Због чињенице да је тржиште изузетно засићено оглашавањем и разним огласима, данас људи траже нове начине да дођу до своје клијентеле, за то морају знати Шта је брендирани садржај и како се користи за преношење ваших брендова? и направити добар публицитет.
Брендирани садржај. Упознајте његов концепт и неке примере
Шта је брендирани садржај?
То је маркетиншка техника која се користи за креирање различитих садржаја повезаних са одређеним брендом, што омогућава повезивање тог бренда са потрошачима. Другим речима, то је веома ефикасан одговор на тренутно засићено тржиште, будући да су различити огласи и информације који до њих у сваком тренутку утичу многе кориснике.
Из тог разлога, брендови морају пронаћи различите начине повезивања са својим корисницима и на тај начин им омогућити да донесу највећу могућу креативност и преносе им вредности које њихови брендови представљају. Зато ћемо вас у овом чланку научити Шта је брендирани садржај и чему служи
Карактеристике брендираног садржаја
Да боље објасним Шта је брендирани садржај? Навешћемо неке карактеристике које ова маркетиншка техника представља.
Истакните вредности бренда, а не производе и услуге
Заснива се на квалитетима које бренд има више него на специфичностима понуде и то нема везе са његовом суштином, иако може имати формат места у класичним видео записима.
Настоји да се бренд запази и покрене разговор
Оно што је најважније од свега је то што садржај производи велики утицај на публику и што се много говори о бренду, јер се на овај начин даје публицитет који је потребан за повећање продаје и тај бренд се може још више познати.
Стога су кључеви за мерење успеха одређене акције усредсређени на то да марка постане уочљива, учини је упечатљивом, као и да изазове милионе помена и сваки пут је повећава. Такође можете читати о Интернет публицитет.
Кориснику даје додатну вредност
Увек се веровало да је оглашавање цена коју треба платити да би се конзумирао садржај који нас занима, међутим, брендирани садржај настоји дати још један заокрет овом уверењу помажући да садржај буде привлачнији, а корисници желе да га конзумирају . Због тога ова маркетиншка стратегија генерално додаје вредност у облику забаве, како би привукла пажњу потрошача много ефикасније.
Потражња за емоцијама
Коришћење емоција људи који су потрошачи производа или бренда користило се за убеђивање још од времена Аристотела, а данас је то још увек високо ефикасан ресурс за продају марке.
Бренд производа не настоји показати било какву рационалну аргументацију о томе који је бренд бољи од другог, већ настоји интимније доћи до своје публике, допирући до њихових емоција тако да се потрошач заљуби у одређени бренд.
Користите приповедање
Ова врста стратегије тражи се да се гледаоцу исприча прича која верно представља бренд, стварајући протагонисте, почетак приче, компликацију и на крају исход.
Представља различите формате и канале за емитовање
Ова стратегија представља врло разноврстан концепт јер је прилагођена различитим презентацијама, попут садржаја у видео записима, подцастовима, интерактивним форматима, копијама, догађајима, видео играма или чак можете направити комбинацију различитих садржаја за објављивање кроз своју историју, бренд. Постоје и различити начини ширења вашег оглашавања, попут друштвених мрежа, апликација и веб страница.
Оно што није брендирани садржај
Већ смо вам објаснили у претходном одељку Шта је брендирани садржај? сад ћемо вам рећи шта није. Данас ова маркетиншка техника није добро позната и многи је људи често бркају с другим техникама које се могу повезати, али нису брендирани садржај.
Показаћемо вам које разлике ова техника има са конвенционалним оглашавањем, пласманом производа и маркетингом садржаја. Хајде да видимо разлике између њих:
Разлике у односу на конвенционално оглашавање
- Не фокусира своју пажњу на производе и услуге: Производи се могу појавити у садржају робне марке, али не усмеравају пажњу на њих нити директно говоре о њима, међутим, садржај је више усмерен на апстрактне вредности и на прича.
- То није инвазивна техника: дигитални формати попут банера и скочних прозора састоје се од „лова“ на корисника да посвети своје вријеме и сву своју пажњу оглашавању, али идеја ове технике је тражити да га корисник конзумира добровољно за ваш бренд, а не због самог производа.
Разлике у пласману производа
- Пласман производа је експлицитан јер се у радњи унутар ове технике производ јасно појављује, али у садржају робне марке то није обавезан услов.
- Такође је пасиван, ограничен је на присуство, али контролу над оним што се дешава око њега држе креатори главног садржаја, попут филма или серије, а не сам бренд.
- Не користи приповедање, односно главна прича није повезана са производом или брендом, међутим, садржај поменуте марке увек се односи на вредности које има.
Разлике у маркетингу садржаја
У овом случају налазимо много шири концепт од претходна два, будући да је садржајни маркетинг стратегија која обухвата неограничени број врста садржаја које је бренд створио, док брендирани садржај обухвата типологију конкретних садржаја.
Унутар ове стратегије уклапају се многе врсте садржаја, као примјер можемо споменути информативне водиче, видео водиче или неке изјаве које се не сматрају садржајем робне марке.
Предности брендираног садржаја за брендове
- Брендирани садржај није инвазиван, али настоји природно привући пажњу корисника и натјерати их да желе још више упознати ваш бренд. Све се то догађа јер у конвенционалној дигиталној пропаганди главни ресурс су баннери и отежавају посјет веб страници, а корисници их све више одбијају.
- Створите емоционалну везу са брендом, где најбољи садржај прича приче које могу покренути публику и кориснике. Стварањем везе кроз причу која досеже емоције корисника, она ће бити повезана са брендом, због чега га се увек дуго сећају.
- Представља формате који се могу дијелити и који могу бити врло привлачни за кориснике, а могу се ширити и путем друштвених мрежа. Захваљујући томе, корисници могу да деле много пута и стварају ефекат „снежне груде“, због чега бренд расте и постаје познат.
- Помаже у побољшању позиционирања бренда, јер није ограничен на понављање слогана, већ говори репрезентативну причу о вредностима које желите повезати са својим брендом. Тако су у главама корисника регистровани позитивизам и карактеристике марке које желимо да увек памте.
- Садржај бренда настоји изазвати различите реакције код свих корисника, а не само да се конзумира на пасиван начин као што се то дешава са традиционалним огласима. Овим се публика дубље бави брендом и временом постаје део идентитета потрошача.
- Помаже у промовисању регистрација и потенцијалних клијената, јер је повезан са стварањем имиџа, користећи одличну кампању са садржајем бренда и може послужити за привлачење великог броја посета на веб локацију поменуте марке и можете почети привлачити своје кориснике на конверзију.
Зашто правити брендирани садржај?
Можемо вам рећи два темељна разлога зашто можете користити брендирани садржај као свој први избор у најефикаснијој маркетиншкој техници:
- Будући да је тржиште високо засићено информацијама и разноликим оглашавањем, корисници или потрошачи робне марке имају много опција за одабир, стварајући мало забуне и неповјерења. Али са робним садржајем можете користити њихове емоције тако да се осећају идентификовано са вашим брендом и прибегавати му без страха.
- Помаже вам да сазнате које су стварне потребе вашег потрошача, јер откривањем проблема ваших потрошача можете постићи раст у брендирању и маркетиншким стратегијама вашег бренда.
Можемо вам дати пример производне компаније, где је идентификовала потребе својих потрошача и креирала вођену стратегију експериментишући са свим чулима, односно ова компанија својим потрошачима нуди дегустације, радионице за разраду, сусрете са другим производима бренда и тако им привлачи пажњу кроз чула и поставља их јединственим покретом.
Можда ће вас занимати следећи чланак о осталом интернетске маркетиншке технике које заиста функционишу где можете научити о неким другим садржајима који се разликују од робне марке.
Примери брендираног садржаја
Попеие
Па, Попајева супер цомикуита, позната тридесетих година прошлог века, творевина је Коморе произвођача шпината у Сједињеним Државама, јер је ова компанија захтевала повећање потрошње спанаћа код деце промовишући његов висок садржај гвожђа, из тог разлога су одлучили да створе лик који одражава предности спанаћа у расту деце, где историја показује да једењем спанаћа постаје јак и да може победити своје непријатеље.
Red Bul
Можда је овај бренд енергетског пића данас јасан пример брендираног садржаја, јер је његов маркетинг фокусиран на стварање прича за промоцију вредности бренда, попут спорта.
Цоца Цола
Најпознатији светски бренд кола фокусира своју пажњу на најпопуларнију вредност свих људи, срећу. Унутар овог универзума, као што је Цоца-Цола, постоји много примера брендираног садржаја које ћемо поменути у наставку:
- Имена на њиховим лименкама буде дух потрошача. Лименке са именима, стратегија која буди колекционарски дух потрошача и која је прикупила милионе помена на друштвеним мрежама и медијима.
- Неки часописи попут трендова путовање претворите своју веб страницу у излагање вредности бренда.
- Огласи имају породице које конзумирају освежавајуће пиће, при чему неки од тих чланова породице указују да су изузетно срећни када попију пиће попут кока-коле.
- Реклама о породицама, у којој деца из неконвенционалних породица постављају родитељима питања како би закључила да су задовољна њима.
Вицториа Сецрет
Ово је веома познат бренд доњег рубља у Сједињеним Државама, па сте вероватно већ чули за њега и то је бренд у коме даје одличан пример како искористити догађаје за промоцију свог бренда.
Сваке године ова компанија изводи чувене параде анђела Вицториа Сцрет, које стварају велика очекивања и позициониране су на многим насловницама. То је велики феномен у популарној култури ове земље, где пролазе месеци, а људи који уживају у овој паради настављају да је континуирано коментаришу и нагађају које моделе ће бренд изабрати за ову параду, конкретно, следеће године.
Балаи
Ова марка кућних апарата 2012. године одлучила је да другачије рекламира своје производе, престала је да рекламира машине за прање веша, машине за прање судова итд. И почела да ставља тежину на комуникацију у причама својих радника, чиме је успела да хуманизује компанију и створи емоционална веза између ваших радника и компаније.
Формат је био једноставан колико и ефикасан, јер су у њиховим видео записима радници који производе ове производе увек били они који су рекли „Хвала што сте нас изабрали“, али не пре него што су се представили и рекли своје време у компанији.
Овде вам остављамо видео запис да бисте боље разумели Шта је брендирани садржај? и како се користи за креирање маркетиншке стратегије.