Do thực tế là thị trường đang cực kỳ bão hòa với quảng cáo và các loại quảng cáo khác nhau, ngày nay mọi người đang tìm kiếm những cách mới để tiếp cận tập khách hàng của họ, vì điều này họ phải biết Nội dung được gắn thương hiệu là gì và nó được sử dụng như thế nào để truyền tải thương hiệu của bạn? và làm tốt công khai.
Nội dung nhãn hiệu. Tìm hiểu khái niệm của nó và một số ví dụ
Nội dung có thương hiệu là gì?
Nó là một kỹ thuật tiếp thị được sử dụng để tạo ra nhiều nội dung khác nhau liên kết đến một thương hiệu nhất định, cho phép kết nối thương hiệu đó với người tiêu dùng. Nói cách khác, đó là một phản ứng rất hiệu quả cho một thị trường hiện đang bão hòa, vì nhiều người dùng bị ảnh hưởng bởi các quảng cáo và thông tin khác nhau luôn tiếp cận họ.
Vì lý do này, các thương hiệu phải tìm kiếm các cách khác nhau để kết nối với người dùng của họ và do đó có thể mang lại cho họ sự sáng tạo lớn nhất có thể và truyền tải các giá trị mà thương hiệu của họ đại diện. Đó là lý do tại sao trong bài viết này, chúng tôi sẽ dạy bạn Nội dung được gắn thương hiệu là gì và để làm gì?
Tính năng nội dung được gắn thương hiệu
Để giải thích rõ hơn Nội dung được gắn thương hiệu là gì? Chúng tôi sẽ đề cập đến một số đặc điểm mà kỹ thuật tiếp thị này trình bày.
Làm nổi bật các giá trị thương hiệu, không phải sản phẩm và dịch vụ
Nó dựa trên những phẩm chất mà thương hiệu có nhiều hơn là các tính năng cụ thể của ưu đãi và điều này không liên quan gì đến bản chất của nó, mặc dù nó có thể có định dạng là một điểm trong các video cổ điển.
Tìm cách thu hút sự chú ý của thương hiệu và tạo ra cuộc trò chuyện
Điều quan trọng nhất là nội dung tạo ra tác động lớn đến khán giả và có rất nhiều lời bàn tán về thương hiệu, bởi vì đây là cách nó được công bố rộng rãi để tăng doanh số bán hàng và thương hiệu đó có thể được biết đến nhiều hơn. hơn.
Do đó, chìa khóa để đo lường sự thành công của một hành động cụ thể là tập trung vào việc làm cho thương hiệu trở nên đáng chú ý, làm cho thương hiệu trở nên nổi bật cũng như thu hút hàng triệu lượt đề cập và tăng thương hiệu mỗi lần. Bạn cũng có thể đọc về Công khai trên Internet.
Nó mang lại giá trị gia tăng cho người dùng
Người ta luôn tin rằng quảng cáo là một cái giá phải trả để có thể sử dụng nội dung mà chúng ta quan tâm, tuy nhiên, Nội dung có thương hiệu tìm cách tạo ra một bước ngoặt khác cho niềm tin này bằng cách giúp nội dung hấp dẫn hơn và người dùng muốn xem nó. Do đó, chiến lược tiếp thị này thường gia tăng giá trị dưới hình thức giải trí, để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hiệu quả hơn nhiều.
Nhu cầu về cảm xúc
Sử dụng cảm xúc của những người là người tiêu dùng sản phẩm hoặc thương hiệu đã được sử dụng để thuyết phục từ thời Aristotle và ngày nay nó vẫn là một nguồn lực hiệu quả cao để bán một thương hiệu.
Thương hiệu của một sản phẩm không tìm cách đưa ra bất kỳ lý lẽ hợp lý nào về việc thương hiệu nào tốt hơn thương hiệu khác, mà tìm cách tiếp cận đối tượng của mình một cách gần gũi hơn, chạm đến cảm xúc của họ để người tiêu dùng yêu một thương hiệu nhất định.
Sử dụng tính năng Kể chuyện
Những gì được tìm kiếm với loại chiến lược này là kể một câu chuyện cho người xem đại diện trung thực cho thương hiệu, tạo ra các nhân vật chính, phần đầu của câu chuyện, sự phức tạp và cuối cùng là kết cục.
Trình bày các định dạng và kênh phát sóng khác nhau
Chiến lược này thể hiện một khái niệm rất đa dạng vì nó được điều chỉnh cho phù hợp với các bản trình bày khác nhau như nội dung trong video, podcast, định dạng tương tác, bản sao, sự kiện, trò chơi điện tử hoặc thậm chí bạn có thể kết hợp nhiều nội dung khác nhau để công bố thông qua lịch sử của nó, thương hiệu. Cũng có nhiều cách khác nhau để truyền bá quảng cáo của bạn, chẳng hạn như mạng xã hội, ứng dụng và trang Web.
Nội dung không có thương hiệu là gì
Chúng tôi đã giải thích cho bạn trong phần trước Nội dung được gắn thương hiệu là gì? bây giờ chúng tôi sẽ cho bạn biết nó không phải là gì. Ngày nay kỹ thuật tiếp thị này không được biết đến nhiều và nhiều người thường nhầm lẫn nó với các kỹ thuật khác có thể liên quan nhưng không phải là Nội dung có thương hiệu.
Chúng tôi sẽ cho bạn thấy sự khác biệt của kỹ thuật này với quảng cáo thông thường, vị trí sản phẩm và tiếp thị nội dung. Hãy xem sự khác biệt giữa chúng:
Sự khác biệt với quảng cáo thông thường
- Nó không tập trung sự chú ý vào sản phẩm và dịch vụ: Sản phẩm có thể xuất hiện trong Nội dung được gắn thương hiệu nhưng chúng không tập trung sự chú ý vào chúng hoặc nói trực tiếp về chúng, tuy nhiên, nội dung hướng nhiều hơn đến các giá trị trừu tượng và câu chuyện.
- Nó không phải là một kỹ thuật xâm lấn: Các định dạng kỹ thuật số như biểu ngữ và cửa sổ bật lên bao gồm "săn lùng" người dùng để dành thời gian và toàn bộ sự chú ý của họ cho quảng cáo, nhưng ý tưởng của kỹ thuật này là tìm kiếm rằng người dùng sử dụng nó tự nguyện vì thương hiệu của bạn chứ không phải vì sản phẩm.
Sự khác biệt với vị trí sản phẩm
- Vị trí sản phẩm là rõ ràng vì trong một hành động trong kỹ thuật này, sản phẩm xuất hiện rõ ràng, nhưng trong nội dung có thương hiệu, đây không phải là yêu cầu bắt buộc.
- Nó cũng bị động, nó bị giới hạn ở việc hiện diện nhưng quyền kiểm soát những gì xảy ra xung quanh nó được nắm giữ bởi những người tạo ra nội dung chính như một bộ phim hoặc một loạt phim chứ không phải bởi chính thương hiệu.
- Nó không sử dụng cách kể chuyện, tức là câu chuyện chính không liên kết với sản phẩm hay thương hiệu, tuy nhiên, nội dung của thương hiệu nói trên luôn đề cập đến những giá trị mà nó có.
Sự khác biệt với tiếp thị nội dung
Trong trường hợp này, chúng tôi tìm thấy một khái niệm rộng hơn nhiều so với hai khái niệm trước, vì tiếp thị nội dung là một chiến lược bao gồm bất kỳ loại nội dung nào do thương hiệu tạo ra, trong khi Nội dung có thương hiệu bao gồm một loại nội dung cụ thể.
Trong chiến lược này, nhiều loại nội dung phù hợp, làm ví dụ, chúng tôi có thể đề cập đến hướng dẫn thông tin, video hướng dẫn hoặc một số lời chứng thực, những nội dung này không được coi là Nội dung có thương hiệu.
Ưu điểm của Nội dung được gắn thương hiệu đối với thương hiệu
- Nội dung có thương hiệu không xâm lấn nhưng nó tìm cách thu hút sự chú ý của người dùng một cách tự nhiên và khiến họ muốn biết thương hiệu của bạn nhiều hơn. Tất cả điều này xảy ra bởi vì trong tuyên truyền kỹ thuật số thông thường, tài nguyên chính là các biểu ngữ và chúng gây khó khăn cho việc truy cập trang web và ngày càng bị người dùng từ chối.
- Tạo kết nối cảm xúc với thương hiệu, nơi nội dung tốt nhất kể những câu chuyện có thể lay động khán giả và người dùng. Bằng cách tạo ra sự kết nối thông qua một câu chuyện chạm đến cảm xúc của người dùng, nó sẽ gắn liền với thương hiệu, khiến họ luôn nhớ lâu.
- Nó trình bày các định dạng có thể được chia sẻ và có thể rất thu hút người dùng, chúng cũng có thể được phổ biến thông qua các mạng xã hội. Nhờ đó, người dùng có thể chia sẻ nhiều lần và tạo hiệu ứng "quả cầu tuyết", giúp thương hiệu ngày càng phát triển và được nhiều người biết đến.
- Nó giúp cải thiện định vị của thương hiệu, vì nó không giới hạn ở việc lặp lại một khẩu hiệu mà là kể một câu chuyện đại diện về các giá trị mà bạn muốn gắn với thương hiệu của mình. Do đó, trong tâm trí người dùng, tính thực chứng và đặc điểm của thương hiệu mà chúng tôi muốn họ luôn ghi nhớ đã được ghi nhận.
- Nội dung của một thương hiệu tìm cách khơi gợi những phản ứng khác nhau ở tất cả người dùng của nó, không chỉ được sử dụng một cách thụ động như xảy ra với các quảng cáo truyền thống. Nhờ đó, khán giả gắn bó với thương hiệu sâu sắc hơn và theo thời gian trở thành một phần của nhận dạng người tiêu dùng.
- Nó giúp thúc đẩy đăng ký và khách hàng tiềm năng, vì nó được kết hợp để tạo sự chú ý bằng hình ảnh, sử dụng chiến dịch nội dung thương hiệu xuất sắc và có thể thu hút một số lượng lớn lượt truy cập vào trang web của thương hiệu đó và bạn có thể bắt đầu thu hút người dùng của mình chuyển đổi.
Tại sao phải tạo Nội dung có Thương hiệu?
Chúng tôi có thể cho bạn biết hai lý do cơ bản tại sao bạn có thể sử dụng Nội dung có thương hiệu làm lựa chọn đầu tiên của mình trong kỹ thuật tiếp thị hiệu quả nhất:
- Bởi vì thị trường đang bão hòa cao với thông tin và quảng cáo đa dạng, người dùng hoặc người tiêu dùng của một thương hiệu có nhiều lựa chọn để lựa chọn, tạo ra một chút bối rối và không tin tưởng. Nhưng với Nội dung có thương hiệu, bạn có thể sử dụng cảm xúc của họ để họ cảm thấy đồng nhất với thương hiệu của bạn và sử dụng nó mà không sợ hãi.
- Nó giúp bạn biết được nhu cầu thực sự của người tiêu dùng là gì, bởi vì bằng cách phát hiện ra các vấn đề của người tiêu dùng, bạn có thể đạt được sự phát triển trong các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu của mình.
Chúng tôi có thể cung cấp cho bạn một ví dụ về một công ty sản xuất, nơi công ty xác định nhu cầu của người tiêu dùng và tạo ra một chiến lược có hướng dẫn thử nghiệm bằng tất cả các giác quan, nghĩa là, công ty này cung cấp cho người tiêu dùng nếm thử, hội thảo kỹ lưỡng, gặp gỡ với các sản phẩm khác của thương hiệu và do đó thu hút sự chú ý của họ thông qua các giác quan và tạo cho họ một chuyển động độc đáo.
Bạn có thể quan tâm đến bài viết sau về khác các kỹ thuật tiếp thị trực tuyến thực sự hiệu quả nơi bạn có thể biết một số nội dung khác nhau đối với Nội dung được gắn thương hiệu.
Ví dụ về nội dung được gắn thương hiệu
Popeye
Vâng, siêu comiquita của Popeye, nổi tiếng vào những năm 1930, là một sáng tạo của Phòng các nhà sản xuất rau bina của Hoa Kỳ, bởi vì công ty này yêu cầu tăng cường tiêu thụ rau bina ở trẻ em để thúc đẩy hàm lượng sắt cao của nó, vì lý do này họ quyết định tạo ra một nhân vật phản ánh lợi ích của rau bina đối với sự phát triển của trẻ em, nơi lịch sử chỉ ra rằng bằng cách ăn rau bina, anh ta trở nên mạnh mẽ và có thể đánh bại kẻ thù của mình.
bò đỏ
Có thể nhãn hiệu nước tăng lực này là một ví dụ rõ ràng về Nội dung có thương hiệu ngày nay, vì hoạt động tiếp thị của nó tập trung vào việc tạo ra các câu chuyện để quảng bá các giá trị của thương hiệu, chẳng hạn như thể thao.
Coca Cola
Thương hiệu cola nổi tiếng nhất thế giới tập trung sự chú ý vào giá trị phổ biến nhất ở tất cả mọi người, đó là hạnh phúc. Trong vũ trụ này, chẳng hạn như Coca-Cola, có rất nhiều ví dụ về Nội dung có thương hiệu như chúng tôi sẽ đề cập bên dưới:
- Những cái tên trên lon của hãng đã đánh thức tinh thần của người tiêu dùng. Những chiếc lon với tên tuổi, một chiến lược đánh thức tinh thần sưu tầm của người tiêu dùng và đã đạt được hàng triệu lượt đề cập trên mạng xã hội và phương tiện truyền thông tin tức.
- Một số tạp chí xu hướng như Hành trình biến trang web của bạn thành nơi trưng bày các giá trị thương hiệu.
- Các quảng cáo có các gia đình đang dùng đồ uống giải khát, với một số thành viên trong gia đình cho biết rằng họ vô cùng hạnh phúc khi được thưởng thức đồ uống như Coca-Cola.
- Quảng cáo về gia đình, trong đó trẻ em từ các gia đình không bình thường đặt câu hỏi cho cha mẹ của chúng để kết luận rằng họ hài lòng với họ.
Bí mật Victoria
Đây là một thương hiệu nội y rất nổi tiếng ở Hoa Kỳ, vì vậy có lẽ bạn đã nghe nói về nó và nó là một thương hiệu đưa ra một ví dụ tuyệt vời về cách sử dụng các sự kiện để quảng bá thương hiệu của bạn.
Hàng năm công ty này thực hiện các cuộc diễu hành Victoria Scret nổi tiếng của các thiên thần, điều này tạo ra nhiều kỳ vọng và được định vị trên nhiều trang bìa. Đó là một hiện tượng tuyệt vời trong nền văn hóa đại chúng của đất nước này, khi nhiều tháng trôi qua và những người thưởng thức cuộc diễu hành này tiếp tục bình luận về nó liên tục và suy đoán xem những mẫu xe nào sẽ được thương hiệu lựa chọn cho cuộc diễu hành này, cụ thể là vào năm sau.
balay
Vào năm 2012, thương hiệu thiết bị gia dụng này đã quyết định quảng cáo sản phẩm của mình theo cách khác biệt, ngừng quảng cáo máy giặt, máy rửa bát, v.v. và bắt đầu đặt trọng tâm vào truyền thông trong câu chuyện của công nhân, với điều này, họ đã cố gắng nhân bản hóa công ty và tạo ra một kết nối tình cảm giữa công nhân của bạn và công ty.
Hình thức đơn giản nhưng hiệu quả vì trong video của họ, những công nhân sản xuất những sản phẩm đó luôn là những người nói "Cảm ơn bạn đã chọn chúng tôi" nhưng không phải trước khi giới thiệu bản thân và nói về thời gian của họ trong công ty.
Sau đây chúng tôi để lại cho bạn một video để bạn có thể hiểu rõ hơn Nội dung được gắn thương hiệu là gì? và cách nó được sử dụng để tạo chiến lược tiếp thị.