Cad is Ábhar Brandáilte ann? Buntáistí agus samplaí

Mar gheall go bhfuil an margadh sáithithe go mór le fógraíocht agus le fógraí éagsúla, sa lá atá inniu ann tá daoine ag lorg bealaí nua chun a gcustaiméirí a bhaint amach, chuige seo ní mór go mbeadh a fhios acu Cad is Ábhar Brandáilte ann agus conas a úsáidtear é chun do bhrandaí a chur in iúl? agus poiblíocht mhaith a dhéanamh.

ábhar cad é atá brandáilte

Ábhar Brandáilte. Faigh eolas ar a choincheap agus ar roinnt samplaí

Cad is ábhar brandáilte ann?

Is teicníc margaíochta í a úsáidtear chun ábhar éagsúil a chruthú atá nasctha le branda áirithe, a ligeann don bhranda nascadh le tomhaltóirí. Is é sin le rá, is freagra an-éifeachtach é do mhargadh atá sáithithe faoi láthair, ós rud é go mbíonn tionchar ag na fógraí agus an fhaisnéis éagsúla a shroicheann orthu i gcónaí ar go leor úsáideoirí.

Ar an gcúis seo, ní mór do bhrandaí bealaí éagsúla a lorg chun nasc a dhéanamh lena n-úsáideoirí agus ar an gcaoi sin a bheith in ann an chruthaitheacht is mó is féidir a thabhairt dóibh agus na luachanna a léiríonn a gcuid brandaí a tharchur. Sin é an fáth san alt seo, beimid ag múineadh duit Cad is Ábhar Brandáilte ann agus cad chuige é?

Gnéithe Ábhar Brandáilte

A mhíniú níos fearr Cad is Ábhar Brandáilte ann? Luafaimid roinnt tréithe a chuireann an teicníc mhargaíochta seo i láthair.

Aibhsigh luachanna branda, ní táirgí agus seirbhísí

Tá sé bunaithe ar na cáilíochtaí atá ag an mbranda níos mó ná ar ghnéithe sainiúla na tairisceana agus níl aon bhaint aige seo lena bhunús, cé go bhféadfadh formáid an spota a bheith aige i bhfíseáin chlasaiceacha.

Déanann sé iarracht an branda a thabhairt faoi deara agus comhrá a ghiniúint

Is é an rud is tábhachtaí ar fad ná go dtugann an t-ábhar tionchar mór ar an lucht féachana agus go bhfuil go leor cainte ann faoin mbranda, mar is é seo an chaoi a dtugtar an phoiblíocht dó a theastaíonn chun díolacháin a mhéadú agus is féidir an branda sin a chur ar an eolas fiú níos mó.

Dá bhrí sin, tá na heochracha chun rath gníomhaíochta ar leith a thomhas dírithe ar an mbranda a thabhairt faoi deara, é a dhéanamh buailte chomh maith leis na milliúin lua a chur faoi deara agus é a mhéadú gach uair. Is féidir leat léamh freisin faoi na Poiblíocht Idirlín.

Tugann sé breisluach don úsáideoir

Creidtear i gcónaí gur praghas í an fhógraíocht le híoc chun ábhar ár leasa a ídiú, áfach, féachann Ábhar Brandáilte le casadh eile a thabhairt don chreideamh seo trí chabhrú leis an ábhar a bheith níos tarraingtí agus úsáideoirí ag iarraidh a bheith ag iarraidh í a ithe. . Dá bhrí sin, de ghnáth cuireann an straitéis mhargaíochta seo luach i bhfoirm siamsaíochta, chun aird an tomhaltóra a mhealladh i bhfad níos éifeachtaí.

Éileamh ar mhothúcháin

Baineadh úsáid as mothúcháin daoine atá ina dtomhaltóirí ar tháirge nó ar bhranda a chur ina luí ó aimsir Arastatail agus inniu is acmhainn an-éifeachtach é fós chun branda a dhíol.

Ní fhéachann branda táirge le hargóint réasúnach de chineál ar bith a thaispeáint maidir le cén branda is fearr ná branda eile, ach déanann sé iarracht a lucht éisteachta a shroicheadh ​​níos dlúithe, agus a gcuid mothúchán a bhaint amach ionas go dtitfidh an tomhaltóir i ngrá le branda áirithe.

Úsáid Scéalaíocht

Is é an rud a lorgaítear leis an gcineál seo straitéise ná scéal a insint don lucht féachana a léiríonn an branda go dílis, ag cruthú príomhcharachtair, tús an scéil, casta agus toradh sa deireadh.

Cuireann sé formáidí agus cainéil chraolta éagsúla i láthair

Cuireann an straitéis seo coincheap an-éagsúil i láthair ós rud é go ndéantar í a oiriúnú do chur i láthair éagsúil mar ábhar i bhfíseáin, podchraoltaí, formáidí idirghníomhacha, cóipeanna, imeachtaí, cluichí físeáin nó is féidir leat teaglaim d’ábhar éagsúla a dhéanamh chun poiblíocht a dhéanamh trína stair, an branda. Tá bealaí éagsúla ann freisin chun d’fhógraíocht a scaipeadh, mar líonraí sóisialta, feidhmchláir agus leathanaigh Ghréasáin.

An rud nach ábhar brandáilte é

Mhínigh muid duit cheana sa chuid roimhe seo Cad is Ábhar Brandáilte ann? anois inseoidh muid duit cad é nach bhfuil. Sa lá atá inniu ann níl an-eolas ar an teicníc margaíochta seo agus is minic a chuireann go leor daoine mearbhall uirthi le teicnící eile ar féidir baint a bheith acu leo ​​ach nach Ábhar Brandáilte iad.

Taispeánfaimid duit cad iad na difríochtaí atá ag an teicníc seo le gnáthfhógraíocht, socrúchán táirgí agus margaíocht ábhair. Feicfimid na difríochtaí eatarthu:

Difríochtaí le gnáthfhógraíocht

  1. Ní dhíríonn sé a aird ar tháirgí agus ar sheirbhísí: Is féidir na táirgí a bheith le feiceáil san Ábhar Brandáilte ach ní dhíríonn siad a n-aird orthu nó ní labhraíonn siad go díreach fúthu, áfach, dírítear an t-ábhar níos mó sna luachanna teibí agus sna scéal.
  2. Ní teicníc ionrach í: Is éard atá i bhformáidí digiteacha mar mheirgí agus pop-ups “fiach” a dhéanamh ar an úsáideoir chun a chuid ama agus a aird ar fad a chaitheamh ar fhógraíocht, ach is é an smaoineamh atá leis an teicníc seo ná a lorg go n-ídíonn an t-úsáideoir í go deonach do do bhranda ní mar gheall ar an táirge féin.

Difríochtaí le socrúchán táirge

  1. Tá socrúchán an táirge follasach ós rud é go bhfuil an táirge le feiceáil go soiléir i ngníomh laistigh den teicníc seo, ach san ábhar brandáilte ní riachtanas éigeantach é seo.
  2. Tá sé éighníomhach freisin, tá sé teoranta do bheith i láthair ach is é cruthaitheoirí an phríomhábhair cosúil le scannán nó sraith atá i gceannas ar an méid a tharlaíonn timpeall air agus ní ag an mbranda féin.
  3. Ní úsáideann sé scéalaíocht, is é sin, níl an príomhscéal nasctha leis an táirge nó leis an mbranda, áfach, tagraíonn ábhar an bhranda sin do na luachanna atá aige i gcónaí.

Difríochtaí le margaíocht ábhair

Sa chás seo faighimid coincheap i bhfad níos leithne ná an dá cheann roimhe seo, ós rud é gur straitéis í margaíocht ábhair a chuimsíonn aon líon cineálacha ábhar a chruthaigh an branda, agus cuimsíonn Ábhar Brandáilte tíopeolaíocht d’ábhar coincréite.

Laistigh den straitéis seo tá go leor cineálacha ábhar oiriúnach, mar shampla, is féidir linn treoracha faisnéiseacha, ranganna teagaisc físe nó roinnt teistiméireachtaí a lua, nach meastar a bheith ina n-Ábhar Brandáilte.

ábhar cad é atá brandáilte

Buntáistí Ábhar Brandáilte do bhrandaí

  • Níl an t-Ábhar Brandáilte ionrach ach féachann sé le haird an úsáideora a mhealladh go nádúrtha agus cuireann sé orthu go bhfuil aithne níos mó acu ar do bhranda. Tarlaíonn sé seo go léir toisc gur meirgí an phríomh-acmhainn sa bholscaireacht dhigiteach thraidisiúnta agus go mbíonn sé deacair orthu cuairt a thabhairt ar an suíomh Gréasáin agus go ndiúltaíonn úsáideoirí dó níos mó agus níos mó.
  • Cruthaigh nasc mothúchánach leis an mbranda, áit a n-insíonn an t-ábhar is fearr scéalta a fhéadann an lucht féachana agus na húsáideoirí a bhogadh. Agus nasc á chruthú aige trí scéal a shroicheann mothúchán an úsáideora, beidh baint aige leis an mbranda, rud a fhágann go gcuimhneoidh siad air i gcónaí ar feadh i bhfad.
  • Cuireann sé formáidí i láthair ar féidir iad a roinnt agus a d’fhéadfadh a bheith an-tarraingteach d’úsáideoirí, is féidir iad a scaipeadh trí líonraí sóisialta freisin. Buíochas leis seo, is féidir le húsáideoirí roinnt uaireanta a roinnt agus éifeacht "liathróid sneachta" a chruthú, rud a fhágann go bhfásann an branda agus go mbeidh aithne mhaith air.
  • Cuidíonn sé le suíomh an bhranda a fheabhsú, ós rud é nach bhfuil sé teoranta do mana a athdhéanamh ach insíonn sé scéal ionadaíoch faoi na luachanna a theastaíonn uait a cheangal le do bhranda. Mar sin, in intinn na n-úsáideoirí, cláraítear positivism agus tréithe an bhranda a theastaíonn uainn cuimhneamh orthu i gcónaí.
  • Féachann ábhar branda le freagraí difriúla a spreagadh ina úsáideoirí uile, ní amháin le caitheamh ar bhealach éighníomhach mar a tharlaíonn le fógraí traidisiúnta. Leis seo, bíonn an lucht féachana i dteagmháil leis an mbranda níos doimhne agus le himeacht ama bíonn sé mar chuid d’fhéiniúlacht an tomhaltóra.
  • Cuidíonn sé le clárúcháin agus toradh a chur chun cinn, ós rud é go bhfuil baint aige le fógra íomhá a dhéanamh, trí fheachtas ábhar branda den scoth a úsáid agus féadann sé líon mór cuairteanna a mhealladh chuig suíomh Gréasáin an bhranda sin agus is féidir leat tosú ag mealladh d’úsáideoirí chun tiontaithe.

Cén fáth Ábhar Brandáilte a dhéanamh?

Is féidir linn dhá chúis bhunúsacha a insint duit faoinar féidir leat Ábhar Brandáilte a úsáid mar do chéad rogha sa teicníc margaíochta is éifeachtaí:

  1. Toisc go bhfuil an margadh sáithithe go mór le faisnéis agus fógraíocht éagsúil, tá go leor roghanna ag úsáideoirí nó ag tomhaltóirí branda a roghnú, rud a chruthaíonn beagán mearbhaill agus muiníne. Ach le hÁbhar Brandáilte is féidir leat a gcuid mothúchán a úsáid ionas go mbraitheann siad go bhfuil siad aitheanta le do bhranda agus go dtéann siad i muinín na eagla sin.
  2. Cabhraíonn sé leat eolas a fháil ar fhíor-riachtanais do thomhaltóra, mar gheall ar fhadhbanna do thomhaltóirí a fháil amach is féidir leat fás a fháil i straitéisí brandála agus margaíochta do bhranda.

Is féidir linn sampla a thabhairt duit de chuideachta léiriúcháin, áit ar shainaithin sí riachtanais a dtomhaltóirí agus a chruthaíonn straitéis threoraithe ag triail leis na céadfaí go léir, is é sin, cuireann an chuideachta seo blaiseadh, ceardlanna mionsaothraithe, agus teagmhálacha le táirgí eile den bhranda ar fáil dá tomhaltóirí. agus dá bhrí sin tarraingíonn siad a n-aird trí na céadfaí agus socraíonn siad gluaiseacht uathúil dóibh.

B’fhéidir go mbeadh suim agat san alt seo a leanas faoi rudaí eile teicnící margaíochta ar líne a oibríonn i ndáiríre áit ar féidir leat foghlaim faoi roinnt atá difriúil le Ábhar Brandáilte.

Samplaí Ábhar Brandáilte

Popeye

Bhuel, is é Super comiquita Popeye, a raibh cáil air sna 1930idí, cruthú de Chumann Léiritheoirí Spionáiste na Stát Aontaithe, toisc go raibh ar an gcuideachta seo tomhaltas spionáiste a mhéadú i leanaí ag cur a cion ard iarainn chun cinn, ar an gcúis seo shocraigh siad a chruthú carachtar a léiríonn na buntáistí a bhaineann le spionáiste i bhfás leanaí, áit a dtugann an stair le fios go n-éiríonn sé láidir trí spionáiste a ithe agus gur féidir leis a naimhde a ruaigeadh.

tarbh dearg

B’fhéidir gur sampla soiléir d’Ábhar Brandáilte an branda seo de dheoch fuinnimh inniu, toisc go bhfuil a mhargaíocht dírithe ar scéalta a chruthú chun luachanna an bhranda, mar shampla spóirt, a chur chun cinn.

ábhar cad é atá brandáilte

Coca Cola

Díríonn an branda cola is cáiliúla ar domhan a aird ar an luach is mó éilimh ar gach duine, sonas. Laistigh den chruinne seo mar Coca-Cola tá go leor samplaí d’Ábhar Brandáilte mar a luafaimid thíos:

  • Dúisíonn na hainmneacha ar a channaí spiorad na dtomhaltóirí. Na cannaí le hainmneacha, straitéis a dhúisíonn spiorad bailithe na dtomhaltóirí agus a bhfuil na milliúin luaite aici ar líonraí sóisialta agus ar na meáin nuachta.
  • Is maith le roinnt irisí treochta Turas taispeáin luachanna branda de do shuíomh Gréasáin.
  • Bíonn teaghlaigh ag ithe na bhfógraí an deoch athnuachana, agus tugann cuid de na baill teaghlaigh sin le fios go bhfuil siad thar a bheith sásta nuair a bhíonn deoch acu mar Coca-Cola.
  • An fógra faoi theaghlaigh, ina gcuireann leanaí ó theaghlaigh neamhchoinbhinsiúnacha ceisteanna ar a dtuismitheoirí chun a chinneadh go bhfuil siad sásta leo.

Rúnda Victoria

Is branda lingerie an-cháiliúil é seo sna Stáit Aontaithe, mar sin is dócha gur chuala tú faoi cheana agus is branda é ina dtugann sé sampla iontach de conas imeachtaí a úsáid chun do bhranda a chur chun cinn.

Gach bliain déanann an chuideachta seo paráidí cáiliúla aingeal Victoria Scret, a ghineann ionchais mhóra agus atá suite ar go leor cumhdaigh. Is feiniméan iontach é i gcultúr móréilimh na tíre seo, áit a dtéann míonna thart agus leanann na daoine a thaitníonn leis an bparáid seo ag trácht air go leanúnach agus ag tuairimíocht faoi na samhlacha a roghnóidh an branda don pharáid seo, go sonrach, an bhliain dar gcionn.

Balay

Chinn an branda seo d’fhearais tí in 2012 a tháirgí a fhógairt ar bhealach difriúil, stop meaisíní níocháin, miasniteoirí, srl a fhógairt, agus thosaigh siad ag cur meáchain ar chumarsáid i scéalta a cuid oibrithe, agus leis seo d’éirigh leis an gcuideachta a dhaonnú agus nasc mothúchánach idir d’oibrithe agus an chuideachta.

Bhí an fhormáid chomh simplí agus a bhí sé éifeachtach, ós rud é ina bhfíseáin, ba iad na hoibrithe a dhéanann na táirgí sin i gcónaí na daoine a dúirt “Go raibh maith agat as muid a roghnú”, ach ní roimh iad féin a thabhairt isteach agus a gcuid ama a rá laistigh den chuideachta.

Fágann muid físeán anseo duit ionas go dtuigfidh tú níos fearr Cad is Ábhar Brandáilte ann? agus conas a úsáidtear é chun straitéis mhargaíochta a chruthú.

 


Cloíonn ábhar an ailt lenár bprionsabail eitic eagarthóireachta. Chun earráid a thuairisciú cliceáil anseo.

Bí ar an chéad trácht

Fág do thrácht

Ní thabharfar do sheoladh r-phoist a fhoilsiú. Réimsí riachtanacha atá marcáilte le *

*

*

  1. Freagrach as na sonraí: Blag Actualidad
  2. Cuspóir na sonraí: SPAM a rialú, bainistíocht trácht.
  3. Legitimation: Do thoiliú
  4. Na sonraí a chur in iúl: Ní chuirfear na sonraí in iúl do thríú páirtithe ach amháin trí oibleagáid dhlíthiúil.
  5. Stóráil sonraí: Bunachar sonraí arna óstáil ag Occentus Networks (EU)
  6. Cearta: Tráth ar bith is féidir leat do chuid faisnéise a theorannú, a aisghabháil agus a scriosadh.