Ker je trg izjemno nasičen z oglaševanjem in različnimi oglasi, danes ljudje iščejo nove načine, kako priti do svoje strank, kar morajo vedeti Kaj je vsebina blagovne znamke in kako se uporablja za posredovanje vaših blagovnih znamk? in dobro oglaševati.
Vsebina blagovnih znamk. Spoznajte njegov koncept in nekaj primerov
Kaj je vsebina z blagovno znamko?
To je tržna tehnika, ki se uporablja za ustvarjanje različnih vsebin, povezanih z določeno blagovno znamko, ki omogoča povezavo te blagovne znamke s potrošniki. Z drugimi besedami, to je zelo učinkovit odziv za trg, ki je trenutno nasičen, saj različni oglasi in informacije, ki do njih pridejo, pogosto vplivajo na številne uporabnike.
Zato morajo blagovne znamke iskati različne načine za povezovanje s svojimi uporabniki in jim tako omogočiti največjo možno ustvarjalnost ter prenašati vrednote, ki jih predstavljajo njihove blagovne znamke. Zato vas bomo v tem članku naučili Kaj je vsebina blagovne znamke in čemu je namenjen?
Lastnosti vsebine blagovnih znamk
Za boljše razlago Kaj je vsebina blagovne znamke? Omenili bomo nekatere značilnosti, ki jih predstavlja ta trženjska tehnika.
Poudarite vrednosti blagovnih znamk, ne izdelkov in storitev
Temelji na lastnostih, ki jih ima blagovna znamka, bolj kot na posebnostih ponudbe in to nima nič opraviti z njenim bistvom, čeprav ima lahko obliko spota v klasičnih videoposnetkih.
Prizadeva si, da bi bila blagovna znamka opažena in sprožila pogovor
Predvsem pa je pomembno, da vsebina močno vpliva na občinstvo in da se o blagovni znamki veliko govori, saj se tako daje publiciteti, ki jo potrebuje za povečanje prodaje, in to znamko lahko poznamo celo več.
Zato so ključi za merjenje uspeha določenega dejanja osredotočeni na to, da je blagovna znamka opazna, zaradi česar je presenetljiva, hkrati pa povzroči milijone omemb in jo vsakič poveča. Preberete lahko tudi o Internetna publiciteta.
Uporabniku daje dodano vrednost
Vedno je veljalo, da je oglaševanje cena, ki jo je treba plačati, da bi porabili vsebino, ki nas zanima, vendar pa vsebina z blagovno znamko poskuša dati še en obrat temu prepričanju, saj pomaga vsebini postati privlačnejša, uporabniki pa jo želijo porabiti . Zato ta tržna strategija na splošno dodaja vrednost v obliki zabave, da bi pritegnila pozornost potrošnika veliko učinkoviteje.
Povpraševanje po čustvih
Uporaba čustev ljudi, ki so potrošniki izdelka ali blagovne znamke, je bila uporabljena za prepričanje že od časa Aristotela in danes je še vedno zelo učinkovit vir za prodajo blagovne znamke.
Blagovna znamka izdelka ne želi prikazati nobene vrste racionalnih argumentov o tem, katera blagovna znamka je boljša od druge, temveč si prizadeva pritegniti svoje občinstvo bolj intimno, doseči njihova čustva, tako da se potrošnik zaljubi v določeno blagovno znamko.
Uporabite pripovedovanje zgodb
Pri tej vrsti strategije se gledalcu pove zgodba, ki zvesto predstavlja blagovno znamko, ustvari protagoniste, začetek zgodbe, zaplet in končno rezultat.
Predstavlja različne formate in oddajne kanale
Ta strategija predstavlja zelo raznolik koncept, saj je prilagojena različnim predstavitvam, kot so vsebine v videoposnetkih, podcasti, interaktivne oblike, kopije, dogodki, video igre ali pa lahko celo ustvarite kombinacijo različnih vsebin, ki bodo objavljene skozi njeno zgodovino, blagovno znamko. Obstajajo tudi različni načini širjenja vašega oglaševanja, na primer družabna omrežja, aplikacije in spletne strani.
Kaj ni vsebina z blagovno znamko
V prejšnjem razdelku smo vam že pojasnili Kaj je vsebina blagovne znamke? zdaj vam bomo povedali, kaj ni. Danes ta trženjska tehnika ni zelo znana in mnogi jo pogosto zamenjujejo z drugimi tehnikami, ki so lahko povezane, vendar niso vsebina blagovne znamke.
Pokazali vam bomo, kakšne so razlike te tehnike pri običajnem oglaševanju, promociji izdelkov in vsebinskem trženju. Poglejmo razlike med njimi:
Razlike pri običajnem oglaševanju
- Ne osredotoča svoje pozornosti na izdelke in storitve: Izdelki se lahko pojavijo v vsebini blagovne znamke, vendar ne osredotočajo svoje pozornosti nanje in ne govorijo o njih neposredno, vendar je vsebina bolj usmerjena v abstraktne vrednote in zgodovino.
- To ni invazivna tehnika: digitalni formati, kot so pasice in pojavna okna, sestojijo iz tega, da "lovijo" uporabnika, da svoj čas in vso svojo pozornost nameni oglaševanju, vendar je ideja te tehnike iskanje, da ga uporabnik porabi prostovoljno za vašo blagovno znamko, ne zaradi samega izdelka.
Razlike pri postavitvi izdelkov
- Umestitev izdelka je izrecna, saj se pri dejanju v okviru te tehnike izdelek jasno prikaže, vendar v vsebini blagovne znamke to ni obvezna zahteva.
- Je tudi pasiven, omejen je na prisotnost, vendar nadzor nad dogajanjem okoli njega imajo ustvarjalci glavnih vsebin, kot so film ali serija, in ne blagovna znamka sama.
- Ne uporablja pripovedovanja zgodb, torej glavna zgodba ni povezana z izdelkom ali blagovno znamko, vendar se vsebina omenjene blagovne znamke vedno nanaša na vrednote, ki jih ima.
Razlike pri vsebinskem trženju
V tem primeru najdemo veliko širši pojem kot prejšnja dva, saj je vsebinski marketing strategija, ki zajema poljubno število vrst vsebin, ki jih je ustvarila blagovna znamka, medtem ko vsebina blagovne znamke zajema tipologijo konkretnih vsebin.
Znotraj te strategije so primerne številne vrste vsebin, na primer lahko omenimo informativne vodnike, video vaje ali nekatera pričevanja, ki se ne štejejo za vsebino blagovnih znamk.
Prednosti vsebin blagovnih znamk za blagovne znamke
- Vsebina z blagovno znamko ni invazivna, vendar skuša naravno pritegniti pozornost uporabnika in si želi, da bi še bolje spoznali vašo blagovno znamko. Vse to se zgodi zato, ker so v običajni digitalni propagandi glavni vir transparenti in otežujejo obisk spletnega mesta, uporabniki pa ga vse bolj zavračajo.
- Ustvarite čustveno povezavo z blagovno znamko, kjer najboljša vsebina pripoveduje zgodbe, ki lahko premaknejo občinstvo in uporabnike. Z ustvarjanjem povezave skozi zgodbo, ki doseže čustva uporabnika, bo povezana z blagovno znamko, zaradi česar si jo vedno zapomnijo za dolgo časa.
- Predstavlja oblike, ki jih je mogoče deliti in so lahko zelo privlačne za uporabnike, lahko pa jih razširjate tudi prek družabnih omrežij. Zahvaljujoč temu lahko uporabniki večkrat delijo in ustvarijo učinek "snežne kepe", zaradi česar blagovna znamka raste in postaja znana.
- Pomaga izboljšati pozicioniranje blagovne znamke, saj ni omejena le na ponavljanje slogana, temveč na reprezentativno zgodbo o vrednotah, ki jih želite povezati s svojo blagovno znamko. Tako se v mislih uporabnikov zabeležijo pozitivizem in značilnosti blagovne znamke, ki si jih želimo zapomniti.
- Vsebina blagovne znamke poskuša pri vseh uporabnikih izzvati različne odzive, ne le pasivno, kot se to dogaja s tradicionalnimi oglasi. S tem se občinstvo globlje ukvarja z blagovno znamko in sčasoma postane del identitete potrošnika.
- Pomaga pri spodbujanju registracij in potencialnih strank, saj je povezan z ustvarjanjem slikovnega obvestila z uporabo odlične oglaševalske akcije z vsebinami blagovne znamke in lahko služi za privabljanje velikega števila obiskov na spletno mesto omenjene blagovne znamke in lahko začnete privabljati svoje uporabnike k konverziji.
Zakaj ustvarjati vsebino z blagovno znamko?
Lahko vam povemo dva temeljna razloga, zakaj lahko uporabite vsebino z blagovno znamko kot svojo prvo izbiro pri najučinkovitejši trženjski tehniki:
- Ker je trg zelo nasičen z informacijami in raznolikim oglaševanjem, imajo uporabniki ali potrošniki blagovne znamke na izbiro veliko možnosti, kar ustvarja malo zmede in nezaupanja. Toda z blagovno znamko Vsebina lahko uporabite njihova čustva, da se počutijo identificirana z vašo blagovno znamko in se do nje zatekajo brez strahu.
- Pomaga vam, da ugotovite, kakšne so resnične potrebe vašega potrošnika, saj lahko z odkrivanjem težav potrošnikov povečate strategijo blagovne znamke in trženja svoje blagovne znamke.
Lahko vam navedemo primer produkcijskega podjetja, kjer je prepoznalo potrebe svojih potrošnikov in ustvari vodeno strategijo, ki eksperimentira z vsemi čutili, to pomeni, da to podjetje svojim potrošnikom ponuja degustacije, delavnice izdelave, srečanja z drugimi izdelki blagovne znamke in tako pritegne njihovo pozornost skozi čute in jih nastavi z edinstvenim gibom.
Morda vas zanima naslednji članek o drugih tehnike spletnega trženja, ki resnično delujejo kjer boste lahko vedeli nekaj drugačnega od vsebine z blagovno znamko.
Primeri vsebine blagovnih znamk
Popeye
No, Popeyeva super comiquita, znana v tridesetih letih prejšnjega stoletja, je stvar Zbornice proizvajalcev špinače v Združenih državah Amerike, ker je to podjetje moralo povečati porabo špinače pri otrocih, ki spodbuja visoko vsebnost železa, zato so se odločili ustvariti lik, ki je odražal koristi špinače pri rasti otrok, kjer zgodovina kaže, da z uživanjem špinače postane močan in lahko premaga svoje sovražnike.
rdeči bik
Morda je ta blagovna znamka energijske pijače danes jasen primer vsebine blagovne znamke, saj je njeno trženje osredotočeno na ustvarjanje zgodb za promocijo vrednot blagovne znamke, kot je šport.
Coca Cola
Najbolj znana blagovna znamka cola na svetu svojo pozornost osredotoča na najbolj priljubljeno vrednost vseh ljudi, srečo. V tem vesolju, kot je Coca-Cola, obstaja veliko primerov vsebine z blagovno znamko, ki jo bomo omenili spodaj:
- Imena na pločevinkah prebudijo duh potrošnikov. Pločevinke z imeni, strategija, ki prebudi zbirateljski duh potrošnikov in ki je dosegla milijone omemb v družabnih omrežjih in medijih.
- Nekatere modne revije, kot so Potovanje spremenite svojo spletno stran v predstavitev vrednosti blagovne znamke.
- Oglasi imajo družine, ki uživajo osvežilno pijačo, pri čemer nekateri od teh družinskih članov navajajo, da so izjemno veseli, če pijejo pijačo, kot je Coca-Cola.
- Oglas o družinah, v katerem otroci iz nekonvencionalnih družin staršem postavljajo vprašanja, s katerimi sklepajo, da so z njimi zadovoljni.
Victoria Secret
To je zelo znana blagovna znamka spodnjega perila v Združenih državah, zato ste verjetno že slišali zanjo in je blagovna znamka, kjer daje odličen primer, kako z dogodki promovirati svojo blagovno znamko.
Vsako leto to podjetje izvede slavne parade angelov Victoria Scret, ki ustvarjajo velika pričakovanja in so umeščene na številne naslovnice. To je velik pojav v popularni kulturi te države, kjer minevajo meseci in ljudje, ki uživajo v tej paradi, jo še naprej nenehno komentirajo in ugibajo, katere modele bo blagovna znamka izbrala za to parado, zlasti naslednje leto.
Balay
Ta blagovna znamka gospodinjskih aparatov se je leta 2012 odločila, da bo svoje izdelke reklamirala drugače, nehala oglaševati pralne stroje, pomivalne stroje itd. In začela dajati težo komunikaciji v zgodbah svojih delavcev, s tem pa je uspela počlovečiti podjetje in ustvariti čustveno povezavo med delavci in podjetjem.
Oblika je bila tako preprosta kot učinkovita, saj so bili delavci, ki izdelujejo te izdelke, v svojih videoposnetkih vedno tisti, ki so rekli "Hvala, ker ste nas izbrali", ne pa še preden so se predstavili in povedali svoj čas v podjetju.
Tukaj vam puščamo video, da boste bolje razumeli Kaj je vsebina blagovne znamke? in kako se uporablja za oblikovanje trženjske strategije.