Për shkak të faktit se tregu është jashtëzakonisht i ngopur me reklama dhe reklama të ndryshme, në ditët e sotme njerëzit po kërkojnë mënyra të reja për të arritur tek klientelë e tyre, për këtë ata duhet të dinë Çfarë është Përmbajtja e Markuar dhe si përdoret për të përcjellë markat tuaja? dhe bëni publicitet të mirë.
Përmbajtja e markës. Njihuni me konceptin e tij dhe disa shembuj
Çfarë është përmbajtja e markës?
Shtë një teknikë marketingu që përdoret për të krijuar përmbajtje të ndryshme të lidhura me një markë të caktuar, e cila lejon që marka të lidhet me konsumatorët. Me fjalë të tjera, është një përgjigje shumë efektive për një treg që aktualisht është i ngopur, pasi shumë përdorues preken nga reklamat dhe informacionet e ndryshme që arrijnë tek ata në çdo kohë.
Për këtë arsye, markat duhet të kërkojnë mënyra të ndryshme për t'u lidhur me përdoruesit e tyre dhe kështu të jenë në gjendje t'u sjellin atyre krijimtarinë më të madhe të mundshme dhe të transmetojnë vlerat që përfaqësojnë markat e tyre. Kjo është arsyeja pse në këtë artikull, ne do t'ju mësojmë Çfarë është Përmbajtja e Markuar dhe për çfarë shërben?
Karakteristikat e Përmbajtjes së Markuar
Për të shpjeguar më mirë Çfarë është Përmbajtja e Markuar? Ne do të përmendim disa karakteristika që paraqet kjo teknikë marketingu.
Theksoni vlerat e markës, jo produktet dhe shërbimet
Bazohet në cilësitë që marka ka më shumë sesa në veçoritë specifike të ofertës dhe kjo nuk ka të bëjë me thelbin e saj, megjithëse mund të ketë formatin e një spoti në videot klasike.
Kërkon që marka të vihet re dhe të krijojë bisedë
Ajo që ka më shumë rëndësi është se përmbajtja prodhon një ndikim të madh tek auditori dhe se flitet shumë për markën, sepse kështu i jepet publicitetit që kërkon të rrisë shitjet dhe ajo markë mund të njihet edhe me shume
Prandaj, çelësat për të matur suksesin e një veprimi specifik fokusohen në bërjen e markës të dukshme, duke e bërë atë mbresëlënëse, si dhe duke shkaktuar miliona përmendje dhe duke e rritur atë çdo herë. Ju gjithashtu mund të lexoni për Publicitet në internet.
I jep vlerë të shtuar përdoruesit
Gjithmonë është besuar se reklamimi është një çmim për të paguar për të qenë në gjendje të konsumojmë përmbajtjen e interesit tonë, megjithatë, Përmbajtja e Markuar kërkon t'i japë një kthesë tjetër këtij besimi duke ndihmuar që përmbajtja të jetë më tërheqëse dhe përdoruesit kërkojnë të duan të konsumojnë ajo Prandaj, kjo strategji marketingu në përgjithësi shton vlerë në formën e argëtimit, për të tërhequr vëmendjen e konsumatorit në mënyrë shumë më efektive.
Kërkesa për emocione
Përdorimi i emocioneve të njerëzve që janë konsumatorë të një produkti ose të një marke është përdorur për të bindur që nga koha e Aristotelit dhe sot është ende një burim shumë efektiv për të shitur një markë.
Marka e një produkti nuk kërkon të tregojë asnjë lloj argumenti racional se cila markë është më e mirë se një tjetër, por përkundrazi kërkon të arrijë auditorin e saj më ngushtë, duke arritur emocionet e tyre në mënyrë që konsumatori të dashurohet me një markë të caktuar.
Përdorni Tregimin e Përrallave
Ajo që kërkohet me këtë lloj strategjie është t'i tregoni një histori shikuesit që përfaqëson me besnikëri markën, duke krijuar protagonistë, një fillim të historisë, një ndërlikim dhe më në fund një rezultat.
Paraqet formate të ndryshme dhe kanale transmetimi
Kjo strategji paraqet një koncept shumë të larmishëm pasi është përshtatur me prezantime të ndryshme si përmbajtje në video, podkaste, formate ndërvepruese, kopje, ngjarje, video lojëra ose madje mund të bëni një kombinim të përmbajtjeve të ndryshme për të publikuar në historinë e saj, markën. Ekzistojnë gjithashtu mënyra të ndryshme për të përhapur reklamat tuaja, të tilla si rrjetet sociale, aplikacionet dhe faqet e internetit.
Çfarë nuk është përmbajtje e markuar
Ne ju kemi shpjeguar tashmë në pjesën e mëparshme Çfarë është Përmbajtja e Markuar? tani ne do t'ju tregojmë se çfarë nuk është. Sot kjo teknikë marketingu nuk është shumë e njohur dhe shumë njerëz shpesh e ngatërrojnë atë me teknika të tjera që mund të lidhen, por nuk janë Përmbajtje të Markuara.
Ne do t'ju tregojmë se cilat janë ndryshimet që ka kjo teknikë me reklamat konvencionale, vendosjen e produkteve dhe marketingun e përmbajtjes. Le të shohim ndryshimet midis tyre:
Dallimet me reklamat konvencionale
- Ai nuk e përqendron vëmendjen e tij në produktet dhe shërbimet: Produktet mund të shfaqen në Përmbajtjen e Markuar, por ato nuk e përqendrojnë vëmendjen e tyre mbi to ose nuk flasin drejtpërdrejt për to, megjithatë, përmbajtja i drejtohet më shumë vlerave dhe historisë abstrakte.
- Nuk është një teknikë pushtuese: Formatet dixhitale të tilla si banderola dhe dritaret kërcyese përbëhen nga "gjuetia" e përdoruesit për t'i kushtuar kohën dhe gjithë vëmendjen e tij reklamave, por ideja e kësaj teknike është të kërkojë që përdoruesi ta konsumojë atë vullnetarisht për markën tuaj jo për shkak të vetë produktit.
Dallimet me vendosjen e produktit
- Vendosja e produktit është e qartë pasi në një veprim brenda kësaj teknike produkti shfaqet qartë, por në përmbajtjen e markës kjo nuk është një kërkesë e detyrueshme.
- Alsoshtë gjithashtu pasiv, është i kufizuar për të qenë i pranishëm, por kontrollin e asaj që ndodh rreth tij e mbajnë krijuesit e përmbajtjes kryesore si një film ose një seri dhe jo vetë marka.
- Nuk përdor tregimin, domethënë, historia kryesore nuk lidhet me produktin ose markën, megjithatë, përmbajtja e markës në fjalë i referohet gjithmonë vlerave që ka.
Dallimet me marketingun e përmbajtjes
Në këtë rast ne gjejmë një koncept shumë më të gjerë se dy të mëparshmit, pasi marketingu i përmbajtjes është një strategji që përfshin çdo numër të llojeve të përmbajtjes që janë krijuar nga marka, ndërsa Përmbajtja e Markuar përfshin një tipologji të përmbajtjes konkrete.
Brenda kësaj strategjie përshtaten shumë lloje të përmbajtjes, si shembull, mund të përmendim udhëzues informues, video mësime ose disa dëshmi, të cilat nuk konsiderohen Përmbajtje të Markuara.
Avantazhet e Përmbajtjes së Markuar për markat
- Përmbajtja e markës nuk është invazive, por kërkon të tërheqë natyrshëm vëmendjen e përdoruesit dhe i bën ata të duan të njohin markën tuaj edhe më shumë. E gjithë kjo ndodh sepse në propagandën konvencionale dixhitale, burimi kryesor janë banderola dhe ato e bëjnë të vështirë vizitën e faqes në internet dhe gjithnjë e më shumë refuzohet nga përdoruesit.
- Krijoni një lidhje emocionale me markën, ku përmbajtja më e mirë tregon histori që mund të lëvizin audiencën dhe përdoruesit. Duke krijuar një lidhje përmes një historie që arrin emocionet e përdoruesit, ajo do të shoqërohet me markën, gjë që i bën ata ta mbajnë mend gjithmonë për një kohë të gjatë.
- Ai paraqet formate që mund të ndahen dhe që mund të jenë shumë tërheqëse për përdoruesit, ato gjithashtu mund të shpërndahen përmes rrjeteve sociale. Falë kësaj, përdoruesit mund të ndajnë shumë herë dhe të krijojnë një efekt "top dëbore", i cili e bën markën të rritet dhe të bëhet e njohur.
- Ndihmon për të përmirësuar pozicionimin e markës, pasi nuk është i kufizuar në përsëritjen e një sllogani, por përkundrazi tregon një histori përfaqësuese të vlerave që dëshironi të shoqëroni me markën tuaj. Kështu, brenda mendjeve të përdoruesve regjistrohet pozitivizmi dhe karakteristikat e markës që duam që ata të mbajnë mend gjithmonë.
- Përmbajtja e një marke kërkon të provokojë përgjigje të ndryshme tek të gjithë përdoruesit e saj, jo vetëm që të konsumohet në mënyrë pasive siç ndodh me reklamat tradicionale. Me këtë, auditori angazhohet me markën më thellë dhe me kalimin e kohës bëhet pjesë e identitetit të konsumatorit.
- Ndihmon në promovimin e regjistrimeve dhe drejtimeve, pasi shoqërohet me bërjen e një njoftimi për imazhin, duke përdorur një fushatë të shkëlqyer të përmbajtjes së markës dhe mund të shërbejë për të tërhequr një numër të madh të vizitave në faqen e internetit të markës në fjalë dhe ju mund të filloni të tërheqni përdoruesit tuaj në konvertim.
Pse të bëni përmbajtje të markës?
Ne mund t'ju themi dy arsye themelore pse mund të përdorni Përmbajtjen e Markuar si zgjedhjen tuaj të parë në teknikën më efektive të marketingut:
- Për shkak se tregu është shumë i ngopur me informacion dhe reklama të ndryshme, përdoruesit ose konsumatorët e një marke kanë shumë mundësi për të zgjedhur, duke krijuar pak konfuzion dhe mosbesim. Por me Përmbajtjen e Markuar ju mund të përdorni emocionet e tyre në mënyrë që ata të ndihen të identifikuar me markën tuaj dhe t'i drejtohen asaj pa frikë.
- Kjo ju ndihmon të dini se cilat janë nevojat e vërteta të konsumatorit tuaj, sepse duke zbuluar problemet e konsumatorëve tuaj ju mund të merrni rritje në strategjitë e markës dhe marketingut të markës tuaj.
Ne mund t'ju japim një shembull të një kompanie prodhuese, ku identifikoi nevojat e konsumatorëve të saj dhe krijon një strategji të udhëhequr duke eksperimentuar me të gjitha shqisat, domethënë, kjo kompani u ofron konsumatorëve të saj prova, punëtori përpunimi, takime me produkte të tjerë të markës dhe kështu tërheq vëmendjen e tyre përmes shqisave dhe i vendos me një lëvizje unike.
Ju mund të jeni të interesuar për artikullin vijues për të tjera teknikat e marketingut online që funksionojnë vërtet ku do të jeni në gjendje të njihni përmbajtje të ndryshme nga ato të markës.
Shembuj të përmbajtjes së markës
Popeye
Epo, super komiku i Popeye, i famshëm në vitet 1930, është një krijim i Dhomës së Prodhuesve të Spinaqit në Shtetet e Bashkuara, sepse kjo kompani kërkoi të rrisë konsumin e spinaqit tek fëmijët duke promovuar përmbajtjen e tij të lartë të hekurit, për këtë arsye ata vendosën të krijojnë një personazh që pasqyronte përfitimet e spinaqit në rritjen e fëmijëve, ku historia tregon se duke ngrënë spinaq ai bëhet i fortë dhe mund të mposhtë armiqtë e tij.
Red Bull
Ndoshta kjo markë e një pije energjike është një shembull i qartë i Përmbajtjes së Markuar sot, sepse marketingu i saj është i përqendruar në krijimin e tregimeve për të promovuar vlerat e markës, siç është sporti.
Coca Cola
Marka më e famshme në botë cola përqendron vëmendjen në vlerën më të popullarizuar në të gjithë njerëzit, lumturinë. Brenda këtij universi siç është Coca-Cola ka shumë shembuj të Përmbajtjes së Markuar siç do t'i përmendim më poshtë:
- Emrat në kanaçet e tij zgjojnë shpirtin e konsumatorëve. Kanaçe me emra, një strategji që zgjon shpirtin kolektiv të konsumatorëve dhe që ka mbledhur miliona përmendje në rrjetet sociale dhe mediat e lajmeve.
- Disa revista trendi pëlqejnë udhëtim shndërroni faqen tuaj në një vitrinë të vlerave të markës.
- Reklamat kanë familjet që konsumojnë pije freskuese, me disa nga ata anëtarë të familjes që tregojnë se janë jashtëzakonisht të lumtur kur pinë një pije si Coca-Cola.
- Reklama për familjet, në të cilën fëmijët nga familje jokonvencionale u bëjnë pyetje prindërve të tyre për të arritur në përfundimin se janë të kënaqur me to.
Victoria Secret
Kjo është një markë shumë e famshme për të brendshme në Shtetet e Bashkuara, kështu që ju ndoshta keni dëgjuar tashmë për të dhe është një markë ku jep një shembull të shkëlqyeshëm se si të përdorni ngjarjet për të promovuar markën tuaj.
Çdo vit kjo kompani kryen paradat e famshme të Victoria Scret të engjëjve, e cila gjeneron pritshmëri të mëdha dhe pozicionohet në shumë kopertina. Phenomenonshtë një fenomen i madh në kulturën popullore të këtij vendi, ku kalojnë muaj dhe njerëzit që e shijojnë këtë paradë vazhdojnë ta komentojnë atë vazhdimisht dhe spekulojnë se cilat modele do të zgjidhen nga marka për këtë paradë, konkretisht, vitin e ardhshëm.
Balaj
Kjo markë e pajisjeve shtëpiake në 2012, vendosi të reklamojë produktet e saj ndryshe, ndaloi reklamimin e makinave larëse, pjatalarëse, etj., Dhe filloi të rëndojë komunikimin në historitë e punëtorëve të saj, me këtë ajo arriti të humanizojë kompaninë dhe të krijojë një lidhje emocionale midis punonjësve tuaj dhe kompanisë.
Formati ishte aq i thjeshtë sa ishte efektiv, pasi në videot e tyre, punëtorët që prodhonin ato produkte ishin gjithmonë ata që thanë "Faleminderit që na zgjodhët", por jo para se të prezantoheshin dhe të thoshin kohën e tyre brenda kompanisë.
Këtu po ju lëmë një video në mënyrë që të kuptoni më mirë Çfarë është Përmbajtja e Markuar? dhe si përdoret për të krijuar një strategji marketingu.