Eftersom marknaden är mycket mättad med reklam och olika annonser letar människor nu för tiden efter nya sätt att nå sitt klientel, för detta måste de veta Vad är märkesinnehåll och hur används det för att förmedla dina varumärken? och gör bra publicitet.
Märkesinnehåll. Lär känna dess koncept och några exempel
Vad är märkesinnehåll?
Det är en marknadsföringsteknik som används för att skapa olika innehåll som är kopplat till ett visst varumärke, vilket gör det möjligt att ansluta det märket till konsumenterna. Med andra ord är det ett mycket effektivt svar för en marknad som för närvarande är mättad, eftersom många användare påverkas av de olika annonserna och informationen som når dem hela tiden.
Av denna anledning måste varumärken leta efter olika sätt att komma i kontakt med sina användare och på så sätt kunna ge dem största möjliga kreativitet och överföra de värden som deras varumärken representerar. Det är därför som vi i den här artikeln kommer att lära dig Vad är märkesinnehåll och vad är det för?
Märkesinnehållsfunktioner
För att bättre förklara Vad är märkesinnehåll? Vi kommer att nämna några egenskaper som denna marknadsföringsteknik presenterar.
Markera varumärkesvärden, inte produkter och tjänster
Det är baserat på de kvaliteter som varumärket har mer än på de specifika egenskaperna i erbjudandet och detta har ingenting att göra med dess väsen, även om det kan ha formatet som en plats i klassiska videor.
Försöker få märket uppmärksammat och skapa samtal
Det viktigaste av allt är att innehållet ger stor inverkan på publiken och att det pratas mycket om varumärket, för det är så det ges den publicitet som det kräver för att öka försäljningen och att varumärket kan kännas till och med Mer.
Därför är nycklarna för att mäta framgången för en specifik åtgärd fokuserad på att göra varumärket märkbart, göra det slående samt att orsaka miljontals omnämnanden och öka det varje gång. Du kan också läsa om Internet -publicitet.
Det ger mervärde för användaren
Det har alltid trott att reklam är ett pris att betala för att kunna konsumera innehållet i vårt intresse, men Branded Content försöker ge en annan vridning till denna tro genom att hjälpa innehållet att bli mer attraktivt och användarna vill vilja konsumera. den. Därför ger denna marknadsföringsstrategi generellt mervärde i form av underhållning, för att locka konsumentens uppmärksamhet mycket mer effektivt.
Krav på känslor
Att använda känslor hos människor som är konsumenter av en produkt eller ett varumärke har använts för att övertyga sedan Aristoteles tid och idag är det fortfarande en mycket effektiv resurs att sälja ett varumärke.
En produkts varumärke försöker inte visa någon form av rationellt argument om vilket märke som är bättre än ett annat, utan försöker snarare nå sin publik mer intimt och nå sina känslor så att konsumenten blir kär i ett visst varumärke.
Använd Storytelling
Det man söker med denna typ av strategi är att berätta en historia för betraktaren som troget representerar varumärket, skapa huvudpersoner, en början på historien, en komplikation och slutligen ett resultat.
Presenterar olika format och sändningskanaler
Denna strategi presenterar ett mycket varierat koncept eftersom det är anpassat till olika presentationer som innehåll i videor, podcaster, interaktiva format, kopior, evenemang, videospel eller så kan du till och med göra en kombination av olika innehåll att publicera genom sin historia, varumärket. Det finns också olika sätt att sprida din annonsering, till exempel sociala nätverk, applikationer och webbsidor.
Vad är inte märkesinnehåll
Vi har redan förklarat för dig i föregående avsnitt Vad är märkesinnehåll? nu ska vi berätta vad det inte är. Idag är denna marknadsföringsteknik inte välkänd och många förvirrar den ofta med andra tekniker som kan relateras men inte är märkesinnehåll.
Vi kommer att visa dig vilka skillnader denna teknik har med konventionell reklam, produktplacering och innehållsmarknadsföring. Låt oss se skillnaderna mellan dem:
Skillnader med konventionell reklam
- Det fokuserar inte sin uppmärksamhet på produkter och tjänster: Produkterna kan visas i märkesinnehållet men de riktar inte sin uppmärksamhet på dem eller pratar om dem direkt, men innehållet riktas mer i de abstrakta värdena och i berättelse.
- Det är inte en invasiv teknik: Digitala format som banners och popup-fönster består av att "jaga" användaren för att ägna sin tid och all sin uppmärksamhet åt reklam, men tanken med denna teknik är att försöka att användaren konsumerar den frivilligt för ditt varumärke inte på grund av själva produkten.
Skillnader med produktplacering
- Produktplaceringen är tydlig eftersom produkten i en åtgärd inom denna teknik visas tydligt, men i märkesinnehållet är detta inte ett obligatoriskt krav.
- Det är också passivt, det är begränsat till att vara närvarande men kontrollen över vad som händer runt det hålls av skaparna av huvudinnehållet, till exempel en film eller en serie och inte av varumärket självt.
- Den använder inte storytelling, det vill säga huvudhistorien är inte kopplad till produkten eller varumärket, men innehållet i nämnda varumärke hänvisar alltid till de värden det har.
Skillnader med innehållsmarknadsföring
I det här fallet hittar vi ett mycket bredare koncept än de två föregående, eftersom content marketing är en strategi som omfattar alla typer av innehåll som har skapats av varumärket, medan Branded Content omfattar en typologi av konkret innehåll.
Inom denna strategi passar många typer av innehåll, som exempel kan vi nämna informativa guider, videohandledning eller några vittnesmål som inte anses vara märkesinnehåll.
Fördelar med märkesinnehåll för varumärken
- Märkesinnehåll är inte invasivt men det försöker naturligt locka användarens uppmärksamhet och får dem att vilja lära känna ditt varumärke ännu mer. Allt detta inträffar för att i konventionell digital propaganda är huvudresursen banners och de gör det svårt att besöka webbplatsen och den avvisas allt oftare av användare.
- Skapa en känslomässig koppling med varumärket, där det bästa innehållet berättar historier som kan röra publik och användare. Genom att skapa en anslutning genom en berättelse som når användarens känslor kommer det att associeras med varumärket, vilket gör att de alltid kommer ihåg det länge.
- Den presenterar format som kan delas och som kan vara mycket attraktiva för användare, de kan också spridas via sociala nätverk. Tack vare detta kan användare dela många gånger och skapa en "snöboll" -effekt, vilket får varumärket att växa och bli välkänt.
- Det hjälper till att förbättra varumärkets positionering, eftersom det inte är begränsat till att upprepa en slogan utan snarare berättar en representativ historia om de värden som du vill förknippa med ditt varumärke. Således registreras positivism och egenskaper hos varumärket som vi vill att de alltid ska komma ihåg hos användarna.
- Innehållet i ett varumärke försöker väcka olika svar hos alla sina användare, inte bara för att konsumeras på ett passivt sätt som det händer med traditionella annonser. Med detta engagerar publiken djupare i varumärket och blir med tiden en del av konsumentidentiteten.
- Det hjälper till att marknadsföra registreringar och leads, eftersom det är kopplat till att göra ett bildmeddelande, med hjälp av en utmärkt varumärkeskampanj och kan tjäna till att locka ett stort antal besök till webbplatsen för nämnda varumärke och du kan börja locka dina användare till konvertering.
Varför göra märkesinnehåll?
Vi kan berätta två grundläggande skäl till varför du kan använda märkesinnehåll som ditt förstahandsval i den mest effektiva marknadsföringstekniken:
- Eftersom marknaden är mycket mättad med information och mångsidig reklam har användare eller konsumenter av ett varumärke många alternativ att välja mellan, vilket skapar lite förvirring och misstro. Men med Branded Content kan du använda deras känslor så att de känner sig identifierade med ditt varumärke och tar till det utan rädsla.
- Det hjälper dig att veta vad dina konsumenters sanna behov är, för genom att upptäcka dina konsumenters problem kan du få tillväxt i ditt varumärkes varumärkes- och marknadsföringsstrategier.
Vi kan ge dig ett exempel på ett produktionsföretag där det identifierade sina konsumenters behov och skapar en guidad strategi som experimenterar med alla sinnen, det vill säga att detta företag erbjuder sina konsumenter provsmakningar, utarbetande workshops, möten med andra produkter från märket och drar därmed deras uppmärksamhet genom sinnena och sätter dem med en unik rörelse.
Du kanske är intresserad av följande artikel om andra marknadsföringstekniker på nätet som verkligen fungerar där du kan lära dig mer om olika märkesinnehåll.
Exempel på märkesinnehåll
Popeye
Tja, Popeye's super comiquita, känd på 1930 -talet, är en skapelse av Chamber of Spinach Producers i USA, eftersom detta företag krävde att öka konsumtionen av spenat hos barn som främjar dess höga järnhalt, av den anledningen beslutade de att skapa en karaktär som speglar fördelarna med spenat i barns tillväxt, där historien indikerar att han genom att äta spenat blir stark och kan besegra sina fiender.
röd tjur
Möjligen är detta märke av en energidryck ett tydligt exempel på märkesinnehåll idag, eftersom dess marknadsföring är inriktad på att skapa berättelser för att främja varumärkets värden, till exempel sport.
Coca Cola
Världens mest kända colamärke fokuserar sin uppmärksamhet på det mest populära värdet hos alla människor, lycka. Inom detta universum som Coca-Cola finns det många exempel på märkesinnehåll som vi kommer att nämna nedan:
- Namnen på deras burkar väcker konsumenternas andar. Burkarna med namn, en strategi som väcker konsumenternas samlaranda och som har fått miljontals omnämnanden på sociala nätverk och nyhetsmedier.
- Vissa trendtidningar gillar Resa förvandla din webbplats till en uppvisning av varumärkesvärden.
- Annonserna har familjer som konsumerar den uppfriskande drinken, med några av dessa familjemedlemmar som indikerar att de är extremt glada när de tar en drink som Coca-Cola.
- Annonsen om familjer, där barn från okonventionella familjer ställer frågor till sina föräldrar för att dra slutsatsen att de är nöjda med dem.
Victoria Secret
Detta är ett mycket känt underklädsmärke i USA, så du har säkert redan hört talas om det och det är ett varumärke där det ger ett bra exempel på hur man använder evenemang för att marknadsföra ditt varumärke.
Varje år utför detta företag de berömda Victoria Scret -änglarna, som genererar stora förväntningar och är placerade på många omslag. Det är ett stort fenomen i populärkulturen i detta land, där månaderna går och de som gillar denna parad fortsätter att kommentera den kontinuerligt och spekulera i vilka modeller som kommer att väljas av märket för denna parad, särskilt året därpå.
Balay
Detta märke av hushållsapparater 2012, beslutade att marknadsföra sina produkter annorlunda, slutade annonsera tvättmaskiner, diskmaskiner etc., och började lägga tyngd på kommunikation i berättelserna om sina arbetare, med detta lyckades det humanisera företaget och skapa ett känslomässigt samband mellan dina arbetare och företaget.
Formatet var lika enkelt som effektivt, eftersom det i deras videor alltid var de som tillverkade dessa produkter som sa "Tack för att du valde oss", men inte innan de presenterade sig och sa sin tid inom företaget.
Här lämnar vi en video så att du kan förstå bättre Vad är märkesinnehåll? och hur den används för att skapa en marknadsföringsstrategi.