Стратегија брендирања. волиш комуникацију и публицитет? У овом чланку ћете научити о Стратегији брендирања, плану који можете развити за стварање брендова, показивање својих предности и продају на тржишту у великом обиму.
Стратегија брендирања
Стратегија брендирања: Шта је брендирање?
Када успете да изградите темеље бренда, ми бисмо на одређени начин дефинисали концепт брендирања. У неким случајевима можемо то илустровати као да смо за вас створили живо биће које може да мисли, ради и живи заједно.
Да бисте то учинили, показаћете све контрасте ваше креације, визије, циљеве, публику коју очекујемо, па чак и оно што би на одређени начин била личност бренда. Да би се створио одличан идентитет бренда, потребно је то учинити свесно и изнад свега, истакнути оно што желимо да истакнемо о бренду.
Јасан пример је да бренд говори о глобалном загревању, али није искрен према процесима кроз које пролазе да би створили своје производе.
Идеја брендирања је да буде јасна и поштена према јавности, стварајући тако логично пријатељство са друштвом, доследно демонстрирајући пословне вредности.
Хајде да разговарамо о стратегији брендирања
Понекад брендови немају много подударности. У неким случајевима бренд већ има север, али не показује у потпуности шта ради нити шта му је центар.
Да бисте изабрали боје за логотип, изотипове или друге производе бренда, потребно је питати јавност, а истовремено анализирати све што одговоре, као савете које ћете користити за прави избор.
Увек треба узети у обзир добру стратегију брендирања, која ће осигурати да ваша компанија настане и има велики процват.
Стратегије брендирања обично захтевају много времена да се детаљно обраде како се не би изгубило из вида било које од њих.
Потрага за учвршћивањем бренда ће постићи да се циљеви испуне под параметрима вредности. Такође, бренд мора показати како се разликује од конкуренције и на тај начин би постао релевантнији за своју публику.
Разјаснимо појам стратегије
Ограничимо грешке онога што је створено стратегијом: Бренд није производ, логотип, веб локација или име. Бренд је више укорењен у нечему опипљивом, нечему што је тешко разумети, али чињеница да се не може разумети је оно што изазива утицај и разлику од најпознатијих марки.
Увек треба да размислите о томе због чега конзумирате производ неке марке и наћи ћете пример.
Тај бренд мора имати нешто осим цене и квалитета који вас привлачи, онда имамо да ће идентитет тог бренда бити попут соларне звезде која због свог гравитационог центра лако привлачи остале планете стварајући сложен систем.
Важност Стратегије брендирања
Ево неких аспеката за које стратегију брендирања треба применити на бренд:
- Стварање емоционалних веза: Углавном цене производа привлаче на први поглед.
- Промовишите удружење идеја: Дакле, нешто није ваш бренд, могло би вам дати публицитет, јасан пример је одлазак у установу и питање постоји ли 7УП?
- Разликујте се од осталих: Конкуренција ће нормално постојати, али учвршћивање марке је оно што даје повјерење јавности која жели ријешити њихове потребе. У другој перспективи, нећете приказати само производе, већ однос који вас повезује са брендом.
- Приступ циљевима: Развој и увек иновирање су важни, али у исто време не заварати се, не удаљавати се од првобитне визије. Када сазнате о личности вашег бренда, шта он нуди и како ће га понудити, појавиће се бољи циљеви и имаћете право доношење одлука.
- Подржите маркетиншку стратегију: Маркетинг се рађа из јавности и њеног бренда, захваљујући оном што јесте, од тог тренутка надаље.
Пре него што наставите, ако вас занима свет Сензорни маркетинг, унесите следеће везе и откријте све што требате знати.
https://www.youtube.com/watch?v=l8m0nMCwcEA
Елементи успешне стратегије брендирања
Многи стручњаци за комуникацију и оглашавање узимају у обзир да је маркетинг више од науке, то је уметност. За свеобухватну и хармоничну стратегију морате узети у обзир следеће елементе да бисте одржали компанију у добром положају:
ciljevi
Брендови често дају обећања, сви се боре са неповерењем које јавност има на тржишту, где су предлози прескупи. Дакле, не ради се о обећавању, већ о постављању јасних циљева.
Важно је знати зашто свакодневно устајете и идете на посао, односно сврху коју као мотор имате да се разликујете од осталих.
Како је дефинисана сврха предузећа? Па, то се разматра у 2 мисли:
- Функционално: Тако се успех визуализује захваљујући непосредном разуму и комерцијализацији, јасан пример је да компанија процењује да ће остварити профит.
- Намерно: Стил тржишта ће се фокусирати на тоталитарни успех, од тог тренутка се рађа мисија зарађивања новца и давања нечег планети.
Пример циља у вези са брендирањем:
Да би компанија Икеа постигла више од своје профитабилности, то је један од оних циљева који се обично поштују на тржишту.
Према Икеи, његова визија се заснива на побољшању квалитета живота људског бића. То им је нешто што им служи као стратегија за придобијање бољих клијената, јер им улива поверење; сами по себи показују вредност коју имају према купцима без размишљања о продаји.
За компанију ће увек бити важно да заради новац, али само размишљање о томе неће учинити бренд другачијим од осталих.
Доследност
Да би се постигла доследност компаније, потребно је не додиривати она питања која немају везе са брендом и на одређени начин учинити да изгледа боље.
Да ли сте додали нову фотографију на Фацебоок фанпаге? Шта ово значи за вашу компанију? Да ли се слаже са вашом поруком или је то било само нешто смешно што би могло збунити вашу публику? Занемаривање непотребних детаља побољшаће, прво, посао добијања боље публике.
Да би се створила стабилна основа бренда, потребно је да поруке купцима буду јасне и веома доследне. Да бисмо довршили ову тачку, мора бити јасно да ће вам препознавање бренда дати самопоуздање.
Пример доследности робне марке за бренд
Цоца-Цола има учинак између посвећености и доследности који чини сваки детаљ њене маркетиншке стратегије савршено комбинованим, што је успело да се позиционира као један од најпознатијих светских брендова, а квалитет услуге је одличан.
Чак и на својим друштвеним мрежама одржавају прилично кохерентан склад са ликовима који их дефинишу као компанију.
Да бисте водили купце без губитка, добра је идеја да од боја које прикажете направите упутства која ће им показати шта продајете. Тонови гласа ваше компаније или како су ваши производи и услуге позиционирани на тржишту, чак и површна естетика, све је важно.
емоција
Људско биће инстинктивно жели да комуницира или да се чује; Према психолозима Роју Баумеистеру и Марку Леарију, спомињу да је то дио боравка. У другом аспекту, то је жеља да остане, па морамо: Људи се несвесно морају повезати са својим вршњацима.
Стварање веза у друштву кључеви су начина живота, понашања, па чак и логике коју људско биће поседује. Да бисмо то објаснили на осетљивији начин, љубав и наклоност покрећу људско размишљање, стога, што је више друштвених односа, то боље.
Пример емоција у Брендирању
Купац не размишља увек логично, пример су људи који купују мотоцикл за 1000 УСД скупљи од другог који је једнако функционалан.
У овом случају, претпоставимо да је мотоцикл Харлеи. Шта је навело ту особу да га купи? Па, створили су групу коју су назвали ХОГ (Харлеи Овнерс Гроуп), сви су власници посвећени животу на мотоциклу.
Приликом креирања свог начина живота маркетинг који је дат био је из властитог искуства сваког потрошача, с временом су постали врло познати и поуздани.
Бренд је понудио људима да се осећају делом нечега, где сви имају заједничко добро, љубав према моторима и тај начин живота. Тако, с временом, људи обично узимају у обзир да добију Харлеи Давидсон.
О овоме имамо учење, а то је да за повезивање морате ући у емоционалне нивое најосновнијег клијента. Да бисте пронашли емоције у својој стратегији, морате се запитати: Преносите ли мир? Учините ли да се осећају као део породице? Олакшавате ли им живот?
Стратегија брендирања
Флексибилност
На планети постоји превише промена, људи специјализовани за област маркетинга верују да морају бити веома флексибилни ако желе да их се узме у обзир.
Али, на начин који оглашаваче и комуникаторе чини креативнијима и имају више идеја за своје кампање. Неки људи мисле: Сачекајте тренутак, како моја доследност може да траје, а да ипак буде флексибилна?
Па, то је врло добро питање, будући да је многим програмима за пословни идентитет, да би били ефикасни, потребно много доследности и доследности, да би могли да се идентификују у јавности, али не само то, већ је потребно и мењају идеје да покажу одређену свежину и људски квалитет.
Погледајмо пример флексибилности у брендирању
Компанија Олд Спице показује одличну маркетиншку стратегију, као и једна од најуспешнијих компанија. Раније су за многе породице њихови производи важни код куће, јер је њихов квалитет неоспоран.
Почела је флексибилност и настојали су створити производе који покривају нова мјеста на тржишту, донијели су одлуку да склопе партнерство с рекламном агенцијом, како би се боље позиционирали на основу својих нових клијената.
Провели су неко време стварајући ТВ рекламе, стварајући нову веб страницу, другачији стил презентације, као и флексибилније производе са бољим именима.
Нове генерације које су ово виделе почеле су да добијају своје производе, њихов обновљени стил брзо је привукао пажњу, имплицирајући да је стратегија успела.
То значи да чак и ако имате добре планове, ризикујете и донесете одлуку да се обновите и увек мењате, да привучете нове следбенике и потенцијалне клијенте, важно је узети у обзир могућности које су нове и веома оригиналне.
Нека питања која бисте себи могли поставити су: Могу ли остварити нову сарадњу? Какве особине има моја компанија? Шта могу учинити да се истакнем? Помоћу оваквих питања можете придобити нове купце и натерати старе клијенте да разумеју зашто су уопште дошли к вама.
Учешће запослених
Да бисте изградили поверење доследношћу, важно је стећи препознатљивост бренда кроз искуство запослених.
Радници увек треба да исполирају начин на који се изражавају потрошачима. Морају имати на уму да не само да раде у компанији, већ је изнад свега представљају.
Добро је тражити друштвене мреже да буду сретне, динамичне и забавне, јер не би било добро за оне који служе некој особи да им на рутински и досадан начин покажу услугу.
Пример ангажовања запослених у брендирању
Овај пример можете знати преко компаније Амазон, који комуницирају и веома су компатибилни са својим купцима.
Ако ступите у контакт са запосленима у Амазону, схватићете да они увек траже љубазну услугу. Чак и на друштвеним мрежама показују како пакују или поступају с производима како би сигурно стигли у ваш дом.
Амазон настоји да осигура да су његови пакети, време испоруке и уопште услуга ефикасни и одличног квалитета. Иако је Амазон задужен за усклађивање са имиџом својих запослених и њихово приказивање на најбољи начин, они успевају да привуку пажњу потрошача пре него што се одлуче за друге компаније за дигиталну куповину.
Лојалност
Када имате клијентелу која вас бира за свог фаворита, јер сте са њима тачни и одговорни, морате их на неки начин наградити.
Ови клијенти, захваљујући вашем раду, обично говоре или препоручују ваш производ, сами по себи функционишу као промотери бренда. Лојалност ће увек настојати да буде изабрана, што ће дугорочно генерисати све већи профит.
Пример лојалности
Бити захвалан може бити најважнија ствар коју радите да бисте ојачали лојалност предузећу, али у другим случајевима то није довољно, па морате пронаћи начин да створите доследнију везу.
Пример могу бити захвалнице пуне фотографија на крају године, које Фацебоок учи своје кориснике. На неки начин, људи то не примећују, али Фацебоок вас тера да га запамтите по томе и још више ако су његови корисници велике компаније.
Вредновање бренда и његовог тржишта расте у великој мери једноставним, али генијалним детаљима попут ових.
Бити лојалан је веома важан кревет у оквиру великог бренда, посебно за оне сочне базе података које ће краткорочно и дугорочно постићи веће новчане стопе. Ако покажемо ефикасне односе са купцима, они ће вас сматрати потенцијалним клијентом када је у питању поновна употреба.
Признавање компетенције
Када стварамо сјајан бренд, конкуренција је неизбежна, али не узети у обзир је фатална грешка. На основу овога, могли бисте побољшати своју стратегију брендирања како бисте се позиционирали чак и боље од њих.
Неке од ствари које можете да се запитате су да ли су заиста боље од вашег бренда? Да ли су ваше стратегије боље од наше? и на основу ових врста питања можете имати кишу алтернатива које ћете временом побољшати.
Пример препознавања конкуренције у брендирању
Многе компаније своје конкуренте схватају као изазове, врло их паметно проучавају да виде које недостатке имају и како могу побољшати своје.
Јасан пример су Цоца-Цола и Пепси, који су се кроз историју жестоко борили да се позиционирају боље од осталих. Све је почело 1975. године када је Пепси направио "Пепси изазов", где је надмашио свог кандидата на слепом тесту.
Они су били задужени за бесплатно давање узорака потрошачима, а да им нису рекли о којој се марки ради. На крају кампање са укусом, Пепси је постигао стратегију која им је дала прилично велики углед.
Не само да је његов рат око маркетинга, већ постаје и личан, Пепси је много пута банкротирао у историји. Али с временом оно што га је разликовало од Цоца-Цоле је повезаност са много више брендова, чиме је диверзификација производа повећала тржиште.
Упркос томе што ова два бренда воде велики трговачки рат, нема сумње да им све што раде на одређени начин много помаже као маркетиншка стратегија.
Пример где можемо јасно видети шта се догодило током Ноћи вештица 2013, Пепси је искористио комерцијалну кампању и упоредио се са својим ривалом, стварајући слику на којој су имали израз „Желимо вам ужасну Ноћ вештица“. Цоца-Цола И је искористио прилику и направио исту слику, али са изразом "Сви желе да буду хероји."
Ако вас занима дигитални свет, посетите чланак Најбоља Цхроме проширења која се не смеју пропустити. Знамо да мало користи екстензије и желимо да имате могућност да у потпуности стиснете свој Гоогле претраживач.