市場は広告やさまざまな広告で非常に飽和しているという事実のために、今日人々は彼らの顧客に到達するための新しい方法を探しています、これのために彼らは知っている必要があります ブランドコンテンツとは そしてそれはあなたのブランドを伝えるためにどのように使われますか？ そして良い宣伝をします。
ブランドコンテンツ。 その概念といくつかの例を知る
ブランドコンテンツとは何ですか？
これは、特定のブランドにリンクされたさまざまなコンテンツを作成するために使用されるマーケティング手法であり、そのブランドを消費者と結び付けることができます。 言い換えれば、多くのユーザーが常に到達するさまざまな広告や情報の影響を受けるため、現在飽和状態にある市場にとって非常に効果的な対応です。
このため、ブランドはユーザーとつながるためのさまざまな方法を見つけて、可能な限り最高の創造性をもたらし、ブランドが表す価値をユーザーに伝えることができなければなりません。 そのため、この記事ではあなたに教えます ブランドコンテンツとは そしてそれは何のためですか？
ブランドコンテンツ機能
よりよく説明するために ブランドコンテンツとは何ですか？ このマーケティング手法が示すいくつかの特徴について説明します。
製品やサービスではなく、ブランド価値を強調する
それは、ブランドがオファーの特定の機能以上のものを持っているという品質に基づいており、古典的なビデオのスポットの形式を持っているかもしれませんが、これはその本質とは何の関係もありません。
ブランドの注目を集め、会話を生み出すことを目指しています
何よりも重要なのは、コンテンツが視聴者に大きな影響を与え、ブランドについて多くの話題があることです。こうすることで、売り上げを伸ばすために必要な宣伝が行われ、そのブランドをさらに知ることができるからです。
したがって、特定のアクションの成功を測定するための鍵は、ブランドを目立たせ、印象的なものにするだけでなく、何百万もの言及を引き起こし、毎回それを増やすことに焦点を当てています。 あなたはまたについて読むことができます インターネットの宣伝。
それはユーザーに付加価値を与えます
広告は私たちの興味のあるコンテンツを消費するために支払う代償であると常に信じられてきましたが、ブランドコンテンツは、コンテンツをより魅力的にし、ユーザーがそれを消費したいと思うようにすることで、この信念に別のひねりを加えようとしています。 。 したがって、このマーケティング戦略は一般に、消費者の注意をより効果的に引き付けるために、娯楽の形で価値を付加します。
感情への要求
製品やブランドの消費者である人々の感情を利用して、アリストテレスの時代から説得するために使用されてきましたが、今日でもブランドを販売するための非常に効果的なリソースです。
製品のブランドは、どのブランドが他のブランドよりも優れているかについての合理的な議論を示すことを目的とせず、むしろ、消費者が特定のブランドに恋をするように、より親密に視聴者に到達し、感情に到達することを目指しています。
ストーリーテリングを使用する
このタイプの戦略で求められるのは、ブランドを忠実に表現するストーリーを視聴者に伝え、主人公、ストーリーの始まり、複雑さ、そして最後に結果を生み出すことです。
さまざまなフォーマットと放送チャンネルを提示します
この戦略は、ビデオ、ポッドキャスト、インタラクティブ形式、コピー、イベント、ビデオゲームのコンテンツなどのさまざまなプレゼンテーションに適合しているため、非常に多様な概念を提示します。また、さまざまなコンテンツを組み合わせて、その歴史やブランドを通じて宣伝することもできます。 ソーシャルネットワーク、アプリケーション、Webページなど、広告を広めるためのさまざまな方法もあります。
ブランドコンテンツではないもの
前のセクションですでに説明しました ブランドコンテンツとは何ですか？ 今、私たちはそれが何でないかをあなたに話します。 今日、このマーケティング手法はあまり知られておらず、多くの人が、関連しているがブランドコンテンツではない他の手法と混同していることがよくあります。
この手法が従来の広告、プロダクトプレースメント、コンテンツマーケティングとどのような違いがあるかを示します。 それらの違いを見てみましょう：
従来の広告との違い
- 製品やサービスに注意を向けていません：製品はブランドコンテンツに表示される場合がありますが、それらに注意を向けたり、直接話したりすることはありませんが、コンテンツはより抽象的な価値と話。
- これは侵襲的な手法ではありません：バナーやポップアップなどのデジタル形式は、ユーザーが時間とすべての注意を広告に費やすように「ハンティング」することで構成されていますが、この手法のアイデアは、ユーザーがそれを消費することを求めることです製品自体のためではなく、あなたのブランドのために自発的に。
プロダクトプレースメントとの違い
- このテクニック内のアクションでは製品が明確に表示されるため、製品の配置は明示的ですが、ブランドコンテンツでは、これは必須の要件ではありません。
- それは受動的でもあり、存在することに限定されますが、その周りで起こることの制御は、ブランド自体ではなく、映画やシリーズなどのメインコンテンツの作成者によって行われます。
- ストーリーテリングを使用していません。つまり、メインストーリーは製品やブランドにリンクされていませんが、そのブランドのコンテンツは常にそれが持つ価値を参照しています。
コンテンツマーケティングとの違い
この場合、コンテンツマーケティングはブランドによって作成された任意の数のタイプのコンテンツを含む戦略であるのに対し、ブランドコンテンツは具体的なコンテンツの類型を含むため、前のXNUMXつよりもはるかに広い概念が見つかります。
この戦略には、多くの種類のコンテンツが当てはまります。たとえば、ブランドコンテンツとは見なされない、有益なガイド、ビデオチュートリアル、またはいくつかの証言に言及できます。
ブランドにとってのブランドコンテンツの利点
- ブランドコンテンツは侵襲的ではありませんが、ユーザーの注意を自然に引き付け、ブランドをさらに知りたくなるようにします。 これはすべて、従来のデジタルプロパガンダでは、主なリソースがバナーであり、バナーがWebサイトへのアクセスを困難にし、ユーザーによってますます拒否されるために発生します。
- ブランドとの感情的なつながりを作りましょう。最高のコンテンツが、視聴者とユーザーを感動させるストーリーを伝えます。 ユーザーの感情に届くストーリーを通じてつながりを作ることで、ブランドとのつながりが生まれ、いつまでも記憶に残るようになります。
- 共有でき、ユーザーにとって非常に魅力的なフォーマットを提示します。また、ソーシャルネットワークを介して配布することもできます。 このおかげで、ユーザーは何度も共有して「雪玉」効果を生み出すことができ、それによってブランドが成長し、有名になります。
- スローガンを繰り返すだけでなく、ブランドに関連付けたい価値観の代表的なストーリーを伝えるため、ブランドの位置付けを改善するのに役立ちます。 このように、ユーザーの心の中に、私たちが常に覚えてもらいたいブランドの実証主義と特徴が登録されています。
- ブランドのコンテンツは、従来の広告で発生するような受動的な方法で消費されるだけでなく、すべてのユーザーに異なる反応を引き起こすことを目指しています。 これにより、オーディエンスはブランドとより深く関わり、時間の経過とともに消費者のアイデンティティの一部になります。
- 優れたブランドコンテンツキャンペーンを使用して画像通知を行うことに関連付けられているため、登録とリードを促進するのに役立ち、そのブランドのWebサイトへの多数の訪問を引き付けるのに役立ち、ユーザーをコンバージョンに引き付けることができます。
なぜブランドコンテンツを作るのですか？
最も効果的なマーケティング手法の最初の選択肢としてブランドコンテンツを使用できるXNUMXつの基本的な理由を説明できます。
- 市場は情報と多様な広告で非常に飽和しているため、ブランドのユーザーまたは消費者は多くの選択肢を選択でき、少し混乱と不信感を生み出します。 しかし、ブランドコンテンツを使用すると、彼らの感情を利用して、彼らがあなたのブランドと同一視されていると感じ、恐れることなくそれに頼ることができます。
- 消費者の問題を発見することで、ブランドのブランディングおよびマーケティング戦略を成長させることができるため、消費者の真のニーズを知るのに役立ちます。
消費者のニーズを特定し、あらゆる感覚を実験するガイド付き戦略を作成する制作会社の例を紹介します。つまり、この会社は、消費者に試飲、精緻化ワークショップ、ブランドの他の製品との出会いを提供します。したがって、感覚を通して彼らの注意を引き、独特の動きで彼らを設定します。
あなたは他についての次の記事に興味があるかもしれません 実際に機能するオンラインマーケティング手法 ここでは、ブランドコンテンツとは異なるいくつかのことについて学ぶことができます。
ブランドコンテンツの例
ポパイ
さて、1930年代に有名なポパイのスーパーコミキータは、米国のほうれん草生産者会議所の創設です。この会社は、高鉄含有量を促進する子供たちのほうれん草の消費を増やす必要があったため、彼らは作成することにしました子供の成長におけるほうれん草の利点を反映するキャラクター。歴史は、ほうれん草を食べることで強くなり、敵を倒すことができることを示しています。
レッドブル
おそらく、このブランドのエナジードリンクは、スポーツなどのブランドの価値を宣伝するストーリーの作成にマーケティングが焦点を合わせているため、今日のブランドコンテンツの明確な例です。
コカ·コーラ
世界で最も有名なコーラブランドは、すべての人々に最も人気のある価値である幸福に注目しています。 コカ・コーラなどのこの世界には、以下で説明するブランドコンテンツの例が数多くあります。
- 缶の名前が消費者の心を呼び覚ます。 名前の付いた缶は、消費者のコレクター精神を呼び覚まし、ソーシャルネットワークやニュースメディアで何百万もの言及を集めてきた戦略です。
- のようないくつかのトレンド雑誌 Journey あなたのウェブサイトをブランド価値のショーケースに変えてください。
- 広告には、さわやかな飲み物を飲んでいる家族がいます。家族の中には、コカ・コーラのような飲み物を飲んだときに非常に満足していることを示す人もいます。
- 型破りな家族の子供たちが両親に質問して、彼らが彼らに満足していると結論付ける、家族に関する広告。
ヴィクトリアシークレット
これはアメリカで非常に有名なランジェリーブランドなので、おそらくすでに聞いたことがあるでしょうし、イベントを使ってブランドを宣伝する方法の良い例を示しているブランドです。
この会社は毎年、有名なビクトリアスクレットの天使のパレードを行っています。これは大きな期待を生み出し、多くの表紙に掲載されています。 これは、この国の大衆文化において大きな現象であり、このパレードを楽しむ人々は、このパレードについて継続的にコメントし、このパレードのブランドによって、具体的には翌年にどのモデルが選択されるかを推測し続けます。
バレイ
このブランドの家電製品は、2012年に製品の宣伝方法を変えることを決定し、洗濯機や食器洗い機などの宣伝をやめ、労働者の話のコミュニケーションを重視し始めました。これにより、会社を人間化し、あなたの労働者と会社の間の感情的なつながり。
フォーマットは効果的でシンプルでした。彼らのビデオでは、これらの製品を製造する労働者は常に「私たちを選んでくれてありがとう」と言ったのですが、自己紹介と社内での時間を言う前ではありませんでした。
ここにあなたがよりよく理解できるようにあなたにビデオを残します ブランドコンテンツとは何ですか？ そしてそれがマーケティング戦略を作成するためにどのように使用されるか。