เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร? ข้อดีและตัวอย่าง

เนื่องจากตลาดมีความอิ่มตัวอย่างมากด้วยการโฆษณาและโฆษณาต่างๆ ในปัจจุบัน ผู้คนกำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงลูกค้าของตน ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงต้องรู้ เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร และใช้เพื่อสื่อถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร? และประชาสัมพันธ์ให้ดี

เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร?

เป็นเทคนิคทางการตลาดที่ใช้ในการสร้างเนื้อหาต่างๆ ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์หนึ่งๆ ซึ่งช่วยให้เชื่อมโยงแบรนด์นั้นกับผู้บริโภคได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นการตอบสนองที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับตลาดที่อิ่มตัวในปัจจุบัน เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากได้รับผลกระทบจากโฆษณาและข้อมูลต่างๆ ที่เข้าถึงพวกเขาตลอดเวลา

ด้วยเหตุผลนี้ แบรนด์จึงต้องมองหาวิธีต่างๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ของตน เพื่อให้สามารถนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และส่งต่อคุณค่าที่แบรนด์ของตนเป็นตัวแทน นั่นคือเหตุผลที่ในบทความนี้เราจะสอนคุณ เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร และมีไว้ทำอะไร?

คุณสมบัติเนื้อหาที่มีตราสินค้า

มาอธิบายกันดีกว่า เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร? เราจะพูดถึงลักษณะบางอย่างที่เทคนิคการตลาดนี้นำเสนอ

เน้นคุณค่าแบรนด์ ไม่ใช่สินค้าและบริการ

โดยอิงจากคุณสมบัติที่แบรนด์มีมากกว่าคุณลักษณะเฉพาะของข้อเสนอ และสิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับสาระสำคัญ แม้ว่าแบรนด์อาจมีรูปแบบของจุดสนใจในวิดีโอคลาสสิกก็ตาม

พยายามทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและสร้างการสนทนา

สิ่งที่สำคัญที่สุดคือเนื้อหาสร้างผลกระทบอย่างมากต่อผู้ชมและมีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับแบรนด์ เพราะวิธีนี้ได้รับการประชาสัมพันธ์เพื่อเพิ่มยอดขายและแบรนด์นั้นเป็นที่รู้จักมากขึ้น

ดังนั้น กุญแจสำคัญในการวัดความสำเร็จของการดำเนินการเฉพาะจึงเน้นที่การทำให้แบรนด์เป็นที่สังเกต สร้างความโดดเด่น ตลอดจนทำให้เกิดการกล่าวถึงเป็นล้านๆ ครั้ง และเพิ่มขึ้นในแต่ละครั้ง นอกจากนี้คุณยังสามารถอ่านเกี่ยวกับ การประชาสัมพันธ์ทางอินเทอร์เน็ต

ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้

เป็นที่เชื่อกันมาตลอดว่าการโฆษณาเป็นราคาที่ต้องจ่ายเพื่อบริโภคเนื้อหาที่เราสนใจ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่มีตราสินค้าพยายามที่จะเปลี่ยนความเชื่อนี้ด้วยการช่วยให้เนื้อหามีความน่าสนใจมากขึ้นและผู้ใช้ต้องการบริโภค . ดังนั้น กลยุทธ์การตลาดนี้โดยทั่วไปจะเพิ่มมูลค่าในรูปแบบของความบันเทิง เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ความต้องการทางอารมณ์

การใช้อารมณ์ของผู้ที่เป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าได้ถูกนำมาใช้เพื่อโน้มน้าวใจตั้งแต่สมัยของอริสโตเติลและทุกวันนี้ก็ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประสิทธิภาพสูงในการขายแบรนด์

แบรนด์ของผลิตภัณฑ์ไม่ได้พยายามแสดงข้อโต้แย้งที่มีเหตุผลว่าแบรนด์ใดดีกว่าแบรนด์อื่น แต่พยายามเข้าถึงผู้ชมอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น เข้าถึงอารมณ์เพื่อให้ผู้บริโภคตกหลุมรักแบรนด์หนึ่งๆ

ใช้การเล่าเรื่อง

สิ่งที่ต้องการด้วยกลยุทธ์ประเภทนี้คือการบอกเล่าเรื่องราวแก่ผู้ชมที่เป็นตัวแทนของแบรนด์อย่างซื่อสัตย์ สร้างตัวเอก จุดเริ่มต้นของเรื่องราว ความยุ่งยาก และผลลัพธ์ในที่สุด

นำเสนอรูปแบบต่างๆและช่องออกอากาศ

กลยุทธ์นี้นำเสนอแนวคิดที่หลากหลายมาก เนื่องจากมีการปรับให้เข้ากับการนำเสนอต่างๆ เช่น เนื้อหาในวิดีโอ พอดแคสต์ รูปแบบอินเทอร์แอคทีฟ สำเนา กิจกรรม วิดีโอเกม หรือคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อเผยแพร่ผ่านประวัติศาสตร์ของแบรนด์ได้ นอกจากนี้ยังมีวิธีต่างๆ ในการเผยแพร่โฆษณาของคุณ เช่น เครือข่ายสังคม แอปพลิเคชัน และหน้าเว็บ

สิ่งที่ไม่ใช่เนื้อหาที่มีตราสินค้า

เราได้อธิบายให้คุณฟังในส่วนที่แล้ว เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร? ตอนนี้เราจะบอกคุณว่ามันไม่ใช่ ทุกวันนี้เทคนิคการตลาดนี้ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก และหลายคนมักสับสนกับเทคนิคอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องแต่ไม่ใช่เนื้อหาที่มีตราสินค้า

เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าเทคนิคนี้มีความแตกต่างจากการโฆษณาทั่วไป การจัดวางผลิตภัณฑ์ และการตลาดเนื้อหาอย่างไร มาดูความแตกต่างระหว่างกัน:

ความแตกต่างกับการโฆษณาทั่วไป

1. ไม่ได้มุ่งเน้นความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์และบริการ: ผลิตภัณฑ์สามารถปรากฏในเนื้อหาที่มีตราสินค้าได้ แต่ไม่เน้นความสนใจหรือพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาโดยตรงอย่างไรก็ตามเนื้อหามีทิศทางมากขึ้นในคุณค่านามธรรมและใน เรื่องราว.
2. ไม่ใช่เทคนิคการบุกรุก: รูปแบบดิจิทัลเช่นแบนเนอร์และป๊อปอัปประกอบด้วย "การล่าสัตว์" ผู้ใช้เพื่ออุทิศเวลาและความสนใจทั้งหมดของเขาในการโฆษณา แต่แนวคิดของเทคนิคนี้คือการค้นหาว่าผู้ใช้บริโภคมัน สมัครใจสำหรับแบรนด์ของคุณไม่ใช่เพราะตัวผลิตภัณฑ์เอง

ความแตกต่างกับการจัดวางผลิตภัณฑ์

1. การจัดวางผลิตภัณฑ์มีความชัดเจน เนื่องจากในการดำเนินการภายในเทคนิคนี้ ผลิตภัณฑ์จะปรากฏอย่างชัดเจน แต่ในเนื้อหาที่มีตราสินค้า นี่ไม่ใช่ข้อกำหนดบังคับ
2. นอกจากนี้ยังเป็นแบบพาสซีฟ จำกัดเฉพาะการนำเสนอ แต่การควบคุมสิ่งที่เกิดขึ้นรอบ ๆ นั้นถูกควบคุมโดยผู้สร้างเนื้อหาหลักเช่นภาพยนตร์หรือซีรีส์และไม่ใช่โดยตัวแบรนด์เอง
3. ไม่ใช้การเล่าเรื่อง กล่าวคือ เนื้อเรื่องหลักไม่ได้เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาของแบรนด์ดังกล่าวมักหมายถึงคุณค่าที่มีอยู่

ความแตกต่างกับการตลาดเนื้อหา

ในกรณีนี้ เราพบแนวคิดที่กว้างกว่าสองแนวคิดก่อนหน้านี้มาก เนื่องจากการตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเนื้อหาหลายประเภทที่แบรนด์สร้างขึ้น ในขณะที่เนื้อหาที่มีตราสินค้าครอบคลุมประเภทของเนื้อหาที่เป็นรูปธรรม

ภายในกลยุทธ์นี้ มีเนื้อหาหลายประเภทที่เข้ากันได้ ตัวอย่างเช่น เราสามารถพูดถึงคำแนะนำที่ให้ข้อมูล วิดีโอสอนหรือคำรับรองบางส่วน ซึ่งไม่ถือว่าเป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์

ข้อดีของเนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับแบรนด์

• เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่รุกรานแต่พยายามดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติและทำให้พวกเขาต้องการรู้จักแบรนด์ของคุณมากยิ่งขึ้น ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเนื่องจากในการโฆษณาชวนเชื่อแบบดิจิทัลทั่วไป ทรัพยากรหลักคือแบนเนอร์ และทำให้ยากต่อการเยี่ยมชมเว็บไซต์ และถูกปฏิเสธโดยผู้ใช้มากขึ้น
• สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับแบรนด์ โดยเนื้อหาที่ดีที่สุดจะบอกเล่าเรื่องราวที่สามารถกระตุ้นผู้ชมและผู้ใช้ได้ การสร้างความเชื่อมโยงผ่านเรื่องราวที่เข้าถึงอารมณ์ของผู้ใช้จะเชื่อมโยงกับแบรนด์ซึ่งทำให้พวกเขาจดจำมันได้ยาวนาน
• นำเสนอรูปแบบที่สามารถแชร์และดึงดูดผู้ใช้ได้มาก นอกจากนี้ยังสามารถเผยแพร่ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้อีกด้วย ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้สามารถแชร์หลายครั้งและสร้างเอฟเฟกต์ "ก้อนหิมะ" ซึ่งทำให้แบรนด์เติบโตและเป็นที่รู้จัก
• ช่วยปรับปรุงตำแหน่งของแบรนด์ เนื่องจากไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการกล่าวสโลแกนซ้ำ แต่เป็นการบอกเล่าเรื่องราวที่เป็นตัวแทนของค่านิยมที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้น ภายในจิตใจของผู้ใช้ แง่บวกและคุณลักษณะของแบรนด์ที่เราต้องการให้พวกเขาจดจำไว้เสมอจึงถูกลงทะเบียนไว้
• เนื้อหาของแบรนด์พยายามกระตุ้นการตอบสนองที่แตกต่างกันในผู้ใช้ทั้งหมด ไม่เพียงแต่จะบริโภคในลักษณะที่ไม่โต้ตอบเหมือนที่เกิดขึ้นกับโฆษณาแบบดั้งเดิมเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมจึงมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเมื่อเวลาผ่านไปจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของผู้บริโภค
• ช่วยส่งเสริมการลงทะเบียนและโอกาสในการขาย เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการแจ้งรูปภาพ โดยใช้แคมเปญเนื้อหาแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม และสามารถดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ดังกล่าวเป็นจำนวนมาก และคุณสามารถเริ่มดึงดูดผู้ใช้ของคุณให้กลายเป็น Conversion ได้

ทำไมต้องสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า?

เราสามารถบอกคุณได้สองเหตุผลพื้นฐานว่าทำไมคุณสามารถใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นตัวเลือกแรกของคุณในเทคนิคการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด:

1. เนื่องจากตลาดเต็มไปด้วยข้อมูลและการโฆษณาที่หลากหลาย ผู้ใช้หรือผู้บริโภคของแบรนด์มีตัวเลือกมากมายให้เลือก ทำให้เกิดความสับสนและไม่ไว้วางใจเล็กน้อย แต่ด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้า คุณสามารถใช้อารมณ์ของพวกเขาเพื่อให้พวกเขารู้สึกเป็นตัวของตัวเองกับแบรนด์ของคุณและหันไปใช้โดยไม่ต้องกลัว
2. ช่วยให้คุณรู้ว่าความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคคืออะไร เพราะการค้นหาปัญหาของผู้บริโภคจะทำให้คุณเติบโตในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการตลาดของแบรนด์ได้

เราสามารถยกตัวอย่างบริษัทผู้ผลิตซึ่งระบุความต้องการของผู้บริโภคและสร้างกลยุทธ์ที่ชี้นำซึ่งทดลองด้วยประสาทสัมผัสทั้งหมด กล่าวคือ บริษัทนี้เสนอให้ผู้บริโภคได้ชิม เวิร์กช็อปที่ละเอียดถี่ถ้วน พบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของแบรนด์ และดึงความสนใจผ่านประสาทสัมผัสและกำหนดการเคลื่อนไหวที่เป็นเอกลักษณ์

คุณอาจสนใจบทความเกี่ยวกับเรื่องอื่นๆ ต่อไปนี้ เทคนิคการตลาดออนไลน์ได้ผลจริง ที่ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่แตกต่างออกไป

ตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

ป๊อปอาย

Super comiquita ของ Popeye ที่โด่งดังในช่วงทศวรรษที่ 1930 คือการสร้าง Chamber of Spinach Producers of the United States เนื่องจากบริษัทนี้ต้องการเพิ่มการบริโภคผักโขมในเด็กที่ส่งเสริมเนื้อหาที่มีธาตุเหล็กสูง ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงตัดสินใจสร้าง ตัวละครที่สะท้อนถึงประโยชน์ของผักโขมในการเจริญเติบโตของเด็ก โดยประวัติศาสตร์ระบุว่าการกินผักโขมทำให้เขาแข็งแกร่งและสามารถเอาชนะศัตรูได้

กระทิงแดง

เป็นไปได้ว่าแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของเนื้อหาที่มีตราสินค้าในปัจจุบัน เนื่องจากการตลาดมุ่งเน้นที่การสร้างเรื่องราวเพื่อส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ เช่น กีฬา

โคคาโคล่า

แบรนด์โคล่าที่โด่งดังที่สุดในโลกให้ความสำคัญกับคุณค่าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในทุกคนคือความสุข ภายในจักรวาลนี้ เช่น Coca-Cola มีตัวอย่างมากมายของเนื้อหาที่มีแบรนด์ดังที่เราจะกล่าวถึงด้านล่าง:

• ชื่อบนกระป๋องปลุกจิตวิญญาณของผู้บริโภค กระป๋องที่มีชื่อ กลยุทธ์ที่ปลุกจิตวิญญาณนักสะสมของผู้บริโภค และได้รับการกล่าวถึงนับล้านบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและสื่อข่าว
• นิตยสารเทรนด์บางเล่มเช่น การเดินทาง เปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณให้เป็นการแสดงคุณค่าของแบรนด์
• โฆษณามีครอบครัวที่ดื่มเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น ซึ่งสมาชิกในครอบครัวบางคนระบุว่าพวกเขามีความสุขมากเมื่อได้ดื่มเครื่องดื่มอย่างโคคา-โคลา
• โฆษณาเกี่ยวกับครอบครัว โดยที่เด็กจากครอบครัวที่ไม่ธรรมดาถามคำถามพ่อแม่เพื่อสรุปว่าพวกเขามีความสุขกับพวกเขา

ความลับของวิคตอเรีย

นี่คือแบรนด์ชุดชั้นในที่มีชื่อเสียงมากในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นคุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์นี้แล้วและเป็นแบรนด์ที่ให้ตัวอย่างที่ดีในการใช้กิจกรรมเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ

ทุกปี บริษัทนี้จะแสดงขบวนพาเหรดนางฟ้า Victoria Scret อันโด่งดัง ซึ่งสร้างความคาดหวังอย่างมากและอยู่ในตำแหน่งที่ขึ้นปกหลายปก เป็นปรากฏการณ์ที่ยิ่งใหญ่ในวัฒนธรรมสมัยนิยมของประเทศนี้ ซึ่งเวลาผ่านไปหลายเดือนและผู้ชื่นชอบขบวนพาเหรดนี้ยังคงแสดงความคิดเห็นอย่างต่อเนื่องและคาดเดาว่าแบรนด์ใดจะเลือกรุ่นสำหรับขบวนพาเหรดนี้ โดยเฉพาะในปีต่อไป

บาเลย์

เครื่องใช้ในครัวเรือนยี่ห้อนี้ในปี 2012 ตัดสินใจโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนให้แตกต่างออกไป หยุดโฆษณาเครื่องซักผ้า เครื่องล้างจาน ฯลฯ และเริ่มให้ความสำคัญกับการสื่อสารในเรื่องราวของพนักงาน ด้วยวิธีนี้ บริษัทจึงทำให้บริษัทมีมนุษยธรรมและสร้าง การเชื่อมต่อทางอารมณ์ระหว่างพนักงานของคุณกับบริษัท

รูปแบบเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพ เนื่องจากในวิดีโอของพวกเขา พนักงานที่ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักจะเป็นคนที่พูดว่า "ขอบคุณที่เลือกใช้เรา" แต่ไม่ใช่ก่อนที่จะแนะนำตัวและบอกเวลาภายในบริษัท

เราทิ้งวิดีโอไว้ให้คุณเข้าใจมากขึ้น เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร? และวิธีการใช้เพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาด