Datorită faptului că piața este extrem de saturată de reclame și diverse reclame, în prezent oamenii caută noi modalități de a ajunge la clientela lor, pentru aceasta trebuie să știe Ce este conținutul de marcă și cum este folosit pentru a vă transmite brandurile? și faceți o publicitate bună.
Conținut de marcă. Cunoașteți conceptul său și câteva exemple
Ce este conținutul de marcă?
Este o tehnică de marketing care este utilizată pentru a crea conținut divers legat de un anumit brand, care permite conectarea acelui brand cu consumatorii. Cu alte cuvinte, este un răspuns foarte eficient pentru o piață care este în prezent saturată, deoarece mulți utilizatori sunt afectați de diferitele reclame și informații care le ajung în orice moment.
Din acest motiv, mărcile trebuie să caute diferite modalități de a se conecta cu utilizatorii lor și astfel să le poată aduce cea mai mare creativitate posibilă și să transmită valorile pe care mărcile lor le reprezintă. De aceea, în acest articol, vă vom învăța Ce este conținutul de marcă și la ce servește?
Funcții de conținut de marcă
Pentru a explica mai bine Ce este conținutul de marcă? Vom menționa câteva caracteristici pe care le prezintă această tehnică de marketing.
Evidențiați valorile mărcii, nu produsele și serviciile
Se bazează pe calitățile pe care brandul le are mai mult decât pe caracteristicile specifice ofertei și acest lucru nu are nicio legătură cu esența sa, deși poate avea formatul unui spot în videoclipurile clasice.
Încearcă să atragă atenția asupra mărcii și să genereze conversații
Ceea ce contează cel mai mult este că conținutul produce un mare impact asupra audienței și că se vorbește foarte mult despre brand, pentru că așa se face publicitatea pe care o necesită pentru a crește vânzările și că brandul poate fi cunoscut chiar Mai Mult.
Prin urmare, cheile pentru măsurarea succesului unei acțiuni specifice se concentrează pe faptul că marca este vizibilă, făcând-o izbitoare, precum și provocând milioane de mențiuni și mărind-o de fiecare dată. De asemenea, puteți citi despre Publicitate pe internet.
Oferă valoare adăugată utilizatorului
Întotdeauna s-a crezut că publicitatea este un preț de plătit pentru a putea consuma conținutul de interesul nostru, cu toate acestea, conținutul de marcă încearcă să dea o altă întorsătură acestei convingeri, ajutând conținutul să fie mai atractiv, iar utilizatorii caută să dorească să consume aceasta. Prin urmare, această strategie de marketing adaugă în general valoare sub formă de divertisment, pentru a atrage atenția consumatorului mult mai eficient.
Cerere de emoții
Folosirea emoțiilor oamenilor consumatori ai unui produs sau a unei mărci a fost folosită pentru a convinge încă de pe vremea lui Aristotel și astăzi este încă o resursă extrem de eficientă pentru a vinde un brand.
Marca unui produs nu urmărește să arate niciun tip de argument rațional despre care brand este mai bun decât altul, ci mai degrabă caută să ajungă la publicul său mai intim, ajungând la emoțiile lor, astfel încât consumatorul să se îndrăgostească de un anumit brand.
Folosiți povestirea
Ceea ce se caută cu acest tip de strategie este de a spune o poveste privitorului care reprezintă fidel marca, creând protagoniști, un început de poveste, o complicație și, în final, un rezultat.
Prezintă diverse formate și canale de difuzare
Această strategie prezintă un concept foarte variat, deoarece este adaptată la diferite prezentări, cum ar fi conținut în videoclipuri, podcast-uri, formate interactive, copii, evenimente, jocuri video sau puteți chiar face o combinație de conținut divers pentru a face publicitate prin istoria sa, marca. Există, de asemenea, diferite modalități de a vă răspândi publicitatea, cum ar fi rețelele sociale, aplicațiile și paginile web.
Ce nu este conținut de marcă
V-am explicat deja în secțiunea anterioară Ce este conținutul de marcă? acum vă vom spune ce nu este. Astăzi, această tehnică de marketing nu este foarte cunoscută și mulți oameni o confundă adesea cu alte tehnici care pot fi legate, dar nu sunt conținut de marcă.
Vă vom arăta care sunt diferențele pe care le are această tehnică cu publicitatea convențională, plasarea produselor și marketingul de conținut. Să vedem diferențele dintre ele:
Diferențe cu publicitatea convențională
- Nu își concentrează atenția asupra produselor și serviciilor: produsele pot apărea în conținutul de marcă, dar nu își concentrează atenția asupra lor și nu vorbesc despre ele în mod direct, totuși, conținutul se îndreaptă mai mult asupra valorilor și istoriei abstracte.
- Nu este o tehnică invazivă: Formatele digitale, cum ar fi bannere și ferestre pop-up, constau în „vânarea” utilizatorului pentru a-și dedica timpul și toată atenția publicității, dar ideea acestei tehnici este de a căuta ca utilizatorul să o consume voluntar pentru marca dvs. nu din cauza produsului în sine.
Diferențe cu plasarea produsului
- Plasarea produsului este explicită, întrucât într-o acțiune din cadrul acestei tehnici produsul apare clar, dar în conținutul de marcă aceasta nu este o cerință obligatorie.
- De asemenea, este pasiv, se limitează la prezență, dar controlul a ceea ce se întâmplă în jurul său este deținut de creatorii conținutului principal, cum ar fi un film sau un serial și nu de marca în sine.
- Nu folosește povestirea, adică povestea principală nu este legată de produs sau de marcă, totuși, conținutul mărcii menționate se referă întotdeauna la valorile pe care le are.
Diferențe cu marketingul de conținut
În acest caz, găsim un concept mult mai larg decât precedentele două, deoarece marketingul de conținut este o strategie care cuprinde orice număr de tipuri de conținut care au fost create de marcă, în timp ce conținutul de marcă cuprinde o tipologie de conținut concret.
În cadrul acestei strategii se încadrează multe tipuri de conținut, ca exemplu, putem menționa ghiduri informative, tutoriale video sau unele mărturii, care nu sunt considerate conținut de marcă.
Avantajele conținutului de marcă pentru mărci
- Conținutul de marcă nu este invaziv, dar încearcă să atragă în mod natural atenția utilizatorului și îi face să dorească să-și cunoască și mai mult marca. Toate acestea se întâmplă deoarece în propaganda digitală convențională, resursa principală sunt bannere și fac dificilă vizitarea site-ului și este respins din ce în ce mai mult de utilizatori.
- Creați o legătură emoțională cu marca, unde cel mai bun conținut spune povești care pot mișca publicul și utilizatorii. Prin crearea unei conexiuni printr-o poveste care ajunge la emoția utilizatorului, aceasta va fi asociată cu marca, ceea ce îi face să-și amintească mereu de mult timp.
- Prezintă formate care pot fi partajate și care pot fi foarte atractive pentru utilizatori, pot fi diseminate și prin intermediul rețelelor sociale. Datorită acestui fapt, utilizatorii pot împărtăși de multe ori și pot crea un efect „bulgăre de zăpadă”, ceea ce face ca marca să crească și să devină cunoscută.
- Ajută la îmbunătățirea poziționării mărcii, deoarece nu se limitează la repetarea unui slogan, ci mai degrabă spune o poveste reprezentativă a valorilor pe care doriți să le asociați cu marca dvs. Astfel, în mintea utilizatorilor sunt înregistrate pozitivismul și caracteristicile mărcii pe care dorim să le amintească mereu.
- Conținutul unui brand urmărește să provoace răspunsuri diverse la toți utilizatorii săi, nu numai să fie consumat într-un mod pasiv, așa cum se întâmplă cu reclamele tradiționale. Cu aceasta, publicul se angajează cu marca mai profund și în timp devine parte a identității consumatorului.
- Ajută la promovarea înregistrărilor și a clienților potențiali, deoarece este asociat pentru a face o notificare de imagine, folosind o campanie excelentă de conținut de marcă și poate servi la atragerea unui număr mare de vizite pe site-ul web al mărcii respective și puteți începe să vă atrageți utilizatorii spre conversie.
De ce să creăm conținut de marcă?
Vă putem spune două motive fundamentale pentru care puteți utiliza conținutul de marcă ca primă alegere în cea mai eficientă tehnică de marketing:
- Deoarece piața este foarte saturată de informații și publicitate diversă, utilizatorii sau consumatorii unei mărci au multe opțiuni dintre care pot crea, creând un pic de confuzie și neîncredere. Dar cu Conținut de marcă le puteți folosi emoțiile, astfel încât să se simtă identificați cu marca dvs. și să recurgă la ea fără teamă.
- Te ajută să știi care sunt adevăratele nevoi ale consumatorului tău, deoarece descoperind problemele consumatorilor tăi poți obține o creștere a strategiilor de branding și marketing ale mărcii tale.
Vă putem oferi un exemplu de companie de producție, unde a identificat nevoile consumatorilor săi și creează o strategie ghidată experimentând cu toate simțurile, adică această companie oferă consumatorilor săi degustări, ateliere de elaborare, întâlniri cu alte produse ale mărcii și astfel le atrage atenția prin simțuri și le setează cu o mișcare unică.
S-ar putea să vă intereseze următorul articol despre altele tehnici de marketing online care funcționează cu adevărat unde veți putea cunoaște diferite conținuturi de marcă.
Exemple de conținut de marcă
Popeye
Ei bine, super comiquita lui Popeye, faimoasă în anii 1930, este o creație a Camerei producătorilor de spanac din Statele Unite, deoarece această companie a cerut să crească consumul de spanac la copiii care promovează conținutul său ridicat de fier, din acest motiv au decis să creeze un personaj care reflectă beneficiile spanacului în creșterea copiilor, unde istoria indică faptul că mâncând spanac devine puternic și își poate învinge dușmanii.
Taur rosu
Este posibil ca acest brand al unei băuturi energizante să fie astăzi un exemplu clar de conținut de marcă, deoarece marketingul său este axat pe crearea de povești pentru a promova valorile mărcii, cum ar fi sportul.
Coca Cola
Cel mai faimos brand de cola din lume își concentrează atenția asupra celei mai populare valori a tuturor oamenilor, fericirea. În acest univers, cum ar fi Coca-Cola, există multe exemple de conținut de marcă, așa cum vom menționa mai jos:
- Numele de pe cutiile lor trezesc spiritele consumatorilor. Cutii cu nume, o strategie care trezește spiritul de colecționar al consumatorilor și care a strâns milioane de mențiuni pe rețelele sociale și mass-media de știri.
- Unele reviste de tendințe ca Călătorie transformă-ți site-ul într-o vitrină a valorilor mărcii.
- Anunțurile au familii care consumă băutura răcoritoare, unii dintre acei membri ai familiei indicând că sunt extrem de fericiți când au o băutură precum Coca-Cola.
- Anunțul despre familii, în care copiii din familii neconvenționale își pun întrebările părinților pentru a concluziona că sunt mulțumiți de ei.
Victoria Secret
Acesta este un brand de lenjerie foarte renumit în Statele Unite, așa că probabil ați auzit deja despre el și este un brand în care oferă un exemplu excelent despre cum să utilizați evenimentele pentru a vă promova marca.
În fiecare an, această companie efectuează celebrele parade ale îngerilor Victoria Scret, care generează mari așteptări și este poziționată pe multe coperte. Este un fenomen grozav în cultura populară a acestei țări, unde trec lunile și oamenii care se bucură de această paradă continuă să o comenteze continuu și să speculeze ce modele vor fi alese de brand pentru această paradă, mai exact, anul următor.
Balay
Această marcă de electrocasnice în 2012, a decis să-și promoveze produsele în mod diferit, a încetat să facă publicitate mașinilor de spălat rufe, mașinilor de spălat vase etc. conexiune emoțională între lucrătorii dvs. și companie.
Formatul a fost la fel de simplu pe cât de eficient, întrucât în videoclipurile lor, muncitorii care produc acele produse au fost întotdeauna cei care au spus „Vă mulțumim că ne-ați ales”, dar nu înainte de a se prezenta și a spune timpul petrecut în cadrul companiei.
Aici vă lăsăm un videoclip pentru a putea înțelege mai bine Ce este conținutul de marcă? și modul în care este utilizat pentru a crea o strategie de marketing.