Επειδή η αγορά είναι πολύ κορεσμένη με διαφημίσεις και διάφορες διαφημίσεις, σήμερα οι άνθρωποι αναζητούν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν την πελατεία τους, γι 'αυτό πρέπει να γνωρίζουν Τι είναι επώνυμο περιεχόμενο και πώς χρησιμοποιείται για να μεταφέρει τις μάρκες του; και κάνει καλή δημοσιότητα.
Επώνυμο Περιεχόμενο. Γνωρίστε την ιδέα του και μερικά παραδείγματα
Τι είναι επώνυμο περιεχόμενο;
Είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για τη δημιουργία διαφόρων περιεχομένων που συνδέονται με μια συγκεκριμένη μάρκα, η οποία επιτρέπει τη σύνδεση αυτής της μάρκας με τους καταναλωτές. Με άλλα λόγια, είναι μια πολύ αποτελεσματική απάντηση για μια αγορά που είναι σήμερα κορεσμένη, καθώς πολλοί χρήστες επηρεάζονται από τις διάφορες διαφημίσεις και πληροφορίες που τους φτάνουν ανά πάσα στιγμή.
Για το λόγο αυτό, τα εμπορικά σήματα πρέπει να αναζητούν διαφορετικούς τρόπους σύνδεσης με τους χρήστες τους και έτσι να μπορούν να τους προσφέρουν τη μεγαλύτερη δυνατή δημιουργικότητα και να μεταδίδουν τις αξίες που αντιπροσωπεύουν οι μάρκες τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σε αυτό το άρθρο, θα σας διδάξουμε Τι είναι επώνυμο περιεχόμενο Και για τι είναι αυτό?
Επώνυμες λειτουργίες περιεχομένου
Για να εξηγηθεί καλύτερα Τι είναι επώνυμο περιεχόμενο; Θα αναφέρουμε ορισμένα χαρακτηριστικά που παρουσιάζει αυτή η τεχνική μάρκετινγκ.
Επισημάνετε τις αξίες της μάρκας και όχι τα προϊόντα και τις υπηρεσίες
Βασίζεται στις ιδιότητες που έχει η μάρκα περισσότερο από τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της προσφοράς και αυτό δεν έχει καμία σχέση με την ουσία της, αν και μπορεί να έχει τη μορφή ενός σποτ στα κλασικά βίντεο.
Επιδιώκει να τραβήξει την προσοχή της μάρκας και να δημιουργήσει συνομιλία
Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι ότι το περιεχόμενο έχει μεγάλο αντίκτυπο στο κοινό και ότι γίνεται πολύς λόγος για τη μάρκα, γιατί έτσι δίνεται η δημοσιότητα που απαιτείται για την αύξηση των πωλήσεων και η μάρκα μπορεί να γίνει γνωστή ακόμη και περισσότερο.
Ως εκ τούτου, τα κλειδιά για τη μέτρηση της επιτυχίας μιας συγκεκριμένης δράσης επικεντρώνονται στο να καταστήσουν την επωνυμία αισθητή, να την κάνουν εντυπωσιακή καθώς και να προκαλέσουν εκατομμύρια αναφορές και να την αυξήσουν κάθε φορά. Μπορείτε επίσης να διαβάσετε για το Δημοσιότητα στο Διαδίκτυο.
Δίνει προστιθέμενη αξία για τον χρήστη
Πάντα πίστευε ότι η διαφήμιση είναι ένα τίμημα που πρέπει να πληρώσουμε για να μπορέσουμε να καταναλώσουμε το περιεχόμενο που μας ενδιαφέρει, ωστόσο, το Επώνυμο Περιεχόμενο επιδιώκει να δώσει μια άλλη στροφή στην πεποίθηση αυτή βοηθώντας το περιεχόμενο να είναι πιο ελκυστικό και οι χρήστες επιδιώκουν να θέλουν να καταναλώσουν το. Επομένως, αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ προσθέτει γενικά αξία με τη μορφή ψυχαγωγίας, για να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή πολύ πιο αποτελεσματικά.
Ζήτηση συναισθημάτων
Η χρήση των συναισθημάτων των ανθρώπων που είναι καταναλωτές ενός προϊόντος ή μιας μάρκας έχει χρησιμοποιηθεί για να πείσει από την εποχή του Αριστοτέλη και σήμερα εξακολουθεί να είναι ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός πόρος για την πώληση μιας μάρκας.
Η μάρκα ενός προϊόντος δεν επιδιώκει να δείξει κανένα είδος λογικού επιχειρήματος για το ποια μάρκα είναι καλύτερη από μια άλλη, αλλά προσπαθεί να προσεγγίσει το κοινό του πιο στενά, φτάνοντας στα συναισθήματά του, έτσι ώστε ο καταναλωτής να ερωτευτεί μια συγκεκριμένη μάρκα.
Χρησιμοποιήστε την αφήγηση ιστοριών
Αυτό που επιδιώκεται με αυτόν τον τύπο στρατηγικής είναι να πείτε μια ιστορία στον θεατή που αντιπροσωπεύει πιστά τη μάρκα, δημιουργώντας πρωταγωνιστές, μια αρχή της ιστορίας, μια περιπλοκή και τέλος ένα αποτέλεσμα.
Παρουσιάζει διάφορες μορφές και κανάλια εκπομπής
Αυτή η στρατηγική παρουσιάζει μια πολύ διαφορετική ιδέα, καθώς είναι προσαρμοσμένη σε διαφορετικές παρουσιάσεις, όπως περιεχόμενο σε βίντεο, podcast, διαδραστικές μορφές, αντίγραφα, εκδηλώσεις, βιντεοπαιχνίδια ή μπορείτε ακόμη και να κάνετε έναν συνδυασμό διαφόρων περιεχομένων για να δημοσιεύσετε στην ιστορία της, το εμπορικό σήμα. Υπάρχουν επίσης διαφορετικοί τρόποι διάδοσης της διαφήμισής σας, όπως κοινωνικά δίκτυα, εφαρμογές και ιστοσελίδες.
Τι δεν είναι επώνυμο περιεχόμενο
Σας το εξηγήσαμε ήδη στην προηγούμενη ενότητα Τι είναι επώνυμο περιεχόμενο; τώρα θα σας πούμε τι δεν είναι. Σήμερα αυτή η τεχνική μάρκετινγκ δεν είναι πολύ γνωστή και πολλοί άνθρωποι συχνά τη συγχέουν με άλλες τεχνικές που μπορεί να σχετίζονται αλλά δεν είναι επώνυμο περιεχόμενο.
Θα σας δείξουμε ποιες είναι οι διαφορές που έχει αυτή η τεχνική με τη συμβατική διαφήμιση, την τοποθέτηση προϊόντων και το μάρκετινγκ περιεχομένου. Ας δούμε τις διαφορές μεταξύ τους:
Διαφορές με τη συμβατική διαφήμιση
- Δεν εστιάζει την προσοχή του σε προϊόντα και υπηρεσίες: Τα προϊόντα ενδέχεται να εμφανίζονται στο Επώνυμο Περιεχόμενο, αλλά δεν εστιάζουν την προσοχή τους σε αυτά ή δεν μιλούν άμεσα γι 'αυτά, ωστόσο, το περιεχόμενο κατευθύνεται περισσότερο στις αφηρημένες τιμές και ιστορία.
- Δεν είναι μια επεμβατική τεχνική: Οι ψηφιακές μορφές όπως τα banner και τα αναδυόμενα παράθυρα αποτελούνται από το «κυνήγι» του χρήστη για να αφιερώσει το χρόνο του και όλη του την προσοχή στη διαφήμιση, αλλά η ιδέα αυτής της τεχνικής είναι να αναζητήσει να το καταναλώσει ο χρήστης εθελοντικά για τη μάρκα σας όχι λόγω του ίδιου του προϊόντος.
Διαφορές με την τοποθέτηση προϊόντων
- Η τοποθέτηση του προϊόντος είναι σαφής, καθώς σε μια ενέργεια εντός αυτής της τεχνικής το προϊόν εμφανίζεται σαφώς, αλλά στο επώνυμο περιεχόμενο αυτό δεν αποτελεί υποχρεωτική απαίτηση.
- Είναι επίσης παθητικό, περιορίζεται στο να είναι παρόν, αλλά τον έλεγχο του τι συμβαίνει γύρω του τον έχουν οι δημιουργοί του κύριου περιεχομένου, όπως μια ταινία ή μια σειρά και όχι η ίδια η μάρκα.
- Δεν χρησιμοποιεί αφήγηση, δηλαδή η κύρια ιστορία δεν συνδέεται με το προϊόν ή το εμπορικό σήμα, ωστόσο, το περιεχόμενο της εν λόγω μάρκας αναφέρεται πάντα στις αξίες που έχει.
Διαφορές με το μάρκετινγκ περιεχομένου
Σε αυτήν την περίπτωση βρίσκουμε μια πολύ ευρύτερη έννοια από τις δύο προηγούμενες, αφού το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια στρατηγική που περιλαμβάνει οποιονδήποτε αριθμό τύπων περιεχομένου που έχουν δημιουργηθεί από το εμπορικό σήμα, ενώ το Επώνυμο Περιεχόμενο περιλαμβάνει μια τυπολογία συγκεκριμένου περιεχομένου.
Μέσα σε αυτή τη στρατηγική ταιριάζουν πολλοί τύποι περιεχομένου, για παράδειγμα, μπορούμε να αναφέρουμε ενημερωτικούς οδηγούς, σεμινάρια βίντεο ή μερικές μαρτυρίες, οι οποίες δεν θεωρούνται επώνυμο περιεχόμενο.
Πλεονεκτήματα επώνυμου περιεχομένου για μάρκες
- Το επώνυμο περιεχόμενο δεν είναι επεμβατικό, αλλά επιδιώκει να προσελκύσει φυσικά την προσοχή του χρήστη και τον κάνει να θέλει να γνωρίσει ακόμη περισσότερο την επωνυμία σας. Όλα αυτά συμβαίνουν επειδή στη συμβατική ψηφιακή προπαγάνδα, ο κύριος πόρος είναι τα banner και καθιστούν δύσκολη την επίσκεψη στον ιστότοπο και απορρίπτεται ολοένα και περισσότερο από τους χρήστες.
- Δημιουργήστε μια συναισθηματική σύνδεση με την επωνυμία, όπου το καλύτερο περιεχόμενο αφηγείται ιστορίες που μπορούν να συγκινήσουν το κοινό και τους χρήστες. Δημιουργώντας μια σύνδεση μέσω μιας ιστορίας που φτάνει στο συναίσθημα του χρήστη, θα συσχετιστεί με το εμπορικό σήμα, γεγονός που τον κάνει να το θυμάται πάντα για μεγάλο χρονικό διάστημα.
- Παρουσιάζει μορφές που μπορούν να μοιραστούν και που μπορεί να είναι πολύ ελκυστικές για τους χρήστες, μπορούν επίσης να διαδοθούν μέσω των κοινωνικών δικτύων. Χάρη σε αυτό, οι χρήστες μπορούν να μοιραστούν πολλές φορές και να δημιουργήσουν ένα εφέ "χιονόμπαλα", το οποίο κάνει το εμπορικό σήμα να μεγαλώνει και να γίνεται πολύ γνωστό.
- Βοηθά στη βελτίωση της θέσης της μάρκας, αφού δεν περιορίζεται στην επανάληψη ενός σλόγκαν, αλλά αφηγείται μια αντιπροσωπευτική ιστορία των αξιών που θέλετε να συνδέσετε με το εμπορικό σήμα σας. Έτσι, στο μυαλό των χρηστών καταγράφεται ο θετικισμός και τα χαρακτηριστικά της μάρκας που θέλουμε να θυμούνται πάντα.
- Το περιεχόμενο μιας μάρκας επιδιώκει να προκαλέσει διαφορετικές απαντήσεις σε όλους τους χρήστες της, όχι μόνο να καταναλωθεί με παθητικό τρόπο όπως συμβαίνει με τις παραδοσιακές διαφημίσεις. Με αυτό, το κοινό ασχολείται βαθύτερα με το εμπορικό σήμα και με την πάροδο του χρόνου γίνεται μέρος της καταναλωτικής ταυτότητας.
- Βοηθά στην προώθηση εγγραφών και δυνητικών πελατών, καθώς σχετίζεται με την ειδοποίηση εικόνας, χρησιμοποιώντας μια εξαιρετική καμπάνια περιεχομένου επωνυμίας και μπορεί να χρησιμεύσει για την προσέλκυση μεγάλου αριθμού επισκέψεων στον ιστότοπο της εν λόγω μάρκας και μπορείτε να αρχίσετε να προσελκύετε τους χρήστες σας σε μετατροπή.
Γιατί να δημιουργήσετε επώνυμο περιεχόμενο;
Μπορούμε να σας πούμε δύο βασικούς λόγους για τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Επώνυμο Περιεχόμενο ως την πρώτη σας επιλογή στην πιο αποτελεσματική τεχνική μάρκετινγκ:
- Επειδή η αγορά είναι πολύ κορεσμένη με πληροφορίες και ποικίλες διαφημίσεις, οι χρήστες ή οι καταναλωτές μιας μάρκας έχουν πολλές επιλογές για να διαλέξουν, δημιουργώντας λίγη σύγχυση και δυσπιστία. Αλλά με το Επώνυμο Περιεχόμενο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα συναισθήματά τους έτσι ώστε να αισθάνονται ταυτισμένα με το εμπορικό σήμα σας και να καταφεύγουν σε αυτό χωρίς φόβο.
- Σας βοηθά να γνωρίζετε ποιες είναι οι πραγματικές ανάγκες του καταναλωτή σας, διότι ανακαλύπτοντας τα προβλήματα των καταναλωτών σας μπορείτε να επιτύχετε ανάπτυξη στις στρατηγικές επωνυμίας και μάρκετινγκ της μάρκας σας.
Μπορούμε να σας δώσουμε ένα παράδειγμα εταιρείας παραγωγής, όπου εντόπισε τις ανάγκες των καταναλωτών της και δημιουργεί μια καθοδηγούμενη στρατηγική που πειραματίζεται με όλες τις αισθήσεις, δηλαδή αυτή η εταιρεία προσφέρει στους καταναλωτές της γευσιγνωσίες, εργαστήρια επεξεργασίας, συναντήσεις με άλλα προϊόντα της μάρκας και έτσι τραβάει την προσοχή τους μέσω των αισθήσεων και τις θέτει με μια μοναδική κίνηση.
Μπορεί να σας ενδιαφέρει το παρακάτω άρθρο σχετικά με άλλα διαδικτυακές τεχνικές μάρκετινγκ που πραγματικά λειτουργούν όπου μπορείτε να μάθετε για διάφορα διαφορετικά από επώνυμα περιεχόμενα.
Παραδείγματα περιεχομένου επωνυμίας
Popeye
Λοιπόν, η σούπερ κωμωδία του Popeye, διάσημη τη δεκαετία του 1930, είναι δημιουργία του Επιμελητηρίου Παραγωγών Σπανάκι των Ηνωμένων Πολιτειών, επειδή αυτή η εταιρεία απαιτούσε να αυξήσει την κατανάλωση σπανάκι στα παιδιά προωθώντας την υψηλή περιεκτικότητα σε σίδηρο, για το λόγο αυτό αποφάσισαν να δημιουργήσουν ένας χαρακτήρας που αντικατοπτρίζει τα οφέλη του σπανακιού στην ανάπτυξη των παιδιών, όπου η ιστορία δείχνει ότι τρώγοντας σπανάκι γίνεται δυνατός και μπορεί να νικήσει τους εχθρούς του.
κόκκινος ταύρος
Ενδεχομένως αυτή η μάρκα ενός ενεργειακού ποτού να είναι ένα σαφές παράδειγμα του Branded Content σήμερα, επειδή το μάρκετινγκ του επικεντρώνεται στη δημιουργία ιστοριών για την προώθηση των αξιών της μάρκας, όπως ο αθλητισμός.
Coca-Cola
Η πιο διάσημη μάρκα cola στον κόσμο εστιάζει την προσοχή της στην πιο δημοφιλή αξία σε όλους τους ανθρώπους, την ευτυχία. Μέσα σε αυτό το σύμπαν όπως η Coca-Cola υπάρχουν πολλά παραδείγματα επώνυμου περιεχομένου όπως θα αναφέρουμε παρακάτω:
- Τα ονόματα στα δοχεία του ξυπνούν το πνεύμα των καταναλωτών. Τα δοχεία με ονόματα, μια στρατηγική που αφυπνίζει το συλλεκτικό πνεύμα των καταναλωτών και έχει επιτύχει εκατομμύρια αναφορές στα κοινωνικά δίκτυα και τα μέσα ενημέρωσης.
- Μερικά περιοδικά τάσης αρέσει Διαδρομή μετατρέψτε τον ιστότοπό σας σε μια έκθεση αξιών μάρκας.
- Οι διαφημίσεις έχουν οικογένειες που καταναλώνουν το δροσιστικό ποτό, όπου μερικά από αυτά τα μέλη της οικογένειας δηλώνουν ότι είναι εξαιρετικά χαρούμενα όταν πίνουν ένα ποτό όπως η Coca-Cola.
- Η διαφήμιση για οικογένειες, στην οποία παιδιά από μη συμβατικές οικογένειες κάνουν ερωτήσεις στους γονείς τους για να καταλήξουν στο συμπέρασμα ότι είναι ευχαριστημένοι μαζί τους.
μάρκα εσωρούχων
Αυτή είναι μια πολύ γνωστή μάρκα εσωρούχων στις Ηνωμένες Πολιτείες, οπότε πιθανότατα έχετε ήδη ακούσει γι 'αυτήν και είναι μια μάρκα όπου δίνει ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς να χρησιμοποιείτε εκδηλώσεις για την προώθηση της μάρκας σας.
Κάθε χρόνο αυτή η εταιρεία πραγματοποιεί τις περίφημες παρελάσεις των αγγέλων Victoria Scret, οι οποίες δημιουργούν μεγάλες προσδοκίες και τοποθετούνται σε πολλά εξώφυλλα. Είναι ένα μεγάλο φαινόμενο στη λαϊκή κουλτούρα αυτής της χώρας, όπου περνούν μήνες και οι άνθρωποι που απολαμβάνουν αυτήν την παρέλαση συνεχίζουν να το σχολιάζουν συνεχώς και να εικάζουν ποια μοντέλα θα επιλεγούν από τη μάρκα για αυτήν την παρέλαση, συγκεκριμένα το επόμενο έτος.
Balay
Αυτή η μάρκα οικιακών συσκευών το 2012, αποφάσισε να διαφημίσει διαφορετικά τα προϊόντα της, σταμάτησε να διαφημίζει πλυντήρια, πλυντήρια πιάτων κ.λπ. και άρχισε να δίνει βάρος στην επικοινωνία στις ιστορίες των εργαζομένων της, με αυτό κατάφερε να εξανθρωπίσει την εταιρεία και να δημιουργήσει ένα συναισθηματική σύνδεση μεταξύ των εργαζομένων σας και της εταιρείας.
Η μορφή ήταν τόσο απλή όσο και αποτελεσματική, αφού στα βίντεό τους, οι εργαζόμενοι που κατασκευάζουν αυτά τα προϊόντα ήταν πάντα αυτοί που έλεγαν "Ευχαριστούμε που μας επιλέξατε" αλλά όχι πριν παρουσιαστούν και πουν τον χρόνο τους στην εταιρεία.
Εδώ σας αφήνουμε ένα βίντεο για να καταλάβετε καλύτερα Τι είναι επώνυμο περιεχόμενο; και πώς χρησιμοποιείται για τη δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ.