem perguntas aos pais para concluir que estão felizes com eles.
Victoria Secret
Esta é uma marca de lingerie muito famosa nos Estados Unidos, então provavelmente você já ouviu falar dela e é uma marca onde dá um ótimo exemplo de como usar eventos para promover sua marca.
Todos os anos esta empresa realiza os famosos desfiles de anjos Victoria Scret, o que gera grandes expectativas e está posicionado em muitas capas. É um grande fenómeno da cultura popular deste país, onde os meses passam e as pessoas que apreciam este desfile continuam a comentá-lo continuamente e a especular quais os modelos que serão escolhidos pela marca para este desfile, nomeadamente, no ano seguinte.
Balay
Esta marca de eletrodomésticos em 2012, decidiu divulgar os seus produtos de forma diferente, deixou de anunciar máquinas de lavar roupa, loiça, etc., e passou a colocar peso na comunicação nas histórias dos seus trabalhadores, com isso conseguiu humanizar a empresa e criar um conexão emocional entre seus trabalhadores e a empresa.
O formato era tão simples como eficaz, pois nos seus vídeos, sempre os trabalhadores que fabricam aqueles produtos eram os que diziam “Obrigado por nos ter escolhido” mas não sem antes se apresentarem e dizerem o seu tempo na empresa.
Aqui deixamos um vídeo para que você possa entender melhor O que é conteúdo de marca? e como ele é usado para criar uma estratégia de marketing.