Markalı İçerik nedir? Avantajlar ve örnekler

Pazar, reklam ve çeşitli reklamlarla oldukça doymuş olduğundan, günümüzde insanlar müşterilerine ulaşmak için yeni yollar arıyorlar, bunun için bilmeleri gerekiyor. Markalı İçerik Nedir? ve markalarınızı iletmek için nasıl kullanılır? ve iyi bir tanıtım yapın.

Markalı içerik nedir?

Belirli bir markayla bağlantılı çeşitli içerikler oluşturmak için kullanılan ve markanın tüketicilerle bağlantı kurmasını sağlayan bir pazarlama tekniğidir. Başka bir deyişle, birçok kullanıcı her zaman kendilerine ulaşan çeşitli reklam ve bilgilerden etkilendiğinden, şu anda doymuş bir pazar için çok etkili bir yanıttır.

Bu nedenle markalar, kullanıcılarıyla bağlantı kurmak için farklı yollar aramalı ve böylece onlara mümkün olan en büyük yaratıcılığı getirebilmeli ve markalarının temsil ettiği değerleri onlara aktarabilmelidir. Bu yüzden bu yazıda size öğreteceğiz Markalı İçerik Nedir? ve ne için?

Markalı İçerik Özellikleri

daha iyi açıklamak için Markalı İçerik nedir? Bu pazarlama tekniğinin sunduğu bazı özelliklerden bahsedeceğiz.

Ürün ve hizmetleri değil, marka değerlerini vurgulayın

Markanın teklifin belirli özelliklerinden daha fazla sahip olduğu niteliklere dayanmaktadır ve klasik videolarda bir spot biçimine sahip olsa da bunun özü ile ilgisi yoktur.

Markanın fark edilmesini sağlamaya ve sohbet oluşturmaya çalışır

Hepsinden önemlisi, içeriğin izleyici üzerinde büyük bir etki yaratması ve marka hakkında çokça konuşulması, çünkü satışları artırmak için ihtiyaç duyduğu tanıtım bu şekilde veriliyor ve o marka bile tanınabiliyor. daha fazla.

Bu nedenle, belirli bir eylemin başarısını ölçmenin anahtarları, markayı fark edilir kılmak, çarpıcı kılmak ve milyonlarca söze neden olmak ve her seferinde artırmak üzerine odaklanmıştır. hakkında da okuyabilirsiniz. İnternet reklamı.

Kullanıcı için katma değer sağlar

Her zaman reklamcılığın, ilgilendiğimiz içeriği tüketebilmek için ödenmesi gereken bir bedel olduğuna inanılmıştır, ancak Markalı İçerik, içeriğin daha çekici olmasına ve kullanıcıların tüketmek istemesine yardımcı olarak bu inanca başka bir dokunuş katmaya çalışır. o. Bu nedenle, bu pazarlama stratejisi, tüketicilerin dikkatini çok daha etkin bir şekilde çekmek için genellikle eğlence şeklinde size değer katar.

duygular üzerinde talep

Bir ürünün veya markanın tüketicisi olan kişilerin duygularını kullanmak, Aristoteles'ten bu yana ikna etmek için kullanılmış ve günümüzde hala marka satmak için oldukça etkili bir kaynaktır.

Bir ürünün markası, hangi markanın diğerinden daha iyi olduğu konusunda herhangi bir rasyonel argüman göstermeye çalışmaz, bunun yerine hedef kitlesine daha yakından ulaşmaya, duygularına ulaşmaya çalışır, böylece tüketici belirli bir markaya aşık olur.

Hikaye Anlatmayı Kullan

Bu tür bir stratejide aranan, izleyiciye markayı sadakatle temsil eden, kahramanlar yaratan, hikayenin başlangıcını, komplikasyonunu ve nihayetinde bir sonucu yaratan bir hikaye anlatmaktır.

Çeşitli formatlar ve yayın kanalları sunar

Bu strateji, videolardaki içerik, podcast'ler, etkileşimli formatlar, kopyalar, etkinlikler, video oyunları gibi farklı sunumlara uyarlandığından çok çeşitli bir konsept sunar veya tarihi boyunca markayı tanıtmak için çeşitli içeriklerin bir kombinasyonunu bile yapabilirsiniz. Sosyal ağlar, uygulamalar ve Web sayfaları gibi reklamlarınızı yaymanın farklı yolları da vardır.

Markalı olmayan içerik nedir

Bir önceki bölümde size zaten açıkladık Markalı İçerik nedir? şimdi size ne olmadığını söyleyeceğiz. Bugün bu pazarlama tekniği iyi bilinmemektedir ve çoğu kişi bunu ilişkili olabilecek ancak Markalı İçerik olmayan diğer tekniklerle karıştırmaktadır.

Bu tekniğin geleneksel reklamcılık, ürün yerleştirme ve içerik pazarlamasından ne gibi farklılıkları olduğunu size göstereceğiz. Aralarındaki farkları görelim:

Geleneksel reklamcılıktan farklılıklar

1. Dikkatini ürün ve hizmetlere odaklamaz: Ürünler Markalı İçerikte görünebilir ancak dikkatlerini onlara odaklamaz veya doğrudan onlar hakkında konuşmaz, ancak içerik daha çok soyut değerlerde ve içerikte yönlendirilir. Öykü.
2. Bu istilacı bir teknik değildir: Afişler ve pop-up'lar gibi dijital formatlar, kullanıcının zamanını ve tüm dikkatini reklama ayırması için "avlanma"dan oluşur, ancak bu tekniğin fikri, kullanıcının onu tüketmesini sağlamaktır. ürünün kendisinden dolayı değil, markanız için gönüllü olarak.

Ürün yerleştirme ile farklılıklar

1. Ürün yerleştirme, bu teknikteki bir eylemde ürün net bir şekilde göründüğü için açıktır, ancak markalı içerikte bu zorunlu bir gereklilik değildir.
2. Aynı zamanda pasiftir, mevcut olmakla sınırlıdır, ancak çevresinde olup bitenlerin kontrolü, markanın kendisinde değil, film veya dizi gibi ana içeriğin yaratıcılarındadır.
3. Hikaye anlatımı kullanmaz, yani ana hikaye ürün veya marka ile bağlantılı değildir, ancak söz konusu markanın içeriği her zaman sahip olduğu değerlere atıfta bulunur.

İçerik pazarlama ile farklılıklar

Bu durumda, önceki ikisinden çok daha geniş bir kavram buluyoruz, çünkü içerik pazarlaması, marka tarafından oluşturulan herhangi bir sayıda içerik türünü kapsayan bir stratejiyken, Markalı İçerik, somut bir içerik tipolojisini kapsar.

Bu strateji içinde pek çok içerik türü uygundur, örnek olarak, Markalı İçerik olarak kabul edilmeyen bilgilendirici rehberler, video eğitimleri veya bazı referanslardan bahsedebiliriz.

Markalı İçeriğin markalar için avantajları

• Markalı İçerik istilacı değildir ancak doğal olarak kullanıcının dikkatini çekmeyi amaçlar ve markanızı daha fazla tanımak istemelerini sağlar. Bütün bunlar, geleneksel dijital propagandada ana kaynağın afişler olması ve web sitesini ziyaret etmeyi zorlaştırması ve kullanıcılar tarafından giderek daha fazla reddedilmesinden kaynaklanmaktadır.
• En iyi içeriğin, hedef kitleyi ve kullanıcıları harekete geçirebilecek hikayeler anlattığı marka ile duygusal bir bağ oluşturun. Kullanıcının duygularına ulaşan bir hikaye üzerinden bağlantı kurularak marka ile ilişkilendirilecek ve bu da markayı uzun süre akıllarında tutacaktır.
• Paylaşılabilen ve kullanıcılar için çok çekici olabilecek formatlar sunar, sosyal ağlar aracılığıyla da yayılabilir. Bu sayede kullanıcılar birçok kez paylaşımda bulunabilmekte ve markanın büyümesini ve bilinir hale gelmesini sağlayan bir "kartopu" etkisi yaratabilmektedir.
• Bir sloganı tekrarlamakla sınırlı olmadığı, markanızla ilişkilendirmek istediğiniz değerlerin temsili bir hikayesini anlattığı için markanın konumlandırmasını iyileştirmeye yardımcı olur. Böylece markanın pozitivizmi ve her zaman hatırlamalarını istediğimiz özellikleri kullanıcıların zihninde kayıtlı oluyor.
• Bir markanın içeriği, geleneksel reklamlarda olduğu gibi yalnızca pasif bir şekilde tüketilmekle kalmayıp, tüm kullanıcılarında farklı tepkiler uyandırmayı amaçlar. Bununla, izleyici markayla daha derinden etkileşime girer ve zamanla tüketici kimliğinin bir parçası olur.
• Mükemmel bir marka içeriği kampanyası kullanarak bir görsel bildirimi yapmakla ilişkilendirildiğinden ve söz konusu markanın web sitesine çok sayıda ziyaret çekmeye hizmet edebileceğinden, kayıtların ve olası satışların teşvik edilmesine yardımcı olur ve kullanıcılarınızı dönüşüme çekmeye başlayabilirsiniz.

Markalı İçerik neden yapılır?

Markalı İçeriği en etkili pazarlama tekniğinde ilk tercihiniz olarak kullanmanızın iki temel nedenini söyleyebiliriz:

1. Pazar bilgi ve çeşitli reklamlarla oldukça doymuş olduğundan, bir markanın kullanıcıları veya tüketicilerinin aralarından seçim yapabilecekleri birçok seçeneği vardır ve bu da biraz kafa karışıklığı ve güvensizlik yaratır. Ancak Markalı İçerik ile duygularını markanızla özdeşleşmeleri için kullanabilir ve korkmadan ona başvurabilirsiniz.
2. Tüketicinizin gerçek ihtiyaçlarının ne olduğunu bilmenize yardımcı olur, çünkü tüketicilerinizin sorunlarını keşfederek markanızın markalaşma ve pazarlama stratejilerinde büyüme elde edebilirsiniz.

Tüketicisinin ihtiyaçlarını belirleyip, tüm duyularıyla deneyler yaparak rehberli bir strateji oluşturduğu, yani tüketicisine tadımlar, detaylandırma atölyeleri, markanın diğer ürünleriyle karşılaşmalar sunan bir üretim firması örneğini verebiliriz. duyuları aracılığıyla dikkatlerini çeker ve onları benzersiz bir hareketle ayarlar.

Diğer hakkında aşağıdaki makale ilginizi çekebilir gerçekten işe yarayan çevrimiçi pazarlama teknikleri Burada Markalı İçerikten farklı olan bazı şeyler hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Markalı İçerik Örnekleri

Popeye

Pekala, Popeye'nın 1930'larda ünlü olan süper comiquita'sı, Amerika Birleşik Devletleri Ispanak Üreticileri Odası'nın bir eseridir, çünkü bu şirket, yüksek demir içeriğini teşvik eden çocuklarda ıspanak tüketimini arttırması gerekiyordu, bu nedenle yaratmaya karar verdiler. ıspanağın faydalarını çocukların büyümesinde yansıtan, tarihin ıspanak yiyerek güçlendiğini ve düşmanlarını yenebileceğini gösterdiği bir karakter.

kırmızı boğa

Muhtemelen bu marka bir enerji içeceği, günümüzde Markalı İçeriğin açık bir örneğidir, çünkü pazarlaması, spor gibi markanın değerlerini tanıtmak için hikayeler oluşturmaya odaklanmıştır.

Coca Cola

Dünyanın en ünlü kola markası, dikkatini tüm insanlarda en popüler değer olan mutluluğa odaklamaktadır. Coca-Cola gibi bu evrende, aşağıda bahsedeceğimiz gibi birçok Markalı İçerik örneği vardır:

• Kutularındaki isimler tüketicilerin ruhunu uyandırıyor. İsimli teneke kutular, tüketicilerin koleksiyoner ruhunu uyandıran, sosyal ağlarda ve haber mecralarında milyonlarca söze ulaşan bir strateji.
• Bazı trend dergileri Seyahat web sitenizi bir marka değerleri vitrinine dönüştürün.
• Reklamlarda serinletici içeceği tüketen ailelere yer veriliyor ve bu aile üyelerinden bazıları Coca-Cola gibi bir içki içtikleri zaman son derece mutlu olduklarını belirtiyor.
• Alışılmadık ailelerden gelen çocukların, ailelerinden memnun oldukları sonucuna varmak için ebeveynlerine sorular sordukları ailelerle ilgili reklam.

nüliferin sırrı

Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde çok ünlü bir iç çamaşırı markasıdır, bu yüzden muhtemelen bunu zaten duymuşsunuzdur ve markanızı tanıtmak için etkinliklerin nasıl kullanılacağına dair harika bir örnek verdiği bir markadır.

Her yıl bu şirket, büyük beklentiler yaratan ve birçok kapakta yer alan ünlü Victoria Scret melek geçit törenlerini gerçekleştiriyor. Ayların geçtiği bu ülkenin popüler kültüründe büyük bir fenomen ve bu geçit töreninden hoşlanan insanlar sürekli olarak yorum yapmaya devam ediyor ve markanın bu geçit töreni için hangi modellerin özellikle ertesi yıl seçileceğini tahmin ediyor.

balayı

2012 yılında bu beyaz eşya markası, ürünlerinin reklamını farklı bir şekilde yapmaya karar vermiş, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi vb. reklamları durdurmuş ve çalışanlarının hikayelerinde iletişime ağırlık vermeye başlamış, bununla şirketi insanlaştırmayı ve bir marka yaratmayı başarmıştır. çalışanlarınız ve şirket arasındaki duygusal bağ.

Format etkili olduğu kadar basitti, çünkü videolarında her zaman bu ürünleri üreten işçiler "Bizi seçtiğiniz için teşekkür ederiz" diyenlerdi, ancak kendilerini tanıtmadan ve şirket içinde geçirdikleri zamanı söylemeden önce.

Buraya daha iyi anlamanız için bir video bırakıyoruz. Markalı İçerik nedir? ve bir pazarlama stratejisi oluşturmak için nasıl kullanıldığı.